'TBWA'에 해당되는 글 14건

  1. 2016.01.30 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막] (1)
  2. 2016.01.05 닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]
  3. 2015.12.26 우주비행사가 쏘아올린 작은 맥주! 우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]
  4. 2015.11.16 오랜 친구를 위한 폐차장에서의 마지막 작별 인사 - 닛산 센트라(Nissan Sentra)의 TV광고, '일깨움(Wake)'편 [한글자막] (1)
  5. 2015.06.21 David Droga, 영원한 매드맨 - 장승은 TBWA KOREA 크리에이티브 디렉터
  6. 2014.05.20 주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]
  7. 2014.05.13 우주괴물에 쫓겨 우주선에서 탈출할때도 5인승만으로 충분할까? - 닛산(Nissan)의 7인승 SUV 로그(Rogue) 캐나다 TV광고 - '우주선(Space Ship)편' [한글자막]
  8. 2014.05.12 브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]
  9. 2014.03.26 부부젤라(Vuvuzela)를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저 리모콘(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]
  10. 2014.03.25 콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]
  11. 2014.02.14 성인용품점 Japi Jane의 콘돔 인쇄광고 - 우리는 모두 연결되어 있습니다. 콘돔을 쓰세요.
  12. 2014.01.29 닛산 로그 자동차 광고 - '윈터 워리어'편: "겨울은 영웅을 필요로 한다" [한글자막] (2)
  13. 2013.12.23 박웅현 TBWA Korea 전문임원(ECD) 인터뷰 - ‘본질’을 찾는데 몰두하라 그리고, 찾았다면 그것에 집중하라
  14. 2013.12.13 창작으로 소통하는 웹카투니스트 - 루나파크(Luna Park) 홍인혜 인터뷰.

 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]



캘리포니아 LA외곽의 작은 소도시이자, 캘리포니아를 대표하는 흑인빈민가/슬럼인 '콤튼/컴턴(Compton)'은,


아이스큐브와 닥터드레, 이지이를 낳은 전설의 레전드 힙합그룹 N.W.A의 전설적 앨범이자,


얼마전 개봉했던 동명의 영화인 '스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'으로도 유명하지만,


서부 힙합의 제왕자리를 물려받은 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향으로도


그의 앨범 속에서 자주 조명되고 있다.





아무튼 이 인구 97,877명의 작은 도시인 '컴턴/콤튼'에서 이 곳의 주민이자 켄드릭 라마의 팬들이,


켄드릭 라마의 히트송인 'Alright'의 가사를, 마치 자신의 이야기인것처럼 내뱉는 이 그래미 어워드의 바이럴 영상이 나온 이유는


아마도 켄드릭 라마가 2015년 3월 16일에 발매한 'To Pimp a Butterfly' 앨범으로,


이번 2016 그래미 어워드의 무려 11개 부문에 노미네이트 되었기 때문이다.


( 이보다 많이 노미네이트 된 것은 마이클 잭슨 밖에 없으니, 2010년대 최고의 명반이라고 봐도 무리가 없다. )




사실, 그래미 어워드는 그 동안 백인 컨트리송이 유난히 강세를 보이는 등,


아카데미 영화제와 함께 유색인종에게 차별이 많은 시상식으로 이야기가 많았는데,


켄드릭 라마는 마찬가지로 명반이라는 평가를 들었던 전작인 'Good Kid, M.A.A.D City'로


이미 그래미 어워드에 2년간 7번이나 노미네이트 되었었지만,


단 하나의 수상도 하지 못했던 전적이 있다.


맥클모어 & 라이언 루이스가 대신 많은 상을 받았고, 아직까지 욕먹고 있다.


이후, 2015년 그래미 시상식에서 켄드릭 라마가 싱글인 'i'로 그래미 하나를 타게 되었지만,


지난 경험에 대한 항의의 의미로 시상식엔 참여하지 않았다.





올해의 11개 부문 노미네이트에 맞춰,


이런 바이럴필름이 나오게 된 것은, 이젠 서부 힙합의 제왕이 되어 백악관에 초대 받고 오바마 대통령까지 독대하는 위치에 선


켄드릭 라마에 대한 그래미 어워드의 화해의 제스처가 아닐까 하는 생각이 든다.


아무튼 무척 이슈가 되는 필름인듯 하다.




'스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'의 예고편: 닥터 드레, 아이스큐브와 함께 40초부터 '켄드릭 라마'의 인터뷰가 나온다.




Alright의 원래 뮤직비디오는 위를 참고하시라.


(콤튼의 분위기를 잘 보여준다. 과연 미국 서부 최고의 헬게이트에서 부르는 희망의 노래)





그래미 어워드의 광고는 재작년에도 소개한 적이 있었다.


올해의 진지한 분위기보다는 아주 유머러스한 분위기였으니, 이전의 그래미어워드 광고도 궁금하신 분은 아래 링크를 클릭하시라.


56회 그래미 어워드 TV광고 - 음악이 우리를 해방시킨다 [링크 바로가기]


( 그러고보니, 중간에 좀 쉬긴 했지만 이 블로그를 4년째 운영하고 있구나;;; )




 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


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랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright'

그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


The Grammy's: Witness Greatness

Kendrick Lamar

- who is nominated for 11 Grammy awards and is set to perform on stage at the Grammys on February 15th

- returns to his hometown of Compton, CA,

where some of the city's residents band together for a poignant rendition of his hit song, "Alright."


Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, USA

Chief Creative Officer: Stephen Butler

Executive Creative Directors: Brent Anderson, Fabio Costa

Creative Directors: Jason Karley, Micky Coyne

Senior Art Director:  Brandy Cole

Senior Copywriter: Carmen Gomez

Managing Director: Stan Fiorito

Account Directors: Pamela Lloyd, Mike Peditto

Account Executives: Ashley Pratt, Caroline Hanley

Director of Production: Brian O'Rourke

Executive Producer: Anh-Thu Le

Producer: Micah Kawaguchi-Ailetcher

Director of Business Affairs: Linda Daubson

Executive Business Affairs Manager: Lisa Lipman

Senior Business Affairs Manager: Mimi Hirsch

Group Planning Director: Neil Barrie

Planner: Audrey Tyau

Director of Digital Strategy + Social Media: Rohit Thawani

Social Media Manager: Brittany Wood

Production company: Alldayeveryday

Director and DP: Matt Baron

Executive Director: Michael Karbelnikoff

Executive Producer: Arrow Kruse

Head of Production: Nicola Westermann

Producers: Christian Nurse, Alex Needles


Editorial: Cut & Run

Editor: Sam Ostrove

Additional Editor: Sean Stender

Assistant Editors: Clark Rives, Kelly Henson

Executive Producer: Carr Schilling

Post Producer: Gail Butler 

Telecine: Apache

Colorist: Shane Reed

Executive Producer: LaRue Anderson

Producer: Cailtin Forest 

Online / FX: Jogger

Executive Producer: Rich Rama

Creative Director: David Parker

Flame Assistant: Jorge Tanaka 

Sound design / mix: Beacon Street Studios

Lead Sound Designer/Mixer: Rommel Molina

Executive Producer: Erin Reilly

Assistant Mixer: Aaron Cornacchio

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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  1. 좋은날 2016.06.09 05:36 Address Modify/Delete Reply

    좋은 정보 잘보고 갑니다

닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]



2016년이 밝았다.


해가 바뀌고 나면, 많은 사람들이 새해 목표와 새해결심을 갖게 되는데


그 Wish List에 아마 가장 단골손님은 '금연'이 아닐까?




네덜란드 암스테르담에 위치한 TBWA\NEBOKO이 내놓은 TV광고 'New Year's Resolution'편은


사람의 손을 연상케하는 로봇팔과, 담배를 연상케하는 자동차 머플러(Muffler)를 등장시켜


간결하면서도 분명하게 금연 메시지를 전하고 있다.



