'크리에이티브'에 해당되는 글 61건

  1. 2017.06.20 [Global Creative] 상을 받다, 받고 싶다, 주고 싶다. - 심의섭 HS애드 디지털플래닝3팀 국장
  2. 2016.01.30 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막] (1)
  3. 2016.01.29 아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 [한글자막]
  4. 2016.01.20 진화하는 광고 크리에이티브 - 2015년 크리에이티브 트렌드 및 향후 전망 (1)
  5. 2016.01.19 슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]
  6. 2016.01.08 1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]
  7. 2016.01.05 닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]
  8. 2016.01.04 브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]
  9. 2015.12.29 당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다, 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 - 'Making Every Drop of Water Coun..
  10. 2015.12.28 자동차 정비소에서 겨울안전체크를 받고 있는 산타할아버지와 순록, 썰매를 만난다면? 영국의 자동차 정비소 브랜드 퀵핏(Kwik Fit)의 크리스마스 바이럴필름 - '크리스마스 깜짝 선물(A Christmas ..
  11. 2015.12.26 우주비행사가 쏘아올린 작은 맥주! 우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]
  12. 2015.12.24 어린이셋트 사은품을 위해 없던 형이 생겼다! 스타워즈 덕후 아빠의 사은품을 위한 거짓말, 서브웨이(Subway) 샌드위치의 프레쉬핏 어린이셋트(Fresh Fit for Kids) TV광고 '스타워즈: 깨어난 포스'편 ..
  13. 2015.12.22 CANNES LIONS: 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들
  14. 2015.12.21 ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계.
  15. 2015.12.16 내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]
  16. 2015.12.15 자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다! 빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷 - 레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jac..
  17. 2015.12.07 4살 소녀 소피의 장난스럽지만 엄청난 스턴트 드라이빙, 볼보 트럭(Volvo Trucks) 라이브 테스트(Live Test) 광고 - '누가 운전하는지 보세요 feat. 네살 소피(Look who's driving feat. 4-year-old Sophie)'편 [한글..
  18. 2015.12.04 고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고 "크리스마스라서 미안하다고 말하세요(Say Sorry for the Holidays)"편 [한글자막]
  19. 2015.12.03 겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연, 아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막]
  20. 2015.11.28 지금 당신이 마사지를 받아야 하는 이유, 마사지 엔비(Massage Envy) TV광고 - 왜냐하면 모든 것 때문에 [한글자막]



[Global Creative] 

상을 받다, 받고 싶다, 주고 싶다.


심의섭 HS애드 디지털플래닝3팀 국장



 우리는 상을 받으면 기분이 좋아집니다. 가슴이 두근두근 어깨가 으쓱으쓱하지요. 

상을 주는 입장이 되어도 그렇습니다. 받는 사람의 기쁨이 전해지기 때문이지요. 시상식을 보는 것만으로도 가슴이 쫄깃해집니다. 

그래서일까요? 상은 흥행이 보장되는 광고물입니다.



Stubhub : 상도 예매가 되나요.





유명한 시상식은 중계를 합니다. 2017년 2월 12일(미국시간) 59회 그래미 어워드 시상식이 열렸습니다. 아델이 상을 휩쓴 시상식이었지요. 음악을 사랑하는 세계인이 보는 시상식이라 역시, 텔레비전 중계를 했습니다. 중계엔 광고가 따라붙습니다. 일정 수의 시청자가 보장되는 탐나는 프로그램이지요. 이베이의 온라인 티켓팅 서비스 Stubhub 광고입니다. 레드 카펫을 연상시키는 붉은 색조의 무대와 마이크가 시상식을 연상시킵니다. 현장의 사람들이 흥에 겨워 바닥을 구르는 소리와 세탁기 돌아가는 소리가 오버랩 됩니다. 망연자실하게 서 있는 남자. 쯧쯧 시상식에 못 갔네요…… 불쌍하군요. 카피는 [오늘 밤에 뭐 하실 예정이세요? 스터브허브. 당신의 티켓이 있습니다]. 시상식 중계 중에 나온 광고는 아닌 것으로 보입니다. 시상식을 예매하라는 메시지니까요. 음악 좋아하지요. 어서 예매하세요. 꼬십니다. 잘 보면 어디에도 그래미 어워드란 말은 없습니다. 스폰서십을 하지 못했나 봅니다. 크리에이터들이 아이디어 전개에 힘들었겠습니다. 시상식 티켓을 예매하듯 광고상도 예매가 되면 좋겠습니다.




Starbucks : 흑과 백, 그리고 마키아토.


미국은 2월에 시상식이 많습니다. 그래미에 이어 유명 영화상 시상식인 아카데미 시상식이 있었습니다. 인종차별이다, 아니다. 정치적이다, 아니다. 아카데미 시상식은 말이 참 많습니다. 그래서 흥행이 더 잘 되겠지요. 올해는 미국의 새로운 대통령인 트럼프의 정책이 빅 이슈입니다. 시상식에 참가한 유명 배우들은 블루리본을 달고 나왔지요. 트럼프 대통령은 정책에 반대한다는 입장을 표명했습니다. 백인들만의 잔치라고까지 불렸던 아카데미가 웬일인가요. 올해는 흑인 배우들이 수상하는 정상적인(?) 시상식이 되었습니다. 그에 발을 맞춘 걸까요. 스타벅스는 아카데미상을 소재로 광고를 만들었습니다. 마키아토 1+1 구매 광고입니다. 집행 날짜도 2월 26일 아카데미 시상식 날. 콘셉트는 우정입니다. 마키아토는 검은색 커피에 흰색 우유와 시럽이 함께하고, 아시아의 유색인종을 상징하는 캐러맬이 더해지는 커피. 스타벅스 스텝이 테이크 아웃 컵에 DAVE란 이름을 적습니다. 어, 2잔이네요. 마키아토 2잔이 만들어지는 과정은 흑, 백, 유색인종의 하모니가 연상됩니다. 완성된 2잔엔 백인 이름으로 보이는 DAVE와 남미계로 느껴지는 DIEGO가 나란히 적혀 있습니다. 다음은 아메드와 아만다, 빅토리아와 발, 연이어 서로 다른 인종 친구들의 이름이 함께 나옵니다. 천과 크리스. 카피는 [여기 우정이 있습니다. 우리를 마키아토로 축하해주세요. 마키아토 한 잔을 구매하시면 한 잔이 무료입니다]. 스타벅스도 배우들이 차린 파란 리본 상에 살며시 커피 숟가락(?)을 걸쳤습니다.



Pantone + Airbnb : 초록의 휴식이 상.


2017년 1월, 홈스테이 네트워크 Airbnb와 컬러 탐사 브랜드 Pantone은 회색으로 가득한 런던의 우울함을 이기는 Outside In’하우스 프로젝트를 시작했습니다. 올해의 색으로 Greenery를 지정하면서 이스트 런던의 창고를 초록의 휴식을 위한 건강한 공간으로 만들었지요.
게스트는 초록색의 진을 만듭니다. 자신만의 독특한 식물원도 꾸며 봅니다. 피트니스와 요가를 배우기도 하지요. ‘열심히 일한 당신 떠나라’가 아니라 열심히 일한 당신에게 賞으로 초록의 휴식을 수여합니다. 아무것도 하지 않으면서 수경법으로 재배한 허브 잎으로 차를 우려내 마시거나, 포크로 초록의 야채를 찔러보거나, 테라리엄 꽃병을 만들 수도 있다고 합니다. 누구나 한 번쯤 꿈꾸던 전원생활을 도시 한가운데서 누립니다. 창고 아래층으로 내려가면 초록을 테마로 한 침실과 고급스러운 욕실이 게스트를 맞이합니다. 물론, 숙박이 가능하지요. Pantone과 Airbnb는 사람들이 색깔을 냄새 맡고, 맛보고, 느끼길 바랐습니다. 디지털 장치에서 끊임없이 벗어나고 싶어 하는 사람들에게 초록의 색을 통해 디지털과의 진정한 단절과 휴식을 주고 싶어 했습니다. 마음 씀씀이가 참 예쁩니다. 실제 그런 착한 마음에서 시작한 일인지는 모르겠지만, 아니면 또 어떻습니까? 덕분에 초록의 휴식을 선물 받는 호사를 누리게 되었으니. 개인적으로 Pantone과 Airbnb에게 상을 주고 싶습니다. 머리 위에 살포시 초록의 풀로 엮은 [풀화관]이라는 상을. 그.런.데. 초록 방에 묵으려면 영국으로 여행을 가야 하나요. 비행깃값이 후덜덜 하겠군요.



Mayfield Robotics : 쿠리가 사람보다 낫다고.



로봇이욧. 진짜 로봇이요. 실제 로봇과 함께 산다고요. 거짓말하지 마세요. 몇 년 전만 해도 분명 그랬을 겁니다. 2017년 CES에서 쿠리(Kuri)라는 앙증맞은 로봇이 선을 보였습니다. 쿠리는 음성인식은 기본, 애교로 사람들의 마음을 살살 녹입니다. 로봇 하면 막연하게 생각했던 두려움을 지워준 귀염둥이입니다. 영상을 보면 한 여자가 만취되어 집으로 들어옵니다. 쿠리의 주인이군요. 취해서 휘청대는 주인을 위해 음악을 틀어줍니다. 쿠리는 속도 좋네요. 여자가 부엌에서 파스타를 먹으며 나옵니다. 아고고 대책 없네요. 쿠리에게 술 주정을 합니다. 쿠리는 순진한 눈을 껌뻑이며 걱정스럽게 그녀를 챙깁니다. 세상에 누가 술 먹고 들어와 주정하는 사람을 쿠리처럼 살갑게 챙길까요? 로봇 하면 떠오르는 딱딱하고 차가운 느낌을 단방에 지워낸 캠페인 영상의 곰살맞은 주인공입니다. 주인이 난처하거나 외로운 상황에 처했을 때 살갑고 현명하게 대처하는 모습을 보여주지요. 의젓한 쿠리! 사람들은 이야기하지요. 개가 사람보다 낫다고. 로봇이 사람보다 낫다는 말이 생길지도요. 쿠리는 영화에서 나오는 무자비한 로봇이나 가상현실이 아닌, 현실에서 직접 접할 수 있는 로봇이지요. 로봇이 웬 광고냐고요. 작년 칸느 광고제에서 상을 받은 ‘알파고’를 아시지요. 조만간 로봇이 상품인 광고로 상을 받는 광고인이 나오지 않을까요?



Lenovo : 사랑을 쟁취한 그에게 상을.


용감한 자가 미인을 쟁취합니다. 여기 오랜 시간을 투자한 끈기와 인내로 짝사랑을 이룬 남자가 있습니다. 미국 레노버의 요가북 광고입니다. 보통은 노트북과 태블릿 2가지 형태를 모두 지녔다는 2 in1 형태의 노트북까지만 생각합니다. 레노버는 요가북에 3 in 1이라는 타이틀을 붙였습니다. 노트북과 태블릿에 노트패드 기능까지 더했기 때문입니다. 레노버는 밸런타인 데이를 맞아서 손발 오글거리는 광고를 선보입니다. 한 남학생이 여학생을 그림으로 그립니다. 딱 봐도 좋아하는 여자아이네요. 아무리 선생님 모르게 그린다고 해도 가능한가요. 선생님의 눈초리를 받게 됩니다. 둘은 계속 계속 함께 자라납니다. 중·고등학교를 졸업하고 대학교에 갑니다. 아직도 고백을 못한 수줍음 많은 남학생은 여전히 여자친구를 그림으로 그리는 중입니다. 초, 중, 고등학생 시절엔 스케치북과 종이, 노트에 그렸다면 어.. 지금도 종이에 그리네요. 딴짓하다 교수님께 딱 걸립니다. 여자친구를 스케치한 종이를 압수당하지요. 언제 자신의 그림을 보여주고 고백할까요? 이젠 답답해집니다. 그때, 남학생은 종이 밑에 있던 레노버를 들어 여자친구에게 스케치를 보여줍니다. 아하, 종이는 페이크였고 진짜는 3 in 1의 요가북에 그렸군요. 노트패드까지 되는 요가북의 특성을 살려 로맨틱한 전개를 펼쳤습니다. 카피는 Different writes Better, Different draws Better, Different creates Better, 마지막은 슬로건인 [Different is Better]로 끝을 맺습니다. 다르기에 더 좋다. 사랑도 그런지는 모르겠습니다. 왜냐하면 어떤 시대에도 다르지 않은 트렌드가 있기에 그렇습니다. 바로 사랑입니다. 또, 사랑만큼 첨단 기술을 딱딱하지 않게 풀어갈 콘셉트도 없겠지요.

