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[BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 [BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 서강민 Campaign Director, INNORED Madmen이라는 미국의 인기 드라마가 있다. 이 드라마는 신문의 확산과 TV의 등장으로 광고계가 전성기를 맞았던 시기, 화려한 메디슨 애비뉴를 무대로 하고 있다. 60년대 당시는 낭만이 가득 담겨있던 광고계의 황금기로, 광고인들이 매드맨으로 불리며 선망 받는 전문직으로서 확실히 자리를 잡고 있던 시기였다. 광고회사들은 8·90년대를 지나며 양적인 성장을 계속했지만, 내적으로 큰 변화를 겪지는 않았다. 그러다 2000년대 초반을 지나며 인터넷이라는 급격한 환경 변화를 맞이하게 되었다. 미국 광고계의 전설적인 인물이자 마지막 매드맨이라 불리우는 DDB 라인하드 회장은 관련하여 이런 말을 한 적이 있다. “.. 2016. 2. 3.
VIRTUAL REALITY - 체감형 미디어로 진화하는 가상현실 high techsVIRTUAL REALITY체감형 미디어로 진화하는 가상현실올해 10월21일은 1989년에 개봉한 영화 ‘백투더퓨처2’에서 타임머신을 타고 시간여행을 한 날이다.2015년으로 시간여행을 간 주인공들이 실제 상어처럼 갑자기 입을 벌리고 다가오는 상어에 놀라 몸을 숙이는 장면이 나온다.주인공이 보고 놀란 상어는 광고를 위해 3D가상현실로 제작된 것이다. 영화가 현실이 되어 실제 2015년에 가상현실이 게임, 교육, 의료, 유통, 광고 등의 다양한 분야에 폭넓게 활용되고 있다. 가상현실(Virtual Reality :VR)은 인공적인 기술로 실제와 유사한 환경이나 상황을 만들어 사람들이 실제와 같은 체험을 느낄 수 있는 기술이다. 초기 가상현실을 구현하고 체험하기 위해서는 오토바이 헬멧처럼 .. 2016. 1. 22.
진화하는 광고 크리에이티브 - 2015년 크리에이티브 트렌드 및 향후 전망 진화하는 광고 크리에이티브2015년 크리에이티브 트렌드 및 향후 전망 김병희 교수,서원대광고홍보학과,전한국PR학회회장 한 달이 멀다 하고 바뀌는 미디어 생태계 환경에서도 2015년의 광고 크리에이티브는 비약적으로 발전했다. 광고회사에서는 직종간 영역 파괴가 이미 보편화되었고 다양한 벤처 기업과의 합종연횡이 진행되고 있다. 빅데이터 분석 결과와 크리에이티브 역량을 결합한 새로운 마케팅 솔루션을 모색하는 논의가 급물살을 타고 있는가 하면, 광고회사에서는 광고주 전담팀을 해체하고 영역에 따라 전문성 위주로 팀을 개편하고 있다. 오리콤에서도 모든 업무에 바로 투입할 수 있는 어벤져스(Avengers) 전문가 집단인 ‘이것저것팀’을 만들어 광고회사의 업무 방식을 획기적으로 개선하였다. 광고계가 아무리 변화의 폭이.. 2016. 1. 20.
2016 TREND - 취향에서 플랫폼까지 theory-runs2016 TREND취향에서 플랫폼까지 2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 글 _ 김용섭 소장 trendhitchhiking@gmail.com 취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글.. 2016. 1. 13.