2016년에는 담배만 끊는 것이 아니라, 다른 스모킹도 하나 더 끊으라고 중의적으로 이야기하는데,


그 다른 하나는 바로 자동차 배기가스.


스모킹(Smoking)이 연기를 피우다는 뜻이라, 자동차 배기가스를 함께 이야기하고 있는데,


바로 100% 전기자동차인 닛산(Nissan) LEAF(리프)를 알리기 위해서다.




많은 자동차 회사들이 자사의 전기자동차가 주는 장점에 대해 큰 목소리를 내고 싶어하지만,


테슬라를 제외한 다른 이들이 그렇게 하지 못하는 것은,


아무래도 아직은 모든 자동차 브랜드들에 대부분의 수입원이 일반 자동차 판매이기 때문이다.




전기자동차 시장에서 그리 우위를 점하고 있지도 못한 닛산이 던지기엔 다소 무모해보이는 광고이긴 하지만,


( 그래서, 닛산 공식 유투브 계정이 아니라, TBWA 계정에 올라온 것 같긴 하다. )


그래도, 크리에이티브 자체는 칭찬할만한 것 같다.


자, 그나저나 정말 새해엔 담배 끊으시죠들:-)



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Nissan: New Year's Resolution

Advertising Agency: TBWA\NEBOKO, Amsterdam, The Netherlands

Creative Director: Niels de Kuiper

Art Director: Robin Plaisier

Copywriter: Ruben van de Groep

Animation: OneSize Amsterdam

Published: December 2015

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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]



네덜란드가 가지고 있는 '자연의 경이(Nature's wonder)'는 어떤 것이 있을까?


글쎄, 풍차와 반고흐 미술관, 왕궁과 꽃시장, 그닥 볼것 없는 둑과 운하 외에, 그닥 볼거리는 생각나는 것이 없는데..


하지만, 그들에게도 노르웨이나 핀란드 등 스칸디나비아의 오로라(북극광)에 필적하는 놀라운 자랑거리가 있다.


바로 하이네켄(Heineken) 맥주!




국제 우주정거장에(ISS)에서 근무 중인 우주비행사가 우주에서 놓친 하이네켄에서,


북유럽의 오로라가 시작되었다는 이야기는 좀 황당하긴 하지만,


그래도, 자신들의 브랜드를 농담 섞어 '자연의 경이(Nature's wonder)'로 부를 수 있는 자신감은 부럽다.




하이네켄의 광고들은 국내에도 현지화되어 많이 집행되는 편이지만,


이번 광고는 네덜란드를 중심으로 만든 크리에이티브라 국내에선 보기 힘들지 않을까? 하여,


한번 자막을 만들어봤다.




광고 잘 만들기로 유명한 하이네켄의 크리에이티브 원칙에 대해서는 이전에 포스팅한 적이 있으니, 아래 링크를 참고하시라:-)


명불허전, 하이네켄(Heineken)의 크리에이티브에 대한 갈증(Thirst for Creativity) [링크 바로가기]


우주비행사를 모델로 한 다른 광고가 궁금하신 분은, 이전에 소개했던 캠페인도 한번 보시라.


실제 우주정거장에 있는 우주비행사와 그 가족을 모델로한 현대자동차의 Viral Film - A Message to Space 캠페인 [링크 바로가기]



우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광)

하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


Heineken: Nature's wonder

Advertising Agency: TBWA Neboko, Netherlands

Production Company: Czar

Director: Bart Timmer

Agency producer: Ronald Hietbrink

Executive Producer: Willem Bos

Post-production: MPC

Music: Massive Music

Sound: Wave


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오랜 친구를 위한 폐차장에서의 마지막 작별 인사 - 닛산 센트라(Nissan Sentra)의 TV광고, '일깨움(Wake)'편 [한글자막]



오늘 소개할 닛산 센트라(Nissan Sentra)의 미국 TV광고에는 좀 당황스러운 장면이 나온다.


아무리 신차 광고라지만, 자신들의 예전 구형 닛산 센트라를 폐차장에서 폐차압축기에 넣고 뭉개버리는 장면이 그것인데,


사실, 광고대행사의 입장에서 팔기도 쉽지 않았을 것 같고,


광고주의 입장에서 사기도 쉽지 않았을 것 같은 크리에이티브다.




마치, 오랜 친구를 떠나보내는듯, 장례식에나 갈 것 같은 옷차림으로 폐차장에 나타난 네 명의 친구들.


알고보니 남자 주인공의 (베티라는 이름의) 구형 닛산 센트라을 폐차시키기전 작별인사를 하러 모인 상황인데,


많은 추억이 깃든 구형 닛산 센트라를 폐차시키고,


바로 새로운 닛산 센트라를 즐겁게 타고 간다는... 다소 황당한 내용.




크리에이티브가 맘에 든다기 보단,


자사 제품을 이렇게 때려부수는 광고도 나올 수 있구나 싶어서 한번 자막을 붙여봤다.


( 아, 물론 요즘 이노션에서 현대차, 기아차를 신나게 때려부수고는 있는데, 그건 어디까지나 충돌테스트 용이고;;; 


이렇게 때려부수는 것과는 개념이 좀 다르긴 하다.;; )



오랜 친구를 위한 폐차장에서의 마지막 작별 인사 - 닛산 센트라(Nissan Sentra)의 TV광고, '일깨움(Wake)'편 [한글자막]


오랜 친구를 위한 폐차장에서의 마지막 작별 인사 - 닛산 센트라(Nissan Sentra)의 TV광고, '일깨움(Wake)'편 [한글자막]


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오랜 친구를 위한 폐차장에서의 마지막 작별 인사

닛산 센트라(Nissan Sentra)의 TV광고, '일깨움(Wake)'편 [한글자막]


Nissan Sentra: Wake

Advertising Agency: TBWA|Chiat|Day, USA

Chief Creative Officer: Stephen Butler

Creative Directors: Chris Ribeiro, Drew Stalker

Associate Creative Directors: Jeff O'Keefe, Marco Monteiro

Director of Integrated Production: Brian O'Rourke

Executive Producer: Guia Iacomin

Associate Producer: Dossett

Executive Business Affairs Manager: Robin Rossi

Director of Project Management: Janet Perez

Director of Traffic Operations: Dessiah Maxwell

Traffic Operations Manager: Courtneyrose Chung

Production Company: Imperial Wood Pecker

Director: Simon McQuoid

Executive Producer: Charlie Cocuzza

Line Producer: Anita Wetterstedt

Editorial Company: Cut + Run

Editor: Isaac Chen

Executive Producer: Carr Schilling

Producer: Adam Becht

Color Co: The Mill

VFX Co: Jogger

Finish Artists: Matt Trivan, Shauna Prescott

Graphic Artist: Jorge Tanaka

Producer: Lynne Mannino


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  1. 이라이져 2015.11.16 16:45 신고 Address Modify/Delete Reply

    요즘 현대에서도 이런광고 많이 하더라고요 트렌드인가봐요





David Droga, 영원한 매드맨

장승은 TBWA KOREA 크리에이티브 디렉터


나는 2002년 서른 한 살에 크리에이티브 디렉터가 되었다. 당시 그 나이만 해도 우리나라에서는 최연소였다. 그런데 1968년 호주 태생의 이 남자, 데이빗 드로가는 스물 두살에 크리에이티브 디렉터로 발탁되었다. 그리고 그후로 당신이 어딘가에서 한 번쯤은 봤을 만한 유명한 광고들을 수없이 쏟아내며 매드맨의 돈 드레이퍼에 비유되 기에 이른다. TV광고라는 장르에서 할 수 있는 발상은 아마도 그에 의해 하나 둘 정복 당해 갔을 것이다. 그렇게 그는 매번 TV광고가 할 수 있는 크리에이티브의 영역을 넓히고 관습을 넘으며 모든 광고인의 자존감 또한 함께 높여왔다.


