거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


루마니아의 거리에는 집시나 유태인을 욕하는 공격적인 낙서나 그래피티(graffiti)가 많다고 한다.


이런 거리의 낙서들은 TV나 인터넷 같은 다른 매체들처럼 꺼버릴 수도 없는 노릇이고,


그 지역에 거주하는 사람들에게 크고 작은 영향을 미치게 되는 것이 당연해보인다.




유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF는 이런 루마니아 거리 낙서를 깨끗하게 청소하는 사회공헌 캠페인을 진행했다.


 Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans up Romania!)라는 이름의 이 캠페인은,


스마트폰 어플을 설치한 후, 공격적인 메시지가 적혀있는 곳을 어플로 촬영하면,


자동으로 그 장소의 위치와 사진이 기록되고,


이렇게 신고된 장소에, Cif의 청소팀이 방문하여-


온갖 욕설과 공격적인 메시지가 가득찬 벽면을 깨끗하게 청소해주는 것.




이 사회공헌 캠페인을 통해 깨끗하게 만든 장소가 385곳이나 되고,


웹사이트에는 25만명이 방문하였으며,


어플은 앱스토어의 카테고리네 가장 유명한 앱이 되었고,


120만 유로 가치의 매체노출이 되었으며,


그 결과, 이 캠페인이 1,400만명에게 도달되었다고 하니,


엄청난 효과를 누렸다고 할 수 있겠다.




제품의 속성과 사회공헌이 아주 잘 맞아떨어진 좋은 캠페인이라는 생각이 들어서,


간단하게 자막으로 번역해봤다.


제품과 모바일 앱을 활용한 다른 크리에이티브 사례가 궁금한 분이라면,


예전에 소개했던 하겐다즈의 증강현실 캠페인 - 교향곡 타이머(링크 바로가기)도 확인해보시길.



거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


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거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


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거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 

유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인

Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


Cif: Cif cleans up Romania

Advertising Agency: McCann, Bucharest, Romania

Executive Creative Director: Alexandru Dumitrescu

Group Account Director: Gabriela Alexandrescu

Copywriter: Ioana Zamfir

Art Director: Ionut Coanda

Account Manager: Ana Maria Placinta

Account Executive: Ionela Tatu

Senior Strategic Planner: Ileana Serban Parau

A/V Manager: Tiberiu Munteanu

Corporate Communication Manager: Carmen Bistrian

Advertising Agency: MRM Worldwide Romania

General Manager: Nir Refuah

Copywriter: Oana Gheorghe

Senior Art Director: Bogdan Teodorescu

Junior Art Director: Bogdan Dinu  

Client Service Director: Lonela Buta

Account Manager: Tina Cretu

Web Developer: Alexandra Visan

Web Developer: Bogdan Deaconescu

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


브라질 최대의 락페스티벌인 락 인 리오(Rock In Rio)에 모이는 수많은 음악애호가들을 위해,


브라질의 은행인 Itau Bank는 그동안의 수 많은 소셜무비와는 차별화된,


새로운 형태의 소셜무비 캠페인을 만들었다.




락매니아라면 누구나 대규모 락페스티벌의 무대에 서서 공연을 해보고 싶다는 생각을 한번쯤 가져봤을텐데-


Itau Bank의 락스타(Rock Star) 캠페인은 사람들이 그런 경험을 실제로 할 수 있는 장을 만들어 주었다.


미리 그린스크린 앞에서 촬영한 소수의 관객들을 크로마키를 활용해서, 객석을 꽉 채운 관객으로 만들고,


미리 페이스북에 로그인하고 들어간 응모자들의 페이스북 계정에 들어있는 사진과 이름 등을 환영해서


내 얼굴과 이름이 들어있는 피켓을 드는 팬들을 보여주고,


그리고, 심지어는 보컬의 손동작을 인식하여- 좌우로 손을 흔들거나 박수를 치는 동작까지


영상 속의 팬들이 따라할 수 있도록 만들어서


진짜 내 자신이 유명 락밴드의 일원으로 락 페스티벌에 참가한 락스타로 느껴지도록 만들었다.




당연히 이렇게 촬영된 영상은, 응모자의 페이스북에 업로드 되고,


사람들이 자발적으로 확산할 수 있도록 유도했다.


