존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson)의 유아용품 브랜드인


존슨즈 베이비(Johnson's Baby)는


소비자와의 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement) 강화를 위하여


브라질에서 실험적인 캠페인 하나를 집행했다.




임산부가 태아의 건강상태를 확인하기 위해, 주기적으로 실시하는 초음파검사의 결과를


의사 겸 수학자와 함께 수치화하여 데이터로 뽑아내고,


이 데이터를 멜로디로 재가공하여


하르바스 아넬리(Jarbas Agnelli)라는 클래식 작곡가와 함께,


아이의 탄생을 환영하는 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony)로 만든 것.




초음파 그 자체를 음악으로 만든 것이 아니라,


7가지 수치 데이터를 기본으로 나온 7개의 음을, 거의 완전히 새롭게 작곡한 것과 마찬가지라


뜯어보면 솔직히 약간 억지스러운 부분이 있기도 하지만-


그럼에도, 임산부에게 이것보다 더 특별한 선물이 있을까.




뱃속의 아기를 음악으로 만들어 산모에게 연주해준다니


우선 그 상상력과 크리에이티브에 박수를 보낸다.


많은 소비자들에게 혜택이 돌아가지 못하는 것이 아쉬운, 한계가 많은 캠페인이라 할지라도


어쨌거나, 영상을 보는 것만으로도 감격스러운 바이럴 캠페인이라는 생각이 든다.




참고로, 이 곡을 작곡한 (하르바스 아넬리/자바스 앙넬리 -  Jarbas Agnelli)는 2009년에


전기줄에 앉아있는 새들을 음표로 변화시킨 Birds on the Wires라는 곡을 작곡한 적이 있다.


전기줄에 앉은 새들이 어떤 멜로디를 만들었을지 궁금하신 분은 아래의 영상을 한번 보시길.




아기를 위한 이런 캠페인이 마음에 드는 분이라면,


몇달전에 소개했던 아기를 만들기 위한 (출산율을 높이기 위한) 캠페인에도 관심이 있을듯.


덴마크를 위해 (섹스)해주세요! (Do it for Denmark!) 캠페인(링크 바로가기)도 한번 보시길.



태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


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태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다

존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


Johnson's baby: The Welcome Symphony

Advertising Agency: DM9DDB, Brazil

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아이를 키우는 부모들의 심정을 잘 대변한, 아르헨티나의 코카콜라 라이프(Coca-Cola Life) TV광고 - '부모되기(Parenting / Ser Padres)'편 [한글자막]


아르헨티나의 광고대행사 Santo가 제작한 코카콜라 라이프(Coca-Cola Life) TV광고,


'부모되기(Parenting / Ser Padres)'편은 아이가 태어나는 순간부터 부모들이 겪어야 하는 여러가지 애로사항들을


아이를 키워본 부모라면 누구나 공감할 수 있는 슬라이스 오브 라이프(Slices of life)를


Bee Gees의 To Love Somebody에 맞춰 경쾌하게 보여주고 있다.




아이 키우는 일이 어디 쉽겠는가.


온 집안은 아기 물건으로 꽉 차있고, 아기는 밤마다 몇번씩 깨서 울고,


어두운 밤에 잘못 걷다간 아이가 어질러놓은 장난감을 잘못 밟기 일수인데다,


침대는 아이에게 뺏긴채, 구석에서 불편한 새우잠을 자야하며,


아이가 태어나기 전엔 소중한 적 몰랐던 아주 평범한 일상들을 한없이 부러워해야하는 상황들의 연속일 것이다.




잠시만 눈을 떼면, 아이는 사고를 치기 일수고,


부모는 지쳐 뻗는 와중에도 아이는 혼자 쌩쌩한데다,


엄마, 아빠에게 다가와 치대는 일상의 연속.


하지만, 그럼에도 불구하고, 아이는 신의 축복이라는 것은 모든 부모가 느끼고 있을터.


코카콜라 라이프의 광고는 이런 짧은 스토리의 광고로,


 가슴 뭉클한 감동과 함께 소비자의 재미와 공감을 얻어내고 있다




그럼에도 불구하고, 코카콜라 라이프 제품 자체는 많은 분들이 생소할텐데,


코카콜라 라이프(Coca-Cola Life)는 아르헨티나에서 런칭된 새로운 코카콜라 브랜드로,


환경과 건강을 중요시하는 소비자들을 위해, 코카콜라와 맛은 비슷하지만-


당분과 칼로리를 절반 수준으로 줄인 제품이라고 한다.


설탕을 사용하는 대신에, 자연감미료인 '스테비아'를 사용한 덕분이라고.


그럼에도 불구하고, 레드로 대표되는 코카콜라의 아이덴티티를 포기하기가 쉽지 않았을텐데, 과감한 결정인듯 하다.


언제 기회가 된다면, 꼭 한번 마셔보고 싶다.




육아와 관련된 슬라이스 오브 라이프를 보여주는 광고가 재밌으신 분이라면,


몇달 전에 포스팅 한적이 있는 'Turbo Tax의 광고: 당신의 해(The Year of the You)'편(링크 바로가기)을 추천한다.


재밌게 볼 수 있으실듯.



아이를 키우는 부모들의 심정을 잘 대변한, 아르헨티나의 코카콜라 라이프(Coca-Cola Life) TV광고 - '부모되기(Parenting / Ser Padres)'편 [한글자막]


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'부모되기(Parenting / Ser Padres)'편 [한글자막]


Advertising Agency: Santo, Buenos Aires, Argentina

Executive Creative Director: Sebastian Wilhelm

Director: Pucho Mentasti

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다운증후군 아기를 임신한 예비엄마(Future Mom)에게 보내는 편지 - 세계 다운증후군의 날(World Down Syndrome Day) 온라인 광고영상 [한글자막]


3월 21일, 오늘은 바로 세계 다운증후군의 날(World Down Syndrome Day)이다.


