인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)! 인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]



인도의 전통풍습/관습은 아직도 양가 부모님의 협의에 따른 중매결혼이 대부분인 것이 현실이다.


인도의 영패션 브랜드인 BIBA는 이러한 관습에 도전하기 위해, 2분짜리 바이럴필름을 제작했다.


그 내용은, 본인의 동의 없는 중매결혼을 위한 맞선/상견례 자리를 고민하고 걱정하는 딸을 위해,


신부의 아버지가 신랑감의 집안일(요리)실력에 대해 질문하고,


신랑이 요리를 못할 경우에는 딸을 시집보내지 않겠다고 이야기하는 내용.




우리가 봤을때는 이게 뭐 그리 대단하고 파격적인 이야기인가 싶은데,


실제 인도의 문화에서는 엄청난 파격이자 관습을 타파하는 내용으로 보이나보다.


버즈피드 인도(BuzzFeed India)에서는,


'이 중매 결혼 관습에 대한 작은 발전(업데이트)가, 양성평등을 향한 큰 걸음이 될 것


(This Tiny Update To Arranged Marriage Customs Is A Huge Step Toward Gender Equality)'이라고 평가했고,


인도 네티즌들 사이에서, 며칠만에 유투브와 페이스북 양쪽 모두 조회수와 좋아요가 쌓여가고 있는 중인듯 하다.




세계적으로도 그렇고 우리나라도 양성평등(Gender Equality)에 대한 논의가 점점 커지고 있다.


우리나라에서도 여성들의 권익향상을 위한 광고나 캠페인이 더 많이 나와야하지 않을까 생각한다.


오늘 소개한 이 광고는 아마 2016 깐느 광고제의 Glass Lions 부문에서 볼 수 있지 않을까 기대를 해본다.




그나저나 저런 미녀를 얻는데, 일주일간 요리 배우는게 대수겠는가!!


신랑은 꼭 맹꽁이같이 생겼고만..



인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)! 인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]


인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)! 인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]


인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)! 인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]


인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)! 인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]


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인도의 중매결혼 관습을 바꾸기 위한 도전(Change The Convention)!

인도 영패션브랜드 비바(BIBA)의 양성평등을 위한 바이럴캠페인, '변화는 아름답습니다(Change Is Beautiful)'편 [한글자막]


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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이번 크리스마스 선물은 코치백/코치가방(Coach)을 주세요. 아니면 두고봅시다!(Give Coach Or Else), 코치(Coach)의 크리스마스 TV광고 - '산타 선물 강탈(Santa Shakedown)'편 [한글자막]



연말이 되고, 12월이 다가오기 시작하니,


2주전쯤부터 다양한 브랜드의 크리스마스 시즌 광고들이 등장하기 시작했다.


크리스마스를 이야기 할 때 빠지지 않는 요소 중 하나인 산타클로스가 등장하는 광고는 엄청나게 많지만,


패션브랜드 코치(Coach)의 광고에 등장하는 산타클로스의 역할은 조금 다르다.




위의 영상을 보면 알겠지만,


북극의 자신의 집에서, 크리스마스의 격무를 끝내고 쉬고 있는 산타클로스의 집에,


한밤중에도 선글라스를 낀 여자, 딱 보기에도 수상해보이는 불청객이 찾아와


무려, 산타를 때려 눕힌다!!!!!




산타 분장을 한 이가 아니라, 진짜 산타 캐릭터가 누군가에게 쳐맞는 장면을 또 본적이 있었던가 생각했는데,


내 기억으론 사우스파크(South Park)밖에 없었다..


아래 영상은 문제의 그 사우스파크 크리스마스 에피소드. (잔인한 장면이 있습니다)





내가 원하는 크리스마스 선물을 주지 않은 산타클로스를 찾아간다는 설정까진 애교지만,


산타클로스를 찾아가서 때려눕힌다는 것은 조금 다른 이야기인 것 같은데,


이걸 명품을 지향하는 패션브랜드인 코치(Coach)에서 만들었다니 좀 당황스럽기도 하고,


평범한 광고를 만들지 않기로 유명한 드로가5(Droga5)에서 제작했다고 하니, 좀 이해가 될 것 같기도 하고.


복잡한 심정이지만, 뭐 개인적으로 이 광고를 보고 난 감상은,


"이 새끼들 약 빨았네, 근데 이렇게 까지 해야하나, 코치가 요즘 많이 어렵나?" 정도.


패션 브랜드는 브랜드 이미지가 중요한데,


코치가 브랜드 이미지보다는 화제성에 집중했다는 것이 좀 놀랍다.





