유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


깐느광고제(Cannes Lions)기간 중에 열리는, 젊은 광고인들을 위한 부설행사인 영 라이온즈(Young Lions)는


해마다 각국의 젊은 광고인들을 대상으로 공모전을 시행하여


입상자들을 깐느광고제에 초청하고, 그들이 함께 Workshop과 교육, 팀 작업 등을 진행할 수 있도록 하는데,


이는 젊은 광고인들의 좋은 등용문이 되기도 한다.





핀란드에서는 이 영 라이온즈(Young Lions) 공모전에 젊은 광고인들의 참여를 끌어내기 위해


온라인용 광고인 '펀치라인(Punchline)'편을 제작했는데,


이 광고가 해외광고와 캠페인에 대해 좀 아는 사람이라면 아주 즐겁게 웃을 수 있도록 재밌게 만들어졌다.




광고영상에 자막을 입히면서 주석을 열심히 달긴 했는데,


광고 속에서 오마쥬 혹은 패러디된 광고 캠페인들을 다시 한번 써보자면,


버드와이저(Budweiser) 광고의 그 유명한 카피 "What's Up?"과


올림푸스(Olympus)의 슬로건, "Your Vision, Our Future",


국내에서도 유명한 로레알(L'Oreal)의 슬로건 "당신은 소중하니까요(Because you're worth it)"


1940년대 쉐보레(Chevrolet)의 광고 헤드카피였던 "Eye it, Try it, Buy it" (우리나라로 치면 "오이소, 보이소, 사이소" 정도가 되겠다)


그리고, 장끌로드 반담의 다리 찢기로 유명한 볼보 트럭(Volvo Truck)의 바이럴 영상 "Epic Split"(포스팅 바로가기)의 패러디.


세상에서 가장 유명한 슬로건 중 하나인 나이키(Nike)의 슬로건 "Just Do It"과


KFC의 슬로건인 "Finger Lickin' Good"이 등장한다.




당연히 이런 진부하고, 성적 함의(Sexual Code)를 담뿍담은 펀치라인이 술집에서 만난 여성에게 잘 통할리가 없는데..


사람들을 꼬실 수 있는(?) "새로운 아이디어를 원합니다(New Ideas Wanted)"라는 카피가 나오며,


Young Lions Finland 2014 공모전을 알리며 광고가 끝난다.


광고대행사에 다니며, 해외광고와 캠페인들을 많이 찾아보는데-


이런 광고계의 명작(?)들을 오마쥬/패러디하는 광고가 나오니 참 반가운 마음이다.



유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]



유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 카피 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


유명광고의 크리에이티브로 여자를 꼬셔라! 영라이온즈 핀란드(Young Lions Finland)의 광고 - '펀치라인(Punchline)'편 [한글자막]


Young Lions Finland: Punchline

Art Director: Tuukka Paikkari

Copywriter: Antti Tuominen

Production Company: Woodpecker Film

Director: Anssi Määttä

Director of Photography: Mikael Gustafsson

Producer: Anna Nuru

Sound Design: Lassi Vierimaa

Additional credits: Maija Palomäki, Hermanni Kanerva

Published: March 2014


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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Virtual Makeup Mirror


      



2013 깐느광고제에는 이노베이션 부문이 신설되었는데,


그 이노베이션 부문에서 수상한 Natura의 Virtual Makeup Mirror 캠페인을 소개한다.


사실, 이전에도 본인의 얼굴을 사진으로 촬영하여 화면에 띄우고,


화장품을 선택해 색조화장 등을 직접 체험해보게 하는 Virtual Makeup의 사례는 종종 있었다. 





하지만, 이 캠페인이 이노베이션 부문에서 수상할 수 있었던 것은


단순히 촬영된 사진에다 색칠놀이-_ -를 하는 것이 아니라,


정말로 실사로 움직이는 거울 속의 자신에게 화장을 해볼 수 있다는 것이다.


이런 것이 가능한 것은 바로 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스360(XBox 360)에 탑재된 키넥트(Kinect) 기술 덕분이다.


거기다 화장실이라는 공간에 거울 대신 배치한 것도,


소비자의 마음을 사로잡는데 크게 작용한 것 같다.





전체 92%의 여성이 거울을 흥미로워 했으며,


직접 체험한 사람의 평균 체험시간은 7분이었고,


한 사람당 평균 9개의 화장품을 사용해봤다니


대단한 수치인듯.



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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IBM - Smart Ideas for Smarter Cities


IBM - Smart Ideas for Smarter Cities


IBM - Smart Ideas for Smarter Cities




2013년 깐느광고제에서 Outdoor 부문 그랑프리를 수상한 IBM의 옥외광고.


IBM에서는 각 대도시의 지자체와 연계하여 어떻게 하면 도시를 더 스마트하게 만들 수 있을 것인가에 대한


아이디어 공모를 Smarter Cities Challenge라는 이름으로 진행하고 있는데,





해당 캠페인의 이 옥외광고는


Smart Ideas for Smarter Cities. 라는 카피와 함께,


'작지만 스마트한 아이디어가 실제로 어떻게 도시를 더 스마트하게 만들 수 있는가'를


소비자들에게 직접 체험시켰다는 점에서, 높은 평가를 받았던 것 같다.  





무엇보다 IBM이라는,


보통 사람들에겐 어렵고 복잡한 기술을 가진 기업이,


힘을 빼고 아주 간단한 기술과 아이디어로 smart한 이미지를 전달했다는 점에서


더욱 직관적이었던 것 같다.





Ogilvy & Mather France의 크리에이티브.



                           


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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