이십대의 카피라이터 시절, 데이빗 드로가 광고 모음을 VHS비디오 테이프로 떠서 서랍 속에 가지고 있던 적이 있 다. 그것은 대담한 크리에이티브와 탁월한 광고 성과는 양립할 수 없다고 말하는 선배와 광고주를 반박하는 증거가 되기도 했고,스스로에게는 얄팍한 말장난 따위를 아이디어 입네 하고 꺼내지 않도록 하는 자체 검열이 되었다. 나아가, 그처럼 나도 나만의 재능으로 기존 광고에 없던 새로운 화법과 문법을 만들고 싶다는 욕심을 심어주었다. 그렇게 빚을 진 후배 광고인이 지구 상에 어디 나 하나 뿐이랴. 해외의 어떤 광고 취준생은 유명인들이 가끔 자기 자신을 검색 해본다는 심리에 착안, 드로가가 자신의 이름을 검색창에 칠때를 대비해 자기소개서를 검색광고로 띄웠다. 그는 물론 이 핀포인트 타겟팅 아이디어로 드로가에게 자신의 존재를 각인시켰고 칸느에서 상까지 거머쥔다. 데이빗 드로가가 세 계 광고계에서 얼마나 빅네임인지를 단적으로 보여주는 사례이자 그것을 영민하게 활용한 사례다. 이렇듯 드로가와 그의 광고는 광고인들의 국적을 불문하고 롤모델이자 텍스트가 되어왔다.


그 낡은 바이블을 얼마 전 책장을 정리하다 우연히 다시 발견했다. 20세기의 나와 드로가가 함께 수북한 먼지 더미 속에 동면하고 있었다. 그 두꺼웠던 VHS테이프가 무형의 유튜브로 대체되는 십 수년 동안 그는 어떻게 진화했을까?


그는 사치 앤 사치의 ECD를 거쳐 퍼블리시스 그룹 월드와이드 크리에이티브 총괄을 맡으며 더는 오를 수 없는 자리까지 오른다. 반면에 크리에이티브에 있어서는 긴 암흑기를 보내게 된다. 이유야 어찌됐든 정상에 오른 후 서서히, 그리고 영원히 존재감이 희미해질 것 같던 그가 화려하게 돌아오는데, 바로 그의 회사 Droga5와 함께였다. 일을 주기로 한 광고주 하나없이 7명으로 시작한 작은 회사. 모두가 그만두고 싶어하지 않을 자리를 그만둔 그는 당시를 이렇게 회고한다. 아무것도 없는 제로에서 다시 시작하고 싶었고 스스로를 테스트 하고 싶었다. 전통적인 광고의 틀 안에서 획을 긋던 그는 이제 틀 밖에서 자유자재로 놀며 전보다도 파괴력 있는 크리에이티브를 보여준다. 


대표적인 사례가 ‘Decode Jay-Z with Bing’ 캠페인이다. 유명한 힙합스타 Jay-Z자서전 출간과 Bing’s Map 론칭을 엮어 마이크로스프트, 출판사 랜덤하우스와 함께 벌인 캠페인으로, 미국 전역에 걸쳐 자서전 300쪽의 각 페이지 내용과 관련 있는 장소나 사물 - 자동차, 수영장바닥, 당구장, 접시 등에 책의 페이지를 프린트 해놓고 그것을 발견한 사람들이 해당 위치에서 사진 을 찍어 Bing에 업로드하여 Virtual Book 한 권을 완성하는, 온오프라인 통합 블록버스터급 보물찾기다. 압도적인 규모감과 치밀한 설계, 대담한 발상은 가히 충격적이라 할 수 있었다. 이 캠페인으로 Jay-Z팬페이지의 팬은 100만 명이 늘고 Bing 가입자는 11.7%가 늘었다고 한다. 그렇게 그는 암흑기를 거쳐 마침내 만물을 뜻대로 가지고 노 는 자유를 얻은 듯 보인다. 전통적인 광고의 영역 안에서 스타가 되었지만 스스로 그 성벽을 허물고 세상으로 내려온 그는 마치 짜라투스트라 같았다.


Droga 5의 특징 중 하나는 사회적 책임을 중요하게 생각해 꾸준 하게 공익적인 자선캠페인을 해오고 있다는 점이다. 유니세프의 Tap Project가 대표적인데, 뉴욕의 레스토랑들과 함께 손님들이 무료로 먹던 Tap Water를 1달러씩 내도록 유도하여 물부족 국가에 기부하도록 한 것이다. 그는 인터뷰를 통해 사회에 변화를 일으 키는 데 관심이 있고, 이는 시인이자 환경운동가인 어머니의 영향이라고 말한 적이 있다. 최근 캠페인에서 예를 하나 더 꼽자면 클린턴 재단의 양성평등을 위한 ‘Not There’ 캠페인이다. 어느날, 패션잡지, 책표지, 포스터, 빌보드 등에 있던 여자 모델들의 사진들이 사라진다. 오며 가며 눈에 익은 광고인데 갑자기 여자가 사라져있고 대신 그 자리에는 캠페인 URL주소인 ‘Not-there.org’만 덩그러니 있다. 그날은 바로 세계 여성의 날이었고, 아직 세계가 유리천 정 없는 양성평등에 도달하지 못했다는 메시지를 전하려는 의도였다 (When it comes to gender equality, we’re not there yet). 20 개의 브랜드들이 캠페인에 참여한 것을 보면 Jay-z와 마이크로 소 프트를 엮어냈듯 Droga5는 윈윈할 수 있는 이해 당사자들을 엮어 영리하게 판을 크게 키우는 데에도 탁월한 재주를 지닌 것 같다. 참으로 광고하기 심플했던 시대에 광고 천재로 데뷔하여 제왕으로 군림했던 그가 이제는 전통 매체광고는 불쾌하게 끼어드는 낡은 모델이라 비판하는데 앞장서는 혁명가가 되었다는게 놀랍다. 성공의 달콤함에 취하지 않고 자기부정을 통해 완벽한 트랜지션을 이뤄낸 그에게 기립박수를 보낸다. 2012 마침내 U.S agency of the year에 오른 드로가 5. 이를 두고 한 언론에서는 다윗과 골 리앗의 싸움에서 다윗(David)이 승리한 것으로 비유했다. 드로가는 이에 대해 다음과 같이 언급했다. 퍼블리시스와 옴니콤의 합병은 ‘Creativity’가 아닌 ‘Efficiency’를 위한 것이었다. 거대한 메이저 대행사들은 절대 혁신할 수 없다. 광고주들 역시 요즘 같은 시대에는 더이상 광고회사의 규모가 아무것도 해주지 않는다는 것을 깨달았다.


드로가5는 포트폴리오의 2/3가 디지털 광고이긴 하지만 디지털 에이전시라 볼 수는 없다. 그저 이 시대에 맞게 진화된 최적화 된 광고회사가 아닐까 생각한다. 그리고 데이빗 드로가는 20년 전에 그랬듯이 지금도, 문제를 해결하는데 뛰어난 위대한 스토리텔러일 뿐이다. 시대가 바뀌고 미디어가 바뀌어도 그는 영원한 매드맨이다. 그는 자격이 있다.


