[Global Creative] 

상을 받다, 받고 싶다, 주고 싶다.


심의섭 HS애드 디지털플래닝3팀 국장



 우리는 상을 받으면 기분이 좋아집니다. 가슴이 두근두근 어깨가 으쓱으쓱하지요. 

상을 주는 입장이 되어도 그렇습니다. 받는 사람의 기쁨이 전해지기 때문이지요. 시상식을 보는 것만으로도 가슴이 쫄깃해집니다. 

그래서일까요? 상은 흥행이 보장되는 광고물입니다.



Stubhub : 상도 예매가 되나요.





유명한 시상식은 중계를 합니다. 2017년 2월 12일(미국시간) 59회 그래미 어워드 시상식이 열렸습니다. 아델이 상을 휩쓴 시상식이었지요. 음악을 사랑하는 세계인이 보는 시상식이라 역시, 텔레비전 중계를 했습니다. 중계엔 광고가 따라붙습니다. 일정 수의 시청자가 보장되는 탐나는 프로그램이지요. 이베이의 온라인 티켓팅 서비스 Stubhub 광고입니다. 레드 카펫을 연상시키는 붉은 색조의 무대와 마이크가 시상식을 연상시킵니다. 현장의 사람들이 흥에 겨워 바닥을 구르는 소리와 세탁기 돌아가는 소리가 오버랩 됩니다. 망연자실하게 서 있는 남자. 쯧쯧 시상식에 못 갔네요…… 불쌍하군요. 카피는 [오늘 밤에 뭐 하실 예정이세요? 스터브허브. 당신의 티켓이 있습니다]. 시상식 중계 중에 나온 광고는 아닌 것으로 보입니다. 시상식을 예매하라는 메시지니까요. 음악 좋아하지요. 어서 예매하세요. 꼬십니다. 잘 보면 어디에도 그래미 어워드란 말은 없습니다. 스폰서십을 하지 못했나 봅니다. 크리에이터들이 아이디어 전개에 힘들었겠습니다. 시상식 티켓을 예매하듯 광고상도 예매가 되면 좋겠습니다.




Starbucks : 흑과 백, 그리고 마키아토.


미국은 2월에 시상식이 많습니다. 그래미에 이어 유명 영화상 시상식인 아카데미 시상식이 있었습니다. 인종차별이다, 아니다. 정치적이다, 아니다. 아카데미 시상식은 말이 참 많습니다. 그래서 흥행이 더 잘 되겠지요. 올해는 미국의 새로운 대통령인 트럼프의 정책이 빅 이슈입니다. 시상식에 참가한 유명 배우들은 블루리본을 달고 나왔지요. 트럼프 대통령은 정책에 반대한다는 입장을 표명했습니다. 백인들만의 잔치라고까지 불렸던 아카데미가 웬일인가요. 올해는 흑인 배우들이 수상하는 정상적인(?) 시상식이 되었습니다. 그에 발을 맞춘 걸까요. 스타벅스는 아카데미상을 소재로 광고를 만들었습니다. 마키아토 1+1 구매 광고입니다. 집행 날짜도 2월 26일 아카데미 시상식 날. 콘셉트는 우정입니다. 마키아토는 검은색 커피에 흰색 우유와 시럽이 함께하고, 아시아의 유색인종을 상징하는 캐러맬이 더해지는 커피. 스타벅스 스텝이 테이크 아웃 컵에 DAVE란 이름을 적습니다. 어, 2잔이네요. 마키아토 2잔이 만들어지는 과정은 흑, 백, 유색인종의 하모니가 연상됩니다. 완성된 2잔엔 백인 이름으로 보이는 DAVE와 남미계로 느껴지는 DIEGO가 나란히 적혀 있습니다. 다음은 아메드와 아만다, 빅토리아와 발, 연이어 서로 다른 인종 친구들의 이름이 함께 나옵니다. 천과 크리스. 카피는 [여기 우정이 있습니다. 우리를 마키아토로 축하해주세요. 마키아토 한 잔을 구매하시면 한 잔이 무료입니다]. 스타벅스도 배우들이 차린 파란 리본 상에 살며시 커피 숟가락(?)을 걸쳤습니다.