 

Microsoft : 도시의 소리를 음악으로 만든 상.


이번 광고는 상을 주고 싶은 광고입니다. 특히, 오랜 시간 도시에서 살아가는 당신 또는 우리라면 더하겠지요. 마이크로소프트가 Surface pro 4를 출시하며 전개한 캠페인입니다. 스웨덴 출신의 작곡가 에이릭 롤랜드가 도시 곳곳의 소음을 테마로 멋진 곡 하나를 만들어냅니다. 엘리베이터 소음, 지하철 문 닫는 소리, 교회의 종소리, 경적소리. 비둘기 날갯짓, 헤어 컷 소리. 심지어는 도로 청소차의 소리까지도 작곡의 소스로 활용합니다. 스톡홀름이라는 커다란 도시에 사는 도시인들이 잊고 있던 아니, 싫어하는 소음을 영감으로 하여 음악으로 완성하지요. 그는 윈도의 10의 악보 애플리케이션에 Staffpad가 설치된 Surface pro 4를 들고 스톡홀름 곳곳을 발품을 팔며 돌아다닙니다. 도시의 소리에 영감을 받으면 즉석에서 Surface 펜을 들어 오선지에 작곡을 합니다. 에이릭이 작곡한 곡은 음악으로 자동 변환되어 재생되고, 편집되며 출력됩니다. 또 세상의 모든 사람들과 함께 들을 수 있습니다. 도시인이 소음으로 인지하는 소리를 음악으로 승화시킨 그의 노력. 어떻게 상을 주지 않을 수 있을까요?




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Posted by 아서덴트 ArthurDent

 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]



캘리포니아 LA외곽의 작은 소도시이자, 캘리포니아를 대표하는 흑인빈민가/슬럼인 '콤튼/컴턴(Compton)'은,


아이스큐브와 닥터드레, 이지이를 낳은 전설의 레전드 힙합그룹 N.W.A의 전설적 앨범이자,


얼마전 개봉했던 동명의 영화인 '스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'으로도 유명하지만,


서부 힙합의 제왕자리를 물려받은 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향으로도


그의 앨범 속에서 자주 조명되고 있다.





아무튼 이 인구 97,877명의 작은 도시인 '컴턴/콤튼'에서 이 곳의 주민이자 켄드릭 라마의 팬들이,


켄드릭 라마의 히트송인 'Alright'의 가사를, 마치 자신의 이야기인것처럼 내뱉는 이 그래미 어워드의 바이럴 영상이 나온 이유는


아마도 켄드릭 라마가 2015년 3월 16일에 발매한 'To Pimp a Butterfly' 앨범으로,


이번 2016 그래미 어워드의 무려 11개 부문에 노미네이트 되었기 때문이다.


( 이보다 많이 노미네이트 된 것은 마이클 잭슨 밖에 없으니, 2010년대 최고의 명반이라고 봐도 무리가 없다. )




사실, 그래미 어워드는 그 동안 백인 컨트리송이 유난히 강세를 보이는 등,


아카데미 영화제와 함께 유색인종에게 차별이 많은 시상식으로 이야기가 많았는데,


켄드릭 라마는 마찬가지로 명반이라는 평가를 들었던 전작인 'Good Kid, M.A.A.D City'로


이미 그래미 어워드에 2년간 7번이나 노미네이트 되었었지만,


단 하나의 수상도 하지 못했던 전적이 있다.


맥클모어 & 라이언 루이스가 대신 많은 상을 받았고, 아직까지 욕먹고 있다.


이후, 2015년 그래미 시상식에서 켄드릭 라마가 싱글인 'i'로 그래미 하나를 타게 되었지만,


지난 경험에 대한 항의의 의미로 시상식엔 참여하지 않았다.





올해의 11개 부문 노미네이트에 맞춰,


이런 바이럴필름이 나오게 된 것은, 이젠 서부 힙합의 제왕이 되어 백악관에 초대 받고 오바마 대통령까지 독대하는 위치에 선


켄드릭 라마에 대한 그래미 어워드의 화해의 제스처가 아닐까 하는 생각이 든다.


아무튼 무척 이슈가 되는 필름인듯 하다.




'스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'의 예고편: 닥터 드레, 아이스큐브와 함께 40초부터 '켄드릭 라마'의 인터뷰가 나온다.




Alright의 원래 뮤직비디오는 위를 참고하시라.


(콤튼의 분위기를 잘 보여준다. 과연 미국 서부 최고의 헬게이트에서 부르는 희망의 노래)





그래미 어워드의 광고는 재작년에도 소개한 적이 있었다.


올해의 진지한 분위기보다는 아주 유머러스한 분위기였으니, 이전의 그래미어워드 광고도 궁금하신 분은 아래 링크를 클릭하시라.


56회 그래미 어워드 TV광고 - 음악이 우리를 해방시킨다 [링크 바로가기]


( 그러고보니, 중간에 좀 쉬긴 했지만 이 블로그를 4년째 운영하고 있구나;;; )




 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


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 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


 랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]




랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright'

그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막]


The Grammy's: Witness Greatness

Kendrick Lamar

- who is nominated for 11 Grammy awards and is set to perform on stage at the Grammys on February 15th

- returns to his hometown of Compton, CA,

where some of the city's residents band together for a poignant rendition of his hit song, "Alright."


Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, USA

Chief Creative Officer: Stephen Butler

Executive Creative Directors: Brent Anderson, Fabio Costa

Creative Directors: Jason Karley, Micky Coyne

Senior Art Director:  Brandy Cole

Senior Copywriter: Carmen Gomez

Managing Director: Stan Fiorito

Account Directors: Pamela Lloyd, Mike Peditto

Account Executives: Ashley Pratt, Caroline Hanley

Director of Production: Brian O'Rourke

Executive Producer: Anh-Thu Le

Producer: Micah Kawaguchi-Ailetcher

Director of Business Affairs: Linda Daubson

Executive Business Affairs Manager: Lisa Lipman

Senior Business Affairs Manager: Mimi Hirsch

Group Planning Director: Neil Barrie

Planner: Audrey Tyau

Director of Digital Strategy + Social Media: Rohit Thawani

Social Media Manager: Brittany Wood

Production company: Alldayeveryday

Director and DP: Matt Baron

Executive Director: Michael Karbelnikoff

Executive Producer: Arrow Kruse

Head of Production: Nicola Westermann

Producers: Christian Nurse, Alex Needles


Editorial: Cut & Run

Editor: Sam Ostrove

Additional Editor: Sean Stender

Assistant Editors: Clark Rives, Kelly Henson

Executive Producer: Carr Schilling

Post Producer: Gail Butler 

Telecine: Apache

Colorist: Shane Reed

Executive Producer: LaRue Anderson

Producer: Cailtin Forest 

Online / FX: Jogger

Executive Producer: Rich Rama

Creative Director: David Parker

Flame Assistant: Jorge Tanaka 

Sound design / mix: Beacon Street Studios

Lead Sound Designer/Mixer: Rommel Molina

Executive Producer: Erin Reilly

Assistant Mixer: Aaron Cornacchio

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Posted by 아서덴트 ArthurDent

아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]



영화 '스타워즈: 깨어난 포스'의 개봉에 맞춰, 스타워즈를 소재로 한 많은 광고들이 소개되었지만,


아마 오늘 소개할 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 만큼,


화제가 된 광고는 없을 것 같다.




그 이유는 바로 단순히 스타워즈를 소재로 하는데 그치지 않고,


그 이유는 바로 그 유명한 대사인 내가 니 애비다'아임유어파더(I'm Your Father)'를 활용하여,


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아냈기 때문인데,


사실, 이렇게 게이부부를 전면에 내세운 광고가 잘 없었던 덕에 이 광고를 지지하는 쪽과 반대하는 쪽 모두로부터 큰 이슈가 되었다.




스티븐 콜베어는 자신의 TV쇼에서 이 광고를 보여주며 대놓고 지지하기도 했고,


미국의 보수진영 엄마단체에서는 이 광고를 공개비난하는 성명을 내고 캠벨수프에 대한 보이콧을 선언하기도 했다.



아래 트윗을 보면,, 킴 스피어스 쿡(이름이 왜 이따위냐)이라는 사람이 캠벨스프를 향해,


멘션을 보낸 것도 나오는데, 그 내용인 즉슨.



킴 스피어스 쿡: "아빠가 둘 나오는 너희의 새 광고는 날 역겹게 하는군"


여기에 대한 캠벨수프 고객센터의 완벽에 가까운 대응은 이런 것이었다.


고객센터: "안녕 킴! 만약 당신이 역겨운 기분이 든다면, 우리는 맛있는 캠벨 치킨 누들 수프 캔을 즐겨볼 것을 권합니다.


따뜻하게 드시면 당신의 죽어있는 차가운 심장을 덥히는데 도움이 될겁니다"


누군지 모르겠지만 고객센터 담당자에게 박수를 보낸다. 짝짝짝!!





아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]




아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


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아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]


아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Starwars Edition) TV광고 '너의 아빠(Yout Father)'편 [한글자막]




아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고

캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 [한글자막]


Campbell's: Your father

Advertising Agency: BBDO, New York, USA

Chief Creative Officers: David Lubars, Greg Hahn

Executive Creative Director: Toygar Bazarkaya

Senior Creative Director: Susan Golkin

Associate Creative Directors: Jake Shaw, Ash Tavassoli


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Posted by 아서덴트 ArthurDent


진화하는 광고 크리에이티브

2015년 크리에이티브 트렌드 및 향후 전망



김병희 교수,서원대광고홍보학과,전한국PR학회회장



한 달이 멀다 하고 바뀌는 미디어 생태계 환경에서도 2015년의 광고 크리에이티브는 비약적으로 발전했다. 광고회사에서는 직종간 영역 파괴가 이미 보편화되었고 다양한 벤처 기업과의 합종연횡이 진행되고 있다. 빅데이터 분석 결과와 크리에이티브 역량을 결합한 새로운 마케팅 솔루션을 모색하는 논의가 급물살을 타고 있는가 하면, 광고회사에서는 광고주 전담팀을 해체하고 영역에 따라 전문성 위주로 팀을 개편하고 있다. 오리콤에서도 모든 업무에 바로 투입할 수 있는 어벤져스(Avengers) 전문가 집단인 ‘이것저것팀’을 만들어 광고회사의 업무 방식을 획기적으로 개선하였다. 광고계가 아무리 변화의 폭이 크다 할지라도 결국 크리에이티브 파워를 높이는 방안을 모색하는 쪽으로 모든 변화가 이루어질 것이다. 2015년의 크리에이티브 추세를 키워드 위주로 분석한 결과, 광복 70주년, 취업, 알바, 자원 재활용, 여행, 어린이 보호, 동물 보호, 모바일 게임 같은 8가지 단어로 요약되었다. 이 8가지 단어를 중심으로 크리에이티브 트렌드를 살펴보고 향후 전망을 제시하고자 한다. 



