영화를 보는 도중 갑자기 모든 관객이 핸드폰이 울린다? - 폭스바겐(Volkswagen)의 운전 중 핸드폰 사용금지 공익 캠페인 극장/영화관 광고 [한글자막]


중국 베이징의 오길비(Ogilvy)와 폭스바겐(Volkswagen)이 홍콩에서 재밌는 극장광고를 제작했다.


홍콩의 멀티플렉스 영화관인 MCL Cinema에서 영화를 온 관객들에게-


마치 영화 예고편인 것처럼, 자신들의 광고영상을 보여주었다.




이 광고영상은 한 사람이 자신의 차를 운전하는 모습을 1인칭의 시점으로 보여주는 것으로,


사람들이 자신이 운전석에 있는 운전자가 된 것처럼 느끼도록 하고,


영사실에서 미리 준비해둔 위치기반 신호발송장치(A Location-based Broadcaster)를 통해


영화관 내의 모든 관객들의 핸드폰이 울리게 한 다음,


사람들이 그 핸드폰을 확인하는 타이밍에, 광고 영상 속 차량이 교통사고가 나게 구성하여


운전 중 핸드폰을 보는 사이에, 사고가 날 수 있다는 것을


극장 관객들에게 간접경험을 통해 주지시켰다.




사실, 광고 자체도 신기하지만,


위치기반 신호발송장치의 존재가 더 놀라웠는데,


최근에 해외에서 시도되고 있다는 지오펜싱(Geo-Fencing)으로 문자메시지 발송을 처리한 것 같긴한데,


국내에서는 왠지 불법일 것 같은 느낌이 강하게 들긴 한다-_ -... 글쎄;; 중국이라 가능한 것 같기도 하고.


아무튼 임팩트 있는 광고인듯.


( '실제로 얼마나 현실에서 집행가능성이 높나' 하는 문제는 일단 제쳐두고 ) 



하지만, 이 광고와 비슷한 아이디어가 브라질에서 BBDO가 제작한 광고에도 있었는데,


재밌는 것은 이 광고의 광고주도 마찬가지로 폭스바겐(Volkswagen)인 것.


브라질의 영화관에서 상영된 이 광고에는 핸드폰의 발송장치 대신,


두개의 영사기로 영화화면 옆에 텍스트 창을 띄워 사람들의 시선이 분산되도록 만들었다.




그리고, 운전 중 핸드폰 사용에 대한 공익광고가 아닌,


폭스바겐의 신기술인 시티 비상브레이크에 대한 광고였다는 것이 차이점인듯.


아무튼 재밌는 아이디어임에는 틀림없다.




운전 중 핸드폰 사용과 관련한 공익광고는 예전에도 몇번 포스팅 한적이 있다.


미 국립 고속도로 교통안전국의 공익광고 '운전 중 문자'편 (링크 바로가기)


퀘벡 자동차보험공사의 공익광고 - '친구들을 좀 기다리게 하세요'편 (링크 바로가기)


혼다의 공익광고 - 문자메시지 채팅창을 활용한 공익광고 (링크 바로가기)


관심있으신 분들은 한번 감상해보시길:-)



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Volkswagen: Eyes on the road

Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, China

Published: April 2014

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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우루과이 공공건설교통부의 블록버스터급 공익광고 - '지진/쓰나미/화산'편 시리즈 [한글자막]


우루과이(Uruguay) 공공건설교통부(Ministerio de Transporte y Obras Públicas)의


교통안전 캠페인으로 제작된 3편의 TV 광고는, 3가지 자연재해로 구성되어 있다


지진(Earthquake)편, 쓰나미(Tsunami)편, 화산폭발(Volcano)편이 그것인데,


셋다 아주 실감나게 블록버스터 급으로 제작되어, 한편의 재난 영화(Disaster Movie)로 떠올리게 한다.




