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100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 12월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 12월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아 삼성전자, KT, 애플, LG U플러스, 현대자동차, 기아자동차, LG전자, 보건복지부, 현대자동차그룹, 동서식픔, 한국지엠, 한국GM, 오뚜기, 명인제약, 한국인삼공사, 남양유업, 일동제약, SK브로드밴드, 귀뚜라미보일러, 네이버, 한화공동, 롯데하이마트, 옥시레킷벤키저, 구글코리아, 고용노동부, 대한항공, LG생활건강, 슈퍼셀오와이, 슈퍼셀, 롯데쇼핑, 동국제약, 미디어윌네트웍스, 리치몬드코리아, 신한은행, KB금융지주, KB국민카드, F&F, CJ(주), 페레로아시아, AIA생명보험, 케이투코리아, 농심, 아모레퍼시픽, 롯데칠성음료, 시디즈,.. 더보기
[BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 [BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 서강민 Campaign Director, INNORED Madmen이라는 미국의 인기 드라마가 있다. 이 드라마는 신문의 확산과 TV의 등장으로 광고계가 전성기를 맞았던 시기, 화려한 메디슨 애비뉴를 무대로 하고 있다. 60년대 당시는 낭만이 가득 담겨있던 광고계의 황금기로, 광고인들이 매드맨으로 불리며 선망 받는 전문직으로서 확실히 자리를 잡고 있던 시기였다. 광고회사들은 8·90년대를 지나며 양적인 성장을 계속했지만, 내적으로 큰 변화를 겪지는 않았다. 그러다 2000년대 초반을 지나며 인터넷이라는 급격한 환경 변화를 맞이하게 되었다. 미국 광고계의 전설적인 인물이자 마지막 매드맨이라 불리우는 DDB 라인하드 회장은 관련하여 이런 말을 한 적이 있다. “.. 더보기
VIRTUAL REALITY - 체감형 미디어로 진화하는 가상현실 high techsVIRTUAL REALITY체감형 미디어로 진화하는 가상현실올해 10월21일은 1989년에 개봉한 영화 ‘백투더퓨처2’에서 타임머신을 타고 시간여행을 한 날이다.2015년으로 시간여행을 간 주인공들이 실제 상어처럼 갑자기 입을 벌리고 다가오는 상어에 놀라 몸을 숙이는 장면이 나온다.주인공이 보고 놀란 상어는 광고를 위해 3D가상현실로 제작된 것이다. 영화가 현실이 되어 실제 2015년에 가상현실이 게임, 교육, 의료, 유통, 광고 등의 다양한 분야에 폭넓게 활용되고 있다. 가상현실(Virtual Reality :VR)은 인공적인 기술로 실제와 유사한 환경이나 상황을 만들어 사람들이 실제와 같은 체험을 느낄 수 있는 기술이다. 초기 가상현실을 구현하고 체험하기 위해서는 오토바이 헬멧처럼 .. 더보기
2015 INNOVATION - 2015년, 가장 주목할 만한 혁신들. wide view2015 INNOVATION2015년, 가장 주목할 만한 혁신들"소비자들은 가장 트렌디하고 흥미로운 제품을 경험해볼 수 있도록 소비자의 접근성을 높여주는 서비스와 브랜드를 선호한다." 1 소셜네트워크가 이어주는 다양한 인연(因緣)들 2015년 현재, 인터넷을 사용하는 다수의 소비자들은 온라인을 통한 즉흥적인 연결과 예상치 못한 인연을 기대하고 있다. 올해 3월 듀렉스 프랑스는 실연당한 트위터 이용자들을 연결시켜주는 온라인 캠페인으로 폭발적인 반응을 얻었다. 듀렉스(DUREX)는 LoveBot이라는 트위터봇(이용자들의 트위터에 자동으로 트윗을 보내는 트위터 계정)을 만들어, 트위터 사용자들이 깨진 하트 이모티콘을 올릴 때마다 이모티콘을 사용한 트위터리안들을 서로 연결시켜줬고, 두 사용자들이.. 더보기