광복 70주년


2015년은 광복 70주년을 맞이하는 해였다. 사회 도처에서 광복 70주년을 기념하는 행사가 열렸는데 광고계도 예외는 아니었다. 광고의 단골 소재로 광복 70주년이 활용되었다. 

여러 광고 중에서 삼성의 텔레비전 광고 ‘마지막 소원’편이 이 주제를 가장 극적으로 형상화했다. 광복 70주년 특별 사진전을 소재로 삼아 이산가족의 오랜 소원이자 마지막 소원을 표현했다. 예전에 찍은 사진을 바탕으로 현재 모습을 가상적으로 제시한 가족사진을 보며 눈물을 흘리는 이산가족의 모습을 감동적으로 보여주었다. 카피는 다음과 같다. 


“지칠 대로 지쳤지만 그래도 기다려야 되겠다 하는 생각으로 기다리고 있습니다... 진짜 보고 싶어요. 살아있어요? 살아생전 한번 보기라도 하면 좋겠다.” 대한적십자사를 통해 이산가족의 사연과 분단 전의 가족사진을 접수 받아 대상자를 선정한 다음 3D 나이변환 기술을 적용했다. 즉, 헤어진 가족의 어릴 때 모습을 변환하고 북한에 있는 가족의 변환된 모습을 합성해 70년 만에 함께 하는 가족사진을 완성했다. 2015년 현재 남북 이산 가족이 66,289명이고, 그 중 70세 이상의 고령자 가 81.6%인 상황에서 죽기 전에 사랑하는 가족의 얼굴을 다시 보고 싶어 하는 간절한 소망을 구체화시킨 감동적인 공익 캠페인이었다. 




취업 


삼포세대나 오포세대 같은 젊은이들의 열악한 현실이 자주 지적되는 상황에서 20대의 최대 고민은 취업이다. 웅진식품 하늘보리의 광고 ‘면접전쟁’ 편에서는 취업난에 처한 20대들의 현실을 생생하게 표현했다. 합격 통보인 줄 알고 전화를 받았는데, 알고 보니 사장님과 면접을 한 번 더 봐야 한다는 내용이었다. 보리에 ‘열 내림’ 효과가 있다는 제품 특성을 바탕으로 “뭐 열 받는 일 없으세요? 하늘보리 ‘청춘의 열을 식히다’”라는 메시지로 어느 때보다 열받는 상황이 많을 20대 청춘들을 달래는 메시지에 주목할 필요가 있다. 


전반적으로 유쾌하고 가벼운 분위기로 전개되는 이 광고는 브랜드 인지도를 제고하는 데도 상당한 영향을 미쳤다. 2014년에 첫 선을 보인 ‘마음까지 쿨! 하늘보리’ 캠페인의 연장선 위에서 ‘청춘의 열을 식히다’라는 캠페인을 진행했는데, 몸과 마음이 늘 목마른 20대의 청춘들에게 왜 하늘보리를 마셔야 하는지를 감성적으로 알려주려고 했다. 이 광고는 연애를 소재로 한 ‘와이파이’ 편과 시너지를 일으키면서 좋은 반응을 얻었다. 더욱이 이 광고는 ‘썸타보리’, ‘힘내보리’, ‘심쿵보리’, ‘넘어보리’ 같은 열두 보리 패키지플레이(Package-Play)와도 연계하며 젊은이의 마음을 노크했다.




알바 


대학 재학생이나 대학을 졸업하고도 일자리를 구하지 못한 사람들이 임시 일자리인 아르바이트 생활을 전전하고 있다. ‘헬조선’ 같은 표현은 우리나라에서 살기 힘들다는 것을 자조적으로 표현한 말이다. 알바천국의 ‘착한 손님, 마음을 더하다’ 편에서는 취업 준비생들의 알바 상황을 전달하고 있다. “하루에도 몇 번씩 마주치는 알바생들, 그동안 어떤 태도로 대하셨나요?”라는 내레이션에 이어 다음과 같은 자막이 나온다. “‘대하다’ 1.마주 향하여 있다. 2.어떤 태도로 상대하다.”, “사소하고 당연하지만 우리가 잊고 있었던 말들. 그래서 알바천국과 함께 100명의 착한 손님이 만났습니다. 착한 손님. 마음을 더하다. 하루에도 몇 번씩 마주치는 알바생들. 그동안 어떤 태도로 대하셨나요? 알바를 대함에 마음을 더하다- 알바천국.” 


또한, 알바천국의 ‘챔피언’ 편에서는 최저임금과 임금체불을 비롯해 각종 부당대우로 얼룩진 아르바이트 근로 환경을 개선하는 가장 기초적이고 필수적인 해법으로 ‘근로계약서를 쓰자’는 메시지를 전달했다. “Do Write, Do right”라는 카피를 통해 근로계약서를 쓰고 자신의 권리를 찾아야 한다는 사실을 환기했다. 사업주와 알바생의 갈등을 총싸움이나 레슬링에 비유하면서 근로계약서가 양쪽 모두에게 꼭 필요한 약속이자 책임이라는 사실을 강조했다. 아르바이트생의 권리 신장을 강조했다는 점에서 고용주나 알바생 모두가 주목할 수밖에 없다.




자원 재활용 


자원을 재활용하자는 주장은 오래 전부터 제기되었지만 그동안 지나치게 계몽적인 메시지가 많았다. 그 취지에는 동의하지만 광고 메시지로 구성되었을때는 너무 뻔한 이야기로 들려오는 경우가 대부분이었다. 그렇지만 환경부의 광고 ‘쓰레기도 족보가 있다’ 편에서는 뻔한 이야기를 뻔하지 않게 전달함으로써 광고의 매력성을 높였다. 이 광고에서는 영화 <스타워즈>의 명대사를 패러디하면서도 다른 방식으로 메시지를 구성함으로써 신선한 충격을 주었다. 


우유팩-휴지, 캔-자동차, 비닐-마네킹, 빨대-장난감오리 같은 재활용하기 전후의 사물들을 부자 관계로 표현한 것이다. 평소에는 하찮은 대상들이 알고 보면 다른 물건들의 아버지가 되는 귀한 자원이 될 수 있다는 뜻이다. “WHO ARE YOU?” “I’M YOUR FATHER” 같은 내레이션과 자막에 이어 다음과 같은 카피가 흐른다. “생각보다 많은 것들이 쓰레기로부터 탄생됩니다. 재활용, 자원을 만드는 시작입니다.” 당연한 사실을 재활용이 곧 가족이라는 진부하지 않은 접근 방법으로 표현했기에 광고에 대한 주목도가 올라갈 수밖에 없었다. 




여행 


그동안 관광에 대한 광고도 많았다. 명소의 풍광을 보여주기, 어느 지역으로 오라고 알리기, 다시 못 볼 비경이 있다고 자랑하기 같은 접근방법은 관광 광고의 가장 일반적인 형태였다. 하지만 이런 광고들은 경치를 쭉 나열하는 수준이라 정말 여행을 떠나고 싶은 마음이 일어나지 않았다. 한국관광공사의 광고 ‘2015 관광주간’ 편은 일상의 업무를 잠시 접고 여행을 떠나고 싶게 만들었다. 광고가 시작되면 부장 역의 고창석과 사원 역의 차태현이 등장해 여행 문제를 놓고 심리게임을 벌인다. “자네야? 겁도 없이 봄에 휴가 신청한 직원이. 실적 팍팍 떨어지는 소리 안 들려?” “부장님, 이 좋은 날 여행을 가야죠.” “이 양반이, 이 좋은 날에는 일을 해야지.” “봄 여행가라고 봄 관광주간이 생겼다니까요.” “그 때 가면 돈이 나와 밥이 나와?” “할인 혜택 많아서 부담도 적고 볼거리 많아서 추억도 많아집니다.” 


사무실에서 일어난 일을 그대로 옮겨놓은 전형적인 일상의 단면형(Slice of life) 광고이다. TV 광고의 창의성을 평가하는 5가지 준거인 독창성, 정교성, 상관성, 조화성, 적합성 측면에서 봤을때도 상당한 수준에 도달한 광고표현이다. 고창석의 캐릭터를 잘살린 과장된 연기력과 차태현의 애교 떠는 몸짓이 잘 버무려졌기 때문에, 일상의 단면형 광고에 빅 모델이 등장했어도 전혀 이상하지 않고 자연스럽게 느껴진다. “여행은 가슴이 떨리는 봄에 떠나는 겁니다.” “떠나세요. 인생 가장 빛나는 시간은 봄에 있습니다.” 같은 광고의 마무리 카피는 봄 여행의 진정한 가치를 곱씹게 만드는 동시에 광고 메시지를 계몽적이지 않게 느끼도록 했다. 




어린이 보호 


어린이를 폭행하는 어린이집 동영상이 사회적으로 큰 파문을 일으킨 이후 어린이 보호에 대한 여론이 들끓었다. 이런 가운데 동화약품 부채표 후시딘 광고 ‘진짜로 다쳤는데’ 편에서는 어린이 모델을 활용해 제품의 특성을 자연스럽게 소구했다. 어린이는 광고 모델의 3B(Beauty, Baby, Beast) 중의 하나이지만 어린이가 등장한다고 해서 그 광고가 성공하는 게 아니라 어린이 모델을 어떻게 활용하느냐에 따라서 그 결과가 달라진다. 단정한 화면이 인상적인 이 광고는 영상도 화려하지 않고 유명스타도 없지만 상품의 특성을 전달하는데 손색이 없다.  


“진짜로 다쳤는데...”라고 말하는 어린이의 천진난만한 대사는 후시딘의 빠른 상처 치료 효과를 떠올리게 한다. 이 대사는 어린이의 깜찍한 연기력을 바탕으로 제품의 상처 치료 효과를 알리기에 손색이 없었다. 어린아이가 실제 상처가 난 경험을 이야기하며 상처를 가리키는 귀여운 장면을 연출했다. 이미 치료가 완료되어 상처가 없는데도 상처를 찾으며 “진짜로 다쳤는데”라고 말하는 어린이의 연기력은 2015년 광고의 명장면이라 할 수 있다. 이를 통해 브랜드의 핵심 가치인 후시딘 보호막의 개념을 매우 구체적으로 전달할 수 있었으 리라. 이 광고는 언제 어디서 다칠지 모르는 아이들을 보호해야 한다는 부모의 마음을 전달하면서도 그 이면에 사회적으로도 어린이를 보호해야 한다는 메시지를 전달한 것으로 평가할 수 있다. 




동물 보호 


국민 10명 중 2명이 반려 동물과 함께 살고 있다고 한다. 사회적으로 반려 동물에 대한 관심이 높아진 가운데, 오늘날에는 애완동물을 단순히 인간의 장난감이 아니라 반려자(친구)로서 대우하자는 의미에서 반려동물이란 표현이 점점 대중화되고 있다. 반려동물과 관련된 키워드만 해도 반려동물 관리사, 반려동물극장, 반려동물방, 반려동물입양센터, 반려동물등록제, 반려동물장례, 반려동물보험, 반려동물관리사자격증, 반려동물장례식장, 반려동물박람회, 반려동물장례지도사, 반려동물축제, 반려동물 테마파크 등 다양하다. 


