뉴욕페스티벌(New York Festivals) 광고제 2015 파이널리스트(Filnalists) 발표.



어린이날인 지난 5월 5일, 깐느/클리오와 함께 세계 3대 광고제 중 하나인, 2015 뉴욕페스티벌(New York Festivals)의 파이널리스트가 발표되었다.


http://www.newyorkfestivals.com/entry/main.php?p=2015


5월 21일로 예정된 뉴욕페스티벌 본상 시상식에 앞서, 먼저 발표된 이번 파이널리스트 선정 발표는


올해 세계 광고계의 트렌드와 한달반 뒤에 있을 깐느 광고제에서의 수상 동향도 미리 파악할 수 있는 좋은 기회인듯 하다.




이번 파이널리스트에는 89개국의 작품들이 선정되었다.


국가별로 파이널리스트에 선정된 숫자를 꼽아보면, 아래와 같다.


( 학생 작품이 포함된 숫자라, 광고대행사별 순위와는 차이가 있음 )


1위) 미국 - 230작품


2위) 독일 - 163작품


3위) 영국 - 126작품


4위) 호주 - 115작품

 

5위) 프랑스 - 85작품


6위) 브라질 - 64작품


7위) 한국 - 55작품


8위) 스웨덴 - 52작품




한국의 광고대행사별 순위를 굳이 꼽아보자면 아래와 같다.


1위) 이노션 월드와이드 - 14작품


공동 2위) HS Ad - 6작품 / 이노레드 - 6작품


4위) 제일기획 - 5작품


5위) 애드쿠아 인터랙티브 - 1작품




이노션 월드와이드(Innocean Worldwide)가 올해 농사를 잘 지은것으로 보이는데,


이노션 미국법인(Innocean USA)은 여기에 추가로 17개의 작품을 더 수상하여,


이노션 전체로는 31개의 트로피를 받게 되었다.


( 제일기획, HSAd는 해외법인 수상 없음 )


노스페이스 캠페인으로 국내 3대 메이저 대행사 급의 수상을 한 이노레드(INNORED)의 약진도 꽤 돋보이는듯.





좀 더 자세히 살펴보면,


이노션 월드와이드의 'A Message to Space' 캠페인이 무려 11개 카테고리에서 수상을 한 것이 눈에 띈다.


한국에서 제작한 캠페인이 해외에서 이렇게 무서운 기세로 몰아치는건,


몇년전 제일기획의 삼성생명 '생명의 다리' 캠페인 이후 처음인듯.


현대자동차 'A Message to Space' 캠페인에 대한 포스팅(링크 바로가기)을 며칠전에 올린 것이 있으니 관심있는 분은 읽어보시길.




'A Message to Space'가 단일 캠페인으로 11개 부문 수상한 것이,


이번 뉴욕페스티벌에서 전체 몇위인지 찾아봤더니,


무려 공동 1위.


두둥!!!!




참고로, 이노션과 현대자동차의 A Message to Space 와 함께 11개 부문을 수상한 또 다른 캠페인은


호주의 ANZ 은행의 GAYTM 캠페인



공동 1위) Hyundai - A Message to Space / ANZ - GAY TM : 11개 부문 수상


외의 다른 캠페인들을 5위까지만 살펴보면,




3위) OPSM - Penny the Pirate : 10개 부문 수상






공동 4위) Snickers – Aussie Builders : 9개 부문 수상





공동 4위) intermarche - inglorious fruits and vegetables: 9개 부문 수상


물론, 어느 캠페인이 어떤 본상을 받게될지는 아직 알 수 없지만, 많은 부문에서 수상한 캠페인을 중심으로 한번 살펴봤다.

5월 21일에 뉴욕페스티벌 본상 발표가 나면, 관련하여 수상 결과에 대해 한번 더 포스팅해보겠음.

(이라고 썼으나, 요즘 워낙 바빠서.. 어떻게 될지는-_ -)


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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다함께 손을 잡으면 부드러움의 전도체가 되어 자판기에서 밀카 초콜렛이 쏟아진다! - 밀카(Milka) 초콜렛 자판기 활용 프로모션, 부드러움의 연쇄/부드러운 인간사슬(Cadena de ternura) [한글자막]


아르헨티나에서 집행된 밀카(Milka) 초콜렛의 오프라인 프로모션은 아주 단순하면서도 새로운 경험을 선사한다.


밀카(Milka)의 캐릭터인 보라빛 젖소와 밀카 초콜렛(Milka Chocolate) 자판기(Vending Machine)가


한 사람이 팔을 뻗어서는 닿을 수 없는 거리까지 뻗어있지만,


사람들이 서로 손을 잡고 팔을 뻗어-


자판기와 젖소 사이의 전도체가 되기만 하면 (실제로는 전류가 흐르지 않지만, 어쨌거나 그렇게 보이기만 하면)


자판기에서 밀카 초콜렛이 우루루 쏟아지는 것.