개인적으로는 그 동안의 소셜무비가 그저 단편적인 인터랙티브로 이루어졌었다면,


이 캠페인은 내게 하나의 경험을 남겨주는, 소셜무비의 새로운 장을 여는 캠페인이라 말하고 싶다.




물론, 그럼에도 불구하고..


그래서 이 캠페인이 Itau Bank와는 무슨 관계인가 싶긴 하지만;;


Rock In Rio의 공식 스폰서라고 하니,


뭐, 문화마케팅이라 해두자.



이런 새로운 형태의 소셜 캠페인을 진행해보고 싶다는 욕심이 든다.


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소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


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소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비

브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


Itau Bank: Rock Star

Advertising Agency: Tudo, Brazil

Creative Director: Rodolfo Barreto

Copywriter: Fernando Brandt

Art Director: Gladys Esher

Planning Director: Cleber Paradela

Planning: Danielle Saraiva

Production Director: Iron Neto

RTVC: Cicy Freitas, Jader Gudin

Published: September 2013


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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캐나다 항공사 웨스트젯(WestJet)의 크리스마스 미라클(Christmas Miracle) 리얼타임 선물(Real-Time Giving)캠페인.


캐나다 항공사 웨스트젯은 자신들의 고객들을 위한 크리스마스 깜짝 이벤트로,


실시간 선물(Real Time Giving)캠페인을 진행했다.





내용인 즉슨,


웨스트젯(WestJet)항공을 이용하여, 토톤토 공항에서 Ontario주의 해밀튼 공항까지 이동하는 고객들에게


크리스마스의 기적(Christmas Miracle)을 선사하기 위해,


토론토 공항의 대합실에 부스를 만들고,


 화면속의 산타에게 실시간으로 원하는 크리스마스 선물을 말하도록 유도한 뒤,


사람들이 비행기를 타고 이동하는 동안(해밀튼 공항으로 비행하는 동안)


사람들이 원하는 선물들을 쇼핑하고 포장한 뒤


해밀튼 공항의 수화물 찾는 곳(Baggage Claim)에서 사람들에게 선물을 증정하는 형식으로 이루어졌다.




크리스마스의 기적을 꿈꾸는 사람들에게 크리스마스의 기적을 선물한 WestJet 항공사는


이번 캠페인을 통해, 여행을 더욱 즐겁고 두근거리는 경험으로 만들어주는 여행사라는 이미지를 획득했을듯.


항공사라는 업종의 환경을 아주 잘 활용한 캠페인인 것 같다.



WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인.


WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인.


WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인.


WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인.


WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인.




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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 독일의 댄스뮤직 레이블인 Kontor Records가 실행한 Back to Vinyl 캠페인은,


 앨범 홍보를 위해 Promotion용으로 돌리는 CD들이 대부분 별 다른 관심을 받지 못하고 


 휴지통으로 사라지는 현실을 타개하기 위해 만든 캠페인이다.


 





 각 에이전시의 Creative Director에게 새 앨범을 LP 형태로 전달하고,


 LP를 플레이어가 없어 당황하고 있을 사람들에게


 스마트폰으로 QR코드를 통해 음악을 듣는-


 새로운 경험과 재미를 선사하는 캠페인을 진행했다고.



 

Kontor Records - Back to Vinyl


Kontor Records - Back to Vinyl




 스마트폰과 QR코드를 활용한 캠페인이야 셀 수도 없이 많았지만,


 이를 단순한 결합이 아닌, 아날로그와 디지털의 만남을 통해 소비자에게 새로운 경험을 심어줄 수 있는 캠페인이었단 측면에서


 리마커블한 아이디어라는 생각이 든다.



 

 동영상의 1분 25초쯤에 나오지만,


 900개의 턴테이블 중, 약 71% QR코드가 실제로 인식 되었고,


 이 것은 일반적인 사례에 비해 약 64%나 높은 수치이며,


 42%의 유저는 링크를 따라 Kontor 레코드의 온라인스토어까지 방문했다고 하니,


 판단하기에 따라서 대단한 효율을 보인 캠페인이라 할 수 있겠다. 



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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