이런 상황에서 삼성전자의 ‘생명을 충전한다’ 캠페인에서는 동물 보호에 대한 사회적 관심을 대대적으로 촉구했다. 래서 판다, 사막여우, 자이언트 판다, 황금들창코 원숭이 등 4종의 캐릭터로 휴대용 배터리팩을 제작해, 배터리 잔량에 따라 동물 캐릭터가 다르게 반응하는 전용 애플리케이션(앱)을 제공해 소비자들이 색다른 방식으로 동물들과 교감할 수 있도록 했다. 멸종 위기 동물 배터리팩을 활용해 ‘생명을 충전한다(Charge the life)’는 메시지를 전달한 것이다. 각종 IT 전시회와 소비자들의 자발적 SNS 참여를 통해 캠페인 메시지가 대대적으로 확산됐으며, 충전이라는 일상 활동을 통해 멸종 위기 동물을 보호하자는 메시지를 사회적으로 환기하는데 성공했다. 




모바일 게임 


2015년에는 TV만 틀면 모바일 게임 광고가 나왔다고 해도 과언이 아니다. 해마다 시장이 커지고있는 모바일 게임은 광고 시장은 2014년에 비해 4배 이상 커졌다. 시장의 확대를 반영한 듯, 이정재(고스트), 차승원(레이븐), 하정우(크로노블레이드), 장동건(뮤 오리진), 이병헌(이데아), 정우성(난투) 같은 남자배우들이 모바일 게임 광고에 대거 출연했다. 또한, 뒤늦게 박보영(갓오브하이스쿨), 걸그룹 AOA(영웅의 군단), 하지원(소울 앤 스톤)같은 여성들도 게임광고 모델로 출연했다. 이 밖에도 핀란드 게임사 슈퍼셀의 모바일 게임인 ‘붐비치’에는 이선균, 성동일, 곽도언, 고창석이 성우로 참여하기도 했다. 2015년의 모바일 게임 광고는 유명한 광고 모델을 캐스팅해서 화제를 유발함으로써 게임의 인지도를 높이는데 집중되었다. 하지만 2016년에는 빅모델 광고의 효과는 제한적일 수밖에 없으므로 게임 자체의 매력에 빠져들게하는 창의적인 크리에이티브가 더욱 중요하다. 


이상에서 2015년의 크리에이티브 추세를 키워드 위주로 살펴보았다. 그렇다면 2016년의 크리에이티브에서는 어떤 문제가 중요할 것인가? 모바일 광고산업은 계속해서 급성장할 것이 분명하므로 그에 알맞은 크리에이티브 기술을 발전시켜야 한다. 만화, 소설, 웹툰, 드라마에 이르기까지 모든 콘텐츠를 모바일로 보는 것이 일상화된 상황에서 광고 크리에이티브 역시 모바일 수용자의 기대에 부응하는 방향으로 나아가야 한다. 광고회사에서는 모바일(디지털) 크리에이티브 허브를 구축하고 다양한 킬러 콘텐츠를 개발해야 한다. 디지털 크리에이터, 콘텐츠 작가, 바이럴 영상 1인 제작자, 디지털 플래너 같은 디지털 창작자들이 모여 실시간으로 소비자 심리타점(Sweet spot)을 타격하는 크리에이티브를 개발해야 한다. 또한, 소셜미디어나 블로그 같은 디지털 채널을 활용해 소비자들에게 영향을 미치는 인플루언서(Influencer)들을 적극 활용하는 크리에이티브도 필요하다. 소셜 미디어 세상에서 그들은 존재만으로도 화제를 유발하기 때문이다. 2016년에도 우리나라의 광고 크리에이티브가 비약적으로 발전하기를 기대한다.



오리콤 브랜드저널 73호



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Posted by 아서덴트 ArthurDent

슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]




영화 '쥬랜더(Zoolander)'는 국내에서는 정식으로 개봉된 바가 없지만, 매니아들 사이에서는 꽤 있기있는 영화로,


세계 최고의 패션 모델인 '데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)'를 주인공으로 하고 있는데...


주인공인 벤 스틸러의 키는 딱 170cm... (즉 코미디 영화란 뜻이다)





아무튼, 이 쥬랜더의 속편인 쥬랜더2가 15년만에,


1편의 감독과 주요 배우들을 모두 유지한채로 개봉을 앞두고 있다.


( 감독과 주요 배우라곤 하지만, 주인공인 벤 스틸러가 1, 2편 모두 직접 감독을 맡고 있다. )


개인적으로 쥬랜더 1편을 무척 좋아해서, VHS 비디오 테잎과 DVD 모두 소장하고 있는 팬이라,


무척 반가운 소식이다.





암튼, 오늘 소개할 광고는 벤 스틸러(Ben Stiller) 감독/주연의 영화 '쥬랜더2(Zoolander 2)'의 개봉이 한달 앞둔 시점에 공개된


피아트 500X(FIAT 500X)의 타이인(Tie-In)/공동광고로,


벤 스틸러의 시그니쳐 포즈인 블루스틸을 마음껏 볼 수 있다!





쥬랜더는 시그니처 포즈인 '블루스틸', '페라리', '르 티그레'를 가지고 있으며,


필살기인 '매그넘'은 날아오는 표창도 떨어트리는 위대한 아우라를 가지고 있는데..


사실은, 이게 전부 같은 표정이다.





암튼, 피아트 500X는 이탈리아 자동차답게 컴팩트하면서도 멋진 디자인이 강점인데,


이런 부분들을 쥬랜더랑 잘 붙인 것 같다는 솔직히 오버고, 그냥 그럭저럭 광고는 재밌게 만든듯.





슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]


슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]


슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]


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슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차, 피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]


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슈퍼모델 데릭 쥬랜더(Derek Zoolander)의 블루스틸(Blue Steel)을 가장 돋보이게 만드는 자동차

피아트(FIAT) 500X의 쥬랜더2 타이인(Tie-In)공동 TV광고 '블루스틸'편 [한글자막]


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1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]



오늘 소개할 광고는 닷지 자동차의 TV광고, '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'로,


1914년에 실제 닷지 자동차를 설립하고 만든, 닷지 형제의 모습을 담고 있다.


서로 치열하게 경쟁하던 이 열정 넘치는 형제들의 모습을,


닷지(Dodge) 자동차 주력모델들의 변천사와 함께 자동차 추격전의 형식으로 보여주고 있다.




세월이 흐르고, 시대가 지나서 닷지의 주력 자동차 모델들이 변하더라도,


닷지 형제의 끊임없는 경쟁과 정신은 계속 된다는걸 아주 효과적이고도 인상적으로 보여주는듯 하여 마음에 든다.


닷지의 두 주력모델 이름이 챌린저와 차저인 것도 이런 부분을 뒷받침하는 것 같다.




1년 정도 된 광고지만, 마음에 들어 새삼스럽게 다시 포스팅해본다:-)





1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


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1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


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1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


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1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


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1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고 '닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


1914년부터 끊임없이 서로 경쟁하던 닷지 형제의 정신을 표현한 Dodge의 TV광고

'닷지 형제의 전설(The Legend of the Dodge Brothers)'편 [한글자막]


Dodge: The Dodge Brothers - John vs Horace

Advertising Agency: W+K, Portland, USA

Creative Directors: Aaron Allen, Kevin Jones, Michael Tabtabai

Copywriters: Tim Cairns, Smith Henderson

Art Director: James Moslander

Producer: Melanie Fedunok

Account Team: Jourdan Merkow, Cheryl Markley, Lani Reichenbach

Executive Creative Directors: Joe Staples, Susan Hoffman, Mark Fitzloff

Agency Executive Producer: Ben Grylewicz

Art Buying: Amy Berriochoa

Photographer: Christian Weber

Project Manager: Stacy Grogan

Production Company: Biscuit Filmworks

Director: Noam Murro

Executive Producers: Shawn Lacy, Colleen O'Donnell

Line Producer: Youree Henley

Director of Photography: Simon Duggan

Post-Production Company: Rock Paper Scissors

Editor: Angus Wall / BALLROOM

Audio Post- Production Co.: Barking Owl

Editorial Company: Rock Paper Scissors

Editor: Stewart Reeves

Post Producer: Leah Carnahan

Post Executive Producers: Dave Sellers, Angela Dorian 

VFX Company: The Mill

VFX Supervisor: Enca Kaul

Flame Artist: Glyn Tebbutt

VFX Producer: Dan Roberts

Titles/Graphics: James Moslander, Lea Loo

Music+Sound Company: Barking Owl 

Artist: The Original Memphis Five

Song: Fireworks

Sound Designer: Michael Anastasi

Drumming: Barking Owl

Producer: Kelly Bayett

Mix Company: Barking Owl

Mixer: Brock Babcock 

EP: Kelly Bayett

Producer: Whitney Fromholtz


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닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]



2016년이 밝았다.


해가 바뀌고 나면, 많은 사람들이 새해 목표와 새해결심을 갖게 되는데


그 Wish List에 아마 가장 단골손님은 '금연'이 아닐까?




네덜란드 암스테르담에 위치한 TBWA\NEBOKO이 내놓은 TV광고 'New Year's Resolution'편은


사람의 손을 연상케하는 로봇팔과, 담배를 연상케하는 자동차 머플러(Muffler)를 등장시켜


간결하면서도 분명하게 금연 메시지를 전하고 있다.



2016년에는 담배만 끊는 것이 아니라, 다른 스모킹도 하나 더 끊으라고 중의적으로 이야기하는데,


그 다른 하나는 바로 자동차 배기가스.


스모킹(Smoking)이 연기를 피우다는 뜻이라, 자동차 배기가스를 함께 이야기하고 있는데,


바로 100% 전기자동차인 닛산(Nissan) LEAF(리프)를 알리기 위해서다.




많은 자동차 회사들이 자사의 전기자동차가 주는 장점에 대해 큰 목소리를 내고 싶어하지만,


테슬라를 제외한 다른 이들이 그렇게 하지 못하는 것은,


아무래도 아직은 모든 자동차 브랜드들에 대부분의 수입원이 일반 자동차 판매이기 때문이다.




전기자동차 시장에서 그리 우위를 점하고 있지도 못한 닛산이 던지기엔 다소 무모해보이는 광고이긴 하지만,


( 그래서, 닛산 공식 유투브 계정이 아니라, TBWA 계정에 올라온 것 같긴 하다. )


그래도, 크리에이티브 자체는 칭찬할만한 것 같다.


자, 그나저나 정말 새해엔 담배 끊으시죠들:-)



닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


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닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]



닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


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닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


닛산(Nissan)의 전기자동차 리프(LEAF)가 2016년을 맞아 던지는 금연 제안, 2016년 새해엔 연기 피우지 마세요! 닛산 리프 TV광고 [한글자막]


Nissan: New Year's Resolution

Advertising Agency: TBWA\NEBOKO, Amsterdam, The Netherlands

Creative Director: Niels de Kuiper

Art Director: Robin Plaisier

Copywriter: Ruben van de Groep

Animation: OneSize Amsterdam

Published: December 2015

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브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]



어제는 CCTV에 찍힌 좀도둑들의 모습으로 지명수배 겸 매장 광고를 한


라스베가스의 타코 전문 레스토랑 '프리홀레스 앤 프레스카스'의 바이럴 필름[링크 바로가기]를 소개했다.


이런 사례가 더 있나 싶어, 추가로 찾아보다가 알게된 재밌는 영상이 있어,


한편 더 소개해본다:-)




오늘 소개할 영상은 브라질의 패션 쇼핑몰 '리제르바(Reserva)'의 매장 내 CCTV에 찍힌 영상으로,


2012년 6월에 있었던 실제 매장내 도난 사건 당시, 감시 카메라에 찍힌 것을 활용했다.


