존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson)의 유아용품 브랜드인


존슨즈 베이비(Johnson's Baby)는


소비자와의 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement) 강화를 위하여


브라질에서 실험적인 캠페인 하나를 집행했다.




임산부가 태아의 건강상태를 확인하기 위해, 주기적으로 실시하는 초음파검사의 결과를


의사 겸 수학자와 함께 수치화하여 데이터로 뽑아내고,


이 데이터를 멜로디로 재가공하여


하르바스 아넬리(Jarbas Agnelli)라는 클래식 작곡가와 함께,


아이의 탄생을 환영하는 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony)로 만든 것.




초음파 그 자체를 음악으로 만든 것이 아니라,


7가지 수치 데이터를 기본으로 나온 7개의 음을, 거의 완전히 새롭게 작곡한 것과 마찬가지라


뜯어보면 솔직히 약간 억지스러운 부분이 있기도 하지만-


그럼에도, 임산부에게 이것보다 더 특별한 선물이 있을까.




뱃속의 아기를 음악으로 만들어 산모에게 연주해준다니


우선 그 상상력과 크리에이티브에 박수를 보낸다.


많은 소비자들에게 혜택이 돌아가지 못하는 것이 아쉬운, 한계가 많은 캠페인이라 할지라도


어쨌거나, 영상을 보는 것만으로도 감격스러운 바이럴 캠페인이라는 생각이 든다.




참고로, 이 곡을 작곡한 (하르바스 아넬리/자바스 앙넬리 -  Jarbas Agnelli)는 2009년에


전기줄에 앉아있는 새들을 음표로 변화시킨 Birds on the Wires라는 곡을 작곡한 적이 있다.


전기줄에 앉은 새들이 어떤 멜로디를 만들었을지 궁금하신 분은 아래의 영상을 한번 보시길.




아기를 위한 이런 캠페인이 마음에 드는 분이라면,


몇달전에 소개했던 아기를 만들기 위한 (출산율을 높이기 위한) 캠페인에도 관심이 있을듯.


덴마크를 위해 (섹스)해주세요! (Do it for Denmark!) 캠페인(링크 바로가기)도 한번 보시길.



태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


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태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


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태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]



태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다

존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


Johnson's baby: The Welcome Symphony

Advertising Agency: DM9DDB, Brazil

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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


사실, 증강현실(AR, Augmented Reality)은 몇년 전 갑자기 주목받기 시작하면서


다양한 브랜드의 별로 쓸데도 없는, 왜 하는지 이유도 알 수 없는 캠페인에 주로 활용되었었다가


최근엔 그 효용이 너무 떨어지고, 실제 퀄리티도 그리 좋지 않아-


마케팅 캠페인과 관련해서는 거의 사장되어 가고 있던 기술이다.


( 아무래도 따로 어플리케이션을 설치해야된다는 번거로움이 너무 크고,


일반 소비자들도 이런 번거로움을 감수할 정도로 증강현실의 필요성을 잘 느끼지 못하고 있기 때문일 것이다.)




최근에는 정말 괜찮은 증강현실 캠페인을 보기가 힘들었는데,


작년 하반기에 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR, Augmented Reality) 캠페인은 제법 재밌고,


이 증강현실을 해야하는 이유를 어느 정도 가지고 있다.


( 실제 이 캠페인을 소개하는 영상에서도, "어떻게 증강현실을 구현했나"라는 내용보다- 


"왜 이렇게 증강현실을 써야했나"라는 당위성 만들기에 더 집중하고 있다. )




냉동실에서 갓 꺼낸 꽁꽁 언 아이스크림을 바로 먹는 것은 사실 아이스크림을 맛있게 먹는 방법이 아니기 때문에,


자칭 프리미엄 아이스크림인 '하겐다즈(Häagen-Dazs)'는 자신들의 아이스크림을 약간 녹기 시작하는 상태에서 먹어주길 바라는 마음으로


자신들의 아이스크림 통 위에 있는 증강현실(AR, Augmented Reality) 코드를 어플로 인식하면,


아이스크림이 맛있어질 동안 감상할 수 있도록 2분짜리 교향곡(Concerto)를 연주하는 바이올리니스트와 첼리스트가 나오게 된다.




실제 인식하는 모습을 촬영한 동영상.


아쉽게도 2가지 맛 모두 한 화면에 집어넣으면 협주를 볼 수 있는데, 이 동영상에는 한가지 맛 밖에 들어있지 않다.





증강현실을 별로 좋아하지 않지만,


이 캠페인은 증강현실을 어떻게 사용해야 하는지를 잘 보여주는 사례라는 생각이 든다.


과연, 소비자가 왜 이 증강현실을 사용해야하는지에 대한 Reason Why를 만들어주고,


그 증강현실을 체험하는 행위의 경험을 통해,


브랜드와 소비자가 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 맺도록 도와주는 것이


잘 맞아떨어진 캠페인이란 생각이 든다.




위 영상은 제작진들의 메이킹 필름.


제품 통을 내려다 보면서 AR코드를 인식시킬 사람들을 의식해, 


대각선 위에서 영상을 촬영하는 듯 하다.




아, 그리고, AR코드가 한번에 두가지가 함께 인식이 되고, 그 두가지가 싱크로를 맞춰 협주가 가능한 것은 아주 참신했다.


앞으로도 이런 부분을 활용한다면 더 재밌는 캠페인을 만들 수 있을 것 같다는 생각이 든다.


그나저나, 아이스크림이 맛있어 지는데 걸리는 시간에 맞춰서 2분짜리 교향곡이라니..


