대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월


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2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고


1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

2013년 국내 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 2012년 대비 3.5%, 금액으로는 약 250억 원 증가한 약 7,298억 원으로 집계 되었다.

광고금액 외에도 광고주수, 품목(브랜드)수, 광고수, 캠페인수 및 매체수 전 지표에서 2012년 대비 증가하였다. 특히, 광고수가 39.3%로 가장 큰 증가 폭을 보였으며, 광고주수와 품목(브랜드)수도 각각 23.5%, 21.0% 증가하였다. / 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

최근 3년간 월별 광고금액 추이를 보면, 2011년 대비 2013년 광고금액이 4월, 5월, 10월에 높았을 뿐 전체적으로 2011년도 월별 광고금액이 최근 3년 중 가장 강세를 보였고, 2012년도 월별 광고금액이 전체적으로 약세를 보였음을 파악할 수 있다. 최근 3년간 월별 광고금액 추이

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

2013년 업종별 광고집행 현황을 살펴보면, 광고금액 구성비 순으로는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종, ‘유통’ 업종, ‘서비스’ 업종, ‘금융/보험 및 증권’ 업종 순이었다. 광고금액과 광고수, 매체수는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종이 광고주수, 캠페인수는 ‘유통’ 업종이 품목(브랜드)수는 ‘서비스’ 업종이 각각 가장 많은 것으로 집계 되었다. / 표2. 2013년 업종별 광고집행 현황

기초재.소재,에너지, 식품, 음료, 기호식품, 제약, 의료용품, 기관, 출판, 화장품, 보건용품, 패션, 의류, 산업기기, 정밀기기, 사무기기, 가정용 전기전자, 컴퓨터, 정보통신, 수송기기, 가정용품, 화학공업, 건설, 건재, 부동산, 유통, 금융, 보험, 증권, 서비스, 관공서, 단체, 교육, 복지후생, 그룹, 기업광고

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

상위 20개 광고주의 광고집행 현황을 평균값으로 살펴보면, 2013년 광고금액 기준 상위 20개 광고주는 평균 11개 품목에 대하여 218개 캠페인을 통해 852개의 광고를 33개 매체에 게재하여 약 110억 원의 광고비를 지출한 것으로 집계되었다. / 표3. 2013년 TOP20 광고주 광고집행 상세 현황

이베이코리아, 삼성전자, 위메프, 삼성화재, 현대캐피탈, 삼성, 포워드벤처스엘엘씨, 에이블씨엔씨, 넥슨, 한국피앤지, SK텔레콤, 와이제이네트워크코리아, 씨제이E&M픽쳐스, 티켓몬스터, CJ E&M, 한국피자헛, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, SK플래닛, 현대자동차, CJ오쇼핑, 한국GM, 한국지엠

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

광고금액 기준 상위 20개 광고주의 업종별 광고금액 구성비 현황을 살펴보면, 2012년 대비 주요 4대 업종 중 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종은 구성비가 증가한 반면 ‘서비스’ 업종에서는 감소하였다. 그 외 ‘가정용 전기전자’, ‘가정용품’을 제외하고는 ‘그룹 및 기업광고’, ‘수송기기’, ‘화장품 및 보건용품’ 업종 포함 ‘식품’, ‘정밀기기 사무기기’, ‘제약 및 의료’, ‘화학공업’ 업종 등 비중이 작업 업종까지 2012년 대비 2013년 그 구성비가 감소하였다.. / 그림2. 2012년 대비 2013년 20대 광고주의 업종별 광고금액 비중 변화


2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

4. 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

광고금액 기준 상위 5개 광고주로 대상을 좁혀 2012년 3개 포털 초기면을 중심으로 광고주별 매체 활용 패턴을 보면 아래와 같다. 집행 광고금액 기준 상위 5개 광고주인 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 모두 3대 포털인 ‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’의 초기면을 통해 광고집행을 하였음을 확인할 수 있다. 이 중 ‘다음’ 초기면에서는 ‘이베이코리아’의 광고 집행 비중이 높게 나타났으며, ‘네이버’ 에서는 ‘위메프’ 비중이 높은 가운데 5개 광고주의 비중이 비교적 고르게 분포하였고, ‘네이트’ 에서는 ‘현대캐피탈’의 광고 비중이 높고 ‘위메프’의 비중이 상대적으로 낮게 나타났다. 3대 포털 초기면을 중심으로 한 상위 5개 광고주의 광고비 점유율은 ‘이베이코리아’, ‘위메프’, ‘삼성전자’, ‘현대캐피탈’, ‘삼성화재’ 순으로 전체 매체 기준의 광고비 순위와는 다소 차이를 보였다. 참고로 전체 매체 기준으로는 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 순 이었다. 그림3. 2013년 주요 5개 광고주 3개 포털별 초기면 광고비 점유 현황

