스마트폰의 보급으로, 많은 사람들이 자신의 폰으로 촬영한 영상을 그대로 YouTube에 올리게 되었다.

그 결과, YouTube 전체 영상 중 1/6이 세로로 촬영되거나, 해상도의 차이 등으로 인해

YouTube에 업로드 될때 자동으로, 검정막대/블랙바(Black Bars)를 갖게 되었다.

그동안 죽어있는 공간으로 아무것도 보이지 않았던 이 영상을,

비영리 시민사회단체(NGO)의 공익 캠페인을 위한 광고 영역으로 기부하자는 참신한 아이디어가 나왔다.

광고대행사인 JWT 브라질(J.Walter Thompson, Brazil)에서 제작한 이 캠페인은,

뭐 누가봐도 당연히 국제광고제 수상을 위한 것으로 보이긴 하지만

여러모로 흥미로운 프로젝트 임에는 분명한듯 하다.

케이스필름을 보면,

간단한 방법으로 자신들의 영상을 기부할 수 있도록 되어 있는데,

실제 참여율이 얼마나 될지는 모르겠지만, 한번쯤 만들어보고 싶긴 하다.

다만, 브라질 캠페인이라 케이스 필름을 제외하곤 다 포루투갈어로 되어 있으니, 눈치껏 잘 해보시길,

캠페인 사이트는 아래와 같다.

URL: http://www.doeasbarras.com.br

( 도메인은 'Doe ad Barras'로 'Donate the Bars'라는 뜻이라고 한다. )

올리고보니, 2016년 첫 포스팅인듯.

올 한해도 자주 놀러와주세요:-)

재밌는 방식의 기부에 대한 캠페인이 더 궁금하다면,

이전에 포스팅한 국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 소셜 카드긋기(소셜스와이프 / The Social Swipe)편 [링크 바로가기]도 한번 보시길!

당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요!

JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]

JWT: Black bars donation

Advertising Agency: J.Walter Thompson, Brazil

Chief Creative Officer: Ricardo John

Head of Planning: Isabella Mulholland

Head of Art: Fabio Simoes

Creative directors: Hernán Rebaldería, Gustavo Lacerda

Copywriter: Pedro Araujo

Art directors: Fernando Palandi, Pedro Ricci

Account team: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Marcela Castelli

Media team: João Dabbur, Siloe Neves

Chief Strategy Officer: Fernand Alphen

Creative Technologist: Drausio Tronolone

Motion Designer: Marco Loschiavo

Head of Digital Production: Maisa Delgado

Digital Producer: Helio Valente

Production company: Epico Digital

Sound: Shuffle

'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니

아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다.

아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)'

갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데

스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다.

물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데,

브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여,

자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다.

상파울루에서만 하루에 50명씩 이상의 어린이들이 실종된다는데,

이러한 캠페인을 활용하여, 집으로 돌아올 수 있는 아이들이 많아지면 좋을 것 같다.

사람들의 습관과 디바이스, 여러가지 환경과 공익성 등을 잘 결합시킨 좋은 캠페인이란 생각이 든다.

근래 본 캠페인 중 가장 마음에 드는듯.

조금 더 유명했다면 더 큰 상을 받을 수 있을 것도 같은데,

그리 많이 알려지지 않아서인지,

클리오광고제에서는 옥외광고(OOH: Out of Home)부문 동상을 수상하는데 그쳤다.

내년 깐느광고제에서는 더 선전하길 기대한다:-)

내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다!

'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]

Projeto Caminho de Volta: Unforgettable Shots

Advertising Agency: Africa, Sao Paulo, Brazil

Chief Creative Oficer: Sergio Gordilho

Executive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro Rodrigues

Creative Directors: Jeferson Rocha, Andrea Siqueira, Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Bernardo Romero, Beto Rogoski

Copywriter: Victor Castelo

Art Directors: Marcelo Maciel, Jeferson Rocha

Account Executives: Marcio Santoro, Pepo Penteado, Juliana Carvalho, Carolina Gatti

AP: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Thais Bonizzi

레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)는 특이한 USP를 갖고 있는데,

바로 타블렛PC 주제에 빔 프로젝터가 내장(A Built-In Projector)되어 있다는 것이다.