- 꼬마 캐릭터가 어른에게 맞고 벽에 던져지고 굴러 떨어지다가 실제 아이로 변하는 아동폭력방지 캠페인

- 이곳 저곳에서 문란한 행위를 하고있는 개들로 화제가 되었 던 ‘Club 18-30’광고

- 2011 칸느 티타늄을 수상한 ’Decoded Jay-Z with Bing’ 캠페인

- 1990년대말 매니아들에게 돌던 데이빗 드로가 광고모음

- 2015 세계 여성의 날, 잡지, 포스터, 옥외 등에서 여자 를 없애버린 ‘Not There’ 양성평등 캠페인

- 손자, 손녀의 설득을 통해 플로리다주 노인들의 표심 을 얻은 ‘The Great Schlep’ 캠페인

- 다우지수가 내려가면 옷을 벗는 PUMA 언더웨어 App


2015 APRIL 광고계동향 Vol.289



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


쉘(Shell)은 에탄올(Ethanol)을 사용한 바이오연료인 V-Power를 알리는데 있어서,


흔히 생각할 법한, 환경(거리)을 위한 연료라고 알리는 대신에


좀 더 소비자에게 임팩트를 강하게 남기는 크리에이티브를 생각해냈다.




V-Power와 같은 에탄올(Ethanol) 바이오연료가


경주용 자동차/스탁카(Stock Car Series)의 공식 연료라는 것을 더 적극적으로 알리기로 한 것.


바이오연료라고 하면 왠지 출력이 약할 것 같은 인식을


엔진소리부터 엄청난 경주용 자동차/레이싱 카를 활용하여 한번에 날려버리고,


V-Power를 주유하는 장소에서 자신의 차가 레이싱카로 변하는 가상의 경험을


주유소의 환경을 고려해 설치한 대형 스크린을 활용해 표현했다.




앞으로 많은 사람들이 V-Power를 볼 때면 레이싱카를 떠올릴테니


재미와 임팩트를 동시에 갖춘 캠페인이란 생각이 든다.




뜻하지 못한 장소에서 이런 인터랙티브한 경험을 갖게 되는 옥외 캠페인으로


예전에 Apotek의 스웨덴의 Blowing in The Wind 옥외광고(링크 바로가기)를 소개한 적이 있다.


관심있으신 분은 한번 보시길:-)



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경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


Shell V-Power: Stock Car Transformer

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Directors: Eugenio Tonelli, Aaron Sutton

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Production: Celina Cunha, Renata Parra

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우주괴물에 쫓겨 우주선에서 탈출할때도 5인승만으로 충분할까? - 닛산(Nissan)의 7인승 SUV 로그(Rogue) 캐나다 TV광고 - '우주선(Space Ship)편' [한글자막]


오늘 소개할 광고는 캐나다에서 제작한 닛산 로그(Nissan Rogue)의 7인승 SUV, TV광고 - '우주선(Space Ship)편'이다.


대부분의 자동차 브랜드들이 북미용 TV광고를 제작하면, 미국과 캐나다에 동시에 집행하는 경우가 많은데


특이하게도 닛산(Nissan)은 캐나다 TBWA와 광고를 따로 제작하여, 별개의 광고소재를 직접 집행하는 것 같다.


뭐, 누가 만들건 어떤가, 크리에이티브만 뛰어나면 그만이지.




닛산 로그의 이번 광고는 7-80년대 특촬물 B급 영화의 한장면을 따서


우주에서 우주괴물을 만나 겪게되는 위기상황과 그로부터의 탈출 시도를 재미있게 보여주고 있다.


7명의 친구/동료 중 한명도 남기지 않고 모두 태워가려면- 당연히 7인승이 필요할 터,


다소 뜬금없고 황당한 이야기로 보일 수도 있겠지만,


어쨌거나 B급 영화 속에 등장하는 7인승이 필요한 상황으로 7인승 SUV인 닛산 로그의 장점에 대해 어필하고 있다.




닛산 로그의 실제모습을 보여주기 위해,


영화가 끝난 후 극장 앞에서 7명의 친구를 모두 태우는 모습까지 빼놓지 않는다.


뭐, 그럭저럭 재미있는 크리에이티브인듯.


개인적으론 일부러 어설프게 연기하는 배우들이 참 재밌었다. 


(어색하고 뻣뻣한 손동작 연기와 표정을 보라)




닛산 캐나다와 캐나다 TBWA가 만든 닛산 로그의 TV광고 '윈터 워리어'편(링크 바로가기)도 예전에 포스팅 한 적이 있다.


사실, 광고가 멋지긴 윈터 워리어편이 훨씬 멋진 것 같으니, 궁금하신 분들은 한번 보시길.



우주괴물에 쫓겨 우주선에서 탈출할때도 5인승만으로 충분할까? - 닛산(Nissan)의 7인승 SUV 로그(Rogue) 캐나다 TV광고 - '우주선(Space Ship)편' [한글자막]


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우주괴물에 쫓겨 우주선에서 탈출할때도 5인승만으로 충분할까?

닛산(Nissan)의 7인승 SUV 로그(Rogue) 캐나다 TV광고 - '우주선(Space Ship)편' [한글자막]



Nissan Rogue: Spaceship

Agency: TBWA, Toronto, Canada

Executive Creative Director: Allen Oke

Creative Directors: Don Embree, Bart Smith

Art Director: Bart Smith

Copywriter: Don Embree

Head of Broadcast: Nadya MacNeil

Group Brand Director: Calvin Daniels

Brand Director: Rimi Singh

Account Supervisor: Christine Rowe

Production House: Sons and Daughters

Director: Zach Math

DP: Gyula Pados

Executive Producer: Liane Thomas

Line Producer: Bart Lipton

Editing: School Editing

Executive Producer: Sarah Brooks

Editor: John DeVries

Assistant: Lynn Sheehy

Transfer: Alter Ego

Colourist: Eric Whipp

Post Production: Vanity

Producer: Stephanie Pennington

Artist: Sean Cochrane

Audio House: Eggplant Collective

Head of Production: Nicola Treadgold

Director / Audio Producer: Adam Damelin

Engineer: Nathan Handy

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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)는


'브라질 국민의 26%는 여성의 복장에 따라 성희롱/성추행을 정당화 할수도 있다고 생각한다'는 최근 브라질에서의 조사결과를 바탕으로


이를 개선하고, 사람들에게 올바른 인식 및 새로운 관점을 전달하기 위해,


태블릿 잡지 어플리케이션을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고를 만들었다.




광고의 내용은,


여성의 동의가 없다면, 어떤 작은 터치 하나도 모두 여성에 대한 폭력이자 추행이라는 것을 전달하기 위해,


스마트 디바이스에서 잡지 어플리케이션의 페이지를 넘기기 위해 이루어지는,


여성 모델에 대한 작은 터치도 폭력이 될 수 있다는 것을 인터랙티브 광고 영상을 통해 보여주는 것.


사실, 커버리지가 확 떨어지는 미디어의 한계가 문제인, 그야말로 광고제용 아이디어긴 하지만,


재밌는 접근인듯.




우리나라에서도 성범죄의 이유를 피해자 책임론에서 찾는 일부의 시각이 있는 것으로 알고 있는데,


국내에서도 참고할만한 캠페인인듯 하다.



브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고

'터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


CIM – Woman Integration Centre: The Touch-Scream Ad

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Director: Valdir Bianchi

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Film Company: Sagaz Filmes

Film Director: Daniel Caselli

Production Company: Thegoodfellas

Digital Creative Director: Fernando Carrera

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


알자지라 스포츠(Al Jazeera Sports)채널이 비인스포츠(beIN Sports)채널로 완전히 바뀐지 얼마되지도 않았는데,


재미있고 훌륭한 IMC 사례가 벌써 등장했다.


남아공월드컵 이후로, 축구팬들에게 하나의 상징이 되고야만 부부젤라(Vuvuzela)를 활용한 아이디어인데, 아주 기발하다.


( 뭐, 최근 트위터 등을 보니, 일부의 국내야구 기아타이거즈팬들도 야구장에서 부부젤라를 불어대, 타박을 받고 있는 모양이긴 한데, 일단 패스하자. )




스포츠팬이라면 누구나, 자신이 꼭 보고 싶은 경기의 TV중계시간과


여타의 TV프로그램과 방송시간이 겹쳐서 경기를 보지 못한 경험이 있을 것 같다.