코카콜라의 자판기나 펩시의 SNS자판기를 활용한 캠페인들처럼


어려운 기술이 없이도 그냥 손을 잡는다는 상징성 하나 만으로 캠페인을 완성시켰다.


사람들이 사람들과 함께 손을 잡는 행위 만으로도 benefit을 선사하고 즐거움을 주는


단순하면서도 놀라운 경험을 통해서,


소비자들에게 브랜드에 대한 이미지를 더욱 간결하고 강하게 심어주는 것 같다.


다함께 손을 잡으면 부드러움의 전도체가 되어 자판기에서 밀카 초콜렛이 쏟아진다! - 밀카(Milka) 초콜렛 자판기 활용 프로모션, 부드러움의 연쇄/부드러운 인간사슬(Cadena de ternura) [한글자막]


그간 나왔던 자판기 활용 캠페인 중 가장 마음에 드는 놀라운 캠페인.


사람들이 이해하기 쉬울 수록, 이미지는 더욱 강해진다.




사람들에게 놀라운 선물을 선사하는 캠페인을 생각하니,


예전에 소개했던 WestJet의 크리스마스의 기적 캠페인이 생각난다.


(브랜드 컬러가 비슷해서 더욱 그런 듯)


더욱 놀라운 선물이 궁금한 분들이라면, WestJet의 실시간 산타 선물 캠페인(링크 바로가기)도 한번 보시길.



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다함께 손을 잡으면 부드러움의 전도체가 되어 자판기에서 밀카 초콜렛이 쏟아진다!

밀카(Milka) 초콜렛 자판기 활용 프로모션, 부드러움의 연쇄/부드러운 인간사슬(Cadena de ternura) [한글자막]



Agency: DAVID

Client: Mondelez

Product: Milka

ECD: Joaquin Cubria / Ignacio Ferioli. 

DC: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo. 

AD: Ricardo Casal

CW: Juan Javier Pena

Producer: Alejandro Falduti / Emiliano Alvarenga

Account Director: Emanuel Abeijon

Account Supervisor: Justina Lioy Lupis

Director: Javier Usandivaras

Production Company: Rebolucion

Executive Producer: Patricio Alvarez Casado -- Ezequiel Ortiz

Producer: Chino Fernandez

Post Produccion: In house MYM

Editor: Hernán Garbarino

Sound Mix Porta Estudio

Banda Musical: Cluster

Cliente: Ramiro Cuenya / Milenka Wanek /Felix Carretto / Paula Perkins.



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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


세계적 광고제인 뉴욕페스티벌(NYF: The NewYork Festivals, International Advertising Awards)의


2014년 출품작 공모를 앞두고, 새롭게 리뉴얼된 뉴욕 페스티벌(NYF)의 트로피 디자인이 공개되었다.




새롭게 변경된 트로피의 디자인은 뉴욕의 디자인 회사인 'Sagmeister & Walsh'가 맡았는데,


뉴욕시의 고층빌딩을 상징하는 5종류의 크기와 디자인으로 결정되었으며


다양한 크기와 디자인으로 여러개를 수상할 경우


진열대에 전시할때, 거대한 하나의 도시(아마도 뉴욕을 연상시키는)의 스카이라인을 표현할 수 있을 것으로 예상된다.




이 트로피는 겉보기 외에도 크리에이티브한 면을 가지고 있는데,


바로 아래 이미지와 같이 트로피 하단에 프로젝터가 내장되어 있는 것.


뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


뉴욕페스티벌(NYF) 국제광고제의 크리에이티브 돋는 트로피(Trophy) 디자인.


위와 같이 빔 프로젝터가 내장되어 있어서,


바닥면을 벽면 등에 비춰서 수상작에 대한 정보 등을 볼 수 있게 해두었다.


높은 마천루의 빌딩들과 화려한 조명들을 크리에이티브하게 담아낸


소장 가치가 충분한(어느 시상식 트로피인들 소장가치가 없겠냐만) 광고제 트로피가 아닐까 하는 생각이 든다.




우리나라의 대한민국 광고대상의 대상 트로피(빨간 호랑이)를 보고,


딸기 젤리 호랑이 같다고 이야기했던 친구가 떠오른다-_ -


우리나라 디자인도 좀 어떻게 했으면..



2014 뉴욕페스티벌은 현재 출품작을 응모받고 있는데,


출품대상은 2013년 1월 1일부터 2014년 3월 31일 사이 광고주의 동의 하에 방영/노출된 작품이라고 한다.


출품마감은 2월 28일까지며, 시상식은 2014년 5월 2일, 뉴욕 공공도서관에서


개최될 2014 뉴욕 페스티벌(The New York Show)에서 있을 예정.


파이널리스트는 4월 중순에 발표될 예정이라고 한다.


저 멋진 트로피가 갖고 싶으신 분은 도전해보시라.



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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