이 광고는,


다행히, 실제로는 우루과이에서 지진이나 쓰나미, 화산폭발이 일어나지 않지만,


우루과이의 교통사고 사망자 수가 2010년 칠레 강진으로 인한 사망자 수보다 많고


우루과이의 인구당 교통사고 사망자 비율이, 2011년 일본 동일본대지진 쓰나미 때의 일본 인구당 사망자 비율보다 많으며,


전세계 화산폭발 및 화산활동 관련 사망자를 모두 합친 것 보다 사망자 수가 많다는 것을 이야기 하고 있다.




사실, 우루과이에서 교통사고로 저렇게 많은 사람들이 죽는지 몰랐는데,


사실이라면 정말 대형 자연재해급의 인명피해가 일어나는 것이니,


경각심을 불러일으키기 위해 이런 광고를 제작할만 하다는 생각이 든다.


아르헨티나 혹은 브라질 등의 남미 광고에 대해서는 광고를 참 잘만든다고 자주 언급하지만,


우루과이 광고에 대해서는 처음인데, 앞으로 주의깊게 보고 싶다.



우루과이 공공건설교통부의 블록버스터급 공익광고 - '지진/쓰나미/화산'편 시리즈 [한글자막]


우루과이 공공건설교통부의 블록버스터급 공익광고 - '지진/쓰나미/화산'편 시리즈 [한글자막]


우루과이 공공건설교통부의 블록버스터급 공익광고 - '지진/쓰나미/화산'편 시리즈 [한글자막]


우루과이 공공건설교통부의 블록버스터급 공익광고 - '지진/쓰나미/화산'편 시리즈 [한글자막]


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Advertising Agency: Amén, Montevideo, Uruguay

Creative Directors: Nacho Vallejo, Gabriel Lista

Art Director: Gustavo Etchandy

Copywriter: Juan Pablo Sténeri

Additional credits: Julián Kanarek, Milena Guillot, Camilla Mutuberría, Carolina Gelfont, Antonia Taboada

Producers: Bombay Films

Published: January 2014

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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뉴질랜드의 과속방지 캠페인이자, 교통안전 공익광고인 '실수(Mistakes)'편은


당신은 실수하지 않아도, 다른 사람들은 실수를 할 수 있기에


과속을 하지 말아야 한다는 메시지를 던진다.




보통 임팩트있고 좋은 비주얼을 가진 광고들의 경우 메시지가 약한 경우가 많은데


New Zealand Transportation Agency의 이 광고는 임팩트있고 좋은 비주얼을


아주 담담하면서도 효과적으로 사용해 완성도가 높은듯 하다.




교통사고 직전의 순간, 시간이 정지하면서, 사고의 당사자가 된 두 남자의 대화가 시작되는데


이 대화로 과속으로 인한 교통사고는 누구에게나 일어날 수 있으며,


그 결과는 되돌릴 수 없음을 확실하게 전달한다.


뒷좌석에 아들을 태운 아빠의 표정과 눈빛도


"other people make mistakes. slow down." 이라는 카피를


더욱 사무치게 만드는 듯 하다.


최근에 본 광고 중 가장 임팩트가 강한 광고.



뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


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뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 (New Zealand Transportation Agency) - 실수(Mistakes)편 [한글자막]


New Zealand Transportation Agency: Mistakes


Advertising Agency: Clemenger BBDO, New Zealand

Executive Creative Director: Philip Andrew

Copywriter: Emily Beautrais

Art Director: Frances Cooke

Director: Derin Seale

Production Company: Finch

Executive Producer: Rob Galluzzo

Producer: Karen Bryson

Production Manager: Annelise Yarrell

DOP: Stefan Duscio

Production Designer: Rob Key

Vfx: Fin Design & Effects

VFX Supervisor: Stuart White

Flame: Justin Bromley

Grade: Ben Eagleton

Offline: c/- Toy Box

Editor: Drew Thompson

Audio Post: Nylon Studios

Sound Design / Final Mix: Simon Lister



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