그 덕택에 어디서나 손쉽게 빔을 쏠 수 있게 되었는데...

하지만, 타블렛과 빔을 어디든 들고다닐 수 있다면 뭐하나, 빔을 쏠 스크린이 없는데;;

그래서, 레노버와 오길비앤매더 파리(Ogilvy & Mather, Paris)는 다소 황당할 수도 있는 아이디어를 냈다.

바로 사람들이 어디에나 들고다닐 수 있는 스크린도 함께 만들기로 한 것.

사람들이 입고 다니는 옷이라면 어디든 쉽게 들고 다닐 수 있겠지만,

티셔츠는 사이즈도 작고, 빔을 쏘는 동안 웃통을 벗고 있을 수는 없으니...

그렇다고 바지를 벗는 것은 더 비루해보이고 위험하겠지...

입고 다니던 자켓을 뒤집어서 벽에 걸면, 스크린이 되는 일명 '더 스크린 자켓(The Screen Jacket)'을 탄생시켰다.

 그래서 나온 디자인은 영상을 보면 아실테고..

어쩐지 디자인도 그렇고, 영상이 쓸데없이 너무 자신만만한게 약간 병신같지만.. 멋있어;;;;

전자제품 회사와 광고회사가 무슨 자켓을 만들까 싶었지만,

온갖 사이트와 기사로 보도되며,

결국 자신들의 제품의 USP에 대해 알리는데, 아주 성공적인 방법인듯.

자켓만큼이나, 병신같지만 멋있는 캠페인이라 볼 수 있겠다.

자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다!

빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷

레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jacket) [한글자막]

Lenovo: The screen jacket

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Paris, France

Executive Creative Director: Baptiste Clinet

Creative Director: Paul Kreitmann

Art Director: Clara Noguier

Copywriter: Olivier Le Lostec

Head of integrated production: Antoine Bagot

Integrated producer: Marine Redon

Strategic Planner: Ivan Pejcic

Account Director: Augustin NeuveEglise

Account Manager: Kevin Donati

Production House: Pavillon Noir

Producer: Ghislain de La Chaise

Production Director: Alliocha Madeuf

Directors: Paul Lombard, David Hugonot

Photographer: Elise Gerosa

아마존에서 드론을 활용하여 상품을 배송할 것이라는 이야기는 벌써 발표된지 꽤 지났는데,

이제 정말 런칭이 얼마 남지 않은 것 같다.

자신들의 새로운 배송 서비스 '아마존 프라임에어(Amazon Prime Air)'의 온라인용 광고 필름을 발표하였다.

사실, 얼마전까지만 해도 '말이 쉽지 그렇게 쉽게 배송이 되겠어'라고 생각했는데.

제레미 클락슨의 화려한 입담으로 설명되는 드론을 활용한 '아마존 프라임에어(Amazon Prime Air)' 서비스의 필름을 보고 있자니,

아주 그럴듯해 보인다.

제레미 클락슨의 대사가 많아 자막 만들기가 좀 귀찮았지만, 그래도 탑기어의 팬으로써 반가운 마음에 번역해봤다.

-

그리고, 여기부터는 제레미 클락슨과 새로운 TV쇼에 대한 이야기.

영국 BBC의 간판 프로그램이자, 세계에서 가장 인기있었던 TV쇼,

자동차 전문 프로그램인 '탑기어(Top Gear)'의 메인 MC인 '제레미 클락슨(Jeremy Clarkson)'이

스탭 중 한 사람을 폭행한 것이 이유가 되어, 지난 3월 탑기어 프로그램에서 하차하게 되었고,

의리를 지키기 위해, 나머지 2명의 MC인 리차드 해먼드(Richard Hammond)와 제임스 메이(James May)까지

모두 함께 탑기어(Top Gear)에서 함께 하차하게 된 것은 워낙 충격적이고 유명한 소식이라 다들 알고 계시리라 생각한다.