 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 광고금액 기준 상위 20개 매체의 광고집행 현황을 살펴보면, 주요 매체인‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’ 3대 포털 매체의 광고금액은 2012년 대비 6.6% 상승한 약 5,708억 원으로 전체 광고금액의 78.2%를 점유한 것으로 집계 되었다. 이들 각 매체별 증감현황을 살펴보면, ‘네이버’와 ‘다음’은 각각 7.1%와 13.9% 증가한 반면, ‘네이트’는 2012년 대비 6.8% 감소 하였다. 전체 매체에서 상위 20개 매체의 비중은 광고수는 51.1%, 광고금액은 89.5%를 각각 점유하는 것으로 나타났다. 2013년 상위 20개 매체의 특징으로는 ‘조인스엠에스엔’이 2013년 6월까지만 운영 되었고, 2013년 7월 이후부터는 ‘조인스’로 운영 되었다. / 표4. 2013년 TOP20 매체 광고집행 상세 현황

네이트, 다음, 네이트, 조인스엠에스엔, 조선닷컴, 페이스북, 동아닷컴, 스포츠서울, 판도라TV, 맥스무비, 조인스, 연합뉴스, 전자신문, 곰TV, 인벤, 지디넷, 노컷뉴스, KBS, 매경, 와이티엔, YTN

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황은 위의 표와 같다. ‘네이버’는 ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘서비스’, ‘유통’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였으며, ‘다음’은 ‘유통’, ‘서비스’, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였고, ‘네이트’는 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종 순으로 높은 광고금액을 나타낸 것으로 집계 되었다.표5. 2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

리서치애드 서비스 이용 고객군은 크게 대행사, 미디어렙사, 매체사로 나눌 수 있으며, 대행사는 온라인 대행사, 오프라인 대행사, 검색 대행사로 구분 된다. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황을 살펴 보면, 매체사의 경우는 리포트>기타>광고통계>국내광고>광고디렉토리 순으로 서비스를 이용하고 있음을 확인하였고, 미디어렙사의 경우는, 리포트>기타>광고통계>매체시간점유차트 순으로 서비스를 활용했음을 확인 하였다. 한편, 오프라인대행사의 경우는 국내광고>리포트>기타>광고통계 순으로 서비스 사용량이 많았으며, 검색광고대행사도 이와 유사하게 국내광고>리포트>기타>광고통계>광고디렉토리 순으로 사용량이 많았고, 온라인대행사의 경우, 국내광고>리포트>기타>광고통계 순의 사용량이 나타났다. 참고로, 기타 서비스는 리서치애드 데이터서비스 외에 서비스소개, 회사소개, 자료실, 이용 안내 등의 이용을 의미하며, 해외광고, 광고디렉토리, 매체시간점유차트서비스는 각각 유료 옵션 서비스이다. 그림4. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황

고객군별 2013년 서비스 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

4대 포털 초기면의 시간대별 광고주/브랜드 검색이 가능한 매체시간점유차트 서비스는 일부 온라인대행사의 활용을 제외하면 미디어렙의 활용이 거의 대부분임을 확인할 수 있고, 기타 서비스는 미디어렙>온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용된 것으로 나타났다. 반면, 이벤트 경품 예산정보 중심으로 경품/모델 정보 및 트위터, 페이스북 등의 이벤트 히스토리까지 확인 가능한 광고디렉토리 서비스는 온라인대행사>검색대행사> 오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인할 수 있다. 미국, 중국, 일본 3개국 총 90개 매체 기준으로 업종, BI ,CI 등으로 소재 검색이 가능한 해외광고 서비스는 온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용비중이 높음을 알 수 있다. 500여개 이상의 다양한 형태로 통계 데이터를 추출하여 볼 수 있는 리포트 서비스의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 나타났고, 정형화된 통계 데이터 서비스인 광고통계의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인하였다.