앞서 소개한 프리홀레스가 CCTV 영상을 지명수배에 활용했다면,


리세르바는 아예 한술 더떠서, 자신들의 세일 품목을 알리는데 활용하고 있다.




40% 할인을 알리고,


도둑들이 청바지를 훔쳐갈때는, 청바지류 할인!


셔츠를 훕쳐갈때는, 셔츠류 할인! 을 이야기 하는 식인데,


센스와 패기가 넘치는-_ - 대단한 작품인듯.ㅎㅎㅎ




서양 속담(?) 중에, "삶이 네게 레몬(시련?)을 준다면, 그걸로 레모네이드를 만들어라."라는 이야기가 있는데


이들의 바이럴 필름 마지막에 나오는대로,


리세르바는 매장을 도둑맞는 레몬으로 확실한 레모네이드를 만든듯 하다.



브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]


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브라질 패션쇼핑몰 '리세르바(Reserva)'의 실제 도난사건의 CCTV영상으로 제작한 40% 세일 광고 바이럴필름 '레몬(Lemon)'편 [한글자막]



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당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]



우리나라가 물부족국가라 그런지 모르겠지만,


대한민국 공익광고대상 공모전에도 물 절약에 대한 소재는 단골손님으로 등장하고,


수자원 절약 광고공모전도 여러개가 따로 있을 정도라,


양치질을 할때 수도꼭지를 잘 잠그자는 내용의 광고는 많이 본 것 같다.


심지어는 오늘 소개하는 이 광고와 비슷한 콘티도 본 적 있는 것 같은데,


그럼에도 불구하고, 원씬 원테이크로 제작된 이 광고를 보고 있으면


너무나 명확하고 강력한 메시지를 전달받게 되는 것 같다.




누가 만들었나 궁금해서 좀 찾아봤더니,


2014년 영앤루비컴(Y&R) 페루지사에서 제작했던 광고를, 최근 글로벌로 다시 집행하기 시작한 것 같다.


치약 브랜드인 '콜게이트(Colgate)'가 사회공헌을 위한 공익광고로 제작하였는데,


광고 속에 등장하는 치약에 콜게이트 브랜드가 안붙어있는 것도 좀 신기하긴 하다.


( 뭐 부정적인 습관을 지닌 사람을 보여주는터라 그럴 순 있겠지만, 조금이라도 더 브랜드를 보여주고 싶은 욕심이 있을텐데;; )


아무튼, 심플하면서도 강력한 메시지를 전달하는 광고인 것 같아 소개해본다.




다른 강력한 공익광고가 궁금하신 분들은 이전에 포스팅했던 공익광고도 한번 보시라.


뉴질랜드 교통안전/과속주의 공익광고 - 실수(Mistakes)편 [링크 바로가기]



당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]


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당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]


당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]


당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]


당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다. 치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]



당신이 양치질을 하는 동안 잠그지 않은 수도꼭지를 통해 버려지는 물을 세계의 누군가는 한달간 사용할 수 있습니다.

치약 브랜드인 콜게이트(Colgate)의 TV 공익광고 'Making Every Drop of Water Count'편 [한글자막]


Colgate: Making Every Drop of Water Count

Advertising Agency: Y&R, Peru

Executive Creative Director: Flavio Pantigoso

Head of Art: Christian Sánchez

Copywriter: José Rivera

Art Director: Erick Galván

Account Director: Carla Wilson

Account Executives: Pamela Bedoya, Karla Whittwell

Agency Producers: Malena Mellado, Leicy Márquez

Production Company: Patria

Director: Milovan Radovic

Executive Producer: Marissa Núñez

Assistant Director: Hernán Velit

Second Assistant Director: Marrioth Alfonzo

Art Director: Sandro Angobaldo

Line Production: Cecilia Castillo

Photography: Patricio Fuster

Technical Producer: Dennis Ramírez

Camera: Mario Prentice, Héctor Peralta, Guillermo García

Audio: Kazoo

Post Production: Makaco

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Posted by 아서덴트 ArthurDent

자동차 정비소에서 겨울안전체크를 받고 있는 산타할아버지와 순록, 썰매를 만난다면? 영국의 자동차 정비소 브랜드 퀵핏(Kwik Fit)의 크리스마스 바이럴필름 - '크리스마스 깜짝 선물(A Christmas Surprise at Kwik Fit)'편 [한글자막]



영국의 자동차 정비소 체인점 브랜드인 퀵핏(Kwik Fit)은 


자신들의 동계 무료안전점검 서비스(Free Winter Safety Check service)를 알리기 위해,


귀엽고 재미있는 크리스마스 바이럴필름을 만들었다.




산타할아버지가 자신의 순록과 썰매를 퀵핏(Kwik Fit)에서 점검받고 있는 모습을,


미리 선정된 소비자의 자녀들에게 보여주는 몰래카메라, 깜짝쇼를 만든 것.


부모의 손에 이끌려, 원치 않는 정비소 방문을 하게 되어, 삐쳐있던 표정들이


산타할아버지를 만나는 환상적인 경험을 한 후, 재밌게 바뀌는 것이 무척 귀엽다.




사실 복잡하고 대단한 아이디어는 아니지만,


아이들을 활용하여, 저예산으로 재미있게 만든 것 같아 한번 자막을 만들어봤다.


아, 그리고 작업용 PC를 포맷한 김에, 영상에 들어가는 자막의 폰트가 좀 지겨워져서 한번 바꿔봤는데-


가독성이 괜찮은지 모르겠다;;




훨씬 큰 스케일의 크리스마스 깜짝 선물, 바이럴 캠페인이 궁금한 분이시라면,


2년전 연말에 포스팅했던 West Jet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인[링크 바로가기]를 클릭해보시길.


수 많은 크리스마스의 깜짝 선물 캠페인이 있지만, 내 맘속의 1등은 언제나 WestJet의 리얼타임 기빙인듯:-)



자동차 정비소에서 겨울안전체크를 받고 있는 산타할아버지와 순록, 썰매를 만난다면? 영국의 자동차 정비소 브랜드 퀵핏(Kwik Fit)의 크리스마스 바이럴필름 - '크리스마스 깜짝 선물(A Christmas Surprise at Kwik Fit)'편 [한글자막]


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자동차 정비소에서 겨울안전체크를 받고 있는 산타할아버지와 순록, 썰매를 만난다면?

영국의 자동차 정비소 브랜드 퀵핏(Kwik Fit)의 크리스마스 바이럴필름 - '크리스마스 깜짝 선물(A Christmas Surprise at Kwik Fit)'편 [한글자막]


Advertising Agency: Taylor Herring, London, UK


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]



네덜란드가 가지고 있는 '자연의 경이(Nature's wonder)'는 어떤 것이 있을까?


글쎄, 풍차와 반고흐 미술관, 왕궁과 꽃시장, 그닥 볼것 없는 둑과 운하 외에, 그닥 볼거리는 생각나는 것이 없는데..


하지만, 그들에게도 노르웨이나 핀란드 등 스칸디나비아의 오로라(북극광)에 필적하는 놀라운 자랑거리가 있다.


바로 하이네켄(Heineken) 맥주!




국제 우주정거장에(ISS)에서 근무 중인 우주비행사가 우주에서 놓친 하이네켄에서,


북유럽의 오로라가 시작되었다는 이야기는 좀 황당하긴 하지만,


그래도, 자신들의 브랜드를 농담 섞어 '자연의 경이(Nature's wonder)'로 부를 수 있는 자신감은 부럽다.




하이네켄의 광고들은 국내에도 현지화되어 많이 집행되는 편이지만,


이번 광고는 네덜란드를 중심으로 만든 크리에이티브라 국내에선 보기 힘들지 않을까? 하여,


한번 자막을 만들어봤다.




광고 잘 만들기로 유명한 하이네켄의 크리에이티브 원칙에 대해서는 이전에 포스팅한 적이 있으니, 아래 링크를 참고하시라:-)


명불허전, 하이네켄(Heineken)의 크리에이티브에 대한 갈증(Thirst for Creativity) [링크 바로가기]


우주비행사를 모델로 한 다른 광고가 궁금하신 분은, 이전에 소개했던 캠페인도 한번 보시라.


실제 우주정거장에 있는 우주비행사와 그 가족을 모델로한 현대자동차의 Viral Film - A Message to Space 캠페인 [링크 바로가기]



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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광)

하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


Heineken: Nature's wonder

Advertising Agency: TBWA Neboko, Netherlands

Production Company: Czar

Director: Bart Timmer

Agency producer: Ronald Hietbrink

Executive Producer: Willem Bos

Post-production: MPC

Music: Massive Music

Sound: Wave


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맥도날드에서 키즈밀 어린이셋트의 사은품으로 슈퍼마리오나, 헬로키티, 원피스 사은품을 나눠줄때마다


어린이들이 아닌 덕후(?) 어른들이 줄을 서서 사은품을 위해 어린이세트를 구입하는 것을 종종 보는데,


이런 일은 외국에서도 흔한 모양이다.




샌드위치 패스트푸드 전문점인 써브웨이(Subway)는 


'스타워즈: 깨어난 포스'편의 개봉을 맞아, 프로모션과 타이인(Tie-In) 공동광고를 준비했다. 


프레쉬핏 어린이셋트(Fresh Fit for Kids)를 사먹으면


스타워즈 딱풀(글루스틱) 광선검과 8가지 종류의 메신저백을 주는 이벤트를 알리는 광고를 만든것,




아들과 함께 어린이셋트를 주문하는 아빠가 민망했는지,


아들의 다른 형이 있다고 거짓말하는 모습이 귀엽다.


그래, 덕질에는 남녀노소가 따로 없지.





스타워즈 타이인 광고는 며칠전에 닷지(Dodge)의 광고를 하나 더 소개한 적이 있으니, 궁금하신 분은 한번 보시길.


닷지(Dodge) TV광고 - '스타워즈: 깨어난 포스(Star Wars: The Force Awakens)' [링크 바로가기]



다른 패스트푸드 브랜드의 타이인 광고가 궁금하신 분은 아래를 클릭하시라.


팬심으로 먹는 팬푸드 - DQ(데이리퀸)의 쥬라기월드(Jurassic World) '쥬라기 스매쉬 블리자드(Jurassic Smash Blizzard)'광고 [링크 바로가기]



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ADVERTISING FESTIVAL

CANNES LIONS


2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들

 올해 칸 광고제에서는 기술이 그 어느 때보다도 마케팅 그리고 커뮤니케이션의 중심으로 깊숙이 들어와 있음을 체감할 수 있었다.

그리고 그 기술은 더 새로운 것, 더 창의적인 것을 갈구하는 모두에게 좋은 대안이 되고 있다.

하지만 결국 칸이 손을 들어준 쪽은 기술이 만들어내는 가치였다.


  글 _ 황혜린(어카운트솔루션 3팀 대리)


 지난 6월말 열린 제 62회 칸 광고제는 또 한 번 역대 급의 숫자를 경신했다. 개최 이래 최다인 4만 133점의 작품이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였고, 심사위원만 무 려 336명, 참관단 규모도 1만 3,000명을 훌쩍 넘었다. 

 과연 세계 최고의 크리에이티브 축제다운 숫자들. 한국 입장에서도 이번 광고제는 꽤 큰 의미가 있지 않았나 싶다. 최초로 한국 국적의 퓨처라이언즈 수상자도 나왔으니 말이다. 그래서일까. 참관단보다도 앞서 사무실에 있는 동료들이 전해 오는 수상 소식 덕분에, 서울발 실시간 SNS 피드는 칸 현지보다도 뜨거웠다. 본 관람기에서는 주요 수상작과 세션 내용을 바탕으로 주목할만한 몇 가지 이슈들 에 대해 공유해보겠다.