Pantone + Airbnb : 초록의 휴식이 상.


2017년 1월, 홈스테이 네트워크 Airbnb와 컬러 탐사 브랜드 Pantone은 회색으로 가득한 런던의 우울함을 이기는 Outside In’하우스 프로젝트를 시작했습니다. 올해의 색으로 Greenery를 지정하면서 이스트 런던의 창고를 초록의 휴식을 위한 건강한 공간으로 만들었지요.
게스트는 초록색의 진을 만듭니다. 자신만의 독특한 식물원도 꾸며 봅니다. 피트니스와 요가를 배우기도 하지요. ‘열심히 일한 당신 떠나라’가 아니라 열심히 일한 당신에게 賞으로 초록의 휴식을 수여합니다. 아무것도 하지 않으면서 수경법으로 재배한 허브 잎으로 차를 우려내 마시거나, 포크로 초록의 야채를 찔러보거나, 테라리엄 꽃병을 만들 수도 있다고 합니다. 누구나 한 번쯤 꿈꾸던 전원생활을 도시 한가운데서 누립니다. 창고 아래층으로 내려가면 초록을 테마로 한 침실과 고급스러운 욕실이 게스트를 맞이합니다. 물론, 숙박이 가능하지요. Pantone과 Airbnb는 사람들이 색깔을 냄새 맡고, 맛보고, 느끼길 바랐습니다. 디지털 장치에서 끊임없이 벗어나고 싶어 하는 사람들에게 초록의 색을 통해 디지털과의 진정한 단절과 휴식을 주고 싶어 했습니다. 마음 씀씀이가 참 예쁩니다. 실제 그런 착한 마음에서 시작한 일인지는 모르겠지만, 아니면 또 어떻습니까? 덕분에 초록의 휴식을 선물 받는 호사를 누리게 되었으니. 개인적으로 Pantone과 Airbnb에게 상을 주고 싶습니다. 머리 위에 살포시 초록의 풀로 엮은 [풀화관]이라는 상을. 그.런.데. 초록 방에 묵으려면 영국으로 여행을 가야 하나요. 비행깃값이 후덜덜 하겠군요.



Mayfield Robotics : 쿠리가 사람보다 낫다고.



로봇이욧. 진짜 로봇이요. 실제 로봇과 함께 산다고요. 거짓말하지 마세요. 몇 년 전만 해도 분명 그랬을 겁니다. 2017년 CES에서 쿠리(Kuri)라는 앙증맞은 로봇이 선을 보였습니다. 쿠리는 음성인식은 기본, 애교로 사람들의 마음을 살살 녹입니다. 로봇 하면 막연하게 생각했던 두려움을 지워준 귀염둥이입니다. 영상을 보면 한 여자가 만취되어 집으로 들어옵니다. 쿠리의 주인이군요. 취해서 휘청대는 주인을 위해 음악을 틀어줍니다. 쿠리는 속도 좋네요. 여자가 부엌에서 파스타를 먹으며 나옵니다. 아고고 대책 없네요. 쿠리에게 술 주정을 합니다. 쿠리는 순진한 눈을 껌뻑이며 걱정스럽게 그녀를 챙깁니다. 세상에 누가 술 먹고 들어와 주정하는 사람을 쿠리처럼 살갑게 챙길까요? 로봇 하면 떠오르는 딱딱하고 차가운 느낌을 단방에 지워낸 캠페인 영상의 곰살맞은 주인공입니다. 주인이 난처하거나 외로운 상황에 처했을 때 살갑고 현명하게 대처하는 모습을 보여주지요. 의젓한 쿠리! 사람들은 이야기하지요. 개가 사람보다 낫다고. 로봇이 사람보다 낫다는 말이 생길지도요. 쿠리는 영화에서 나오는 무자비한 로봇이나 가상현실이 아닌, 현실에서 직접 접할 수 있는 로봇이지요. 로봇이 웬 광고냐고요. 작년 칸느 광고제에서 상을 받은 ‘알파고’를 아시지요. 조만간 로봇이 상품인 광고로 상을 받는 광고인이 나오지 않을까요?