100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아 삼성전자, LG전자, KT, 현대자동차, 한국지엠, 한국GM, 기아자동차, NHN엔터테인먼트, LG유플러스, LGU플러스, SK텔레콤, 두산, 아모레퍼시픽, KB금융지주, 블랙야크, FRI코리아, 대한항공, 명인제약, 동국제약, 보건복지부, 롯데쇼핑, 한화공동, 한화그룹, 경동나비엔, 케이투코리아, K2코리아, 롯데하이마트, 하이마트, LG하우시스, 리치몬드코리아, 네파, 글락소스미스클라인, 글락소 스미스 클라인 컨슈머 헬스케어 코리아, GSK, 에쓰오일, S오일, 애플, 옥시레킷벤키저, 코오롱, 코오롱인더스트리, 코오롱인더스트리 FNC부문, 오뚜기.. 더보기
ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계. high techsADTECH광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계 닉 로우의 말처럼 이제 광고는 더 이상 기존의 광고에만 머물지 않는 시대가 됐다. 오직 크리에이티브에 사활을 걸었던 광고계가 좁은 울타리를 박차고 나온 것이다. 광고는 새로운 가치를 창출하는 미지의 주체와 끊임없이 결합해 새로운 세계를 열어가고 있다. 크리에이티브와 콘텐츠 개발영역뿐만 아니라 미디어 계획수립이나 집행 영역에도 디지털 기술과의 결합이 본격화되고 있다. ‘애드테크(Ad Tech)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있는 것이다. 글 오성수 (커뮤니케이션전략연구소장) 온라인, 모바일 이용자가 여러 사이트에 남긴 쿠키(방문기록)를 기반으로 구매 행태를 예측하고, 의뢰 받은 광고를 위해 실시간으로 최적의 오디언스를 타겟팅하는 기술이 모.. 더보기
AD & Technology - Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 2015 DECEMBER 광고계동향 Vol.297 AD & Technology Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 글 ┃ 이동재 ㈜엔톰 대표 “Broadcast Yourself, YouTube!” 2015년은 YouTube 서비스가 오픈한 지 10년이 되는 해이자 YouTube가 독주해오던 디지털 동영상 서비스 시장이 무한 경쟁 체제로 접어든 해이기도 하다. 미국 10~24세 연령층에서는 62%가 제품 구매 시 YouTube 크리에이터에게 영향을 받고 있을 정도로 그동안 YouTube는 젊은 연령층의 대표적인 동영상 미디어로 자리 잡았다. 하지만 Facebook은 불과 2년 만에 YouTube가 10년간 쌓아온 동영상 서비스와 경쟁하는 가장 위협적인 서비스가 되.. 더보기
AD & Technology: 플래시를 보내며 느낀 단상 2015 SEPTEMBER 광고계동향 Vol.294 AD & Technology플래시를 보내며 느낀 단상 지난 8월 17일, 미국의 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 HTML5가 플래시(Flash)를 대체할 디지털 마케팅의 새로운 표준임을 공식화했다. 연일 쏟아지는 업계 관련 뉴스 속에서 자칫 흘려보낼 수 있었던 이 소식에 유독 눈길이 머물렀다. 광고와 마케팅, 그리고 기술이 교차하는 지점에서 치열하게 고민과 자아성찰을 하며 느낀 점들이 떠올랐기때문이다. 글 ┃ 박종호 이노션 Data Analytics팀 차장 플래시에 대한 생각(Thoughts on Flash) 기술적인 이야기만 늘어놓으려는 건 아니다. 다만 오랜 시간 우리 곁에 있었기 때문에 그 이름이 꽤나 친숙한 플래.. 더보기
