대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월


삼성전자, 동서식품, LG전자, 엘지전자, SK텔레콤, 현대, 현대자동차, KT, 케이티, 기아자동차, KIA, KIA자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, LG유플러스, 라이나생명보험, 아우디코리아, 오뚜기, SK이노베이션, CJ, 씨제이, SK, 한국피앤지, P&G, 포스코, 한국지엠, 한국GM, 한국암웨이, 한화생명보험, 한국네슬레, 신한카드, 롯데제과, 롯데하이마트, 한국야쿠르트, 팬택, 애플, 농심, 롯데쇼핑, 현대중공업, 르노삼성자동차, SK에너지, 대한항공, KB국민카드, 리치몬드코리아, 블랙야크,옥시레킷벤키저, 남양유업, 귀뚜라미보일러, 동국제약, KB금융지주, 현대해상화재보험, 현대해상, 농협, 농협은행, 신한은행, 홈앤쇼핑, SK루브리컨츠, 레드페이스, SK브로드밴드, 일동제약, 아모레, 아모레퍼시픽, 밀레, AIA, AIA생명, AIA생명보험, 명인제약, 푸르덴셜, 푸르덴셜생명보험, 파리크라상, AIG손해보험, 부영주택, 롯데칠성음료, 부영, 롯데칠성, 두산, 맥도날드, 재규어, 재규어랜드로버코리아, 랜드로버, 쿠쿠전자, 쿠쿠, CJ E&M, 케이투코리아, K2, 하이모, 비알코리아, 피자헛, 한국피자헛, 대교, 한국인삼공사, 이마트, 소상공인지원센터, 스와치, 새마을금고, 새마을금고중앙회, 국민은행, 로엔엔터테인먼트, 롯데마트, SK플래닛, 유한양행, 기업은행, 삼진제약, 위메프, 우정사업본부, 에스티앤컴퍼니, 대웅제약, 이원, E1, 팰, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, 청호나이스, 한국도미노피자, 도미노피자, 현대카드, 한국토지주택공사, NEW, 현대건설, 대명레저산업, G&G, 쌍용자동차, 포드, 포드세일스서비스코리아, 하나투어 - 대한민국 100대 광고주, 매체비, 광고비 현황


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent
TAG 4대매체, aia, AIA생명, AIA생명보험, AIG손해보험, CJ, CJ E&M, E1, G&G, K2, KB국민카드, KB금융지주, kia, KIA자동차, KT, lgu플러스, LG유플러스, LG전자, New, p&g, RADIO, SK, SK루브리컨츠, SK브로드밴드, SK에너지, SK이노베이션, sk텔레콤, SK플래닛, TV, 광고, 광고비, 광고비 현황, 국민은행, 귀뚜라미보일러, 기아자동차, 기업은행, 남양유업, 농심, 농협, 농협은행, 대교, 대명레저산업, 대웅제약, 대한항공, 도미노피자, 동국제약, 동서식품, 두산, 라이나생명보험, 랜드로버, 레드페이스, 로엔엔터테인먼트, 롯데마트, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, 롯데제과, 롯데칠성, 롯데칠성음료, 롯데하이마트, 르노삼성자동차, 리치몬드코리아, 매체비, 맥도날드, 명인제약, 밀레, 부영, 부영주택, 블랙야크, 비알코리아, 삼성전자, 삼진제약, 새마을금고, 새마을금고중앙회, 소상공인지원센터, 스와치, 신문, 신한은행, 신한카드, 쌍용자동차, 씨제이, 아모레, 아모레퍼시픽, 아우디코리아, 애플, 에스티앤컴퍼니, 엘지전자, 오뚜기, 옥시레킷벤키저, 우정사업본부, 위메프, 유한양행, 이마트, 이원, 일동제약, 잡지, 재규어, 재규어랜드로버코리아, 청호나이스, 케이투코리아, 케이티, 쿠쿠, 쿠쿠전자, 파리크라상, 팬택, , 포드, 포드세일스서비스코리아, 포스코, 푸르덴셜, 푸르덴셜생명보험, 피자헛, 하나투어 - 대한민국 100대 광고주, 하이모, 한국GM, 한국네슬레, 한국도미노피자, 한국암웨이, 한국야쿠르트, 한국인삼공사, 한국지엠, 한국토지주택공사, 한국피앤지, 한국피자헛, 한화생명보험, 현대, 현대건설, 현대자동차, 현대자동차그룹, 현대중공업, 현대카드, 현대해상, 현대해상화재보험, 홈앤쇼핑