Lenovo : 사랑을 쟁취한 그에게 상을.


용감한 자가 미인을 쟁취합니다. 여기 오랜 시간을 투자한 끈기와 인내로 짝사랑을 이룬 남자가 있습니다. 미국 레노버의 요가북 광고입니다. 보통은 노트북과 태블릿 2가지 형태를 모두 지녔다는 2 in1 형태의 노트북까지만 생각합니다. 레노버는 요가북에 3 in 1이라는 타이틀을 붙였습니다. 노트북과 태블릿에 노트패드 기능까지 더했기 때문입니다. 레노버는 밸런타인 데이를 맞아서 손발 오글거리는 광고를 선보입니다. 한 남학생이 여학생을 그림으로 그립니다. 딱 봐도 좋아하는 여자아이네요. 아무리 선생님 모르게 그린다고 해도 가능한가요. 선생님의 눈초리를 받게 됩니다. 둘은 계속 계속 함께 자라납니다. 중·고등학교를 졸업하고 대학교에 갑니다. 아직도 고백을 못한 수줍음 많은 남학생은 여전히 여자친구를 그림으로 그리는 중입니다. 초, 중, 고등학생 시절엔 스케치북과 종이, 노트에 그렸다면 어.. 지금도 종이에 그리네요. 딴짓하다 교수님께 딱 걸립니다. 여자친구를 스케치한 종이를 압수당하지요. 언제 자신의 그림을 보여주고 고백할까요? 이젠 답답해집니다. 그때, 남학생은 종이 밑에 있던 레노버를 들어 여자친구에게 스케치를 보여줍니다. 아하, 종이는 페이크였고 진짜는 3 in 1의 요가북에 그렸군요. 노트패드까지 되는 요가북의 특성을 살려 로맨틱한 전개를 펼쳤습니다. 카피는 Different writes Better, Different draws Better, Different creates Better, 마지막은 슬로건인 [Different is Better]로 끝을 맺습니다. 다르기에 더 좋다. 사랑도 그런지는 모르겠습니다. 왜냐하면 어떤 시대에도 다르지 않은 트렌드가 있기에 그렇습니다. 바로 사랑입니다. 또, 사랑만큼 첨단 기술을 딱딱하지 않게 풀어갈 콘셉트도 없겠지요.

 

Microsoft : 도시의 소리를 음악으로 만든 상.


이번 광고는 상을 주고 싶은 광고입니다. 특히, 오랜 시간 도시에서 살아가는 당신 또는 우리라면 더하겠지요. 마이크로소프트가 Surface pro 4를 출시하며 전개한 캠페인입니다. 스웨덴 출신의 작곡가 에이릭 롤랜드가 도시 곳곳의 소음을 테마로 멋진 곡 하나를 만들어냅니다. 엘리베이터 소음, 지하철 문 닫는 소리, 교회의 종소리, 경적소리. 비둘기 날갯짓, 헤어 컷 소리. 심지어는 도로 청소차의 소리까지도 작곡의 소스로 활용합니다. 스톡홀름이라는 커다란 도시에 사는 도시인들이 잊고 있던 아니, 싫어하는 소음을 영감으로 하여 음악으로 완성하지요. 그는 윈도의 10의 악보 애플리케이션에 Staffpad가 설치된 Surface pro 4를 들고 스톡홀름 곳곳을 발품을 팔며 돌아다닙니다. 도시의 소리에 영감을 받으면 즉석에서 Surface 펜을 들어 오선지에 작곡을 합니다. 에이릭이 작곡한 곡은 음악으로 자동 변환되어 재생되고, 편집되며 출력됩니다. 또 세상의 모든 사람들과 함께 들을 수 있습니다. 도시인이 소음으로 인지하는 소리를 음악으로 승화시킨 그의 노력. 어떻게 상을 주지 않을 수 있을까요?