마지막 카피는 "Give Coach Or Else"


즉, "코치를 주세요, 아니면 두고 봅시다" 정도인데,


음.. 평소 같았으면 귀여운 협박으로 보이겠지만,


이게 앞의 영상을 보고 난 뒤에는 그냥 단순한 협박으로 보이지 않는단게 문제.






해외의 반응들을 살펴보니, 해외에서도 이 광고에 대한 논란이 많은듯.


산타를 때려 눕히는건, 요즘 같은 시절에 좀 너무 심했다는 평가,


그래서, 이 광고가 브랜드의 이미지에 어떤 도움이 되는지 모르겠다는 평가가 많다.


음, 아무튼 간만에 완전 색다른 광고를 봐서 한번 올려봤다.



이번 크리스마스 선물은 코치백/코치가방(Coach)을 주세요. 아니면 두고봅시다!(Give Coach Or Else), 코치(Coach)의 크리스마스 TV광고 - '산타 선물 강탈(Santa Shakedown)'편 [한글자막]


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이번 크리스마스 선물은 코치백/코치가방(Coach)을 주세요. 아니면 두고봅시다!(Give Coach Or Else)

코치(Coach)의 크리스마스 TV광고 - '산타 선물 강탈(Santa Shakedown)'편 [한글자막]


Coach: Santa shakedown

Client: Coach

Chief Executive Officer: Victor Luis

Executive Creative Director: Stuart Vevers

President, Global Marketing, Digital & Customer Experience: David Duplantis

Senior Vice President, Creative Services: Patti Day 

Vice President, Global Marketing: Tom Jarrold 


Advertising Agency: Droga5, New York, USA

Creative Chairman: David Droga

Chief Creative Officer: Ted Royer

Creative Director: Felix Richter

Creative Director: Alexander Nowak

Copywriter: Spencer LaVallee

Art Director: Jen Lu

Junior Art Director: Giulia Magaldi

Junior Copywriter: Frank Garcia

Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale

Head of Broadcast Production: Ben Davies

Broadcast Producer: Bill Berg

Head of Strategy: Chet Gulland

Strategy Director: Will Davie

Junior Brand Strategist: Quinn Morrissey

Chief Operations Officer: Susie Nam

Group Account Director: Steven Panariello

Account Manager: Belle Bonar

Project Manager: Dean Farella

Production Company: Arts & Sciences

Director: Matt Aselton

DOP: Corey Walter

Managing Director/Partner: Mal Ward

Executive Producer/Partner: Marc Marrie

Producer: Zoe Odlum

Editorial: Arcade Edit

Editor: Jeff Ferruzzo

Assistant Editor: Chris Angel

Executive Producer: Sila Soyer

Producer: Gavin Carroll

Post Production: Arcade Edit

Flame: Tristian Wake

Producer: Gavin Carroll

Color: Company 3

Senior Colorist: Tom Poole

Sound: Sonic Union

Mixer: David Papa

Producer: Pat Sullivan

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악마는 올드네이비를 입는다? - 에이미 폴러(Amy Poehler)의 올드네이비(Old Navy)광고 '면접'편 [한글자막]


올드네이비(Old Navy)의 새 TV광고에 반가운 얼굴이 등장했다.


SNL등에서 활약한 인기 코미디언 에이미 폴러(Amy Poehler)가 출연한 것인데,


단짝인 티나 페이(Tina Fey)도 나왔다면 좋았겠지만,


티나 페이는 요즘 카드광고 시리즈를 열심히 찍고 있던데, 다음번에 한번 소개하겠다.





상황은 '악마는 프라다를 입는다(The Devil Wears Prada)'를 패러디 한 것으로 보이는데,


면접을 보러 온 면접자에게 ㅡ아마도, 메릴 스트립(Meryl Streep)을 패러디 한ㅡ 에이미 폴러(Amy Poehler)가


면접자에게 온통 바지와 셔츠 질문만 던지는 설정.


뭐 물론 잡지사가 아니라, 로펌이라는 이야기는 있긴 하지만.ㅎㅎ





그나저나, 올드네이비가 미국에서는 마트에서나 쌓아놓고 파는 GAP의 저가라인이라고만 생각했는데,


TV광고를 요즘 꽤 많이 집행하는듯.



악마는 올드네이비를 입는다? - 에이미 폴러(Amy Poehler)의 올드네이비(Old Navy)광고 '면접'편 [한글자막]


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2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고


1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

2013년 국내 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 2012년 대비 3.5%, 금액으로는 약 250억 원 증가한 약 7,298억 원으로 집계 되었다.