마지막으로 국내 소재 및 랜딩페이지 확인이 가능한 국내광고 서비스는 온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용 비중이 높은 것을 확인하였다. 그림5. 2013년 서비스별 고객군 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황

이상의 통계는 리서치애드가 2013년 1월 1일부터 2013년 12월 31일 까지 국내 인터넷 웹사이트 중 인터넷 광고 매체로 유의미한 115개 웹사이트로부터 클리핑 엔진을 통하여 총 517,626개의 노출형광고 파일을 클리핑하여 자사광고 등 분류 대상에서 제외된 253,943개 파일을 제외한 263,683개 파일을 분류 및 통계 처리하여 그 결과를 발췌한 것이다. 2012년 대비 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일의 수는 121,642개 증가 하였다. 표6. 2013년 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황


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※ 본 자료는 영화진흥위원회의 영화산업통계 자료를 토대로 작성됐습니다.
※ 본 자료는 2013년 12월 1일부터 12월 31일까지 영화상영관입장권 통합전산망 자료를 기준으로 작성되었으며,
전산망 가입극장을 기준으로 하기 때문에 각 배급사 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.
(전산망 가입률 : 전산화된 극장의 99%)
※ 2007년 이전 관객현황은 영화진흥위원회 집계 자료를 참고하시거나 별도 문의 바랍니다.
12월 극장 총 관객 수 2,078만 명으로 전년 동월 대비 0.9% 증가
  • 12월 전체 관객 수는 2,077만 6,039명으로 전년 동월 관객(2,059만 2,225명) 대비 18만 명(0.9%) 증가,
    전월 관객(1,338만 16명) 대비 739만 명 증가한 55.3%의 증가율 보임
  • 12월에는 방학과 크리스마스, 연말을 맞아 극장을 찾는 관람객이 큰 폭으로 증가함
  • <변호인>이 568만 명, <어바웃 타임>이 283만명을 동원하며 12월 박스오피스 1-2위를 차지
    2013년 국내 총 관객수는 2억 명을 돌파한 2억 1,332만 4,210명으로 집계
[표1. 2007 ~ 2013년 월별 총 관객 현황](단위 : 명)
1월2월3월4월5월6월
07년15,013,14512,946,1149,431,4537,674,19012,159,59411,202,155
08년13,051,79713,202,0899,538,6347,437,88712,821,71014,429,147
09년16,576,33511,319,3857,840,0017,854,86816,322,55113,056,842
10년16,800,29713,274,9308,415,0257,499,92313,287,48310,769,706
11년12,381,29813,553,5858,403,9677,518,85613,864,33312,698,915
12년16,628,65013,065,43811,392,75311,993,36315,970,11614,213,053
13년20,366,84221,824,09213,283,13911,259,97814,211,28517,553,515
7월8월9월10월11월12월연간 누계
17,409,97020,741,04311,237,2198,655,4149,481,14716,071,548152,022,992
17,474,86317,686,29410,934,6798,884,0019,439,20214,276,816149,177,119
16,438,46921,613,8688,363,4369,413,53610,676,10116,843,832156,319,224
16,784,08519,445,21111,761,3677,863,4718,399,90814,102,515148,403,921
18,333,64820,062,05813,416,82112,408,58410,321,17216,828,789159,792,026
20,964,47624,238,71314,597,39315,288,72115,947,25520,592,225194,892,156
18,819,61329,124,87419,231,51313,487,13213,380,08920,776,039213,324,210
(출처 : 영화진흥위원회)
[그래프 1. 2011 ~ 2013년도 월별 전국 총관객 추이]

