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메타버스를 움직이는 힘, 데이터에 주목하라! 메타버스를 움직이는 힘, 데이터에 주목하라! 양경철 ㈜데이터스트림즈 지능데이터사업부문/공공그룹장 상무 코로나 19 사태 이후 메타버스에 대한 관심이 높아지며, NFT와 같은 가상 경제 활동이나 버추얼휴먼 등의 메타버스를 구성하는 요소 중 일부 기술만 주목받고 있다. 하지만 메타버스 트렌드를 제대로 짚어내 메타버스 비즈니스를 지속하기 위해선 메타버스의 핵심 구성 요소인 데이터에 주목할 필요가 있다. 메타버스는 1992년 미국 작가 닐 스티븐슨이 쓴 공상과학소설 ‘스노 크래시’에서 처음 사용된 개념으로, 소설에서 메타버스는 고글을 쓰고 ‘아바타’라는 가상 신체를 빌려 접속하는 3차원 가상공간이다. 소설의 줄거리는 해커이자 피자 배달원인 한국계 주인공 히로가 현실 세계와 메타버스에서 수메르 신화에 얽힌 사건의.. 2022. 10. 25.
국내 웹소설 산업 및 비즈니스 모델 (진화 단계, 시장 구조, 플랫폼 유형) 인터넷 소설에서 시작된 국내 웹소설 산업 진화 단계, 시장 구조, 플랫폼 유형 등 웹소설 산업의 비즈니스 모델 웹소설에 관한 통상적인 정의는 ‘웹에 최초로 공개된 소설’이라 할 수 있다. 이와 같은 정의에는 웹소설을 다른 콘텐츠와 구분하는 속성이 전제되어 있는데, 이는 웹이라고 하는 소설을 독자와 매개하는 토대가 기본이 된다는 점과 웹을 통해 처음으로 공개(Release)된다는 점, 그리고 마지막으로 소설이라는 이야기 형식을 가진다는 점이 가장 큰 차이다. 웹소설은 소재에 따라 로맨스, 판타지, 무협 등 전형적인 장르 문학의 중심으로 이루어져 있는데, 장르문학은 장르 고유의 코드 및 패턴을 지니고 있으며, 이러한 장르적 관습은 일정 부분 대중의 흥미와 기호를 중시하는 경향을 가진다. 방대한 콘텐츠를 담아.. 2022. 10. 8.
국내 웹영화 산업 및 비즈니스 모델 (발전 경로, 포지셔닝) 단편영화 온라인 플랫폼에서 시작된 국내 웹영화 산업 발전경로와 영화 산업 생태계에서 부상중인 OTT용 웹영화 포지셔닝 등, 국내 웹영화 산업의 비즈니스 모델 비교 지표로만 따진다면 대한민국의 영화 산업은 아직 세계 최고 수준을 유지하고 있다. 이는 국내 영화 매출의 80%를 영화관이 차지하고 있기 때문인데, 미국내 영화 매출에서 영화관이 차지하는 비중이 30%임을 감안한다면 이는 아주 높은 수준이라고 할 수 있다. 하지만, 전문가들은 국내 영화 산업이 정체 또는 침체되어있다고 판단하고 있는데, 그 이유는 2017년 기준, 영화 유통의 중심이 영화관에서 TV VOD로 본격 이동했기 때문이다. 전통적인 영화의 유통 방식은 영화관에서 시작되어 VHS/DVD를 거쳐, 인터넷 → 유료 케이블 TV → 지상파 TV.. 2022. 10. 7.
국내 웹드라마 산업과 비즈니스 모델 (발전경로와 포지셔닝) SNS 드라마에서 시작된 국내 웹드라마 산업과 발전 경로와 OTT 유통 웹드라마 포지셔닝 등 비즈니스 모델 웹드라마(PGC)는 TV가 아닌 인터넷 또는 모바일을 통해 시청할 수 있는 드라마 컨텐츠를 뜻하는 표현으로, 방송 플랫폼 측면에서는 ‘온라인 동영상 스트리밍 서비스’를 활용하고, 시청방법 측면에서는 ‘모바일 기기를 통해 시청 가능’한 드라마를 뜻한다. 기존의 TV 드라마와 차별화된 이와 같은 웹드라마는 주로 보고 싶은 콘텐츠를 PC나 모바일 스마트폰을 통해 어디서든 보고 싶어하는 시청자층을 타겟으로 하기에 모바일 드라마라고 부르기도 한다. 점점 소비자의 방송/영상 시청 행태에서 스마트폰의 사용도가 높아졌고, 특히 ‘영상 App’ 등의 데이터 접속 기반 시청 비중이 높아짐에 따라 웹드라마의 이용율도 .. 2022. 10. 6.