댓글을 달아 주세요


"세상을 따뜻하게 하는 광고를 만들고 싶습니다"

류남길 농심기획 ECD 인터뷰




순수(純粹). 크리에이터들을 만날 때 간혹 연상되는 단어이다. 처음 본 기자에게 속내가 보이는 이야기를 거침없이 쏟아내기도 하고, 자신의 일에 대한 열정을 마치꿈꾸는 듯 한 표정으로 그려내는 광고인을 볼 때 말이다. 아담한 체구에 흔히 말하는 동안(童顔)의 류남길 국장을 만났을 때 느낌도 그러했다. 17년이라는 긴 시간동안 광고를 만들면서 쌓아온 열정을 보여주는듯 사무실 입구에 늘어선 트로피들이 주는 무게감과는 달리 천천히 숨을 고르며 한마디 한마디를 내뱉는 류 국장과의 인터뷰는 그 안에 순수를 담고 있었다.

글 | 이상경 기자



보는 사람을 행복하게 만드는 광고


류 국장을 광고계동향에서 만나게 된 것은 지난 7월 16일 중국 상하이에서 개최된 뉴욕페스티벌의 ‘아시아를 대표하는 50인의 크리에이터’중 한 명으로 선정되었다는 낭보를 듣고서였다. 국내에는 6명의 크리에이터가 함께 선정되었지만, 특히, 류 국장은 지난해의 연장선상에서 해외의 관심을 또다시 받게 된 것이다. 지난해 복어와 개구리를 주인공으로 등장시킨 추파춥스 광고로 칸느, 클리오, 런던, 뉴욕페스티벌 등 4개 광고제 본상 수상이라는 그랜드 슬럼을 달성한 것은 이미 많은 광고인들이 알고 있을 것이다. 수상 소감이 들릴 때마다 언론의 관심도 많이 받았다.


“스스로 운이 좋았다고 생각합니다. 세계적인 광고제에서 상을 받는 것은 정말 행운입니다. 55년 만에 우리나라에서 9번째로 칸느 광고제에서 상을 받는다는 것. 어느 영화의 대사처럼 머릿속에서 종이 울리는 순간인 것이죠. 카피라이터 한지연 차장을 비롯한 팀원들과의 노력의 결과를 제가 대신 받았다고 생각합니다”

해외 광고제 참관도 수차례 했고, 광고제 심사 경력도 프로필의 몇 줄을 장식한다. 세계 속에서 한국 광고의 경쟁력을 물었다.

“외국광고들을 심사하다 보면 약이 오릅니다. 아시아 태평양 광고제 최종 심사시 위원장이 광고물들을 보고 딱 하나만 묻더군요. ”Happy?“ 우리 나라 광고들이 해외에서 인정받지 못하는 것은 바로 광고가 보는 사람으로 하여금 행복을 느끼지 못하게 한다는 것입니다”


광고 만드는 일의 본질은 까맣게 잊고 서로의 이해타산만을 추종하거나, 독선과 아집 혹은 대단한 예술을 하고 있다는 과대망상의 늪에 빠져 허우적대는 무늬만 광고인인 사람들, 무엇보다 노블레스 오블리제를 실천하지 않는 업계의 분위기들이 그를 답답하게 만든다. 우리나라 광고업계가 질적 성장을 하기 위해서는 새로운 아이디어를가진 젊은 광고인들이 새로이 진입하고 성장을 할 수 있는 터전이 마련되어야 하는데, 그보다는 같은 시장 안에서 서로 경쟁하며 에너지를소진하게 만드는 현실이 한국에서 광고하기 참 힘들게 만든다는 것이다. 이러한 척박한 환경이 변화하지 않는 한 우리의 광고가 세계를 행복하게 만들 수 있을까.