AD & Technology - 공간을접목한디지털마케팅, Proximity Marketing의 핵심기술과 적용사례 2015 OCTOBER 51 광고계동향 Vol.295AD & Technology 공간을 접목한 디지털마케팅, Proximity Marketing의 핵심기술과 적용사례 경제활동 인구의 대다수가 소유하고 있으며 하루 중에 가장 오랜 시간 사용하는 미디어 매체로서의 스마트폰은 마케터(Marketer)에게는 마케팅의 성공요소와도 큰 연관성을 가지며, 그 중요성은 점점 높아만 가고 있다. 스마트폰이 근래에 각광받고 있는 O2O(Online to Offline) 서비스의 핵심도구 중 하나인 것도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 소비자가 스마트폰을 항상 휴대하고 또한 함께 이동한다는 점을 고려하여, 소비자가 특정 장소에 있는 것을 인지해 이와 관련된 콘텐츠를 제공하는 Proximity Marketing은 디지털마케팅에.. 더보기
100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위) 100대 광고주별 광고비/매체비 현황(2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위) 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위)삼성전자, KT, 케이티, 현대자동차, 한국GM, 한국지엠, LG U플러스, LG U+, LG유플러스, SK텔레콤, 기아자동차, 동서식품, 애플, APPLE, 네이버, 롯데칠성음료, NHN, NHN엔터테인먼트, 명인제약, 재규어 랜드로버 코리아, 한국인삼공사, 한국피앤지, 한국P&G, 광동제약, 한국코카콜라, 대한항공, 기업은행, LG전자, 유한킴벌리, 옥시레킷벤키저, 한국메나리니, 현대자동차그룹, 코웨이, 신한은행, 동국제약, 삼성화재, OB맥주, 오뚜기, 현대모비스, 킹닷컴, 롯데쇼핑, 롯데멤버스, 롯데하이마트, 이마트, 보건복지부, 하이트진.. 더보기
2015 초연결 광고 시대, 비콘과 디텍터 2015 초연결 광고 시대, 비콘과 디텍터글 ┃ 김권영 이케이웍스 이사 2000년대 중반 이후 디지털화와 함께 매체의 통합화가 더디게 진행되고 있다. 2015년은 이를 가속화하고 지난 10년간의 변화를 압도할만한 혁신적인 현상들이 나타나며 초연결 광고 시대의 원년으로 기록될 것으로 예상된다. 고객 · 판매분석과 광고 사이의 거리가 실시간으로 좁혀지고 OOH, BTL, 모바일 등의 광고 매체들이 순식간에 통합되는 경험을 하게 될 것이다. 다양한 초연결 기술들은 광고주들에게 개인화와 익명성 두 가지의 모순을 해결한 광고수단을 제공할 수 있으며, 이에 따라 고객은 사생활을 침해 받지 않고 공공장소에서 개인화 된 광고정보를 습득하게 된다. 여기에 양방향성과 실시간성, 그리고 온라인과의 통합이 더해지며 그 동안 .. 더보기
대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월) 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월) 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월)회사별 4대 매체 광고비 순위삼성전자, LG전자, LG U플러스, 현대자동차, KT, SK텔레콤, 현대자동차그룹, 기아자동차, LG, 한국지엠, OB맥주, KB금융지주, 명인제약, 롯데하이마트, SK이노베이션, 유한양행, 라이나생명보험, 동서식품, 국민은행, 리치몬드코리아, 옐로모바일, 신한은행, 삼성화재, 포스코, 오뚜기, 경동나비엔, 롯데제과, 한국타이어, 동국제약, 슈퍼셀오와이, 롯데쇼핑, 신한카드, 네슬레코리아, 르노삼성자동차, 한국피앤지, 두산, 아모레퍼시픽, SK플래닛, 하이트진로, 옥시레킷벤키저, 롯데네슬레코리아,.. 더보기