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]



캘리포니아 LA외곽의 작은 소도시이자, 캘리포니아를 대표하는 흑인빈민가/슬럼인 '콤튼/컴턴(Compton)'은,


아이스큐브와 닥터드레, 이지이를 낳은 전설의 레전드 힙합그룹 N.W.A의 전설적 앨범이자,


얼마전 개봉했던 동명의 영화인 '스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'으로도 유명하지만,


서부 힙합의 제왕자리를 물려받은 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향으로도


그의 앨범 속에서 자주 조명되고 있다.





아무튼 이 인구 97,877명의 작은 도시인 '컴턴/콤튼'에서 이 곳의 주민이자 켄드릭 라마의 팬들이,


켄드릭 라마의 히트송인 'Alright'의 가사를, 마치 자신의 이야기인것처럼 내뱉는 이 그래미 어워드의 바이럴 영상이 나온 이유는


아마도 켄드릭 라마가 2015년 3월 16일에 발매한 'To Pimp a Butterfly' 앨범으로,


이번 2016 그래미 어워드의 무려 11개 부문에 노미네이트 되었기 때문이다.


( 이보다 많이 노미네이트 된 것은 마이클 잭슨 밖에 없으니, 2010년대 최고의 명반이라고 봐도 무리가 없다. )




사실, 그래미 어워드는 그 동안 백인 컨트리송이 유난히 강세를 보이는 등,


아카데미 영화제와 함께 유색인종에게 차별이 많은 시상식으로 이야기가 많았는데,


켄드릭 라마는 마찬가지로 명반이라는 평가를 들었던 전작인 'Good Kid, M.A.A.D City'로


이미 그래미 어워드에 2년간 7번이나 노미네이트 되었었지만,


단 하나의 수상도 하지 못했던 전적이 있다.


맥클모어 & 라이언 루이스가 대신 많은 상을 받았고, 아직까지 욕먹고 있다.


이후, 2015년 그래미 시상식에서 켄드릭 라마가 싱글인 'i'로 그래미 하나를 타게 되었지만,


지난 경험에 대한 항의의 의미로 시상식엔 참여하지 않았다.





올해의 11개 부문 노미네이트에 맞춰,


이런 바이럴필름이 나오게 된 것은, 이젠 서부 힙합의 제왕이 되어 백악관에 초대 받고 오바마 대통령까지 독대하는 위치에 선


켄드릭 라마에 대한 그래미 어워드의 화해의 제스처가 아닐까 하는 생각이 든다.


아무튼 무척 이슈가 되는 필름인듯 하다.




'스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'의 예고편: 닥터 드레, 아이스큐브와 함께 40초부터 '켄드릭 라마'의 인터뷰가 나온다.




Alright의 원래 뮤직비디오는 위를 참고하시라.


(콤튼의 분위기를 잘 보여준다. 과연 미국 서부 최고의 헬게이트에서 부르는 희망의 노래)





그래미 어워드의 광고는 재작년에도 소개한 적이 있었다.


올해의 진지한 분위기보다는 아주 유머러스한 분위기였으니, 이전의 그래미어워드 광고도 궁금하신 분은 아래 링크를 클릭하시라.