광고 만드는 일의 보람 


지금의 자리에 오기까지 그 또한 암흑과 같은 긴 터널을 지나왔다. 

“광고 만드는 일의 보람은 무엇일까요. 나는 왜 광고를 할까? 카피라이터로서 정신없이 달려오던 어느 날, 문득 이런 의문을 갖게 되면서 머릿속이 복잡해졌습니다. 판매를 위한 광고가 목적이라고 하기엔 필요조건은 되지만 충분조건은 아니었습니다. 결국, 브랜드에서 답을 찾았습니다. 소비자 마음에 오래 사랑받는 강력한 브랜드를 만드는 것. 그러한 브랜드 자산 구축에 이바지 하는 커뮤니케이터가 되자고 다짐했습니다”


이 해답을 찾기까지 그는 광고라는 정체성에 대한 깊은 고민에 시달렸다고 한다. 문학인을 꿈꾸던 국문과생이 광고라는 전혀 다른 길로 들어서게 되었으므로 인생에 대한 답을 그 누구보다 갈구했을 것이다. 그러나 무엇인가를 꽉꽉 채워나가기 보다는 하나둘씩 버리며 비워나가는 동안 그 답을 찾을 수 있듯이, 류 국장 또한 어느 순간 마음을 비우니 그 해답이 보이기 시작했다고 한다. 3번 라운드에 등장해서 1번만 안타를 치면 성공하는 ‘3할 타자’처럼 길게 광고 인생을 보고 달려가기로 한 것이다.



심장이 뜨거워지는 파워 브랜드를 만드는 것


류 국장이 생각하는 크리에이티브란 무엇인지 물었다. 좋은 크리에이티브란 New, Difference, better의 단계를 거친다고 설명한다. 즉 새롭고, 남다르고 좋아야 한다는 것. 흔히 새롭고 다른 크리에이티브에는 도달한다. 하지만 그것이 더 좋은 단계에 까지 이르기는 힘들다고 한다. 차별화를 위한 차별화의 늪에 빠져 그 아이디어가 혐오스럽거나 부족해도 크리에이티브하다고 착각하는 나르시즘에 빠지기 쉽다는 것이다. 그렇다면, 좋은 광고에 이르는 길은 어떠할까. 하나는 강력한 러브 마크(Love mark)가 되는 것이다. 사치 앤 사치의 CEO를 역임한 케빈 로버츠가 책에서 강조하듯, 일반적인 브랜드가 아닌 맹목적인 사랑을 받는 브랜드, 소비자의 심장이 뜨거워지는 파워 브랜드를 만드는 것이다. 또 하나는 인간의 마음속에 큰 울림을 심어주는 광고, 문화적 이야기, 감동의 이야기를 통해 세상을 따뜻하게 만드는 광고가 되는 것이다. 이렇게 광고에 대한 스스로의 생각이 명확하다보니 지금까지 수많은 광고를 만들었음에도 불구하고 대표작을 말할수 없다 한다. 아직은 본인이 꿈꾸는 그러한 광고를 만들지 못했다고 말이다.


광고인으로서의 인생, 성품 모든 것을 배우고픈 김태형 선생님의 ‘꽃’을 좋아하고, ‘밤하늘의 별을 따기 위해 손을 뻗어라. 그러면 적어도 손에 진흙을 묻히지는 않을 것이니’라고 역설한 레오버넷을 닮고 싶은 그의 소원은 무엇일까. 


“칸느의 레드카펫을 밟아보는 것입니다. 금사자까지만 밟을 수 있는데 아쉽게도 저는 은사자였거든요. 그런 축복이 저에게 허락되었음 합니다. 

  그리고 제가 만든 광고로 하여금 세상이 움직이고 따뜻해지는 것, 그것입니다" 

(광고계동향 2009년 9월)



류남길 농심기획 ECD 인터뷰 '세상을 따뜻하게 하는 광고를 만들고 싶습니다' (광고계동향)


류남길 농심기획 ECD 인터뷰 '세상을 따뜻하게 하는 광고를 만들고 싶습니다' (광고계동향)


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요