영화산업분석자료 - 월별 총 관객현황, 2013년 12월 전체영화 흥행순위








12월 한국영화 관람객 1,179만명
  • 12월 한국영화의 관객 수는 1,179만 3,286명, 국적별 관객 점유율은 56.8%
    2013년 연간 한국영화의 관객 점유율은 59.7%로 사상 최고치 기록
    한국영화 중에서는 박스오피스 1위를 차지한 <변호인>과 공유의 액션물 <용의자>가 12월 흥행을 이끌었으며,
    헐리우드 영화는 연말을 타깃으로 한 로맨스물 <어바웃 타임>과 <호빗>의 후속편인 <호빗2>가 주목을 받음
[표2. 2007~2013년도 월별 한국영화 전국 관객 현황](단위 : 명)
1월2월3월4월5월6월
07년8,278,7649,893,3232,713,5134,590,0523,257,4723,293,257
55.10%76.40%28.80%59.80%26.80%29.40%
08년6,555,0339,124,9594,419,6311,718,5081,004,4033,674,413
50.20%69.10%46.30%23.10%7.80%25.50%
09년7,759,4045,703,0372,967,7903,674,6748,018,4654,722,614
46.80%50.40%37.90%46.80%49.10%36.20%
10년6,556,9927,610,5862,914,5922,606,3415,148,8575,427,965
39.00%57.30%34.60%34.80%38.70%50.40%
11년8,025,6568,528,1452,749,2064,165,2625,179,5194,168,252
64.80%62.90%32.70%55.40%37.40%32.80%
12년8,242,5629,912,0056,832,4475,061,1006,752,6297,660,710
49.60%75.90%60.00%42.20%42.30%53.90%
13년11,990,18318,096,3488,390,1054,475,6694,337,4468,267,065
58.87%82.92%63.16%39.75%30,50%47.10%
7월8월9월10월11월12월연간 누계
3,257,29216,364,6897,589,2275,510,3095,420,8455,676,22475,844,967
18.70%78.90%67.50%63.70%57.20%35.30%49.90%
8,342,3957,555,3025,889,8083,920,4804,514,4856,699,19763,430,077
47.70%42.70%53.90%44.10%47.80%46.90%42.50%
8,419,30214,554,5515,673,8445,911,2264,327,1544,885,85576,617,916
51.20%67.30%67.80%62.80%40.50%29.00%49.00%
6,399,4968,062,7957,212,1474,751,0095,483,7327,089,33669,263,848
38.10%41.50%61.30%60.40%65.30%50.30%46.70%
5,944,26013,844,4289,820,5958,423,0375,757,4596,262,75282,868,198
32.40%69.00%73.20%67.90%55.80%37.40%51.90%
10,043,08317,010,72810,167,44110,171,52411,699,70311,058,924114,612,904
47.90%70.20%69.70%66.50%73.40%53.70%58.80%
8,513,54621,947,31012,791,7699,294,0767,367,646

11,793,286

127,269,007

45.20%75.40%66.50%68.90%55.10%56.8%59.7%
(출처 : 영화진흥위원회)
[그래프2. 2011년~ 2013년 월별 한국영화 점유율 추이]

영화산업분석자료 - 월별 총 관객현황, 2013년 12월 전체영화 흥행순위





[표3. 2013년 12월 전체영화 흥행 TOP 10](단위 : 명)
순위영화명개봉일배급사전국 관객 수스크린 수
1변호인 2013-12-18(주)넥스트엔터테인먼트월드(NEW)5,684,752923
2어바웃 타임 2013-12-05유니버설픽쳐스인터내셔널 코리아(유)2,839,824568
3용의자 2013-12-24쇼박스㈜미디어플렉스 2,176,764807
4호빗: 스마우그의 폐허 2013-12-12워너브러더스코리아㈜2,116,437811
5집으로 가는 길 2013-12-11씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 1,763,219740
6인시디어스: 두번째 집 2013-12-05소니픽쳐스릴리징월트디즈니스튜디오스코리아(주)577,668405
7열한시 2013-11-28씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 549,371512
8다이노소어 어드벤처 3D 2013-12-19이십세기폭스코리아㈜507,156464
9캐치미 2013-12-18 롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트479,055517
10썬더와 마법저택 2013-12-24씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 459,303422
[표4. 2013년 12월 한국영화 흥행 TOP 10](단위 : 명)
순위영화명개봉일배급사전국 관객 수스크린 수
1변호인 2013-12-18(주)넥스트엔터테인먼트월드(NEW)5,684,752923
2용의자 2013-12-24쇼박스㈜미디어플렉스 2,176,764807
3집으로 가는 길 2013-12-11씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 1,763,219740
4열한시 2013-11-28씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 549,371512
5캐치미 2013-12-18 롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트479,055517
6결혼전야 2013-11-21씨너스엔터테인먼트㈜454,931420
7친구 2 2013-11-14 롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트288,170437
8창수 2013-11-28(주)마인스 엔터테인먼트, (주)박수엔터테인먼트 247,371410
9더 파이브 2013-11-14씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M 25,436200
10잉여들의 히치하이킹 2013-11-28CGV 무비꼴라쥬 18,65235
(출처 : 영화진흥위원회)



