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“컨슈머 마음 움직일 수 있는, 기획력과 창의성은 우리의 가장 중요한 무기” - HS애드/LBEST 정성수 대표 정성수 대표, “컨슈머 마음 움직일 수 있는, 기획력과 창의성은 우리의 가장 중요한 무기” 글 천효진｜ADZ 디지털 시대로 진화함에 따라 광고, 마케팅 방법도 변하고 있다. 광고 제작 뿐만 아니라 데이터, 메타버스, 오프라인 경험을 통한 커뮤니케이션도 진행되고 있다. 이렇게 변화하는 시대 속에서 업의 본질에 대해 2022 부산국제광고제 키노트 연사로 참석한 HS애드/LBEST 정성수 대표이사를 만나 이야기를 나눴다. 30년 넘게, 또 국내 굴지의 종합광고회사의 CEO로서 광고계가 변화해 온 모습들을 직접 체험하고 느끼셨을 거라 생각합니다. 주제였던 업의 본질(정체성)이 작금의 변화의 시대에 더욱 강조되어야 하는 이유가 궁금합니다. 업의 본질이나 정체성은 변화하지 않았는데 수단들이 진화하고 있다 보니까 업.. 2022. 11. 11.

엄마는 내가 무슨 일을 하는지 아직도 모르신다 - 권진호 (이노션 카피라이터) 엄마는 내가 무슨 일을 하는지 아직도 모르신다 글 권진호 카피라이터 | 이노션 광고회사라곤 제일기획 밖에 모르시던 우리 엄마는, 작은 아들의 이직으로 이노션이라는 회사에 처음 관심을 갖게 된다. 이것 저것 뉴스를 검색하시던 엄마는 며칠 후, 아들 회사가 정말 좋은 회사 라며 기분 좋게 이노션 주식을 몇 주 매수하셨다. 그리고 결과는… “엄마 미안해요.” 엄마는 아들이 하는 일을 구체적으로 알지 못한다. 환갑을 훌쩍 넘긴 엄마에게 광고 제작이란 아마 촬영 현장에서 액션을 외치며 이 리저리 바삐 뛰어다니는 감독님이나 촬영감독님의 모습인 듯 하다. 나쁜 사람에게 벌을 주는 판사, 아픈 사람을 고쳐주는 의사, 학생을 가르치는 교사처럼, 선명하고 단순한 직업이었다면 얼마나 좋았을까? 그런데 입에도 잘 붙지 않는 .. 2022. 10. 24.

현대차그룹, ‘디어 마이 히어로(Dear My Hero: 나의 영웅에게)’ 캠페인 - 이노션 김정아 CCO 인터뷰 이노션, 부산국제광고제 ‘그랑프리 오브더이어’ 수상 현대차그룹, ‘디어 마이 히어로(Dear My Hero: 나의 영웅에게)’ 캠페인 글 천효진 | ADZ 이노션이 2022 부산국제광고제에서 최고상인 ‘그랑프리 오브더이어(Grand Prix of the Year)’를 수상했다. 그랑프리 오브더이어는 그랑프리를 받은 15개의 수상작 가운데 심사위원들의 토론과 투표에 의해 결정되는 ‘대상 중의 대상’을 의미한다. 이노션은 현대자동차그룹의 ‘디어 마이 히어로(Dear My Hero: 나의 영웅에게)’ 캠페인으로 그랑프리 외에도 아웃도어 부문, PR 부문 등에서 은상 3개를 추가로 수상했다. 이노션에서 제작 부문을 총괄하고 있는 김정아 CCO를 만나 수상작에 대해 이야기를 나눴다. 2022 부산국제광고제 올해의.. 2022. 10. 23.

마케팅, 팩트를 남기거나 임팩트를 남기거나 마케팅, 팩트를 남기거나 임팩트를 남기거나 오리콤 브랜드 저널 [이의광 크리에이티브 디렉터] 광고인으로서 고백하건대 세상엔 광고가 너무 많다. 말 나온 김에 한 가지 더 고해하자면 나는 유튜브 프리미엄을 구독한다. 광고가 보기 싫었다. 눈을 돌리면 세상 모든 것이 광고다. 눈 뜨자마자 찾게 되는 핸드폰 화면에서부터 엘리베이터 한 면을 채운 가득한 헤드라인들까지, 그야말로 정보는 매일매일 우리를 폭격한다. 무수히 쏟아지는 뉴스로 가득한 세상에 이미 뉴스는 더 이상 뉴스가 아니다. 그래서 광고 어렵다. 광고는 뉴스를 전하는 일이다. SSG와 G마켓 글로벌의 새로운 유료 멤버십 ‘스마일클럽’의 통합 출범도 수많은 ‘뉴스 중 하나’였다. SSG, G마켓, 옥션이라는 굵직한 3사가 만든 멤버십이라니 자못 대단할 .. 2022. 10. 18.