광고금액 외에도 광고주수, 품목(브랜드)수, 광고수, 캠페인수 및 매체수 전 지표에서 2012년 대비 증가하였다. 특히, 광고수가 39.3%로 가장 큰 증가 폭을 보였으며, 광고주수와 품목(브랜드)수도 각각 23.5%, 21.0% 증가하였다. / 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

최근 3년간 월별 광고금액 추이를 보면, 2011년 대비 2013년 광고금액이 4월, 5월, 10월에 높았을 뿐 전체적으로 2011년도 월별 광고금액이 최근 3년 중 가장 강세를 보였고, 2012년도 월별 광고금액이 전체적으로 약세를 보였음을 파악할 수 있다. 최근 3년간 월별 광고금액 추이

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

2013년 업종별 광고집행 현황을 살펴보면, 광고금액 구성비 순으로는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종, ‘유통’ 업종, ‘서비스’ 업종, ‘금융/보험 및 증권’ 업종 순이었다. 광고금액과 광고수, 매체수는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종이 광고주수, 캠페인수는 ‘유통’ 업종이 품목(브랜드)수는 ‘서비스’ 업종이 각각 가장 많은 것으로 집계 되었다. / 표2. 2013년 업종별 광고집행 현황

기초재.소재,에너지, 식품, 음료, 기호식품, 제약, 의료용품, 기관, 출판, 화장품, 보건용품, 패션, 의류, 산업기기, 정밀기기, 사무기기, 가정용 전기전자, 컴퓨터, 정보통신, 수송기기, 가정용품, 화학공업, 건설, 건재, 부동산, 유통, 금융, 보험, 증권, 서비스, 관공서, 단체, 교육, 복지후생, 그룹, 기업광고

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

상위 20개 광고주의 광고집행 현황을 평균값으로 살펴보면, 2013년 광고금액 기준 상위 20개 광고주는 평균 11개 품목에 대하여 218개 캠페인을 통해 852개의 광고를 33개 매체에 게재하여 약 110억 원의 광고비를 지출한 것으로 집계되었다. / 표3. 2013년 TOP20 광고주 광고집행 상세 현황

이베이코리아, 삼성전자, 위메프, 삼성화재, 현대캐피탈, 삼성, 포워드벤처스엘엘씨, 에이블씨엔씨, 넥슨, 한국피앤지, SK텔레콤, 와이제이네트워크코리아, 씨제이E&M픽쳐스, 티켓몬스터, CJ E&M, 한국피자헛, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, SK플래닛, 현대자동차, CJ오쇼핑, 한국GM, 한국지엠

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

광고금액 기준 상위 20개 광고주의 업종별 광고금액 구성비 현황을 살펴보면, 2012년 대비 주요 4대 업종 중 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종은 구성비가 증가한 반면 ‘서비스’ 업종에서는 감소하였다. 그 외 ‘가정용 전기전자’, ‘가정용품’을 제외하고는 ‘그룹 및 기업광고’, ‘수송기기’, ‘화장품 및 보건용품’ 업종 포함 ‘식품’, ‘정밀기기 사무기기’, ‘제약 및 의료’, ‘화학공업’ 업종 등 비중이 작업 업종까지 2012년 대비 2013년 그 구성비가 감소하였다.. / 그림2. 2012년 대비 2013년 20대 광고주의 업종별 광고금액 비중 변화


2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

4. 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

광고금액 기준 상위 5개 광고주로 대상을 좁혀 2012년 3개 포털 초기면을 중심으로 광고주별 매체 활용 패턴을 보면 아래와 같다. 집행 광고금액 기준 상위 5개 광고주인 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 모두 3대 포털인 ‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’의 초기면을 통해 광고집행을 하였음을 확인할 수 있다. 이 중 ‘다음’ 초기면에서는 ‘이베이코리아’의 광고 집행 비중이 높게 나타났으며, ‘네이버’ 에서는 ‘위메프’ 비중이 높은 가운데 5개 광고주의 비중이 비교적 고르게 분포하였고, ‘네이트’ 에서는 ‘현대캐피탈’의 광고 비중이 높고 ‘위메프’의 비중이 상대적으로 낮게 나타났다. 3대 포털 초기면을 중심으로 한 상위 5개 광고주의 광고비 점유율은 ‘이베이코리아’, ‘위메프’, ‘삼성전자’, ‘현대캐피탈’, ‘삼성화재’ 순으로 전체 매체 기준의 광고비 순위와는 다소 차이를 보였다. 참고로 전체 매체 기준으로는 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 순 이었다. 그림3. 2013년 주요 5개 광고주 3개 포털별 초기면 광고비 점유 현황