국내 웹툰 산업의 비즈니스 모델 (진화단계, 산업구조, 경제적 특성, 서비스 유형 등) 국내 웹툰 산업의 비즈니스 모델 진화단계, 산업구조, 경제적 특성, 서비스 유형 등 웹툰은 웹(Web)과 카툰(Cartoon)의 합성어로써 텍스트, 이미지, 사운드 등의 멀티미디어 효과를 동원해 제작된 인터넷 만화를 의미하는 개념이라고 할 수 있다. 웹툰의 개념이 처음 도입된 것은 박광수 작가가 조선일보에 연재한 ‘광수생각’이 인터넷을 통해 웹상에 업로드 된 것으로, 인쇄매체에 실리던 만화를 그대로 웹상에 옮긴 단순한 형태였다. 하지만, 1990년 후반부터 퍼스널 컴퓨터와 인터넷이 대중화되면서 인터넷 시장이 활성화 되었고, 점차 ‘웹(Web)’을 위해 만들어진 카툰 콘텐츠들이 등장하기 시작했다. ‘마린블루스’, ‘파페포포 메모리즈’ 등 개인 홈페이지에 짧은 에세이 형태의 만화를 연재하는 작가들이 등장하고.. 2022. 10. 5.
인플루언서의 개념과 유형 및 인플루언서 마케팅의 효과 유명세를 타기 시작한 1인 미디어 크리에이터, 인플루언서 인플루언서의 개념과 유형, 그리고 인플루언서 마테팅의 효과 디지털 시대를 맞이하여 많은 대중들이 인스타그램, 유튜브, 페이스북 등 소셜 네트워크 플랫폼 속에서 자신의 계정을 사용하여, 개인화된 일상 속에서의 경험을 공유하고 소통하며, 콘텐츠 쉐어 채널로 활용하게 되면서 소셜미디어의 활용도가 급증하게 되었다. 인플루언서는 이러한 소셜미디어 속에서 많은 팔로워를 보유하고 있고, 동시에 그 팔로워를 비롯한 많은 사람들에게 영향력을 지닌 사람을 의미한다. 인플루언서 중에는 1인 미디어 크리에이터가 진화한 케이스들이 많은데, 이러한 배경에는 유튜브가 사용자들의 영상제작을 독려하고 보다 적극적으로 사용자들과 공유할 수 있도록 2007년부터 시행한 ‘YouTu.. 2022. 10. 4.
OTT 산업 생태계의 수익모델과 콘텐츠 포맷 전망과 MCN 산업 주도 기업들의 비즈니스 모델 콘텐츠 양극화가 OTT 산업 내 수익모델과 콘텐츠 포맷의 발전 업계를 대표하는 세계적 대형 OTT 기업과 서비스인 넷플릭스와 아마존 프라임의 사례에서 알 수 있듯, OTT 동영상 산업의 메인 수익모델은 시청자의 구독료를 통한 수익 창출이다. 대부분의 서비스가 월 정기구독에 따른 구독료 형태를 통해 수익모델을 구축하는 이유는 초고속 인터넷의 발전과 스마트폰과 같은 디바이스의 대중화, 클라우드 컴퓨팅 환경의 발전에 따라, 대부분의 국가에서 OTT 사업자가 안정적인 동영상 스트리밍을 제공할 수 있게 되었기 때문이다. 이러한 변화 속에서 많은 글로벌 OTT 기업이 자신들만의 오리지널 콘텐츠 제작에 투자를 하거나, 기존 방송사에서 제작한 컨텐츠의 글로벌 스트리밍 권한을 독점으로 수급하여, 오리지널 콘텐츠화 시키는.. 2022. 10. 3.
1인 미디어 크리에이터의 4대 전략 키워드와 MCN의 기획력 1인 미디어 웹콘텐츠 제작 크리에이터의 4대 전략 키워드와 그 사례 1인 미디어 웹콘텐츠를 제작하고자 하는 크리에이터의 주요 전략 키워드는 네가지로 정리할 수 있다. 첫번째 키워드는 친근한 소통 전략이다. 이 전략은 1인 미디어 크리에이터가 스스로를 연예인과 같은 범접하기 힘들고 요원한 존재가 아닌 일반인으로써 시청자에게 친근감을 주고, 일반인이 일상생활에서 공감가능한 주제와 소재를 통해 거리감을 좁히고, 시청자와 적극적인 소통을 나누는 형태의 컨텐츠를 의미한다. YouTube에서 매일 2시간이 넘는 메이크업 생방송을 진행하는 이사배는 화려한 입담과 전문적인 지식에도 불구하고, 매일 2시간이 넘는 생방송을 진행하며 시청자와 친근하게 이야기를 나누고, '면접에 유용한 메이크업', '상견례 때 유용한 메이크.. 2022. 10. 2.