현실에서는 앱스토어에 방문해서 어플을 검색하고 찾아서 다운로드 받아 설치하면 2분이 다 갈 것 같은데-_ -;;;;


음.. 뭐;;;



아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인

교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


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부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


알자지라 스포츠(Al Jazeera Sports)채널이 비인스포츠(beIN Sports)채널로 완전히 바뀐지 얼마되지도 않았는데,


재미있고 훌륭한 IMC 사례가 벌써 등장했다.


남아공월드컵 이후로, 축구팬들에게 하나의 상징이 되고야만 부부젤라(Vuvuzela)를 활용한 아이디어인데, 아주 기발하다.


( 뭐, 최근 트위터 등을 보니, 일부의 국내야구 기아타이거즈팬들도 야구장에서 부부젤라를 불어대, 타박을 받고 있는 모양이긴 한데, 일단 패스하자. )




스포츠팬이라면 누구나, 자신이 꼭 보고 싶은 경기의 TV중계시간과


여타의 TV프로그램과 방송시간이 겹쳐서 경기를 보지 못한 경험이 있을 것 같다.


시청률로 먹고사는 방송사의 입장에서는 이런 경험만큼, 아쉽고 간절한 순간이 없을 것 같은데-


이런 위기를 타파하기 위한 비인스포츠(beIN Sports)채널의 해결방안은,


축구팬들에게 자신들의 채널만 틀 수 있는 리모콘을 하나씩 쥐어주는 것이었다.




요즘도 미국의 라디오 채널들이, 자신들의 방송만 들을 수 있는 고정주파수의 라디오를 아주 저렴한 가격에 판매하거나


프로모션용으로 뿌리곤 하는 것을 슬릭딜즈(SlickDeals)를 보다보면 종종 볼 수 있는데,


저렴한 라디오에 비해 TV는 그냥 놔눠줄 수는 없으니, 


어디에서나 TV채널을 비인스포츠(beIN Sports) 채널로 돌릴 수 있는


마법의 리모콘(Remote Control) 하나를 던져주기로 한듯 하다.




그냥 리모콘을 던져주기만하면 재미도 없고, 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)도 떨어지니,


남아공 월드컵 이후로 축구팬들의 상징이된 부부젤라를 활용하여,


부부젤라(Vuvuzela)를 힘차게 불어야만, 리모콘이 작동하게끔 만들어서


재미와 상징, 그리고 경험과 같은 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 더했다.


부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


부부젤라(Vuvuzela)의 작동원리는 의외로 간단하다.


부부젤라의 씉 부분에 작은 마이크를 달고, 부부젤라 소리 음파에 반응하도록 셋팅하여,


부부젤라 소리가 들리면 8비트 마이크로칩이 회로에 신호를 보내고-


신호를 받은 마이크로칩이 다양한 케이블TV 셋탑박스를 향해 beIN채널로 바로가는 전파를 발사하는 것이다.


(의외로 간단하다고 썼는데, 써놓고보니 별로 안간단한듯)





즉, 그냥 부부젤라 끝에 리모콘을 달았다고 생각하면 된다.


하지만, 누구나 간단하니 마니 평가하기는 쉽지만,


이런 아이디어를 실제로 낸 다음, 광고주를 설득하고, 잉여력을 동원해 실제 제작하는 것은


엄청난 작업이었을 것이다.


미국의 TBWA/CHAIT/DAY에 박수를 보낸다.





현재, 게임체인저 마이크로 사이트 (바로가기) 에서는


자신이 이 부부젤라를 어떻게 사용할 것인가를 쓰면, 추첨을 통해서 이 부부젤라 리모콘 게임체인저를 증정하는 이벤트를 진행중인듯 한데,


사실, 현실에서 사용하기는 좀 제약이 있을 것 같기는 하다.


셋탑박스를 향해 불어야 한다거나, 거리와 방향에 대한 문제, 케이블 TV 통신사별 셋탑박스와 채널번호에 관련된 문제 등


몇가지 현실적인 제약이 있겠지만, 뭐 어떤가.


많은 이들에게, 이 부부젤라 게임체인저는 축구를 향한 마법의 피리 혹은 출정의 나팔이 될 것이다.


브라질 월드컵과 이번 시즌에 많은 축구팬들이 이 부부젤라를 사용하길 빈다.



아래는 메이킹 영상,


좀 더 재밌는 과정들이 있길 기대했는데, 사실 메이킹 영상 자체는 간단한 인터뷰들 외에 별 내용은 없다.


아래 영상도 번역해서 한글자막을 달아볼까하다가, 귀찮아서-_ - 패스..



부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


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beIN SPORTS: Game changer

Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, New York, USA

Executive Creative Director: Matt Ian

Global Creative Director: James Cheung 

Copywriter: Spencer Campbell

Art Director: Mike Malz

Account Director: Edward Rogers

Account Supervisor: Raffaella Pardi

Assistant Account Executive: Tim Masek

Project Director: Sophia Barnett-Wiltshire 

Studio Digital Director: Dima Farer

Studio Director: Pasquale Bortone

Technology Director: Jordan Holberg

Design Director: Melatan Riden

U/X Designer: Cait Smith

Designer/ Animator : Yuriy Lozitskiy

Designer: Eric Lau

Print Services Manager: Joni Adams/Frances Cardona-Espinal

Senior Video Producer: Kelcey Edwards

Producer: Brittni Phillips

Production Designer: Dan Kane

Photographer: Erwin Brown

Comp Artist: John Turturro

Tech Consultant: Ed Bear

Design Consultant: Liz Zarro

Video Directed By: Shillick

Video Production Company: WW7

Video Editors: Brady Hammes, Nida Vohra

Mold Production: Neomak





Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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