시청률로 먹고사는 방송사의 입장에서는 이런 경험만큼, 아쉽고 간절한 순간이 없을 것 같은데-


이런 위기를 타파하기 위한 비인스포츠(beIN Sports)채널의 해결방안은,


축구팬들에게 자신들의 채널만 틀 수 있는 리모콘을 하나씩 쥐어주는 것이었다.




요즘도 미국의 라디오 채널들이, 자신들의 방송만 들을 수 있는 고정주파수의 라디오를 아주 저렴한 가격에 판매하거나


프로모션용으로 뿌리곤 하는 것을 슬릭딜즈(SlickDeals)를 보다보면 종종 볼 수 있는데,


저렴한 라디오에 비해 TV는 그냥 놔눠줄 수는 없으니, 


어디에서나 TV채널을 비인스포츠(beIN Sports) 채널로 돌릴 수 있는


마법의 리모콘(Remote Control) 하나를 던져주기로 한듯 하다.




그냥 리모콘을 던져주기만하면 재미도 없고, 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)도 떨어지니,


남아공 월드컵 이후로 축구팬들의 상징이된 부부젤라를 활용하여,


부부젤라(Vuvuzela)를 힘차게 불어야만, 리모콘이 작동하게끔 만들어서


재미와 상징, 그리고 경험과 같은 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 더했다.


부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


부부젤라(Vuvuzela)의 작동원리는 의외로 간단하다.


부부젤라의 씉 부분에 작은 마이크를 달고, 부부젤라 소리 음파에 반응하도록 셋팅하여,


부부젤라 소리가 들리면 8비트 마이크로칩이 회로에 신호를 보내고-


신호를 받은 마이크로칩이 다양한 케이블TV 셋탑박스를 향해 beIN채널로 바로가는 전파를 발사하는 것이다.


(의외로 간단하다고 썼는데, 써놓고보니 별로 안간단한듯)





즉, 그냥 부부젤라 끝에 리모콘을 달았다고 생각하면 된다.


하지만, 누구나 간단하니 마니 평가하기는 쉽지만,


이런 아이디어를 실제로 낸 다음, 광고주를 설득하고, 잉여력을 동원해 실제 제작하는 것은


엄청난 작업이었을 것이다.


미국의 TBWA/CHAIT/DAY에 박수를 보낸다.





현재, 게임체인저 마이크로 사이트 (바로가기) 에서는


자신이 이 부부젤라를 어떻게 사용할 것인가를 쓰면, 추첨을 통해서 이 부부젤라 리모콘 게임체인저를 증정하는 이벤트를 진행중인듯 한데,


사실, 현실에서 사용하기는 좀 제약이 있을 것 같기는 하다.


셋탑박스를 향해 불어야 한다거나, 거리와 방향에 대한 문제, 케이블 TV 통신사별 셋탑박스와 채널번호에 관련된 문제 등


몇가지 현실적인 제약이 있겠지만, 뭐 어떤가.


많은 이들에게, 이 부부젤라 게임체인저는 축구를 향한 마법의 피리 혹은 출정의 나팔이 될 것이다.


브라질 월드컵과 이번 시즌에 많은 축구팬들이 이 부부젤라를 사용하길 빈다.



아래는 메이킹 영상,


좀 더 재밌는 과정들이 있길 기대했는데, 사실 메이킹 영상 자체는 간단한 인터뷰들 외에 별 내용은 없다.


아래 영상도 번역해서 한글자막을 달아볼까하다가, 귀찮아서-_ - 패스..



부부젤라를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막]


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beIN SPORTS: Game changer

Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, New York, USA

Executive Creative Director: Matt Ian

Global Creative Director: James Cheung 

Copywriter: Spencer Campbell

Art Director: Mike Malz

Account Director: Edward Rogers

Account Supervisor: Raffaella Pardi

Assistant Account Executive: Tim Masek

Project Director: Sophia Barnett-Wiltshire 

Studio Digital Director: Dima Farer

Studio Director: Pasquale Bortone

Technology Director: Jordan Holberg

Design Director: Melatan Riden

U/X Designer: Cait Smith

Designer/ Animator : Yuriy Lozitskiy

Designer: Eric Lau

Print Services Manager: Joni Adams/Frances Cardona-Espinal

Senior Video Producer: Kelcey Edwards

Producer: Brittni Phillips

Production Designer: Dan Kane

Photographer: Erwin Brown

Comp Artist: John Turturro

Tech Consultant: Ed Bear

Design Consultant: Liz Zarro

Video Directed By: Shillick

Video Production Company: WW7

Video Editors: Brady Hammes, Nida Vohra

Mold Production: Neomak





Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]


AIDES의 에이즈 예방 캠페인 광고인 우디(Woody)는 중의적인 의미를 가지고 있다.


사실, 광고의 남자 주인공은 제페토 할아버지가 만들었는진 모르겠지만 피노키오(Pinocchio)인데,


피노키오라는 네이밍을 너무 전면에 내세우면, 광고를 보기 전부터 거짓말에 대한 이야기로 다 파악하게 될까봐,


그냥 '나무로 만든'이라는 뜻의 '우디(Woody)'라는 제목으로 캠페인의 이름을 붙인 것 같은데,


사실 이 우디(Woody)란 이름에는 속어로 '발기한 남자 성기'라는 의미도 함께 담겨 있다.


( 토이스토리의 우디는.. 음.. 안습ㅠ )




광고는 클럽에서 함께 춤을 추다, 서로에게 반한 남녀가 로맨틱한 데이트와 전희를 끝낸 후, 관계를 맺으려 하는 과정에서


과연 '콘돔 없이도 괜찮다는 남자의 말을 정말 믿어도 될까'라는 질문을 통해 메시지를 던진다.


뭐 광고의 내용이야 사실 자칫 뻔한데, 영상이 스타일리시하고


목재 재질의 피노키오 분장이 무척 잘 만들어져서


1분이란 시간동안 집중도를 떨어트리지 않는다. 




이후, 사람들은 때때로 자신도 모르게 거짓말을 할 수 있다는 내용의 카피가 뜨고,


자신이 AIDS/HIV 양성이라는 것을 모르는 사람이 유럽에만 자그마치 65만명 가까이 있단 사실을 알려준다.


동일한 캠페인 아래, 인쇄광고도 2편이 있는데- 피노키오의 코를 활용하여 카피를 보여주고 있다.


콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]


"콘돔은 필요없어, 걱정하지마"

때때로, 자신도 모르게 거짓말을 할 수 있습니다

자신이 HIV(AIDS) 양성이라는 것을 모르는 사람들이 유럽에만 65만명 가까이 있습니다

HIV 테스트(AIDS 검사)로 당신의 사랑까지 함께 보호할 수 있습니다

AIDES


"Don't need a condom, Don't worry."

Sometimes, you can lie without knowing it.

Almost 650,000 people in Europe are HIV positive and don't know it.

 Getting an HIV test can also protect the ones you love.

www.aides.org


콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]


"괜찮아, 예방은 필요없어"

때때로, 자신도 모르게 거짓말을 할 수 있습니다

자신이 HIV(AIDS) 양성이라는 것을 모르는 사람들이 유럽에만 65만명 가까이 있습니다

HIV 테스트(AIDS 검사)로 당신의 사랑까지 함께 보호할 수 있습니다

AIDES


"It's fine. Don't need protection"

Sometimes, you can lie without knowing it.

Almost 650,000 people in Europe are HIV positive and don't know it.

 Getting an HIV test can also protect the ones you love.

www.aides.org









기존 피노키오(Pinocchio)는 자신의 거짓말을 알고 있었기 때문에 코가 길어졌던 상황인데,


사실, 이 광고의 경우 자신도 모르는 거짓말에 코가 길어진 상황이라-


동화 속 설정을 그대로 고증(?)했다고 보기엔 좀 무리가 있을듯.