56회 그래미 어워드 TV광고 - 음악이 우리를 해방시킨다 [링크 바로가기]


( 그러고보니, 중간에 좀 쉬긴 했지만 이 블로그를 4년째 운영하고 있구나;;; )




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The Grammy's: Witness Greatness

Kendrick Lamar

- who is nominated for 11 Grammy awards and is set to perform on stage at the Grammys on February 15th

- returns to his hometown of Compton, CA,

where some of the city's residents band together for a poignant rendition of his hit song, "Alright."


Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, USA

Chief Creative Officer: Stephen Butler

Executive Creative Directors: Brent Anderson, Fabio Costa

Creative Directors: Jason Karley, Micky Coyne

Senior Art Director:  Brandy Cole

Senior Copywriter: Carmen Gomez

Managing Director: Stan Fiorito

Account Directors: Pamela Lloyd, Mike Peditto

Account Executives: Ashley Pratt, Caroline Hanley

Director of Production: Brian O'Rourke

Executive Producer: Anh-Thu Le

Producer: Micah Kawaguchi-Ailetcher

Director of Business Affairs: Linda Daubson

Executive Business Affairs Manager: Lisa Lipman

Senior Business Affairs Manager: Mimi Hirsch

Group Planning Director: Neil Barrie

Planner: Audrey Tyau

Director of Digital Strategy + Social Media: Rohit Thawani

Social Media Manager: Brittany Wood

Production company: Alldayeveryday

Director and DP: Matt Baron

Executive Director: Michael Karbelnikoff

Executive Producer: Arrow Kruse

Head of Production: Nicola Westermann

Producers: Christian Nurse, Alex Needles


Editorial: Cut & Run

Editor: Sam Ostrove

Additional Editor: Sean Stender

Assistant Editors: Clark Rives, Kelly Henson

Executive Producer: Carr Schilling

Post Producer: Gail Butler 

Telecine: Apache

Colorist: Shane Reed

Executive Producer: LaRue Anderson

Producer: Cailtin Forest 

Online / FX: Jogger

Executive Producer: Rich Rama

Creative Director: David Parker

Flame Assistant: Jorge Tanaka 

Sound design / mix: Beacon Street Studios

Lead Sound Designer/Mixer: Rommel Molina

Executive Producer: Erin Reilly

Assistant Mixer: Aaron Cornacchio

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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  1. 좋은날 2016.06.09 05:36 Address Modify/Delete Reply

    좋은 정보 잘보고 갑니다


56회 그래미 어워드(The Grammy's)의 TV광고.


이번 그래미 어워드의 컨셉이자 슬로건은 'Music Unleashes Us'로 해석하자면, '음악이 우리를 해방시킨다' 정도가 될텐데,


이 2가지 TV광고가 이 컨셉을 아주 재밌게 표현하고 있는 것 같아서- 가져와봤다.





케이티 페리(Katy Perry)의 Roar를 배경으로 러닝머신 위에서 혼자 크게 노래를 부르며 달리는 헬스장 진상 남자의 모습과


핑크(Pink)와 밴드 펀(Fun)의 보컬인 네이트 루스(Nate Ruess)가 함께 부른 Just Give Me a Reason을 따라부르며


눈화장은 다 번진채 팬더가 되어 차안에서 서럽게 울고 있는 남/녀의 모습을 통해,


음악에 몰입하면 우리가 얼마나 주변의 것들을 신경쓰지 않게 되는지,


음악에 몰입하면 우리의 감성이 얼마나 풍부해지는지를 잘 보여주는듯.


우리나라도 시상식 광고를 이렇게 재밌게 만들 수 있으면 얼마나 좋을까 하는 생각이 든다.




참, 그나저나 남자가 러닝머신을 달리는 휘트니스 센터는 예전에도 포스팅한 적 있는


플래닛 휘트니스(Planet Fitness)인데,


헬스장 진상들의 모습을 모아둔 플래닛 휘트니스의 재밌는 광고도 예전에 포스팅 한 적이 있으니, 한번 보시라


플래닛 휘트니스 광고 모음 바로가기 - http://arthurdent.tistory.com/172 (클릭)



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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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