[인터뷰] '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 - 금요일여섯시 전영섭 대표 [인터뷰] '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 - 금요일여섯시 전영섭 대표 브랜드의 고민과 생각 '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 금요일여섯시 전영섭 대표 글 천효진 | 사진 유희래 지난해 대한민국광고대상 3개 부문에서 본상을 수상하며 이목이 집중된 회사가 있다. 바로 ‘금요일여섯시’. 2018년 설립된 금요일여섯시는 프로덕션으로 출발해 2020년 전영섭 대표가 합류하면서 전략기획부터 캠페인 제작, 프로덕션 감독 및 촬영 등 다양한 콘텐츠를 소화할 수 있는 디지털 캠페인 전문 종합 대행사로 거듭났다. 일상과 주말의 경계, 이성과 감성의 경계, 브랜드와 소비자의 경계에서 설레는 아이디어를 전하고 싶어하는 금요일여섯시 전영섭 대표를 만났다. 회사명 ‘금요일여섯시’는 어떤 의미를 담고 있나요? 금요일 오후 .. 2022. 9. 22.

[Interview] '박원장' 드라마 찍는 엑스라지픽쳐스 서준범 광고 감독 [Interview] '박원장' 드라마 찍는 엑스라지픽쳐스 서준범 광고 감독 엑스라지픽처스, 광고와 드라마 두 마리 토끼 다 잡다 서준범 광고 감독, 드라마 ‘내과 박원장’ 연출로 성공적인 OTT 드라마 입봉 글 천효진 | 사진 유희래 유수의 광고 및 영상 콘텐츠를 제작해 광고업계에서 이름을 알리고 있는 엑스라지픽처스 서준범 감독/대표가 티빙(Tiving) 오리지널 콘텐츠 ‘내과 박원장’ 드라마 연출 및 극본을 맡았다. 평소 그가 광고에서 보여줬던 특유의 유머코드를 시트콤에도 녹여내어 재기발랄하고 유쾌하게 표현해 시청자들의 마음을 사로잡았다. 광고부터 드라마, 웹툰까지 다양한 콘텐츠 제작에 끊임없이 도전하고 있는 만능 재주꾼 서준범 감독을 만나 이야기를 나눴다. 드라마 ‘내과박원장’에 대한 간략한 소개 .. 2022. 9. 20.

[인터뷰] ‘서울라이터(seoulwriter)’ 발행인 박윤진 대홍기획 CD “일도 취미도 광고!”… ‘찐’ 광고인 ‘서울라이터’ 발행인 박윤진 대홍기획 CD 광고인이 전하는 진짜 광고 이야기… 브랜드브리프×팡고TV ‘진짜 광끼’ 글 김수경 기자 | 브랜드브리프 누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(Creativity)로 브랜드에 새 생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 스무살 때부터 꿈꿔 온 카피라이터로 광고업계에 입문해 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)가 되기까지. 일과 삶 모든 영역에서 크리에이티비티의 가치를 실천해 온 진짜 광고인의 이야기가 공개됐다. 한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV와 브랜드브리프가 함께 진행하.. 2022. 9. 16.

[Close up] 2022년 애드에이지 글로벌 에이전시 랭킹 발표: 글로벌 광고대행사 순위 “제일기획 11위, 이노션 14위” 껑충 글로벌 광고대행사 순위 “제일기획 11위, 이노션 14위” 껑충 2022년 애드에이지 글로벌 에이전시 랭킹 발표 최근 미국 광고전문지 애드에이지(AdAge)가 발표한 ‘전 세계 광고회사 Top 25’ (표1)에 따르면 제일기획과 이노션월드와이드가 각각 11위, 14위를 차지하면서 전년도에 비해 2~3계단 상승한 것으로 나타났다. 지난해 매출액은 제일기획이 29억 달러, 이노션월드와이드가 13억 달러이다. 아시아권에서는 순위변동이 없는 6위의 일본 덴츠와 10위 권 내로 진입한 9위 일본 하쿠호도에 이어 3, 4위에 해당된다. 매출액 증감율을 보면, 1위 WPP가 176억 달러, 옴니콤그룹이 143억 달러, 퍼블리시스그룹이 139억 달러, 액센츄어 인터렉티브가 125억 달러로 뒤를 잇고 있다. 4위에 랭킹.. 2022. 8. 31.

