브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)는


'브라질 국민의 26%는 여성의 복장에 따라 성희롱/성추행을 정당화 할수도 있다고 생각한다'는 최근 브라질에서의 조사결과를 바탕으로


이를 개선하고, 사람들에게 올바른 인식 및 새로운 관점을 전달하기 위해,


태블릿 잡지 어플리케이션을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고를 만들었다.




광고의 내용은,


여성의 동의가 없다면, 어떤 작은 터치 하나도 모두 여성에 대한 폭력이자 추행이라는 것을 전달하기 위해,


스마트 디바이스에서 잡지 어플리케이션의 페이지를 넘기기 위해 이루어지는,


여성 모델에 대한 작은 터치도 폭력이 될 수 있다는 것을 인터랙티브 광고 영상을 통해 보여주는 것.


사실, 커버리지가 확 떨어지는 미디어의 한계가 문제인, 그야말로 광고제용 아이디어긴 하지만,


재밌는 접근인듯.




우리나라에서도 성범죄의 이유를 피해자 책임론에서 찾는 일부의 시각이 있는 것으로 알고 있는데,


국내에서도 참고할만한 캠페인인듯 하다.



브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고

'터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


CIM – Woman Integration Centre: The Touch-Scream Ad

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Director: Valdir Bianchi

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Film Company: Sagaz Filmes

Film Director: Daniel Caselli

Production Company: Thegoodfellas

Digital Creative Director: Fernando Carrera

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


사실, 요즘 세상에 누가 락을 듣나.


나도 한때, 천리안 락동호회에서 활동하며- 음악 이야기와 좋아하는 밴드들의 계보 이야기로 밤을 새워 술을 마시곤 했고,


인디밴드를 하는 친구들과 작은 EP라도 하나씩 내는 꿈에 대해 떠들곤 했지만,


지금은 2014년이고, 강남스타일과 아이돌이 한류라는 이름으로 전세계를 강타하는 적어도 그렇다고 미디어가 주장하는 마당에,


댄스음악을 넘어 이젠 그냥 소음들의 연속인 것 같은 덥스텝(dubstep)같은 장르가 뜨는 판에,


과연 누가 아직까지 락'만' 고집한단 말인가.





물론, 이런 이야기를 하려고 이 포스팅을 작성한 것은 아니고-


브라질의 사정도 아마 우리나라와 크게 다르지 않나보다.


KISS FM이라는 락음악 전문 라디오방송국에서 내놓은 이 광고는,


'엑소시스트'와 같은 영화들의 엑소시즘(퇴마 의식)을 패러디하여-


한때 락 매니아였던 청년의 몸에서 댄스음악을 빼내고, 다시 영혼에 락을 채워넣는 의식을 보여주고 있다.





광고 속 신부(?) 기타리스트는 레드제플린(Led Zeppelin)의 Whole Lotta Love나 


너바나(Nirvana)의 Smells Like Teen Spirit 같은 유명 락넘버의 기타리프를 연주하며 엑소시즘을 거행하는데,


결국 먹히는건, 술한잔 걸치고 지미 헨드릭스(Jimi Hendrix)가 빙의되어 연주하는 Foxey Lady 였다.





자막을 만들며 번역을 좀 엑소시즘에 걸맞게 고어체로


'Don't Let Rock Leave Your Body'를 일단 '락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다'라고 번역했는데,


뭐 사실 이렇게 거창하게 이야기하지 않아도,


KISS FM과 함께 락 음악을 언제나 가까이 하라는 의미로 받아들이면 되겠다.





그나저나, 락으로 엑소시즘이라니..


한때 락이 악마의 음악이라며 배척받았던 것을 생각하면, 재밌는 변화인 것 같다.


음, 브라질 광고에 대해서는 자주 이야기 한 적이 있는데, 역시 광고 강국(!)답게 재미있고 임팩트 있는


새로운 접근이었던 것 같다.



댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


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댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' 

락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


Kiss Fm Adverts & Commercials Archive: Endorcism

Advertising agency: ALMAPBBDO

Advertiser: Kiss FM in Brazil

Campaign: Don't Let Rock Leave Your Body

Title: Endorcism

Product: Kiss FM

General Creative Director: Luiz Sanches

Creative Director: Andre Kassu and Marcos Medeiros

Art Director: Benjamin Yung Jr

Copywriters: Marcelo Nogueira and Sophie Schoenburg

Producing company: Stink

Executive producer: Fernanda Curi and Cecilia Salgueiro

Directors: Jones and Tino

Photographer: Carlos Ritter

Art direction: Vicente Saldanha

Editor: Jones + Tino and Danilo Abraham

Final Art: ClanVFX

Audio producing company: Satélite Áudio

Producer/Maestro: Equipe Satélite

Account: Fernanda Costa and Marina Castilho

Voice over: Michael Hayes

RTV: Vera Jacinto, Rafael Motta, Elisa Mello and Diego Villas Boas

Account: Ricardo Taunay, Italo Neto and José Maria Fafe

Media: Juliana Melo, Carolina Pimentel

Approval: Taís Abreu and Bárbara Conte



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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