대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 6월) 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 6월) 회사별 4대 매체 광고비 순위, 삼성전자, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, 기아자동차, KT, LG U플러스, 한국코카콜라, 동서식품, SK이노베이션, 애플, 오뚜기, 대한항공, OB맥주, 코웨이, 슈퍼셀오와이, 롯데칠성음료, 롯데하이마트, 기업은행, 한국지엠, 한국GM, 롯데리아, 한국타이어, 하이트진로, 알지피코리아, 아모레퍼시픽, 대명레저산업, 신한은행, 에이블씨엔씨, 롯제칠성음료주료BG, 동국제약, 한국야쿠르트, 대상, 유한킴벌리, AIA생명보험, 유한양행, 블랙야크, 삼성생명보험, 라이나생명보험, 알바천국, 르노삼성자동차, 농심, 농협은행, 농협, 위닉스, 대방건설, 리치몬드코리아, 일동제약, 우아한형제.. 더보기
대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 1월) 2014년 1월 / 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 회사별 4대 매체 광고비 순위, 삼성전자, 현대자동차, LG전자, KT, LGU플러스, LG유플러스, 기아자동차, SK텔레콤, 동서식품, 라이나생명보험, SK플래닛, 동국제약, 현대중공업, 오뚜기, 롯데하이마트, 롯데쇼핑, 한국피앤지, 한국P&G, 농협은행, 농협, 한화, 한화공동, 르노삼성, 르노삼성자동차, 에이블씨엔씨, 농심, 팬택, CJ, 아모레퍼시픽, 대한항공, 옥시, 옥시레킷펜키저, 유한양행, 롯데제과, 일동제약, 한국인삼공사, 남양유업, 이마트, AIA, AIA생명보험, 하이모, 농협중앙회, 명인제약, 현대해상, 현대해상화재보험, 한화생명, 한화생명보험, 포스코, POSCO, SK브로드밴드, 동원, 동원F.. 더보기
2014년 2월 영화 흥행 TOP 10 및 영화산업 분석자료. ※ 본 자료는 영화진흥위원회의 영화산업통계 자료를 토대로 작성됐습니다. ※ 본 자료는 2014년 2월 1일부터 2월 28일까지 영화상영관입장권 통합전산망 자료를 기준으로 작성되었으며, 전산망 가입극장을 기준으로 하기 때문에 각 배급사 자료와는 차이가 있을 수 있습니다. (전산망 가입률 : 전산화된 극장의 99%) ※ 2007년 이전 관객현황은 영화진흥위원회 집계 자료를 참고하시거나 별도 문의 바랍니다.총 관객수2월 극장 총 관객 수 1,854만 명으로 전년 동월 대비 15.0% 감소2월 전체 관객 수는 1,854만 1,602명으로 전년 동월 관객(2,182만 4,092명) 대비 328만 명(▼15.0%) 전월 관객(2,358만 5,853명) 대비 504만 명(▼21.4%) 감소함의 천만돌파 흥행에도 불구.. 더보기
2013 온라인광고 시장규모 / 한국온라인광고협회 2013 온라인광고 시장규모 / 한국온라인광고협회 1. 자료수집방법 2. 2013 Display AD 3. 2013 Search AD 4. 2013 Mobile AD 5. 2013 온라인광고 시장 규모 6. 온라인광고 시장 점유율 7. 광고 카테고리별 추세 8. 요약 자료수집 방법: 주요 매체사의 실적공시자료, 기타 매체사의 자체결산자료, 각 매체사별 취급고, 리서치애드, 대행사 취급고, 미디어렙사 취급고조정작업, 예년 자료 및 전체시장 성장률을 감안한 미 응답사 추정치 가감2012 온라인 광고비 집행 금액 실축, 2013 온라인 광고집행 예상금액 추산 2013 온라인 광고 시장, 2013년은 16%의 성장률, 전체 온라인 광고비 2조 4,602억원, 성장률, 광고비 노출형 광고 Display AD, 2.. 더보기