 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 광고금액 기준 상위 20개 매체의 광고집행 현황을 살펴보면, 주요 매체인‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’ 3대 포털 매체의 광고금액은 2012년 대비 6.6% 상승한 약 5,708억 원으로 전체 광고금액의 78.2%를 점유한 것으로 집계 되었다. 이들 각 매체별 증감현황을 살펴보면, ‘네이버’와 ‘다음’은 각각 7.1%와 13.9% 증가한 반면, ‘네이트’는 2012년 대비 6.8% 감소 하였다. 전체 매체에서 상위 20개 매체의 비중은 광고수는 51.1%, 광고금액은 89.5%를 각각 점유하는 것으로 나타났다. 2013년 상위 20개 매체의 특징으로는 ‘조인스엠에스엔’이 2013년 6월까지만 운영 되었고, 2013년 7월 이후부터는 ‘조인스’로 운영 되었다. / 표4. 2013년 TOP20 매체 광고집행 상세 현황

네이트, 다음, 네이트, 조인스엠에스엔, 조선닷컴, 페이스북, 동아닷컴, 스포츠서울, 판도라TV, 맥스무비, 조인스, 연합뉴스, 전자신문, 곰TV, 인벤, 지디넷, 노컷뉴스, KBS, 매경, 와이티엔, YTN

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황은 위의 표와 같다. ‘네이버’는 ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘서비스’, ‘유통’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였으며, ‘다음’은 ‘유통’, ‘서비스’, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였고, ‘네이트’는 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종 순으로 높은 광고금액을 나타낸 것으로 집계 되었다.표5. 2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

리서치애드 서비스 이용 고객군은 크게 대행사, 미디어렙사, 매체사로 나눌 수 있으며, 대행사는 온라인 대행사, 오프라인 대행사, 검색 대행사로 구분 된다. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황을 살펴 보면, 매체사의 경우는 리포트>기타>광고통계>국내광고>광고디렉토리 순으로 서비스를 이용하고 있음을 확인하였고, 미디어렙사의 경우는, 리포트>기타>광고통계>매체시간점유차트 순으로 서비스를 활용했음을 확인 하였다. 한편, 오프라인대행사의 경우는 국내광고>리포트>기타>광고통계 순으로 서비스 사용량이 많았으며, 검색광고대행사도 이와 유사하게 국내광고>리포트>기타>광고통계>광고디렉토리 순으로 사용량이 많았고, 온라인대행사의 경우, 국내광고>리포트>기타>광고통계 순의 사용량이 나타났다. 참고로, 기타 서비스는 리서치애드 데이터서비스 외에 서비스소개, 회사소개, 자료실, 이용 안내 등의 이용을 의미하며, 해외광고, 광고디렉토리, 매체시간점유차트서비스는 각각 유료 옵션 서비스이다. 그림4. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황

고객군별 2013년 서비스 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

4대 포털 초기면의 시간대별 광고주/브랜드 검색이 가능한 매체시간점유차트 서비스는 일부 온라인대행사의 활용을 제외하면 미디어렙의 활용이 거의 대부분임을 확인할 수 있고, 기타 서비스는 미디어렙>온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용된 것으로 나타났다. 반면, 이벤트 경품 예산정보 중심으로 경품/모델 정보 및 트위터, 페이스북 등의 이벤트 히스토리까지 확인 가능한 광고디렉토리 서비스는 온라인대행사>검색대행사> 오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인할 수 있다. 미국, 중국, 일본 3개국 총 90개 매체 기준으로 업종, BI ,CI 등으로 소재 검색이 가능한 해외광고 서비스는 온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용비중이 높음을 알 수 있다. 500여개 이상의 다양한 형태로 통계 데이터를 추출하여 볼 수 있는 리포트 서비스의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 나타났고, 정형화된 통계 데이터 서비스인 광고통계의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인하였다.

마지막으로 국내 소재 및 랜딩페이지 확인이 가능한 국내광고 서비스는 온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용 비중이 높은 것을 확인하였다. 그림5. 2013년 서비스별 고객군 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황

이상의 통계는 리서치애드가 2013년 1월 1일부터 2013년 12월 31일 까지 국내 인터넷 웹사이트 중 인터넷 광고 매체로 유의미한 115개 웹사이트로부터 클리핑 엔진을 통하여 총 517,626개의 노출형광고 파일을 클리핑하여 자사광고 등 분류 대상에서 제외된 253,943개 파일을 제외한 263,683개 파일을 분류 및 통계 처리하여 그 결과를 발췌한 것이다. 2012년 대비 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일의 수는 121,642개 증가 하였다. 표6. 2013년 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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