그래도, 나름 재밌게 본 프랑스 TBWA의 광고였다.




얼마전, '섹스어필 광고로 방송정지까지 먹었던 포시즌즈 콘돔 광고'에 대한 포스팅(바로가기)도 올렸으니,


관심있으신 분들은 한번 보시라.


콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]


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콘돔 없이도 괜찮다는 그의 말을 정말 믿어도 될까? AIDES의 에이즈(AIDS/HIV) 예방 광고 - '우디(Woody)'편 [한글자막]


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AIDES: Woody

Advertising Agency: TBWA, Paris, France

Advertiser supervisors: Christian Andreo, Antoine Henry, Charmaine Da Costa Soares

Account Handlers: Anne Vincent, Véronique Fourniotakis, Marion Floch, Teddy Notari

Creative Director: Jean-François Goize

Art Director: Matthieu Darrasse

Copywriter: Alban Gallée

Head of TV: Maxime Boiron

Agency Producer: Guillaume Faurel

Media: Pierre Draber

Production Company: CONTROL - Herve Dommange & Jacques-Etienne Stein Director : MARC& ISH

Special effects: Jean-Christophe Spadaccini Nomansland FX / Mikros Image

Actors: Mathilde Warnier, Alexander Ferrario

Production: ELSE\

Sound Direction: Fabrice Pouvreau, Valery Pellegrini


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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Japi Jane의 콘돔 인쇄광고 - 우리는 모두 연결되어 있습니다. 콘돔을 쓰세요.


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We are all connected. use condoms.

우리는 모두 연결되어 있습니다. 콘돔을 쓰세요.


Japi Jane: adult toy boutique

재피 제인: 성인용품(어덜트 토이) 부티크


이미지 클릭시 원본 사이즈로 확대



칠레의 성인용품점인 재피 제인(Japi Jane)의 인쇄광고(Print Ad)


지하철 노선도와 세계지도(비행항로)를 통해, 노선이 서로 복잡하게 엉켜있는 것을 보여주고는,


우리는 모두 연결되어 있으니, 안전을 위해 콘돔을 사용할 것을 권장하고 있다.


마치 복잡한 노선도가 소셜 네트워크인것처럼 (혹은 섹스 네트워크-_ -)인 것처럼 보여주는


크리에이티브가 돋보이는 광고인듯.


아주 쉽게 이해가 된다.



Advertising Agency: TBWA Frederick, Chile, Santiago

Creative Directors: Eduardo Novión, Enrique Zuñiga

Art Director: Daniel Cáceres

Copywriter: Felipe Flores

Illustrator: Daniel Cáceres

Photographer: Daniel Cáceres

Additional credits: Daniel Cáceres

Published: February 2014



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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닛산 로그(Nissan Rogue)의 캐나다 광고입니다.


눈이 많이 오는 캐나다를 배경으로 눈길에 강한 풀타임 4륜구동(AWD)차량인 닛산 로그를 알리는 이 광고는


캐나다의 혹한을 마치 좀비떼 같은 눈사람(Snow Man)으로 의인화하여


소화전을 터트리고, 유리창을 깨고, 사람들을 넘어트리고, 차들의 발목을 잡는 등의


소요사태(?)를 보여주고,


이후에 이들을 무찌르는 불한당, 악당인 Rogue를 등장시켜,


난세를 구하는 영웅으로 로그를 그려낸다.




재밌는 아이디어인듯 하다.



닛산 로그 자동차 광고 - '윈터 워리어'편:


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Advertising Agency: TBWA, Canada

Executive Creative Director: Allen Oke

Creative Director: Rodger Eyre

Group Brand Director: Calvin Daniels

Brand Director: Rimi Singh

Associate Creative Director / Art Director: Susie Lee

Copywriter: Jonah Flynn

Head of Broadcast: Nadya Macneil

Production House: Sons and Daughters

Director: Mark Zibert

DP: Chris Soos

Executive Producer: Liane Thomas

Line Producer: Neil Bartley

Editing: Poster Boy

Executive Producer: Michelle Rich

Editor: Mark Paiva

Assistant: Johnny Okkerse

Transfer: Alter Ego

Colourist : Wade Odlum

Effects: Legacy Effects

Effects Technicians: Shane Mahan, Mark Killingsworth

Post Production: The Mill

Producer: Jeremy Moore

Compositing Lead/VFX Supervisor: Kyle Cody

CG Lead: Jeff Dates

VFX Supervisor: Andreas Berner

Executive Producer: Melanie Wickham

Audio House: Eggplant

Head of Production: Nicola Treadgold

Director: Adam Damelin

Engineer: Nathan Handy



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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  1. 꼴데와리버풀 2015.09.26 13:30 Address Modify/Delete Reply

    눈사람만 나왔다고해서 같은 크리라 볼 수 없겠지만..
    그래도 뭔가 느낌적인 느낌이 비슷하네요..ㅋㅋㅋㅋ
    https://youtu.be/BjnMEuSBQhE


‘본질’을 찾는데 몰두하라 그리고, 찾았다면 그것에 집중하라

박웅현 TBWA Korea 전문임원(ECD) 인터뷰



박웅현 전문임원 Profile

학력/경력

•고려대학교 신문방송학과 卒 (’88. 2)

•뉴욕대학교(NYU; New York University) 대학원 (Telecommunication 석사) (’98. 6)

•現 TBWA Korea ECD(Executive Creative Director; 제작 전문임원)

•前 제일기획 CD (’87. 12 ~ ’04. 07)_KTF, 던킨, CJ 등 담당

•애드아시아 한국 대표 강연 (’03. 11)

•깐느 덴츠 국제세미나 강연 (’03. 6)

•말레이시아 광고 세미나 강연 (’02. 9)

•깐느 광고제 심사위원 (’02. 6)

•제3회 아시아퍼시픽 광고제 심사위원 (’00. 3)


저서

여덟단어(’13), 책은 도끼다(’11), 인문학으로 광고하다(’09), 청바지 세상을 점령하다 (공저,TBWA)(’08), 가로수길이 뭔데 난리야 (공저, TBWA)(’07), 포토에세이 ‘시선(공저)’ (예문)(’03), 동화책 ‘다섯 친구 이야기’(베틀북)(’01), ‘디자인 강국의 꿈(공저)’(IDAS)(’01), ‘나는 뉴욕을 질투한다’ (베틀북)(’00), ‘아트와 카피의 행복한 결혼Ⅱ(공저)’(제일기획)(’94) 기타 ‘광고쟁이들의 세상보기’ 전시회(인사아트) (’01~’06)



광고계에서 박웅현ECD를 모르는 사람은 거의 없다. 업계에서는 이미 ‘광고인들이 존경하는 광고인’으로 알려져 있고, 광고를 전공하는 학생들 사이에서는 ‘박웅현느님’, 출간한 책들은 아묻따(아무것도 묻지도 따지지도 않고) 사야하는 책으로 불리고 있으니 말이다. 광고계동향 8월호에서는 멘토로 삼고 있는 이들이 많은 박웅현 ECD에게 광고인들이라면 한 번쯤 해보게 되는 고민에 대한 해법과 올 초 TBWA에 새롭게 만들어진 컨버전스 팀 ‘제작 0팀’에 대한 이야기 등을 들어보았다.



제작 0팀, MAKE IT HAPPEN!


시작의 숫자이자 맺음의 숫자인 0. TBWA에는 제작 0팀이 있다. 보통 조직에서는 특별한 업무를 해야 할 때 TFT를 꾸리기도 하지만 상시로 운영하는 컨버전스팀은 TBWA 제작 0팀이 처음이다. 제작 0팀을 이끄는 선장 박웅현 ECD에게 컨버전스 팀을 구성하게 된 계기와 업무 프로세스에 대해 물어보았다. 