[인터뷰] 이노션 플랫폼 이노베이션팀 하의성 팀장 “디지털 전환으로 미래 모빌리티 전환 가속화” [인터뷰] 이노션 “디지털 전환으로 미래 모빌리티 전환 가속화” 현대차그룹 계열 광고사 이노션 하의성 팀장 콘텐츠 제작 전문성·노하우 활용 디지털솔루션 담아 그룹변신 지원 이노션 내 많은 전문 조직들이 고객과 자체 사업 양측면에서 새로운 비즈니스 솔루션을 기획하고 개발하며 미래 모빌리티 전환을 열어가고 있다. 18일 이노션 월드와이드의 하의성 플랫폼 이노베이션팀장은 본지와의 인터뷰에서 “자동차 업계는 서비스·인프라·기술을 활용해 이동의 방법과 과정에서 더욱 새롭고 편리한 사용자 경험을 만들어가는 데 집중하고 있다”며 이같이 말했다. 그러면서 “자율주행 기술로 할 일이 줄어든 운전자를 위한 콘텐츠가 더 중요해 질 것”이라며 “자동차는 단순한 이동수단이 아니라 사용자의 모빌리티 디바이스이자, 플랫폼의 역할까.. 2022. 8. 28.

[Interview] 한국광고영상제작사협회 신임 회장단, 임지영, 고한기, 강찬욱 [Interview] 한국광고영상제작사협회 신임 회장단, 임지영, 고한기, 강찬욱 “제작사 모두가 자부심을 갖고 일할 수 있는좋은 환경을 만들겠습니다.” 한국광고영상제작사협회 신임 회장단 임지영, 고한기, 강찬욱 글 최영호 편집장 | 매드타임스 안녕하세요. 소개를 부탁드립니다. 임지영 안녕하세요. ‘플랜잇프로덕션’ 임지영 EPD입니다. 2005년에 PD 프로덕션인 플랜잇프로덕션을 설립해서 18년째 운영하고 있으며, 2012년 감독 프로덕션인 ‘엘리먼트픽쳐스’를 설립해 신인 감독들을 많이 배출하고 있습니다. 2020년에는 영화, 드라마 제작사 ‘블루플랜잇’을 설립, 영화와 드라마 제작도 하고 있습니다. 영상 제작 프로듀서로서의 28년 경험을 바탕으로 광고 제작뿐 아니라 다양한 미디어의 영상을 제작하고 있습.. 2022. 8. 26.

[Global Creative] 상을 받다, 받고 싶다, 주고 싶다. - 심의섭 HS애드 디지털플래닝3팀 국장 [Global Creative] 상을 받다, 받고 싶다, 주고 싶다. 심의섭 HS애드 디지털플래닝3팀 국장 우리는 상을 받으면 기분이 좋아집니다. 가슴이 두근두근 어깨가 으쓱으쓱하지요. 상을 주는 입장이 되어도 그렇습니다. 받는 사람의 기쁨이 전해지기 때문이지요. 시상식을 보는 것만으로도 가슴이 쫄깃해집니다. 그래서일까요? 상은 흥행이 보장되는 광고물입니다. Stubhub : 상도 예매가 되나요. 유명한 시상식은 중계를 합니다. 2017년 2월 12일(미국시간) 59회 그래미 어워드 시상식이 열렸습니다. 아델이 상을 휩쓴 시상식이었지요. 음악을 사랑하는 세계인이 보는 시상식이라 역시, 텔레비전 중계를 했습니다. 중계엔 광고가 따라붙습니다. 일정 수의 시청자가 보장되는 탐나는 프로그램이지요. 이베이의 온라.. 2017. 6. 20.

광고계동향 인터뷰: 최인아 책방 - 최인아 대표, 정치헌 대표. 서울 도심 한가운데 최인아 제일기획 전 부사장과 정치헌 디트라이브 대표가 책방을 오픈했다. 높은 천장과 샹들리에, 큰 창으로 들어오는 햇볕을 쬐며 사색과 인문을 즐길 수 있는 공간인 ‘최인아책방’은일반 서점과는 또 다른 매력으로 사람들의 발길을 유혹한다. 광고와 책방은 같은 업이라고 생각한다는 두 대표를 만나 책방을 오픈하게 된 계기, 최종 목표, 광고계 전망 등에 대해 들어보았다. “최인아책방은 앞으로도 광고인들의 참여를 통해 존립하고 성장해 나갈 것입니다.” 최인아 대표 - 카피라이터로, 크리에이티브 디렉터로 제일기획에서 29년간 광고를 함 정치헌 대표 - 제일기획 AE로 출발, 25년간 광고를 함, 제일보젤, 리앤디디비(현 디디비코리아/전략기획 본부장)등을 거쳐 2001년 온라인 광고회사인 디트라이.. 2017. 1. 13.

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