공공을 위한 아이디어들의 활약 


 기술력의 향상으로 인해 단순한 품질 경쟁이 무의미해지면서 기업이 표방하는 가치가 그 어느 때보다도 중요한 시대가 되었다. 점점 소비자는 안전을 생각하는 전자 회사, 어린이의 건강한 식생활에 기여하는 식품 회사를 선택하고 있고, 내로라 하는 브랜드들에서부터 앞다투어 관련 캠페인이 쏟아져 나오고 있다. 


 올해 칸 광고제는 이러한 흐름을 여실히 보여주었다. 올해 수상의 영광을 안았던 작품들을 살펴보면 유독 공익성이 돋보이는 컨텐츠 들이 많았는데, 특히 안전과 건강을 생각하는 아이디어들이 기술과 결합하여 큰 호응을 이끌어냈다. 


 트럭에 의해 시야가 가려지는 것을 막기 위해 트럭 뒤에 대형 디스플레이를 설치, 도로 상황을 생중계한 삼성전자의 “안전 트럭(Safety Truck)”을 비롯하여, 자동차 불빛에 반응하는 특수 제작된 스프레이로 자전거 사고를 예방하는 볼보의 “생명의 페인트(Life Paint)” 등이 대표적 케이스이다. 또, 가정 폭력에 시달리는 터키 여성들이 비밀리에 도움을 요청할 수 있도록 만든 보다폰의 어플리케이션 “우리끼리(Between Us)”는 미디어 부문에서 터키 최초의 그랑프리를 수상해 눈길을 끌었다. 공익광고 중 우수작을 가리는 그랑프리 포 굿(Grand Prix for Good)은 ALS협회의 “아이스 버킷챌린지(Ice Bucket Challenge)”에 돌아갔다. 마지막 시상식에서는 이 캠페인의 주창자인 팻 퀸(Pat Quin)이 함께 등장하여 기립 박수가 쏟아지기도 했다.




성(性) 평등에 대한 이야기들 


 올해 조직위에서는 “글라스 라이언(Glass Lion)” 부문을 신설했다. 페이스북 COO 셰릴 샌드버그와의 협업으로 시작된 글라스 라이언은 성(性)에 대한 편견 과 고정관념에 대항하여 문제를 제기하고 변화를 주도해나가는 작품을 대상으 로 한다.(이름에서 분명하게 알 수 있듯이 이 부문명은 우리 사회에서 여전히 만연한 유리 천장(Glass Ceiling)으로부터 나왔다고 한다.) 


 글라스 라이언 영광의 첫 그랑프리는, 월경중인 여성이 피클병을 만지면 상한다는 인도의 미신을 깨고자 기획된 캠페인 “피클을 만져라(Touch the Pickle)”에 돌아갔다. 칸 광고제의 이런 움직임을 반영하는 듯 올해는 여성을 주제로 한 다양한 작품 들이 화제가 되었다. PR 부문 그랑프리 포함, 총 11개 부문에서 트로피를 품에 안은 P&G의 “#여자애처럼(#Likeagirl)”은 ‘여자애처럼’이라는 말의 사회적 의미를 바꾸는 시도로 좋은 평가를 받았다. 운동하는 지젤번천을 통해 여성에 대한 편견 타파의 메시지를 담은 언더아머의“난 내가 하고 싶은 것을 한다(I Will What I Want)” 역시 좋은 성과를 거뒀다. 




기술 X 크리에이티브 


 몇 년 전부터 기술은 광고제의 새로운 화두로 떠올랐다. 기업들은 진보된 기술, 데이터 그리고 통계를 바탕으로 차별화된 비즈니스 모델을 제시하고 있고, 이는 광고의 영역을 넘어 크리에이티브 그 자체로서 평가 받고 있다. 이번 칸 광고제에서는 안드로이드, 로봇, 가상현실, 빅데이터 등을 중심으로 한 세션들이 연이어 열렸고, 소비자에게 새로운 가치를 제시한 컨텐츠들이 주목을 받았다. 


 간단한 골판지 상자로 가상현실을 체험하게 해준 구글의 “카드보드(Cardboard)”는, 기술이 저렴한 비용으로도 널리 활용될 수 있음을 제대로 보여준 사례로 평가받 으며 모바일 부문 그랑프리를 수상했다. 이 외에도 마이크로소프트는 페스티벌을 훨씬 익스트림하게 즐길 수 있는 “홀로렌즈”를 선보였고, 더밀에서는 기술을 통해 비주얼 내러티브가 얼마나 더 역동성을 보여줄 수 있는지에 대한 세션을 진행해 많은 관심을 받았다. 시작 전부터 화제가 되었던 “라이언즈 이노베이션(Lions Innovation)”은 올해부터 칸 라이언즈와 별도로 구분되어 열렸다. 기술과 아이디어가 한데 융합된 컨텐츠들이 소개되었는데, 영예의 그랑프리는 영국의 왓쓰리워즈(What3Words)가 출품한 “세상에 주소를 만들어주는 3단어(3 Words to Address the World)”에게 돌아갔다. 이 어플리케이션은 전 세계를 가로, 세로 3m의 정사각형으로 구분 한 뒤, 위도와 경도 정보를 제공하고, 해당 지역 주민들의 상태를 3개 단어로 표 기하는 네비게이션 & 커뮤니케이션 플랫폼이다. 주소가 없이도 빈민가나 개발 도상국에 필요한 물품 제원을 용이하게 해줄 수 있다는 인도적인 측면이 좋은 평가를 받았다. 


 최첨단은 아닐지라도, 기술을 바탕으로 소비자의 편익을 증대시킨 출품작들에도 주목할 필요가 있다. 도미노피자는 트위터 사용이 많은 미국인의 트렌드를 반영, 피자 이모티콘만으로도 간단하게 주문할 수 있는 아이디 어(“Emoji Ordering”)로 티타늄 그랑프리를 수상했다. 어플리케이션 상에서 가상의 메이크업 테스트를 하고 바로 제품 구매로까지 연결될 수 있게 한 로레알 의 “메이크업 지니어스(Makeup Genius)” 역시 기술이 실용으로 연결된 대표적인 사례이다. 칸 광고제는 기술 시연의 장이기도 했다. 덴츠는 일본의 유명 스타, 마츠코디럭스의 안드로이드 “마츠코로이드”를, 소프트뱅크는 휴머노이드 로봇 “페퍼”를 현장에서 시연하며 여느 셀러브리티 못지 않은 플래시 세례를 받았다.




소비자의 움직임을 이끌어내는 매개체 


 캠페인이 던지는 메시지는 언제나 가장 중요한 평가 요소였다. 이번 칸 광고제에 서는 한발 더 나아가, 메시지뿐만 아니라 그것을 전달하는 매개체까지 하나의 세트로 연결되어 소비자의 움직임을 이끌어낸 출품작들이 다수 눈에 띄었다.


 프로덕트 디자인 그랑프리를 포함하여, 총 6개 부문에서 입상한 “행운의 철 물고기(The Lucky Iron Fish Project)”는 인구의 50%가 빈혈로 고생하는 캄보디아 인을 돕기 위해 기획되었다. 요리에 철분을 사용하도록 가정마다 사각형 철분 블록을 공급했을 때는 제대로 활용되지 않았으나, 캄보디아에서 희망과 행운을 상징하는 물고기 형태의 철분 블록으로 대체함으로써, 실질적인 빈혈 인구를 줄이는 결과를 만들어냈다. 아주 살짝 비튼 아이디어 하나가 얼마나 대단한 결과를 나을 수 있는지 여실히 보여주는 작품이다.


 어린이와 엄마들의 마음을 사로잡았 던 니베아의 “니베아 인형(Nivea Doll)” 역시 타겟의 취향과 흥미를 완벽하게 캐치한 프로모션이다. 해변에서 놀기만 좋아하고 선크림은 기피하는 아이들에게, 인형을 통해 선크림의 중요성을 인지할 수 있도록 해준 이 프로모션 역시 다관왕의 자리를 차지했다. 확실한 메시지 각인을 위해 약간은 극단적인 매개체를 택한 출품작도 있었다. 에이즈 환자의 혈액으로 인쇄한 오스트리아 남성잡지 반가르 디스트는 소름끼치는 작품이라는 논란(?)도 있었지만, 일상 속에서 에이즈가 전 혀 위협적이지 않다는 것을 제대로 알렸다는 평가를 받았다.


 올해 칸 광고제에서는 기술이 그 어느 때보다도 마케팅 그리고 커뮤니케이션의 중심으로 깊숙이 들어와 있음을 체감할 수 있었다. 그리고 그 기술은 더 새로운 것, 더 창의적인 것을 갈구하는 모두에게 좋은 대안이 되고 있다. 하지만 결국 칸 이 손을 들어준 쪽은 기술이 만들어내는 가치였다. 


 단순히 새로운 기술을 활용하는 다그치는 것이 아니라, 사람들을 위해 어떤 가치를 구현해낼 것인지에 대한 심도 깊은 고민이야말로, 수상작들의 공통된 관심사이자 핵심이라 할 수 있겠다.


대홍기획 사보: July / August 2015




CANNES LIONS: 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들

CANNES LIONS: 2015 칸 광고제에서 발견한 이슈들



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high techs

ADTECH

광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계


 닉 로우의 말처럼 이제 광고는 더 이상 기존의 광고에만 머물지 않는 시대가 됐다. 오직 크리에이티브에 사활을 걸었던 광고계가 좁은 울타리를 박차고 나온 것이다. 광고는 새로운 가치를 창출하는 미지의 주체와 끊임없이 결합해 새로운 세계를 열어가고 있다. 크리에이티브와 콘텐츠 개발영역뿐만 아니라 미디어 계획수립이나 집행 영역에도 디지털 기술과의 결합이 본격화되고 있다. ‘애드테크(Ad Tech)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있는 것이다.


글 오성수 (커뮤니케이션전략연구소장)



 온라인, 모바일 이용자가 여러 사이트에 남긴 쿠키(방문기록)를 기반으로 구매 행태를 예측하고, 의뢰 받은 광고를 위해 실시간으로 최적의 오디언스를 타겟팅하는 기술이 모두 애드테크다. 효과적인 광고 집행을 위해 테크놀로지가 도입되면서 광고집행 플랫폼이 더욱 스마트하게 진화하고 있다.


 한 조사에 따르면 지난해 미국에서 950개 이상의 애드테크 기업이 생겨났다. 이들 기업들은 그 동안 시장에 존재하지 않던 기술, 검색, 분석기법, 실시간 데이터 처리 및 온/오프라인 사용자 경험의 일치를 지원하게 하면서 광고 집행방식의 획기적인 변화를 이끌고 있다.


 구글이 1조원 이상을 부르며 인수하려는 인모비(Inmobi)가 대표적이다. 2007년 창립한 인모비는 세계 최대의 글로벌 모바일 광고 플랫폼 회사로, 우수한 모바일 광고 솔루션을 제공한다. 세계 17개 지사, 월 8억 명에 달하는 사용자, 월 260억 이상의 광고 노출 수를 자랑한다. 이 회사의 경쟁력은 오디언스에 대한 정밀한 분석과 예측에 기반한 세분화이다. 대부분이 유사한 모바일 광고집행 플랫폼을 제공하는 상황에서 기업의 우위가 판가름 나는 영역은 결국 오디언스에 대한 분석력이다. 사용자의 앱 관심사에 따라 세분화된 표적화가 가능한 앱포그래픽 타겟팅(Appographic Targeting)까지 서비스하는데 200여 부문으로 분석, 정교한 오디언스 정보를 제공한다.