“4대 매체 중심의 시장은 급격하게 쇠하고 있습니다. 우리가 생각했던 타깃 오디언스(Target Audience)들은 오디언스(Audience)만 남고, 타깃(Target)은 없어졌죠. 그러다보니 광고주와 광고회사들은 4대 매체 중심이 아닌 니즈(Needs)를 소화할 수 있는 채널을 찾기 시작했고, 전에 없던 다양한 시도를 하고 있습니다. 제작 0팀은 그런 니즈를 소화할 수 있는 광고 채널을 고민하고, 광고회사가 생산할 수 있는 컨텐츠를 사회에 널리 이롭게 뿌려보자는 의도에서 만들어졌습니다. 우리가 늘 쓰던 근육을 써서는 그 답을 찾기 쉽지 않기 때문에 새로운 시스템을 만들었죠. 팀원은 현재 3명밖에 없는데 더 늘려나갈 예정입니다. 제작본부 내에서만 사람을 뽑지 않을 거에요. 외부에서 들어온다면 공연기획자, 방송작가, 웹투니스트 등 누가 될지 모르죠. 0팀은 전시나 쇼를 할 수도, 책을 낼 수도, 영화를 하나 기획할 수도 있을 겁니다. 무엇을 할지 모르는 팀이죠.”


끝없이 밀려드는 프로젝트를 각 팀에 배분해 인력을 풀가동해야하는 회사입장에서는 제작 0팀의 설치가 분명 큰 모험이었을 것이다. 회사와 직원이 같은 지점을 보고 있지 않았다면, 또 0팀의 수장인 박웅현ECD에 대한 깊은 신뢰가 없었다면 가능하지 않았을 제작 0팀, 그것은 신의 한 수였다.


“팀 구성에 많은 시간이 걸렸습니다. 2년 정도 구상했고요. 수익을 만들어내지 않으면 오래가기 어렵기 때문에 고민을 많이 했습니다. 올해 3월 런칭한 이후로 주니어보드 리뉴얼, 회사계정 페이스북 런칭에도 참여했지만 가장 기억에 남는 프로젝트는 정신건강박람회입니다. 이 프로젝트가 딱 저희 0팀이 원하는 지점이에요. 신경정신의학박사 100명과 러시아의 고전, 그리고 광고회사는 교집합이 없지만 0팀은 그 교집합을 만들어냈습니다. 톨스토이의 안나카레니나에서 정신분석에 도움이 될 만한 컨텐츠가 있다는 것을 발견하고 정신건강박람회에 연결시켜 낸거죠. 0팀이 아니면 할 수 없는 일이었습니다. 정신건강박람회는 기존에 반대하던 사람들도 반응이 좋아 내년에도 할 것 같습니다. 그리고 0팀은 앞으로 이런 프로젝트들을 진행할 예정입니다.”


박웅현 ECD는 “길이 낭만적인 것은 저 끝에 뭐가 있는지 모를 때”라며 필요에 의해서 만들어진 일이 아닌 재미있어서 하는 일이 되어야 한다고 말한다. 주어진 일을 수동적으로 하지 않고, 능동적으로 일을 만들어내는 그의 올 한해 목표는 “어처구니없는 한해가 되자!”이다. 



당대는 흐르고, 본질은 남는다


‘책은 도끼다’, ‘인문학으로 광고하다’, 그리고 최근에 출간한 ‘여덟단어’ 등 그의 저서를 보면 모든 학문의 근간이 되는 인문학, 그리고 본질의 힘을 강조하고 있다. 축적된 인문학적 소양이 많지 않은 대다수의 사람들은 인문학의 중요성을 절감하지만 단기에 쌓을 수 없는 자산이기에 포기하고 당장 업무에 필요한 요점 정리집과도 같은 인스턴트 트렌드를 익히기에 바쁘다. ‘본질’에 가까워지기는 어려운 행동이 아닐 수 없다. 이미 늦어버린 젊지 않은 후배들을 위해 지금부터라도 ‘본질’을 찾기 위한 행동강령을 제시해달라고 부탁했다.


“당대는 흐르고, 본질은 남습니다. 그렇기 때문에 트렌드를 공부하더라도 그 가운데 공통적으로 흐르는 것이 무엇인지 찾는 일이 더 중요합니다. 얼마 전 한창 유행했던 ‘애니팡’의 경우를 볼까요? 애니팡은 전에 없던 게임이 아니라 원래 있던 게임인데, 승부근성을 절묘하게 연결시켰어요. 게다가 나와 아는 사람들끼리 하트를 주고받으면서 소통도 할수 있지요. 트렌드를 보면 항상 그냥 넘어가지 말고 자세히 들여다봐야 해요. 또 내가 어떤 곳에 시간을 투자했을 때 10년 후에도 남아있을 것인지를 생각해봐야 해요. 그것이 본질이고 그걸 보려고 노력하는 것이 중요합니다. 그리고 본질을 보았다면 그곳에 집중하려는 노력이 중요합니다. 앞으로 5년 동안 일을 할 계획이라면 5년을 버틸 체력을 준비해야합니다. ‘나는 늦었어...’ 하면서 하루하루를 버티면 5년을 버티기 어렵습니다. 지금 내 후배들이라면 10년, 20년을 뛰어야하는 레이스를 앞두고 있는데 하루살이로만 살다보면 생각의 기초체력은 쌓이지 않고, 몇 년도 가지 못해 존재위치가 없어질지도 모릅니다. 저는 그림을 보기 시작한 것이 30대 후반이에요. 재즈를 안건 30대 초반이고요. 늦은 건 없습니다. 자기 초조함이 있을 뿐이죠. 하루살이처럼 살다보면 직업수명이 짧아지기 때문에 본질이 중요합니다.”

내 뒤를 따라오는 후배들을 신경 쓰는 것이 리더십의 시작 일반 회사도 마찬가지겠지만 인적 자원이 전부라고 할 수 있는 광고회사에서, 특히 커뮤니케이션을 업으로 하는 광고인에게 리더십은 중요하다. 책임자급에 이제 막 들어선 후배 광고인들에게 들려주는 ‘바른 리더십’에 대해 한마디 부탁했다. 

“저의 경우 같이 일하는 광고주보다 포스트 프로덕션, 후배들이 칭찬해주는 사람이 되는 것이 목표입니다. 현장에서는 어떤 일에 판단을 내릴 때 그곳에서 일하는 분들 위치에서 생각하려고 노력해요. 그런데 그 노력을 하느냐 안하느냐는 리더십에서 중요한 요소인 것 같습니다. 그리고 가장 두려워해야 할 사람은 바로 내 뒤를 따라오는 후배들입니다. 프리젠테이션을 할 때 앞에는 광고주 임원들이 있고, 뒤에는 후배들이 있어요. 저는 뒤에서 내 모습을 보고 있는 후배들이 신경 쓰입니다. 그 친구들에게 이 일이 괜찮은 직업으로 느껴지게 하고 싶어요. 후배들을 신경 쓰는 노력을 계속하고 있습니다. 그리고 그 노력은 후배들도 해줬으면 좋겠어요.”

박웅현ECD는 최근 저서 ‘여덟 단어’가 “아주 상식적인 이야기이고, 특별한 이야기가 아닌 의식의 수면 밑에 있는 것들을 노크해준 것”이라고 말하며 리더십도 마찬가지라고 말한다. 어쩌면 박웅현ECD에게는 육감 외에 7감이 있을지도 모른다. 육감밖에 없는 우리네가 눈에는 잘 보이지 않아 소홀히 생각하게 되는 것들, 이를테면 공기처럼 중요한 것들을 잊지 않고, 잃지 않으려면 끊임없이 본질을 찾는 노력을 거듭해야 한다. 
더 복잡하고, 더 화려한 것들이 대우받고 있는 시대. 달을 가리키는 손이 아니라 달을 봐야 한다. 본질만이 답이다. 


