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2016 TREND - 취향에서 플랫폼까지 theory-runs2016 TREND취향에서 플랫폼까지 2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 글 _ 김용섭 소장 trendhitchhiking@gmail.com 취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글.. 2016. 1. 13.
2015 INNOVATION - 2015년, 가장 주목할 만한 혁신들. wide view2015 INNOVATION2015년, 가장 주목할 만한 혁신들"소비자들은 가장 트렌디하고 흥미로운 제품을 경험해볼 수 있도록 소비자의 접근성을 높여주는 서비스와 브랜드를 선호한다." 1 소셜네트워크가 이어주는 다양한 인연(因緣)들 2015년 현재, 인터넷을 사용하는 다수의 소비자들은 온라인을 통한 즉흥적인 연결과 예상치 못한 인연을 기대하고 있다. 올해 3월 듀렉스 프랑스는 실연당한 트위터 이용자들을 연결시켜주는 온라인 캠페인으로 폭발적인 반응을 얻었다. 듀렉스(DUREX)는 LoveBot이라는 트위터봇(이용자들의 트위터에 자동으로 트윗을 보내는 트위터 계정)을 만들어, 트위터 사용자들이 깨진 하트 이모티콘을 올릴 때마다 이모티콘을 사용한 트위터리안들을 서로 연결시켜줬고, 두 사용자들이.. 2016. 1. 11.
100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아 삼성전자, LG전자, KT, 현대자동차, 한국지엠, 한국GM, 기아자동차, NHN엔터테인먼트, LG유플러스, LGU플러스, SK텔레콤, 두산, 아모레퍼시픽, KB금융지주, 블랙야크, FRI코리아, 대한항공, 명인제약, 동국제약, 보건복지부, 롯데쇼핑, 한화공동, 한화그룹, 경동나비엔, 케이투코리아, K2코리아, 롯데하이마트, 하이마트, LG하우시스, 리치몬드코리아, 네파, 글락소스미스클라인, 글락소 스미스 클라인 컨슈머 헬스케어 코리아, GSK, 에쓰오일, S오일, 애플, 옥시레킷벤키저, 코오롱, 코오롱인더스트리, 코오롱인더스트리 FNC부문, 오뚜기.. 2015. 12. 27.
[Digital Feed] 디지털이 아닌 '칸'은 없다 [Digital Feed] 디지털이 아닌 '칸'은 없다 글 장건호 프로 디지털 부문 권혁진 CD팀 칸 국제광고제 참관 후 ‘디지털 트렌드’를 어떻게 정리할지 고민이 됐다.유튜브로 어제 업데이트된 영상까지 모두 섭렵하는 제일러들에게 “이게 트렌드다”라고 말하기도 쑥스럽고, “오늘날 디지털이 아닌 캠페인은 없다”고 말한 2015 칸 사이버 부문 심사위원장 진 린의 말처럼 모든 것이 다 디지털이니 난감했다. 대체 어디서부터 어디까지를 리뷰해야 하는 거지? 자꾸 눈에 밟힌 작품이라면 그것이 바로 칸의 트렌드일 것이라는 단순한 믿음으로 정리를 해봤다. ‘디지털 칸’의 중심, 라이온즈 이노베이션 페스티벌 지난해 라이온즈 헬스(Lions Health) 페스티벌을 신설한 칸은 올해도 새로운 변화를 꾀했다. 2013년 .. 2015. 12. 25.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 4 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 4유니타스브랜드 편집부 나는 복잡성 이전의 단순성에 대해서는 조금도 관심이 없지만,복잡성을 넘어선 단순성을 위해서는 목숨이라도 내놓겠다.올리버 웬들 홈스, 미국 의학자, 시인 나는 직감과 직관, 사고의 본질이라 할 수 있는 심상이 먼저 나타난다.말이나 숫자는 이것의 표현수단에 불과하다.아인슈타인 사람들은 보고 있어도 보고 있지 않다.단순히 보고 있지 말고 생각을 해야 한다.표면적인 것 이면에 숨겨진 놀라운 속성을 찾아야 한다.피카소 직관이란 통계 자료 혹은 패턴을 이성이 아니라 감정으로 느끼는 훈련이다.이 훈련은 고대 그리스 철학자들이 즐겨 사용한 '유추' 방법이다.헤라클레이토스, 그리스 철학자 기억은 기록이 아니라 해석이다.영화 중 트렌드는 증명을 필요로 하는 게 아니라.. 2015. 12. 23.
CANNES LIONS: 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들 ADVERTISING FESTIVALCANNES LIONS 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들 올해 칸 광고제에서는 기술이 그 어느 때보다도 마케팅 그리고 커뮤니케이션의 중심으로 깊숙이 들어와 있음을 체감할 수 있었다.그리고 그 기술은 더 새로운 것, 더 창의적인 것을 갈구하는 모두에게 좋은 대안이 되고 있다.하지만 결국 칸이 손을 들어준 쪽은 기술이 만들어내는 가치였다. 글 _ 황혜린(어카운트솔루션 3팀 대리) 지난 6월말 열린 제 62회 칸 광고제는 또 한 번 역대 급의 숫자를 경신했다. 개최 이래 최다인 4만 133점의 작품이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였고, 심사위원만 무 려 336명, 참관단 규모도 1만 3,000명을 훌쩍 넘었다. 과연 세계 최고의 크리에이티브 축제다운 숫자들. 한국 입장에서도 .. 2015. 12. 22.
ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계. high techsADTECH광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계 닉 로우의 말처럼 이제 광고는 더 이상 기존의 광고에만 머물지 않는 시대가 됐다. 오직 크리에이티브에 사활을 걸었던 광고계가 좁은 울타리를 박차고 나온 것이다. 광고는 새로운 가치를 창출하는 미지의 주체와 끊임없이 결합해 새로운 세계를 열어가고 있다. 크리에이티브와 콘텐츠 개발영역뿐만 아니라 미디어 계획수립이나 집행 영역에도 디지털 기술과의 결합이 본격화되고 있다. ‘애드테크(Ad Tech)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있는 것이다. 글 오성수 (커뮤니케이션전략연구소장) 온라인, 모바일 이용자가 여러 사이트에 남긴 쿠키(방문기록)를 기반으로 구매 행태를 예측하고, 의뢰 받은 광고를 위해 실시간으로 최적의 오디언스를 타겟팅하는 기술이 모.. 2015. 12. 21.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 3 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 3유니타스브랜드 편집부 아는 자는 좋아하는 자만 못하고, 좋아하는 자는 즐기는 자만 못하다.공자 삶을 관찰하라. 기다리며 지켜보라.그리고 그들 자체를 잡아 낼 순간을 준비하라.게일 무니, 사진 작가 세상에 대한 유일한 방어책은 세상을 철저히 아는 것이다존 로크 가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자다.확실한 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.데일 카네기 나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다.마이클 조던 진정한 발견은 새로운 것을 찾는 것이 아니라, 새로운 눈으로 보는 것이다.마르셀 푸르스트 당신의 비즈니스에 인생을 걸어라.다/른/것/은/ 생각하지 말라.샘 월튼, 월마트 창립자 인간은 그가 항상 종사하고 있는 노동 속에서 그의 세계관의 .. 2015. 12. 19.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 2 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 2유니타스브랜드 편집부 인간은 누구나 창조력을 타고난다고 믿는다. 우리는 어떤 식으로든 무언가를 창조할 수 있으며, 실제로 대부분이 창조 행위를 한다.우리는 아무리 하찮고 초라한 것이라도 무언가를 창조하는 순간에 가장 큰 행복을 느낀다폴 존슨 미래는 여러 가지 이름을 갖고 있다.약자들에게 그것은 도달할 수 없는 것이다.겁 많은 자들에게 그것은 미지의 것이다.용감한 자들에게 그것은 기회다.빅토르 위고 그대의 꿈이 한 번도 실현되지 않았다고 해서 가엾게 생각해서는 안 된다.정말 가엾은 것은 한 번도 꿈을 꿔 보지 않은 사람들이다.볼프람 폰 에센 바흐, 독일 시인 꿈을 꿀 수 있다면, 그것을 이룰 수도 있다.월트 디즈니, 월트 디즈니 창업자 한계는 오직 상상력 뿐이다.The o.. 2015. 12. 18.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 1 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 1유니타스브랜드 편집부 성공한 장군들은 상황에 맞게 계획을 세우지, 계획에 맞게 상황을 만들지 않는다.조지 패튼 장군, 미국 육군 장군 시장조사는 사람들의 생각이나 행동 패턴을 잘 안다는 착각에서 벗어나, 사람들이 실제로 어떤 생각과 행동을 하는지 알아내는 것이다.데이비드 이디올스, 리서치 회사 HPI 대표 과거에서 교훈을 얻을 수는 있어도 과거 속에 살 수는 없다.린든 B. 존슨, 제 36대 미국 대통령 소비자가 드릴을 구매하는 이유는 드릴 자체가 아니라 그것이 뚫어 줄 구멍을 원하기 때문이다.당신은 고객에게 드릴을 팔 것인가, 아니면 뚫어질 구멍의 편리함과 만족감을 팔 것인가?테오도르 레빗, 하버드대학교 경영학과 교수 고객은 '종착지'가 아니라 '출발점'이다.쿠니모토 .. 2015. 12. 17.
AD & Technology - Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 2015 DECEMBER 광고계동향 Vol.297 AD & Technology Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 글 ┃ 이동재 ㈜엔톰 대표 “Broadcast Yourself, YouTube!” 2015년은 YouTube 서비스가 오픈한 지 10년이 되는 해이자 YouTube가 독주해오던 디지털 동영상 서비스 시장이 무한 경쟁 체제로 접어든 해이기도 하다. 미국 10~24세 연령층에서는 62%가 제품 구매 시 YouTube 크리에이터에게 영향을 받고 있을 정도로 그동안 YouTube는 젊은 연령층의 대표적인 동영상 미디어로 자리 잡았다. 하지만 Facebook은 불과 2년 만에 YouTube가 10년간 쌓아온 동영상 서비스와 경쟁하는 가장 위협적인 서비스가 되.. 2015. 12. 14.
AD & Technology: 플래시를 보내며 느낀 단상 2015 SEPTEMBER 광고계동향 Vol.294 AD & Technology플래시를 보내며 느낀 단상 지난 8월 17일, 미국의 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 HTML5가 플래시(Flash)를 대체할 디지털 마케팅의 새로운 표준임을 공식화했다. 연일 쏟아지는 업계 관련 뉴스 속에서 자칫 흘려보낼 수 있었던 이 소식에 유독 눈길이 머물렀다. 광고와 마케팅, 그리고 기술이 교차하는 지점에서 치열하게 고민과 자아성찰을 하며 느낀 점들이 떠올랐기때문이다. 글 ┃ 박종호 이노션 Data Analytics팀 차장 플래시에 대한 생각(Thoughts on Flash) 기술적인 이야기만 늘어놓으려는 건 아니다. 다만 오랜 시간 우리 곁에 있었기 때문에 그 이름이 꽤나 친숙한 플래.. 2015. 12. 12.
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