다운 증후군(Down Syndrome)은 가장 흔한 염색체 질환으로, 21번 염색체가 3개로- 일반 정상인보다 하나가 더 많아


정신지체, 신체 기형, 전신기능 이상, 성장장애 등을 일으키는 유전질환이라고 한다.




우리나라에도 많은 다운증후군을 가진 아이들이 있고,


실제로 임신한 엄마들이 태아가 다운증후군 고위험군인지를 확인하기 위해, 


기형아 검사와, 피검사. 양수검사의 절차를 거치고 있지만,


배 속의 아이를 차마 포기할 수 없어, 다운천사를 낳아 키우는 부모도 많다.




이런 부모들의 가장 큰 걱정이 바로


이 아이가 행복하게 자랄 수 있을까, 어떻게 살게 될까 일텐데


3월 21일, 세계 다운증후군의 날(World Down Syndrome Day)을 맞아


이런 고민들이 많을 미래의 엄마, 예비엄마, 퓨쳐맘(Future Mom)들에게 보내는


다운증후군 환자들의 영상편지가 온라인 광고 영상으로 제작되었다.




이탈리아에서 제작된 이 광고에는 


많은 다운증후군 환자들이 등장해 자신들이 얼마나 행복하게 살고 있는지를 보여주며,


미래의 엄마/예비엄마/퓨쳐맘(Future Mom)에게 용기와 희망을 불어넣고 있다.


보면서 저절로 가슴이 따뜻해지고, 용기가 나는 좋은 광고라 생각한다.




광고에 등장하는 카피처럼, 누구에게나 행복해질 권리가 있다(Everyone has the right to be happy).


다운증후군 환자들에 대한 사회적 관심과 복지가 더욱 강화되고,


여러 사람의 편견없는 시선과 사랑으로


그들이 스스로 더 행복해질 수 있기를 기대해본다.


다운증후군 아기를 임신한 예비엄마(Future Mom)에게 보내는 편지 - 세계 다운증후군의 날(World Down Syndrome Day) 온라인 광고영상 [한글자막]

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World Down Syndrome Day: Dear Future Mom

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Italy

Executive Creative Director: Agostino Toscana

Creative Directors: Luca Lorenzini, Luca Pannese

Art Director: Luca Pannese

Copywriter: Luca Lorenzini

Director: Luca Lucini

Production Company: The Family Film

Agency Producer: Sabrina Sanfratello

Head of Tv: Raffaella Scarpetti

Original Music: Alessandro Cristofori, Diego Perugini / Stabbiolo Music

Post Production: XChanges Vfx

Color Grading: Band

Audio Post Production: Top Digital / Cat Sound International


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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  1. 2018.08.10 21:15 Address Modify/Delete Reply

    비밀댓글입니다


오늘 공개된 따끈따끈한 바이럴 비디오 'Devil Baby Attack'는


뉴욕 시내 한복판에 원격조종으로 굴러다니는 유모차 속에서


'악마의 아기'가 갑자기 튀어나와 사람들을 놀래키는 형식의 몰래카메라 형식의 바이럴 영상으로


악마의 아기가 태어난다는 내용의 공포영화인 데블스 듀(Devil's Due)의 홍보를 위해 제작되었다.





사실 이런 형식의 몰래카메라를 통한 공포영화 홍보는 기존에 영화 '캐리'에서 시도되었던 커피숍 몰래카메라가 더 참신하긴 했는데,


그래도 빅스타를 캐스팅하지 못한 영화가 시도할 수 있는 좋은 바이럴 방법인 것 같긴 하다.


'영화 캐리 몰래카메라 바이럴영상 보러가기 (링크)'


그나저나, 누가 저러다 놀래서 심장마비로 쓰러지면 어쩌려고 저러나 싶기도 한데;;


일단, 경찰차를 향해선 깨알같은 퍽큐를 날리기도 하고, 토하기도 하고-_ -


여러모로 신경을 많이 쓰기는 했다.





영화 데블스 듀의 공식 트레일러는 아래에.




버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상



버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상


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버려진 유모차 속에서 튀어나오는 '악마의 아기' 몰래카메라 'Devil Baby Attack' 바이럴 영상



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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Licia Ronzulli는 이탈라아인 유럽의회 의원임.


그녀의 별명은 '유럽의회의 엄마'.


2010년 9월 22일, 생후 6주인 딸 Victoria Cerioli를 데리고


처음 유럽의회 회의장에 나타난 이후로 회의마다 딸을 데리고 다니고 있는데,


그래서 회의때마다 점점 커가는 그녀의 딸 빅토리아의 모습을 볼 수 있음.




그녀는 딸을 데리고 다니는 이유에 대한 질문에 다음과 같이 답함.


"임신과 직업, 사회생활과 가사를 병행할 수 없는 모든 여성을 위해, 딸과 함께 이 자리에 왔다" 





Licia Ronzulli는 이탈라아인 유럽의회 의원임.


그녀의 별명은 '유럽의회의 엄마'.


2010년 9월 22일, 생후 6주인 딸 Victoria Cerioli를 데리고


처음 유럽의회 회의장에 나타난 이후로 회의마다 딸을 데리고 다니고 있는데,


그래서 회의때마다 점점 커가는 그녀의 딸 빅토리아의 모습을 볼 수 있음.




그녀는 딸을 데리고 다니는 이유에 대한 질문에 다음과 같이 답함.


"임신과 직업, 사회생활과 가사를 병행할 수 없는 모든 여성을 위해, 딸과 함께 이 자리에 왔다" 






Licia Ronzulli의 발표는 9초부터




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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