영화를 보는 도중 갑자기 모든 관객이 핸드폰이 울린다? - 폭스바겐(Volkswagen)의 운전 중 핸드폰 사용금지 공익 캠페인 극장/영화관 광고 [한글자막]


중국 베이징의 오길비(Ogilvy)와 폭스바겐(Volkswagen)이 홍콩에서 재밌는 극장광고를 제작했다.


홍콩의 멀티플렉스 영화관인 MCL Cinema에서 영화를 온 관객들에게-


마치 영화 예고편인 것처럼, 자신들의 광고영상을 보여주었다.




이 광고영상은 한 사람이 자신의 차를 운전하는 모습을 1인칭의 시점으로 보여주는 것으로,


사람들이 자신이 운전석에 있는 운전자가 된 것처럼 느끼도록 하고,


영사실에서 미리 준비해둔 위치기반 신호발송장치(A Location-based Broadcaster)를 통해


영화관 내의 모든 관객들의 핸드폰이 울리게 한 다음,


사람들이 그 핸드폰을 확인하는 타이밍에, 광고 영상 속 차량이 교통사고가 나게 구성하여


운전 중 핸드폰을 보는 사이에, 사고가 날 수 있다는 것을


극장 관객들에게 간접경험을 통해 주지시켰다.




사실, 광고 자체도 신기하지만,


위치기반 신호발송장치의 존재가 더 놀라웠는데,


최근에 해외에서 시도되고 있다는 지오펜싱(Geo-Fencing)으로 문자메시지 발송을 처리한 것 같긴한데,


국내에서는 왠지 불법일 것 같은 느낌이 강하게 들긴 한다-_ -... 글쎄;; 중국이라 가능한 것 같기도 하고.


아무튼 임팩트 있는 광고인듯.


( '실제로 얼마나 현실에서 집행가능성이 높나' 하는 문제는 일단 제쳐두고 ) 



하지만, 이 광고와 비슷한 아이디어가 브라질에서 BBDO가 제작한 광고에도 있었는데,


재밌는 것은 이 광고의 광고주도 마찬가지로 폭스바겐(Volkswagen)인 것.


브라질의 영화관에서 상영된 이 광고에는 핸드폰의 발송장치 대신,


두개의 영사기로 영화화면 옆에 텍스트 창을 띄워 사람들의 시선이 분산되도록 만들었다.




그리고, 운전 중 핸드폰 사용에 대한 공익광고가 아닌,


폭스바겐의 신기술인 시티 비상브레이크에 대한 광고였다는 것이 차이점인듯.


아무튼 재밌는 아이디어임에는 틀림없다.




운전 중 핸드폰 사용과 관련한 공익광고는 예전에도 몇번 포스팅 한적이 있다.


미 국립 고속도로 교통안전국의 공익광고 '운전 중 문자'편 (링크 바로가기)


퀘벡 자동차보험공사의 공익광고 - '친구들을 좀 기다리게 하세요'편 (링크 바로가기)


혼다의 공익광고 - 문자메시지 채팅창을 활용한 공익광고 (링크 바로가기)


관심있으신 분들은 한번 감상해보시길:-)



영화를 보는 도중 갑자기 모든 관객이 핸드폰이 울린다? - 폭스바겐(Volkswagen)의 운전 중 핸드폰 사용금지 공익 캠페인 극장/영화관 광고 [한글자막]


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Volkswagen: Eyes on the road

Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, China

Published: April 2014

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폭스바겐(Volkswagen)의 순정부품(Genuine Parts) 인쇄광고 - 축구, 컨택트렌즈, 프리스비 편.

딱 맞춰 끼워진다는 것이, 제 역할을 한다는 뜻은 아닙니다.

Just because it fits, doesn't mean it'll work.


폭스바겐 순정부품을 선택하세요

Choose Volkswagen Genuine Parts.


클릭시 원본 사이즈로 확대


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폭스바겐(Volkswagen)의 지면광고(Print Ad)


퍼즐판 위에 퍼즐 모양은 꼭 맞지만, 잘못된 퍼즐 조각을 끼워놓고는


딱 맞춰 끼워진다고 해서, 폭스바겐의 순정부품이 아닌 야매(?) 카피 부품이


순정부품의 역할을 대신할 수 있는 것은 아니라는 메시지를 전달하고 있다


효과적으로 재밌게 전달한 광고라는 생각이 든다.



Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Cape Town, South Africa

Executive Creative Director: Chris Gotz

Creative Directors: Jamie Mietz, Prabashan Gopalakrishnan Pather, Sanjiv Mistry

Copywriter: Sanjiv Mistry

Art Directors: Jamie Mietz, Prabashan Gopalakrishnan Pather

Account Supervisor: Ryan Laubscher

Account Manager: Greg Tebbutt

Retouchers: Byron Craemer, Juan Stockenstroom, Gavin Haywood



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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폭스바겐(Volkswagen) 7세대 골프(Golf)의 TV광고 - 시끄럽고 피곤한 강아지/자동차는 이제 그만, '개'편 [한글자막]


어제 포스팅했던 닷지 차저의 TV광고 - 포스터 편 (링크 바로가기)에서는,


실용적인 패밀리카보다는 두터운 배기음의 머슬카가 대부분의 소년들에게 어릴적 로망이었다는 메시지가 등장했었다.


거기에 비교의 대상으로 등장했던 것이 폭스바겐의 파사트(Passat)였는데,


이 광고는 비록 파사트(Passat)의 광고는 아니지만, 같은 폭스바겐(Volkswagen)의 골프(Golf)광고로써,


닷지 차저처럼 시끄럽고 피곤한 차들과 폭스바겐 골프를 비교해서 표현하고 있다.

 




다만, 언제나 광고를 잘만드는 폭스바겐(Volkswagen)답게 개를 등장시켜서


위트있게 다른 머슬카와 7세대 골프를 비교하고 있는데,


이 비유가 너무나 적절해서 보고 있으면 저절로 웃음이 난다. ㅎㅎ


재밌는 광고인듯.



폭스바겐(Volkswagen) 7세대 골프(Golf)의 TV광고 - 시끄럽고 피곤한 강아지/자동차는 이제 그만, '개'편 [한글자막]


폭스바겐(Volkswagen) 7세대 골프(Golf)의 TV광고 - 시끄럽고 피곤한 강아지/자동차는 이제 그만, '개'편 [한글자막]


폭스바겐(Volkswagen) 7세대 골프(Golf)의 TV광고 - 시끄럽고 피곤한 강아지/자동차는 이제 그만, '개'편 [한글자막]


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닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


미국인들이 사랑하는 아메리칸 머슬카,


닷지 차저가 파사트를 겨냥한 패기넘치는 광고를 내놓았다.




황량한 사막에서, 황량한 모래먼지를 일으키며 드리프트를 하고 있는 닷지 차저의 모습과 함께


"We're willing to bet no kid ever grew up with a post of a Passat on his bedroom wall"


즉, "우리는 기꺼이 내기할 수 있습니다. 어떤 아이도 자신의 침실 벽에 파사트 포스터를 붙이며 자라지는 않는다는 것을요"라는


나레이션만을 내보인다.




닷지 차저의 멋진 모습이나, 번쩍거리는 조명 같은 것 없이도


진정한 머슬카의 힘과 드라이브를 이미지화 시키며,


대부분의 소비자들이 어릴적 동경했던 드림카가 어떤 차였는지를 상기시키고 있다.




그래, 어릴적 갖고 싶었던 차는


트렁크에 골프백이 3개가 들어가고, 연비가 좋은, 패밀리카로 적당한 세단이 아니었다.


닷지 차저 광고는 이제는 어른이 되어버린 소년들의 가슴에


작게나마 남아있던 로망을 자극하는 것 같아 멋지다.



닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


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닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


닷지 차저(Dodge Charger)의 패기넘치는 TV광고 - 포스터(Poster)편 [한글자막]


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폭스바겐 골프(Volkswagen Golf)의 자동거리조정 기능 광고 - '인형의 비극'편 [한글자막]


폭스바겐 골프(Volkswagen Golf)의


 차간 자동거리유지 기능(Automatic Distance Control)을 알리기 위해 제작된


인형의 비극(Teddy tragedy) 광고는 그 흔한 대사나 나레이션 한마디 들어가지 않은 광고다.