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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11월 극장 총 관객 수 1,338만 명으로 10월에 이은 가을철 비수기
  • 11월 전체 관객 수는 1,338만 89명으로 전월 관객(1,348만 9,063명) 대비 109만 명 감소, 전년 동월 관객(1,594만 7,255명) 대비 257만 명이 감소해 관객성장률 -16.1%
  • 한국영화와 외국영화 모두 뚜렷한 흥행작이 없는 가운데 10월에 이은 가을철 비수기를 나타냄 11월 한달 동안 200만 명 이상 동원 작품은 <친구2> <토르: 다크 월드> 2편에 불과
  • 1월부터 11월까지 1억 9,255만 명의 관객이 극장을 찾아 2013년 총 관객수는 2억 명을 넘어설 예정


2007~2013 월별 총 관객현황 <출처: 영화진흥위원회>




2011~2013 월별 전국 총관객 추이 <출처: 영화진흥위원회>





11월 한국영화 관람객 737만명
  • 11월 한국영화의 관객 수는 736만 7,646명, 국적별 관객 점유율은 55.1% 기록
  • 11월 한국영화 점유율은 55.1%로 올해 평균 60.0%에 비해 낮은 수치를 나타냄
  • 한국영화 중에서는 <친구2>가 268만 명을 동원하여 1위를 차지하였으나
    11월 전체 박스오피스에서는 <토르: 다크 월드>가 277만 명을 동원하며 1위를 차지함

2007~2013 월별 한국영화 전국 관객현황 <출처: 영화진흥위원회>



2011~2013 월별 한국영화 점유율 추이 <출처: 영화진흥위원회>




주요 흥행영화


2013년 11월 전체영화 흥행 TOP 10 <출처: 영화진흥위원회>

 

     
      
      
      
      
      
      
      
      
      
     



순위영화명개봉일배급사전국 관객 수스크린 수
1토르: 다크 월드2013-10-30소니픽쳐스릴리징월트
디즈니스튜디오스코리아(주)
2,773,358733
2친구 22013-11-14롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트2,681,715968
3그래비티2013-10-17워너브러더스코리아㈜1,155,291439
4동창생2013-11-06쇼박스㈜미디어플렉스1,036,507660
5헝거게임:캣칭 파이어2013-11-21 롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트797,572630
6결혼전야2013-11-21씨너스엔터테인먼트㈜755,319524
7공범2013-10-24씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M733,591488
8더 파이브2013-11-14씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M705,763501
9하늘에서 음식이 내린다면22013-11-21소니픽쳐스릴리징월트
디즈니스튜디오스코리아(주
400,317545
10노브레싱2013-10-30(주)나이너스엔터테인먼트357,851

584


2013년 11월 한국영화 흥행 TOP 10 <출처: 영화진흥위원회>


순위영화명개봉일배급사전국 관객 수스크린 수
1친구 22013-11-14롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트2,681,715968
2동창생2013-11-06쇼박스㈜미디어플렉스1,036,507660
3결혼전야2013-11-21씨너스엔터테인먼트㈜755,319524
4공범2013-10-24씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M733,591488
5더 파이브2013-11-14씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M705,763501
6노브레싱2013-10-30(주)나이너스엔터테인먼트357,851584
7열한시2013-11-28씨제이이앤엠 주식회사 CJ E&M321,341505
8창수2013-11-28(주)마인스 엔터테인먼트,
(주)박수엔터테인먼트
181,707414
9응징자2013-10-30(주)인벤트스톤142,791305
10소원 2013-10-02롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트116,186251
※ 본 자료는 영화진흥위원회의 영화산업통계 자료를 토대로 작성됐습니다.
※ 본 자료는 2013년 11월 1일부터 11월 30일까지 영화상영관입장권 통합전산망 자료를 기준으로 작성되었으며,
    전산망 가입극장을 기준으로 하기 때문에 각 배급사 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.
    (전산망 가입률 : 전산화된 극장의 99%)



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