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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창작으로 소통하는 웹카투니스트

TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 '루나파크(Luna Park)' 홍인혜 차장


인터뷰·정리 | 김보경 기자


자신만의 완생(完生)을 향해 한 수, 한 수 나아가는 미생(未生)들. 매일 반복되는 일상에 지루해도, 계속되는 야근에 지친 삶 속에서도 눈을 번뜩이고 몰두하게 만드는 활력소는 누구에게나 있다. 일상에 지쳤을 때 힐링이 되어주는 나만의 활력소가 있어 그 다음 한 수를 준비하게 해 준다. 광고인들은 ‘어떤 일을 하며 어떻게 살고 있는가?’하는 궁금증에서 시작된 광고人 코너, 앞으로는 광고인들의 삶 속에 보다 깊숙이 파고 들어가 광고인들의 크리에이티브 원동력을 찾아보고자 한다. 12월호에서는 웹카투니스트 ‘루나파크’로 활동하는 TBWA KOREA 홍인혜 차장을 만나보았다.


카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에 왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인 홍인혜 차장.

어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만, 「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다.

고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다.


“카피라이터가 된 지 얼마 되지 않아 웹툰 붐이 일었어요. 특히 마린블루스, 스노우캣, 낢 이야기 같은 생활만화가 인기를 끌었고, ‘나도 할 수 있지 않을까…’라는 생각이 들어서 시작하게 됐죠.”


개인 생활을 모두에게 공개하는 일이 쉽지 않았을 것 같은데, 그녀는 오히려 그래서 더 편했다고 답한다.


“본격적인 스토리가 있는 픽션 만화보다는 생활에서 소재를 찾아 만화로 포스팅 하는 블로깅 같은 개념이라 더 접근하기 좋았던 것 같아요.”

“회사 사람, 가족 모두가 독자이기 때문에 너무 내밀한 이야기들은 걸러지기는 해요. 그렇지만 일기니까 거짓말을 하지 않는다는 것이 기본 원칙이에요. 어디 연재하는 만화가 아니니까요. 더 과장해서 웃기게 하거나, 없는 얘기를 지어낼 필요는 없죠.”

“게다가 주변 사람들도 적극적으로 협조해요. 다들 한 번이라도 더 만화속에 등장하고 싶다고.”


포털 중심의 웹툰 생태계에서도 ‘루나파크’는 여전히 개인 홈페이지에기반을 두고 있다.


"포털의 영향력이 엄청나기는 해요. 접근성이 훨씬 높아서 몇십만 건의 조회수가보장이 되니까요. 홈페이지는 약점이 많아요. 도메인을 직접 입력해야하고, 블로그처럼 편집 기능이 포함되어 있지 않아서 사진한 장 올리는 것도 번거롭죠. 방문자수가 눈에 띄게 줄고 있지만, 그래도 홈페이지가 ‘내 영토’라는 마음이 들어서 놓을 수가 없어요.”


하지만 시대에 발맞추어 올 2월부터 네이버 스타일+에서 ‘루나의 옷걸이 통신’을 연재중이다.


“같이 홈페이지를 꾸리던 많은 사람들이 블로그, SNS 등으로 많이 옮겨갔고… 사람들과 소통하려고 시작한 일인데 방문자들이 자꾸 줄어드니까 저도 포털로 이동해야 하나 고민이 많았어요. 그러던 찰나 네이버에 서 제의가 들어왔어요. 마침 쇼핑과 패션에도 관심이 많아서 제의를 받아들이게 됐죠.”

광고와 만화, 비슷한 듯 다른 두 분야. 두 가지 전부 시간과 노력이 많이 드는 일이라 작업이 쉽지 않았을 텐데 그녀는 모두 좋은 성과를 내고 있다.


“좋아하는 일을 일찍 찾았고, 그 일을 열심히 했다는 것이 비법이라고 할 수 있을 것 같아요. 자명한 얘기지만 좋아하는 일 찾는 것이 쉽지 않잖아요.”

“웹툰과 광고는 의외로 비슷한 점이 많아요. 광고 할 때 항상 공감대, 인사이트를 찾잖아요. 생활만화에서도 모두가 공감하지만 깨닫지 못하고있던 부분을 캐치해서 긁어줬을 때 재미있다는 평을 듣죠. 예를 들어서 사근사근 얘기하던 친구가 무뚝뚝하게 전화를 받으면 ‘엄마랑 통화하는구나.’하고 알아차리는 것 처럼요.”


고된 직업으로 손꼽히는 광고를 하면서도 또 다른 창작에 열중하는 그녀. ‘창작의 고통’이라는 표현이 무색할 만큼 ‘창작의 기쁨’을 누리는 그녀의 아이디어 원천은 무엇일까. 


“전통적인 창작인들은 직접 경험하는 게 중요하다고 얘기들 하시겠지만, 저는 인터넷에서 많이 아이디어를 얻어요. 혹자는 비평할 수도 있겠지만 전 그게 지금 세대의 특성이라고 생각해요. 온갖 사이트를 떠돌아다니고, 만화책도 많이 봐요.”


8년간의 수많은 에피소드 중 기억에 남는 에피소드로 ‘갑’에 관련된 에피소드를 꼽았다. 최근 갑을관계가 이슈가 돼서 만화도 주목을 많이 받았다고.


“그런 의도가 담긴 에피소드는 아니었는데 얼마 전에 갑을관계 이슈 때문에 만화가 부각이 됐어요. 광고주 담당자님들도 보시고 자기 얘기냐고 물어보기까지 하셨어요. 그냥 일반적인 세태를 꼬집은 거라 광고계동향 독자들도 많이 공감하실 것 같아요.”


그녀는 벌써 「루나파크」, 「루나파크(사춘기 직장인)」, 「지금이 아니면 안될 것 같아서」 3권의 책을 출간했다. 「지금이 아니면 안될 것 같아서」는 3년 전 카피라이터 생활을 정리하고 런던으로 떠났던 스토리를 담은 에세이집이다.


“너무 많은 걸 쏟아내서 스스로가 소진되고 있다는 느낌이 들었어요. 다 떨어지고 고갈되면 난 무얼 먹고 사나…하는 생각도 들고. 스스로를 채우려고 런던으로 향했어요. 하지만 누구나 그러하듯 다시 일을 할 수 있을까 불안하기도 했고, 엄청나게 많은 고뇌가 있었어요.”

“런던에서도 좋기만 하지는 않았어요. 가기 전에는 마냥 좋기만 할 줄 알았는데… 혼자 사는 것도, 장기 여행도 처음인데 낯선 도시였던지라 힘든 면도 많았죠. 그래도 런던 여행에서 얻은 게 있어요. 나름 웹툰 작가로서 유명세를 얻어가며, 회사에서도 연차가 쌓여가며 나름의 우쭐함과 자만심이 있었는데, 런던에서 초연하게 됐어요. 외국에서는 제가 어떤 만화를 그렸는지, 어떤 회사에서 어떤 광고를 만들었는지 아무도 관심가지지않으니까요. 홈페이지 관리라든가 집착하던 일들이 아등바등할 필요가

없다는 걸 깨닫게 된 거죠.”


지금이 아니면 안됐던 그 때 그녀는 훌쩍 런던으로 떠났고, 초연함을 갖추고 돌아온 그녀는 다시금 좋아하는 ‘광고’와 ‘만화’를 양손에 잡았다. 이루지 못한 것에 괴로워 할 필요 없다. 앞으로 하나씩 이뤄나가면 되니까.

모든 광고인들이 지금이 아니면 안될 일을 찾고, 행하기를 바란다.

더 많은 이야기는 루나파크(http://lunapark.co.kr)에서 만나볼 수 있다.



창작으로 소통하는 웹카투니스트 - 루나파크(Luna Park) 홍인혜 인터뷰.


창작으로 소통하는 웹카투니스트 - 루나파크(Luna Park) 홍인혜 인터뷰.





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