차간 자동거리유지 기능과 같은 기술적이고 전문적인 설명으로 풀어야 할 것 같은 기능을


대사 한마디 없이, 심지어 숙련된 광고모델들의 연기 없이,


그저 토끼인형 2개에 카피 두 줄로 해결해버린 크리에이티브가 아주 인상적이다.




물론, 국내에서는 현실적으로 제작되기 어려운 45초라는 러닝타임에,


다른 사족들은 다 빼고 단 한가지 기능만 전달하면 되는 폭스바겐의 골프 광고니까 가능한 일이다.


(45초면 우리나라 TV광고의 기본 포맷인 15초를 3개 합친격이니,


우리나라에선 이 자동거리유지 기능을 알리는 광고 한편이 나갈 시간에,


각 자동차의 특장점 3개씩을 나열하고 설명하는 광고를


3편은 연달아 방송했을 시간이다)




그럼에도 불구하고,


대사 하나 없이 가만히 붙어 있는 인형만으로 풀어낸 연출과 스토리텔링은


과연, 세익스피어의 나라에서 만든 광고라 할 수 있을듯 하다.


2014년 깐느에서 아마 브론즈 정도는 쉽게 차지할 수 있지 않을까 하는 예상을 해본다.



폭스바겐 골프(Volkswagen Golf)의 자동거리조정 기능 광고 - '인형의 비극'편 [한글자막]


폭스바겐 골프(Volkswagen Golf)의 자동거리조정 기능 광고 - '인형의 비극'편 [한글자막]


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Advertising Agency: Adam&Eve DDB, London, UK

Executive Creative Director / Creative Director: Jeremy Craigen

Creatives: Sigi Egedal, Oli Rimoldi

Production Company: Movie Magic International

Director: Matteo Pellegrini

Producer: Walter Ricciardi

Cameraman/DOP: Massimiliano Gatti

Editor: Stuart Greenwald

Post Production: Band/Pirates'n Paradise



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폭스바겐(Volkswagen)의 2014년 슈퍼볼(Super Bowl) 광고인 날개(Wings)편은,


그 동안, 슈퍼볼에서는 주로 멋있는 신제품을 발표하기 보다는, 


기발한 상상력을 기반으로 한 크리에이티브로 브랜드 이미지를 제고하는 광고를 많이 보여줬던 폭스바겐 답게,


폭스바겐 자동차가 다른 브랜드의 자동차들에 비해 누적 주행거리 10만마일(16만km)를 찍는 경우가 훨씬 많다는 것을


주 메시지로 전달하고 있다.




다만,


이 실용적이지만, 화려하지 않은 폭스바겐스러운 메시지를 재미있게 전달하기 위해


한 부녀의 황당한 이야기로 크리에이티브를 풀어냈다.


폭스바겐 자동차가 10만 킬로를 찍을때마다, 폭스바겐을 생산하는 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다는 황당한 이야기를 꺼내는 아빠와


20만킬로를 찍으면 독일 엔지니어의 엉덩이에서 무지개가 발사된다는 더 황당무계한 이야기로 받아치는 딸.




말 그대로 상상력으로 시작되어, 상상력으로 끝나는 크리에이티브라고 할 수 있겠다.


모두가 인정하는 독일차와 독일 엔지니어의 기술력이기에,


저 정도의 뻥도 뻔뻔스럽게 칠 수 있는, 이미 오랜 세월 쌓아온 그들의 신뢰와 기술력에 대한 브랜드 이미지가 부럽다.



폭스바겐(Volkswagen) 광고 - 폭스바겐 자동차가 10만마일을 찍을때마다, 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다? '날개(Wings)'편 [한글자막]


폭스바겐(Volkswagen) 광고 - 폭스바겐 자동차가 10만마일을 찍을때마다, 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다? '날개(Wings)'편 [한글자막]


폭스바겐(Volkswagen) 광고 - 폭스바겐 자동차가 10만마일을 찍을때마다, 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다? '날개(Wings)'편 [한글자막]


폭스바겐(Volkswagen) 광고 - 폭스바겐 자동차가 10만마일을 찍을때마다, 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다? '날개(Wings)'편 [한글자막]


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폭스바겐(Volkswagen) 광고 - 폭스바겐 자동차가 10만마일을 찍을때마다, 독일 엔지니어에게 날개가 돋는다? '날개(Wings)'편 [한글자막]


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Advertising Agency: Argonaut, San Francisco, USA



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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