 빅데이터를 기반으로 사용자에게 정확하고 유효한 광고를 제공하고 세분화에 근거해 개인화된 광고를 집행하는 것이다. 이들은 모바일 광고 효과를 측정할 수 있는 트래킹 툴을 갖추고, 사용자들과 소통할 수 있는 인터렉티브 기능을 가진 동영상 광고 플랫폼을 운영한다. 동영상을 시청하던 소비자가 삽입된 질문에 답을 하면 그 정보를 실시간으로 수집, 향후 전략에 반영토록 하는 서비스도 제공한다.





애드테크 기업의 발전


 미디어매스(MediaMath)는 ‘터미널 원’이라는 광고집행, 캠페인 관리 플랫폼을 운영하고 있다. 포춘 500개 기업 가운데 절반 이상이 이 플랫폼을 이용하고 있으며 주요 광고 대행사와 트레이딩 데스크 등 1,000여개 기업이 고객사다. 이 회사의 마케팅 운영시스템을 통해 마케터들은 데이터 분석부터 실행 자동화, 마케팅믹스 최적화를 이룰 수 있다. 디스플레이, 비디오, 모바일, 소셜 등의 접속 환경으로 더블클릭, 야후, 마이크로소프트, 페이스북 등 기본적인 접속처 외에 NBC, 폭스 뉴스, 포브스 등 프리미엄 미디어까지 지원, 이를 통해 전세계로 광고 집행이 가능하다. 국내에서는 제일기획이 미디어매스와 손잡고 미디어큐브(Media Cube) 서비스를 내놓았는데 광고주가 원하는 목표에 맞는 온라인, 모바일 광고를 효과적으로 집행할 수 있는 DSP(Demand Side Platform)의 일종이다.


 애드테크 분야는 빅데이터 분석에 근거해 목표 고객의 특성을 이해하도록 돕는 데이터관리플랫폼(DMP), 잡다하게 널려있는 온라인, 모바일 광고사이트를 공급자 측면에서 모아놓은 공급자플랫폼(SSP), 수요자 측면에서 광고사이트를 구매하는 플랫폼(DSP) 등으로 나눌 수 있다. 광고효율화를 위해 여러 글로벌 브랜드들이 치열한 노력을 경주하고 있는데, 이중 P&G는 미디어매스의 플랫폼 서비스 도입 실험을 진행했으며, 이를 바탕으로 실효성이 낮은 미디어를 배제했다고 한다.


 애드테크 기업의 발전은 기존 광고시장의 가치사슬을 변화시킬 뿐만 아니라 애드테크 기업간 연결을 통해 새로운 생태계를 만들어가고 있다. 이들은 기술 제공과 서비스 규모 확대를 통해 수익을 내는 ‘플랫폼’ 비즈니스에 집중한다.또 모회사의 플랫폼을 이용하면서 글로벌 광고주를 관리하는 디지털 광고대행사를 둬 패밀리 비즈니스화 하고 있다. 미디어매스가 디지털 영역의 광고대행사 애드로이트 디지털을 인수해 패밀리그룹을 형성한 것이 그 예다.


 애드테크 기업간 연결을 통해 성과를 높이고 새로운 가치를 만들어내는 사례도 등장하고 있다. 최근 오라클이 인수한 블루카이는 DMP분야에 특화된 클라우드 기반의 애드테크 기업이다. 이 회사는 미디어매스에 데이터를 제공,


 회사의 매체집행 효율성을 높여준다. 10억개 이상의 소비자 프로파일 데이터를 기반으로 타겟 분석의 정확도를 높여주는 것이다. 광고 캠페인뿐만 아니라 소설 미디어 메시지, PR, 판매 전략 등 광고주가 데이터 분석결과를 적용하고자 하는 모든 분야에 두루 적용할 수 있는 장점이 있다. 더구나 회사는 DAS(Data-As-Service) 클라우드 서비스로 서비스 이용에 따른 비용부담도 줄여주고 있다.


 미디어매스의 경쟁사인 턴(Turn)은 DMP와 DSP 모두를 탑재한 애드테크를 최적화하며 DMP-DSP 통합 솔루션을 제공하고 있다. 미국의 온라인 광고협회인 IAB에 따르면 온라인, 모바일의 프로그래매틱 구매(programmatic Buying)가 이제 20%를 넘어서 대중화되고 있다. 이 같은 변화에는 턴이나 미디어매스 등의 서비스가 크게 기여하고 있다. 프로그래매틱 구매는 적확한 타겟 분석과 이에 부합한 광고사이트를 시스템적, 체계적으로 구매하는 것을 말한다. 이것이 고도로 발전하면 실시간 경쟁구매(Real-time Bidding)가 된다.


 테크 기업들은 타겟에 대한 이해와 전세계에 걸쳐 광고를 제공하는 사이트에 대한 실시간 수요-공급 상황을 면밀히 파악해 광고주에게 가장 유리한 거래를 성사시켜주는 서비스를 제공하게 된다. 국내에서는 대홍기획이 턴과 전략적 제휴를 맺고 실시간 경쟁구매(RTB) 등 광고집행 플랫폼을 발전시키고 있다. P&G가 미디어매스와 광고집행 효율화를 실험했다면, 크래프트는 턴과 함께 광고집행 효율화를 추진하고 있다. 30여 브랜드에 대해 턴을 통해 프로그래매틱 구매를 추진, 마케팅 효과를 높이는 것이다. 크래프트가 확보한 고객 데이터와 제3자 데이터(third party data)를 결합해 광고 선정의 정확도를 높이고 있는데, 올해 200% 이상의 ROI제고 효과를 거뒀다.


 미국에서는 2007년부터 실시간 광고 비딩 시스템(RTB)이 광고 시장에 도입되면서 빅데이터를 기반으로 세분화된 타겟 광고가 확산되고 있다. 시장조사 기관인 IDC에 따르면 현재 미국 온라인 디스플레이 배너 광고의 20% 이상이 실시간 경매로 거래되며 2018년까지는 50%로 성장할 것이다.




영감과 크리에이티브를 넘어서


 우리나라에서도 광고집행 과학화를 위한 다양한 시도가 이뤄지고 있다. 매장 위치정보 및 구매 정보와 애드테크 플랫폼을 결합해 운용한다면 광고의 효과, 효율과 마케팅 효과를 동반 상승시키는 성과를 기대할 수 있다. 지금까지 광고 집행 플랫폼이 보는 데 집중해왔다면 이를 구매 부분과 결합해 분석, 구매행태와 결과를 알게 된다면 마케팅의 성과를 획기적으로 높일 수 있을 것이다.


 앞서 크래프트사가 시도했듯 자체 고객 데이터와 외부 데이터를 결합해 고객의 구매행동 여정을 분석하면 무한한 활용기회가 열리게 된다. 이제 무한한 데이터를 품을 수 있는 기술의 발달로 광고주 입장에서는 잠재 소비자를 찾아내고 그들의 데이터를 분석해 판매를 늘릴 수 있는 새로운 기회를 얻게 된다.


이를 위해서는 탄탄한 베이스캠프가 되어줄 타겟 데이터, 오디언스 데이터가 잘 정련되어야 한다. 그렇기에 각 기업들이 DMP(Data Management Platform) 분야에 특히 투자를 늘리고 있다. 아울러 데이터 과학자들을 확보해 DMP 고도화에 주력하고 있다.


 앞으로 애드테크는 광고대행사들에게도 많은 기회의 창을 열어줄 것이다. 애드테크를 기반으로 광고대행사는 더욱 세밀한 타겟팅을 통해 광고효과를 높이고실소비자의 광고 반응을 측정하여 추후 전략 수립의 방향성을 더욱 정교화게 설정할 수 있게 된다. 하지만 과실(果實)은 기다린다고 자연스럽게 찾아와주지는 않는다. 인모비는 금융공학을 했던 이방인들이 테크의 가능성을 광고에 접목한 과감한 실험을 했다. R/GA는 실리콘밸리와 매디슨의 동거를 시작해 새로운 분야의 선도자가 됐다. 이처럼 make-break-make의 도전들이 있어야 혁신을 얻을 수 있다. 그간 기존의 광고대행사들은 디지털의 영향을 과소평가해 온라인, 모바일 광고시장의 파이를 크게 확보하지 못했는데, 이제는 그런 우를 범해서는 안될 것이다. 보다 과감하게 도전하고, 선제적으로 투자하며 새로운 애드테크 시대를 주도해 가야 한다. 영감과 크리에이티브 중심의 기존 광고인 시각에 머물러서는 이제는 광고와 테크놀로지의 '행복한 결혼'을 준비할 수 없다.


대홍기획 사보: September / October 2015




ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계.



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Posted by 아서덴트 ArthurDent

내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]



'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니


아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다.




아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)'


갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데


스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다.


물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데,


브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여,


자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다.




상파울루에서만 하루에 50명씩 이상의 어린이들이 실종된다는데,


이러한 캠페인을 활용하여, 집으로 돌아올 수 있는 아이들이 많아지면 좋을 것 같다.


사람들의 습관과 디바이스, 여러가지 환경과 공익성 등을 잘 결합시킨 좋은 캠페인이란 생각이 든다.


근래 본 캠페인 중 가장 마음에 드는듯.





조금 더 유명했다면 더 큰 상을 받을 수 있을 것도 같은데,


그리 많이 알려지지 않아서인지,


클리오광고제에서는 옥외광고(OOH: Out of Home)부문 동상을 수상하는데 그쳤다.


내년 깐느광고제에서는 더 선전하길 기대한다:-)

 



내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다!

'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


Projeto Caminho de Volta: Unforgettable Shots

Advertising Agency: Africa, Sao Paulo, Brazil

Chief Creative Oficer: Sergio Gordilho

Executive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro Rodrigues

Creative Directors: Jeferson Rocha, Andrea Siqueira, Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Bernardo Romero, Beto Rogoski

Copywriter: Victor Castelo

Art Directors: Marcelo Maciel, Jeferson Rocha

Account Executives: Marcio Santoro, Pepo Penteado, Juliana Carvalho, Carolina Gatti

AP: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Thais Bonizzi


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자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다! 빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷, 레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jacket) [한글자막]



레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)는 특이한 USP를 갖고 있는데,


바로 타블렛PC 주제에 빔 프로젝터가 내장(A Built-In Projector)되어 있다는 것이다.


그 덕택에 어디서나 손쉽게 빔을 쏠 수 있게 되었는데...




하지만, 타블렛과 빔을 어디든 들고다닐 수 있다면 뭐하나, 빔을 쏠 스크린이 없는데;;


그래서, 레노버와 오길비앤매더 파리(Ogilvy & Mather, Paris)는 다소 황당할 수도 있는 아이디어를 냈다.


바로 사람들이 어디에나 들고다닐 수 있는 스크린도 함께 만들기로 한 것.


사람들이 입고 다니는 옷이라면 어디든 쉽게 들고 다닐 수 있겠지만,


티셔츠는 사이즈도 작고, 빔을 쏘는 동안 웃통을 벗고 있을 수는 없으니...


그렇다고 바지를 벗는 것은 더 비루해보이고 위험하겠지...


입고 다니던 자켓을 뒤집어서 벽에 걸면, 스크린이 되는 일명 '더 스크린 자켓(The Screen Jacket)'을 탄생시켰다.




 그래서 나온 디자인은 영상을 보면 아실테고..