2015 INNOVATION - 2015년, 가장 주목할 만한 혁신들. wide view2015 INNOVATION2015년, 가장 주목할 만한 혁신들"소비자들은 가장 트렌디하고 흥미로운 제품을 경험해볼 수 있도록 소비자의 접근성을 높여주는 서비스와 브랜드를 선호한다." 1 소셜네트워크가 이어주는 다양한 인연(因緣)들 2015년 현재, 인터넷을 사용하는 다수의 소비자들은 온라인을 통한 즉흥적인 연결과 예상치 못한 인연을 기대하고 있다. 올해 3월 듀렉스 프랑스는 실연당한 트위터 이용자들을 연결시켜주는 온라인 캠페인으로 폭발적인 반응을 얻었다. 듀렉스(DUREX)는 LoveBot이라는 트위터봇(이용자들의 트위터에 자동으로 트윗을 보내는 트위터 계정)을 만들어, 트위터 사용자들이 깨진 하트 이모티콘을 올릴 때마다 이모티콘을 사용한 트위터리안들을 서로 연결시켜줬고, 두 사용자들이.. 2016. 1. 11.
100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아 삼성전자, LG전자, KT, 현대자동차, 한국지엠, 한국GM, 기아자동차, NHN엔터테인먼트, LG유플러스, LGU플러스, SK텔레콤, 두산, 아모레퍼시픽, KB금융지주, 블랙야크, FRI코리아, 대한항공, 명인제약, 동국제약, 보건복지부, 롯데쇼핑, 한화공동, 한화그룹, 경동나비엔, 케이투코리아, K2코리아, 롯데하이마트, 하이마트, LG하우시스, 리치몬드코리아, 네파, 글락소스미스클라인, 글락소 스미스 클라인 컨슈머 헬스케어 코리아, GSK, 에쓰오일, S오일, 애플, 옥시레킷벤키저, 코오롱, 코오롱인더스트리, 코오롱인더스트리 FNC부문, 오뚜기.. 2015. 12. 27.
[Digital Feed] 디지털이 아닌 '칸'은 없다 [Digital Feed] 디지털이 아닌 '칸'은 없다 글 장건호 프로 디지털 부문 권혁진 CD팀 칸 국제광고제 참관 후 ‘디지털 트렌드’를 어떻게 정리할지 고민이 됐다.유튜브로 어제 업데이트된 영상까지 모두 섭렵하는 제일러들에게 “이게 트렌드다”라고 말하기도 쑥스럽고, “오늘날 디지털이 아닌 캠페인은 없다”고 말한 2015 칸 사이버 부문 심사위원장 진 린의 말처럼 모든 것이 다 디지털이니 난감했다. 대체 어디서부터 어디까지를 리뷰해야 하는 거지? 자꾸 눈에 밟힌 작품이라면 그것이 바로 칸의 트렌드일 것이라는 단순한 믿음으로 정리를 해봤다. ‘디지털 칸’의 중심, 라이온즈 이노베이션 페스티벌 지난해 라이온즈 헬스(Lions Health) 페스티벌을 신설한 칸은 올해도 새로운 변화를 꾀했다. 2013년 .. 2015. 12. 25.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 4 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 4유니타스브랜드 편집부 나는 복잡성 이전의 단순성에 대해서는 조금도 관심이 없지만,복잡성을 넘어선 단순성을 위해서는 목숨이라도 내놓겠다.올리버 웬들 홈스, 미국 의학자, 시인 나는 직감과 직관, 사고의 본질이라 할 수 있는 심상이 먼저 나타난다.말이나 숫자는 이것의 표현수단에 불과하다.아인슈타인 사람들은 보고 있어도 보고 있지 않다.단순히 보고 있지 말고 생각을 해야 한다.표면적인 것 이면에 숨겨진 놀라운 속성을 찾아야 한다.피카소 직관이란 통계 자료 혹은 패턴을 이성이 아니라 감정으로 느끼는 훈련이다.이 훈련은 고대 그리스 철학자들이 즐겨 사용한 '유추' 방법이다.헤라클레이토스, 그리스 철학자 기억은 기록이 아니라 해석이다.영화 중 트렌드는 증명을 필요로 하는 게 아니라.. 2015. 12. 23.