대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월 삼성전자, 동서식품, LG전자, 엘지전자, SK텔레콤, 현대, 현대자동차, KT, 케이티, 기아자동차, KIA, KIA자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, LG유플러스, 라이나생명보험, 아우디코리아, 오뚜기, SK이노베이션, CJ, 씨제이, SK, 한국피앤지, P&G, 포스코, 한국지엠, 한국GM, 한국암웨이, 한화생명보험, 한국네슬레, 신한카드, 롯데제과, 롯데하이마트, 한국야쿠르트, 팬택, 애플, 농심, 롯데쇼핑, 현대중공업, 르노삼성자동차, SK에너지, 대한항공, KB국민카드, 리치몬드코리아, 블랙야크,옥시레킷벤키저, 남양유업, 귀뚜라미보일러, 동국제약, KB금융지주, 현대해상화재보험, 현대해상, 농협, 농협은행, 신한은행, 홈앤쇼핑, SK루브리컨츠, 레드페이스, SK브로드밴드, 일동제약, 아모레.. 더보기
2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고. 2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고 1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 2013년 국내 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 2012년 대비 3.5%, 금액으로는 약 250억 원 증가한 약 7,298억 원으로 집계 되었다.광고금액 외에도 광고주수, 품목(브랜드)수, 광고수, 캠페인수 및 매체수 전 지표에서 2012년 대비 증가하였다. 특히, 광고수가 39.3%로 가장 큰 증가 폭을 보였으며, 광고주수와 품목(브랜드)수도 각각 23.5%, 21.0% 증가하였다. / 2013년 인터넷 노출형광고 현황1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 최근 3년간 월별 광고금액 추이를 보면, 2011년 대비 2013년 광고금액이 4월, 5월, 10월에 높았을 뿐 전체적으로 2011년도 월별 광고금액이 최근 3년 중 가장.. 더보기
2014년 제약·의료광고시장 키워드 - 브랜드 차별화와 타겟 인게이지먼트 2014년 제약·의료광고시장 키워드브랜드 차별화와 타겟 인게이지먼트 글 | 이지수 ㈜더커뮤니케이션즈 엔자임 헬스케어 마케팅본부 이사 2013년 제약과 의료광고 시장에는 빠르게 변화하는 한국의 미디어 상황만큼이나 꾸준한 변화와 시도가 있었다.이성적 소구방식 중심이던 시장에서 감성적 소구방식을 시도하기도 했으며, 젊고 역동적인 기업 이미지를 만들어내기 위한 많은 노력이 있었다.2014년에도 여러 가지 제약요인과 환경적 어려움 속에서 치열한 경쟁을 해야 하는 제약과 의료시장 광고는 많은 고민과 시도가 필요한 한 해가 될 것이다.2014년 브랜드 리더가 되기 위해, 세 가지 핵심 전략 키워드를 기억하라! 마음을 점령하는 감성전략지수를 높여라‘고객의 마음을 사로잡는 브랜드가 시장을 선점할 것이다.’ ‘한국인의 두.. 더보기
2014년 빅 스포츠 이슈와 광고 시장 전망 2014년 빅 스포츠 이슈와 광고 시장 전망 2013년 광고시장은 경기침체의 영향으로 당초 기대치에 미치지 못하는 저성장 수준으로 마감될 전망이다. 최근 10년간의 데이터를 분석해 보면, 광고시장의 성장세는 경제성장률의 영향을 가장 크게 받는 것이 사실이다. 2013년은 경기침체와 함께 이렇다 할 빅 이벤트의 부재로 기업들의 마케팅 활동은 더욱 움츠러들 수밖에 없었다. 그렇다면 2014년의 전망은 어떨까? 2014년은 2월 소치 동계올림픽, 6월 브라질 월드컵, 9월 인천 아시안게임 등 연중 연이은 빅 스포츠가 벌어지는 한 해로 광고시장의 성장을 기대해도 좋을까?소치 동계올림픽 (2. 7 ~ 2. 23) / 브라질 월드컵 (6. 13 ~ 7. 14) / 인천 아시안게임 (9. 19 ~ 10. 4) 4년에.. 더보기