어쩐지 디자인도 그렇고, 영상이 쓸데없이 너무 자신만만한게 약간 병신같지만.. 멋있어;;;;





전자제품 회사와 광고회사가 무슨 자켓을 만들까 싶었지만,


온갖 사이트와 기사로 보도되며,


결국 자신들의 제품의 USP에 대해 알리는데, 아주 성공적인 방법인듯.


자켓만큼이나, 병신같지만 멋있는 캠페인이라 볼 수 있겠다.



자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다! 빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷, 레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jacket) [한글자막]


자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다! 빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷, 레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jacket) [한글자막]


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자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다!

빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷

레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jacket) [한글자막]


Lenovo: The screen jacket

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Paris, France

Executive Creative Director: Baptiste Clinet

Creative Director: Paul Kreitmann

Art Director: Clara Noguier

Copywriter: Olivier Le Lostec

Head of integrated production: Antoine Bagot

Integrated producer: Marine Redon

Strategic Planner: Ivan Pejcic

Account Director: Augustin NeuveEglise

Account Manager: Kevin Donati

Production House: Pavillon Noir

Producer: Ghislain de La Chaise

Production Director: Alliocha Madeuf

Directors: Paul Lombard, David Hugonot

Photographer: Elise Gerosa

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Posted by 아서덴트 ArthurDent

4살 소녀 소피의 장난스럽지만 엄청난 스턴트 드라이빙, 볼보 트럭(Volvo Trucks) 라이브 테스트(Live Test) 광고 - '누가 운전하는지 보세요 feat. 네살 소피(Look who's driving feat. 4-year-old Sophie)'편 [한글자막]



볼보 트럭(Volvo Trucks)이 또 사고를 쳤다.


장끌로드 반담의 에픽스플릿(The Epic Split)으로 유명한 라이브 테스트(Live Test) 캠페인의 일환으로,


이번에는 평범한 4살 소녀, 소피 브라운(Sophie Brown)에게 운전대를 맡겼다.


그것도 위험천만한 스턴트 드라이빙 코스에서.




자칫 위험하기만 하고, 재미는 없는, 브랜드의 뻔한 자기자랑으로 끝나기 쉬운 테스트를


흥미롭고 신기하게 만드는 재주가 탁월한 볼보트럭(Volvo Trucks)의 이번 바이럴필름은


원격조종이 가능한 R/C카로 볼보트럭을 개조하고,


그 운전을 4살짜리 소녀 소피에게 맡김으로써,


누구나 웃으면서 영상을 즐길 수 있으면서도, 깊은 인상을 남길 수 있도록 했다.




아마 내년 깐느광고제에서도 이 광고를 자주 볼 수 있을 것 같은 예감이 든다:-)


개인적으론 이런 아이디어를 사주는 광고주가 부럽기도 한데.. ㅎㅎ



4살 소녀 소피의 장난스럽지만 엄청난 스턴트 드라이빙, 볼보 트럭(Volvo Trucks) 라이브 테스트(Live Test) 광고 - '누가 운전하는지 보세요 feat. 네살 소피(Look who's driving feat. 4-year-old Sophie)'편 [한글자막]


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4살 소녀 소피의 장난스럽지만 엄청난 스턴트 드라이빙, 볼보 트럭(Volvo Trucks) 라이브 테스트(Live Test) 광고

'누가 운전하는지 보세요 feat. 네살 소피(Look who's driving feat. 4-year-old Sophie)'편 [한글자막]


Volvo Trucks: Look who's driving feat. 4-year-old Sophie (Live Test)

Advertising Agency: Forsman & Bodenfors, Sweden

Senior Account Director: Olle Victorin

Account Director: Cilla Pegelow

Account Managers: Anneli Kjellander, Britta Malmberg

Art Directors: Sophia Lindholm, Kim Cramer, Anders Eklind

Copywriter: Björn Engström

Writer: Douglas Reid

Designer: Jerry Wass

Planner: Tobias Nordström

Agency Producer, Film: Alexander Blidner

Agency Producer, Digital: Peter Gaudiano

Production company: NEW LAND

Producer: Sophie Tamm Christensen

Executive Producer: Erik Torell

Postproduction: SWISS

Stills Photographer: Robin Aron Olsson

Media agency: BeOn

Directors: Charles Brisgand, Leo Bernet / Megaforce

Music: Cobrastyle, Teddybears

Editor: Nicolas Larrouquere

Sound: Kouz Production


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Posted by 아서덴트 ArthurDent

고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고



고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 브랜드 매니저 인터뷰에 따르면,


해마다 애완동물/반려동물을 키우는 사람들이, 크리스마스에 지출하는 비용이 약 50억달러 규모라고 한다.


다들 자신의 가족과도 같은 반려동물을 위해서도, 크리스마스에 뭔가 선물을 하기 때문인데


이 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고 "크리스마스라서 미안하다고 말하세요(Say Sorry for the Holidays)"편을 보고 있노라면,


뭐 그 크리스마스 선물이 꼭 고양이가 원하는 선물만 있는 것은 아닌 듯 하다-_ -


이상한 크리스마스 코스튬들이라니..;;;




아무튼, 고양이 사료 브랜드 템테이션을 위해, 런던의 광고대행사 adam&eveDDB이 만든 이번 광고는


크리스마스마다 이상한 코스튬으로 인해, 절망하는 고양이들에게


이 수치심과 모욕감을 잊을 수 있도록, 그리고 고양이 집사들을 용서할 수 있도록


고양이 사료 템테이션스(Temtations)을 선물하라는 내용을 담고 있다.





엘튼 존(Elton John)의 젊은 시절 목소리를 들을 수 있는


'Sorry Seems to Be the Hardest Word'의 슬픈 멜로디와 가사와도 아주 잘 어울리는듯.


개인적으론 이번 크리스마스 광고들 중 가장 재밌게 본 광고라, 카피가 많진 않아도 노래가사와 함께 번역해봤다.




고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


위는 인쇄광고.


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고



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고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지 - 고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고


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고양이에게 이상한 코스튬을 입히는 애묘인/집사들에게 전하는 메시지

고양이 사료 템테이션스(Temtations)의 TV광고 "크리스마스라서 미안하다고 말하세요(Say Sorry for the Holidays)"편 [한글자막]


Client: Mars

Brand: Temptations

Vice President, Marketing, Mars Petcare U.S.: Craig Neely

Brand Managers, Mars Petcare U.S.: Melodie Bolin, Arren Beach


Project: "Say Sorry for the Holidays"

Agency: adam&eveDDB, London

Chief Creative Officer: Ben Priest

Executive Creative Directors: Ben Tollett, Richard Brim

Copywriter: Rory Hall

Art Director: Steph Ellis

Agency Producer: Catherine Cullen

Planning Partner: Jess Lovell

Senior Planner: Enni-Kukka Tuomala

Managing Partner: Fiona McArthur

Business Director: Amelia Blashill

Account Director: Jaimee Kerr

Account Manager: Jo Lorimer

ATL Media Buying, Planning Agency: Mediacom

BTL Media Buying Agency: Starcom

Production Company: Rattling Stick

Producer: Kelly Spacey

Director: Austen Humphries

Directors of Photography: Austen Humphries, Jim Jolliffe

Editing Company: Speade

Editor: Gareth McEwen

Postproduction: The Mill

Post Producer: Carl Phillips

Colorist: Mick Vincent

Flame Artist: James Pratt

Audio Postproduction: Factory

Sound Engineer: Phil Bolland

Soundtrack, Composer: "Sorry Seems to Be the Hardest Word" written by Elton John and Bernie Taupin, recorded by Elton John

Music Consultant: Thomas Wright @ Soundlounge

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겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연, 아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막]



아우디(Audi)의 풀타임 사륜구동(AWD) 기술이자, 아우디의 대표하는 상징이기도한 콰트로(Quattro)를 알리기 위해,


아우디는 크리스마스를 가족과 함께 보내기를 바라는, 가족들을 기다리는 한 할아버지의 이야기를 담았다.


동부해안을 따라 겨울 폭풍이 들이닥쳐, 항공편과 도로가 모두 끊긴 것 같은 상황에


크리스마스 파티를 포기하고 낙담한 할아버지의 모습과,


콰트로 기술 덕에 그 눈길을 헤치고 할아버지를 찾아온 가족의 모습을 통해.


콰트로의 기술을 담담하게 보여주고 있다.




뭐 특별한 크리에이티브는 아니지만, 분위기가 마음에 들어서 포스팅해 봤다.


그나저나, 가족들이 못올 것 같으면 확인 전화를 하시지..


전기 끊긴다고 전화도 끊기는건 아닐텐데, 할아버지가 070 인터넷 전화를 쓰시나;;




겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연, 아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막]


겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연, 아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막]


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겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연

아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막]


Advertising Agency: Venables Bell & Partners, USA

Chairman: Paul Venables

Executive creative director: Will McGinness

Creative director: Erich Pfeifer

Art director: Byron Del Rosario

Copywriter: Meredith Karr

Director of integrated production: Craig Allen

Executive producer: Mandi Holdorf

Agency producer: Hannah Murray

Senior strategist: Johnny Roelofs

Head of account management: David Corns

Account directors: Justin Pitcher, Chris Bergen

Account supervisor: Alexis Lovett

Account manager: McKenna Pickett

Assistant account manager: Faire Davidson

Project manager: Talya Fisher

Media agency: Mediacom

Associate director: Scott Accardo

Manager: Josh Meixner

Negotiator: Morgan Malloy

Assistant negotiator: Tom Snyder

Production company: Smuggler

Director: Guard Brothers

Director of photography: Philippe Le Sourd

EXxecutive producer: Allison Kunzman

Line producer: Alexandra Lisee

Editorial company: Rock Paper Scissors

Editor: Ted Guard

EXxecutive producer: Angela Dorian

Post producers: Leah Carnahan-Dogruer, Amanda Ornelas

VFX: The Mill

VFX Lead: James Allen

VFX Executive Producer: Leighton Greer

VFX Producers: Chris Harlowe, Pat DeVaney

Colorist: David Ludlam / The Mill London

Music: South

Sound Design / Mix: Rommel Molina / Barking Owl


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Posted by 아서덴트 ArthurDent

지금 당신이 마사지를 받아야 하는 이유, 마사지 엔비(Massage Envy) TV광고 - 왜냐하면 모든 것 때문에 [한글자막]



마사지 엔비(Massage Envy) 의 TV광고는 다양한 사람들의 일상생활을 보여준다.


후유증이 있을 것이 뻔한 격렬한 몸짓(?)을 하는 사람들부터,


좁아터진 비행기의 이코노미석 중간좌석에서 사람들 사이에 끼어 경직된 채 묵묵히 비행을 견뎌야 하는 사람까지.




마사지 서비스 브랜드에게 중요한 것은,


사람들이 특별한 경험을 했을 때 뿐 아니라, 일상생활에서도 언제나 마사지 생각이 나게 만드는 것일듯 하다.


맛사지 엔비(Massage Envy)의 광고는 그래서


이 광고를 쇼파에 널부러져서 손가락만 까딱이며 이 광고를(TV를) 보고 있는 사람들에게까지


마사지가 필요함을 이야기하고 있다.




비록 마사지를 하는 장면도 하나도 나오지 않고,


마사지를 받고 시원해하는 사람들의 표정이나 증언이 하나도 나오지 않지만,


그래도 마사지가 받고 싶어지는 재미있는 광고인듯.


광고대행사는 Venables Bell & Partners.



지금 당신이 마사지를 받아야 하는 이유, 마사지 엔비(Massage Envy) TV광고 - 왜냐하면 모든 것 때문에 [한글자막]


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Advertising Agency: Venables Bell & Partners


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