CANNES LIONS: 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들 ADVERTISING FESTIVALCANNES LIONS 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들 올해 칸 광고제에서는 기술이 그 어느 때보다도 마케팅 그리고 커뮤니케이션의 중심으로 깊숙이 들어와 있음을 체감할 수 있었다.그리고 그 기술은 더 새로운 것, 더 창의적인 것을 갈구하는 모두에게 좋은 대안이 되고 있다.하지만 결국 칸이 손을 들어준 쪽은 기술이 만들어내는 가치였다. 글 _ 황혜린(어카운트솔루션 3팀 대리) 지난 6월말 열린 제 62회 칸 광고제는 또 한 번 역대 급의 숫자를 경신했다. 개최 이래 최다인 4만 133점의 작품이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였고, 심사위원만 무 려 336명, 참관단 규모도 1만 3,000명을 훌쩍 넘었다. 과연 세계 최고의 크리에이티브 축제다운 숫자들. 한국 입장에서도 .. 2015. 12. 22.
ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계. high techsADTECH광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계 닉 로우의 말처럼 이제 광고는 더 이상 기존의 광고에만 머물지 않는 시대가 됐다. 오직 크리에이티브에 사활을 걸었던 광고계가 좁은 울타리를 박차고 나온 것이다. 광고는 새로운 가치를 창출하는 미지의 주체와 끊임없이 결합해 새로운 세계를 열어가고 있다. 크리에이티브와 콘텐츠 개발영역뿐만 아니라 미디어 계획수립이나 집행 영역에도 디지털 기술과의 결합이 본격화되고 있다. ‘애드테크(Ad Tech)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있는 것이다. 글 오성수 (커뮤니케이션전략연구소장) 온라인, 모바일 이용자가 여러 사이트에 남긴 쿠키(방문기록)를 기반으로 구매 행태를 예측하고, 의뢰 받은 광고를 위해 실시간으로 최적의 오디언스를 타겟팅하는 기술이 모.. 2015. 12. 21.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 3 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 3유니타스브랜드 편집부 아는 자는 좋아하는 자만 못하고, 좋아하는 자는 즐기는 자만 못하다.공자 삶을 관찰하라. 기다리며 지켜보라.그리고 그들 자체를 잡아 낼 순간을 준비하라.게일 무니, 사진 작가 세상에 대한 유일한 방어책은 세상을 철저히 아는 것이다존 로크 가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자다.확실한 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.데일 카네기 나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다.마이클 조던 진정한 발견은 새로운 것을 찾는 것이 아니라, 새로운 눈으로 보는 것이다.마르셀 푸르스트 당신의 비즈니스에 인생을 걸어라.다/른/것/은/ 생각하지 말라.샘 월튼, 월마트 창립자 인간은 그가 항상 종사하고 있는 노동 속에서 그의 세계관의 .. 2015. 12. 19.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 2 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 2유니타스브랜드 편집부 인간은 누구나 창조력을 타고난다고 믿는다. 우리는 어떤 식으로든 무언가를 창조할 수 있으며, 실제로 대부분이 창조 행위를 한다.우리는 아무리 하찮고 초라한 것이라도 무언가를 창조하는 순간에 가장 큰 행복을 느낀다폴 존슨 미래는 여러 가지 이름을 갖고 있다.약자들에게 그것은 도달할 수 없는 것이다.겁 많은 자들에게 그것은 미지의 것이다.용감한 자들에게 그것은 기회다.빅토르 위고 그대의 꿈이 한 번도 실현되지 않았다고 해서 가엾게 생각해서는 안 된다.정말 가엾은 것은 한 번도 꿈을 꿔 보지 않은 사람들이다.볼프람 폰 에센 바흐, 독일 시인 꿈을 꿀 수 있다면, 그것을 이룰 수도 있다.월트 디즈니, 월트 디즈니 창업자 한계는 오직 상상력 뿐이다.The o.. 2015. 12. 18.
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