1인 미디어의 개념과 특성, 등장 배경 및 진화과정 콘텐츠의 양극화와 소비 환경의 변화로 급부상 중인 1인 미디어 1인 미디어의 개념과 등장 배경 및 진화 과정 1인 미디어가 급부상하게된 배경요인은 크게 두가지를 들 수 있는데, 첫번째는 스마트폰의 대중화와 소비자들의 콘텐츠 소비성향 변화다. 매체수용자들의 일상생활에서 TV에 대한 선호도와 이용시간은 점점 낮아지는 반면, 스마트폰의 선호도와 이용시간은 점점 증가하는 추세를 보이고 있는 등 콘텐츠 이용 방식에 있어 스마트폰의 중요성이 점차 높아지는 것이 배경요인이다. 두번째는 1인 미디어 유통채널(플랫폼)의 다양화다. 유투브, 페이스북, 아프리카TV 등 다양한 미디어 플랫폼이 등장함에 따라 1인 미디어의 폭발적인 증가가 나타났다. ​이러한 1인 미디어는 점차 새로운 기능을 더하며 발전하고 있는데, 그 첫번째.. 2022. 10. 1.
콘텐츠 소비 관점에서 보는 웹콘텐츠의 6대 특성 및 콘텐츠 전략에서의 특성 고려. 콘텐츠 소비 관점에서 보는 웹콘텐츠의 6대 특성 콘텐츠 소비관점에서 웹콘텐츠의 특성을 꼽는다면 크게 6가지를 들 수 있다. 이는 6가지는 '개인화', '즉시연결성', '지역기반', '편의성', '차별성', '편재성'이다. 첫번째인 '개인화'는, 1인 1기기 사용특성으로 인해 개인화된 콘텐츠 사용이 시공간의 제약 없이 가능하다는 것이다. 모바일 기기를 사용한 개인이 사전 제공된 자료를 바탕으로 사용자의 특징에 맞춘 컨텐츠가 제공되며, 모바일 기기를 통한 인증 및 뱅킹 서비스가 가능해지는 특성이다. 가장 대표적인 사례는 UGC(싱글 미디어)이며, 향후에는 5G를 통해 모바일 환경에서의 고화질 동영상 시청이 확대될 것이기에 때문에 동영상이 웹콘텐츠의 핵심이 될 것을 예상할 수 있다. 두번째인 '즉시연결성'은,.. 2022. 9. 30.
웹콘텐츠의 등장 배경 및 환경 변화와 웹 콘텐츠의 양극화 현상 웹콘텐츠의 등장 배경 및 환경 변화 PC(인터넷융합)시대, 모바일(모바일융합)시대, 그리고 디지털 트랜스포메이션(ICT융합) 시대 웹콘텐츠의 등장배경을 논하기 위해서는 우선 월드와이드웹(WWW)의 등장을 이야기해야 한다. 최초의 인터넷은 컴퓨터 전문가들만을 위한 Telnet과 FTP 등의 서비스로 이루어져 있었으나, 스위스 원자연구센터 CERN의 연구원인 Tim Berners Lee가 당시에는 혁신적인 개념이었던 하이퍼링크 기반의 문서 구조를 제안했으며, 하이퍼링크를 지원하는 HTTP에 대한 RFC를 제출하게 되며 본격적인 인터넷 대중화의 시대가 열리게 된다. 1990년대부터 전세계에서 PC가 대중화 되기 시작하며 등장한 PC시대의 경우, Microsoft와 같은 소프트웨어 라이선스 기반의 수익모델을 가.. 2022. 9. 29.
[M Insight] 매체 플래너가 고민하는 코로나 이후 광고 매체 변화 매체 플래너가 고민하는 코로나 이후 광고 매체 변화 글 박두현 책임 | HS애드 변화는 눈 앞에서 서서히 다가오는 것 같지만, 진정한 변화는 뒤통수를 치듯 다가오기 마련이다. 코로나가 올 때도 그러했지만, 코로나 이후도 그럴 것이다. 그렇기에 지금 떠오르는 예상들도 그저 예상일 뿐이라고 생각하게 된다. (이 글을 보시는 분들도 그저 하나의 개인적 사견이라고 여겨주시길) 그럼에도 굳이 어떤 예상을 그린다는 것. 그건 갑자기 맞게 될 뒤통수를 대비해 움츠릴 수 있는 어깨 정도의 일은 할 수 있기 때문일 것이다. 조금은 덜 아플 수 있도록. 코로나 이후를 예상하기에 앞서, 코로나로 인해 벌어졌던 변화를 생각해본다. 광고 매체로서 코로나는 어쩌면 다행스러운 사건이기도 했다. 옥외 매체를 제외하고, 직접적인 소통.. 2022. 8. 29.
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