( 이제 출연진 중 남은 것은 얼굴도 모르는 스티그 뿐... )

그리고, 이 3명의 출중한 MC는 7월경, 아마존과 계약을 하게 되었다.

아마존 프라임 회원들을 대상으로 방영될, 아마존의 새로운 자동차 전문 TV쇼를 함께 진행하기로 한 것.

내년(2016년)부터 방영될 이 프로그램에 많은 이들이 한껏 기대를 하고 있는데...

- 자신의 출연 소식을 알리는 신문을 들고 있는 제레미의 장난스러운 표정 -

제레미는 이제 부쩍 가까워진 아마존과 함께, 아래와 같이 아마존 Fire TV의 광고도 찍었다.

귀찮아서 자막은 패스-_ -하지만,

BBC를 은근 디스하는 모습은 누구나 이해하실 수 있으실듯.

아마존의 배송 서비스 광고에, 뜬금없이 왜 제레미 클락슨이 등장하지? 라고 궁금해하셨을 분들을 위해,

광고 캠페인 외의 이야기들을 좀 주저리주저리 작성해봤다.

아마존이 국내에도 정식으로 런칭하여, 저 3인방의 방송을 국내에서도 정식으로 볼 수 있길 기대한다:-)

무인비행기 드론(Drone)으로 빠르게 상품을 배송한다, 탑기어(Top Gear)의 제레미가 소개하는 아마존(Amazon)의 새로운 배송 서비스

'아마존 프라임에어(Amazon Prime Air)' 소개 온라인필름 - '제레미 클락슨(Jeremy Clarkson)'편 [한글자막]

현대자동차(Hyundai Motor Company)와 이노션 월드와이드(Innocean Worldwide)가 제작한 바이럴필름 광고

'A Message to Space'(우주로 보내는 메시지)편이 전세계적으로 큰 화제다.

YouTube에 업로드 된지 한달도 채 되지 않는 시간 동안, 5,500만뷰를 기록했으니, 거의 기록적이라 할 수 있는듯.

( 추가 업데이트: 이 광고는 11월초 현재 6,970만뷰를 기록하고 있다. 최근 1년간 유투브에 업로드 된 광고 중 조회수가 전체 3위에다,

YouTube에 업로드된 역대 자동차 광고 중 조회수가 2위라고 하니.. 놀라울 뿐. )

( 참고로, 작년에 세계적으로 가장 히트했던 바이럴 영상이자, 깐느광고제를 싹 휩쓸었던 장끌로드 반담의 다리찢기 바이럴 영상

Volvo Truck의 The Epic Split (관련 포스팅 바로가기)이 1년반 동안 7,800만뷰를 기록한 것을 생각해보면

 'A Message to Space' 영상이 한달 동안 얼마나 큰 인기를 끌었는지 실감할 수 있다. )

Advertising Age에서 발표한 Viral Video Chart에서도 첫주부터 1위를 차지 했고, Picks of the Day에도 뽑혔다.

이외에, FastCompany의 Co.CREATE에서도 Weekly Top5 ADs에 첫번째로 꼽히는 등, 업계의 평가도 괜찮은 듯 하다.

이 화제의 바이럴 필름(Viral Film)은, 국제우주정거장(International Space Station 이하, ISS)에서 근무 중인

우주비행사(Astronaut) 아빠를 그리워하는 휴스턴(Houston)의 12살 소녀 스테파니가, 아빠에게 보내는 사랑의 메시지(Steph <3 You!)를 쓰자,

그 메시지를 현대자동차 제네시스(Genesis) 11대가 미국 네바다의 델라마 드라이레이크(Delamar Dry Lake)을 달리는 타이어 자국으로,

스테파니의 메시지를 우주까지 보일 수 있을만한 사이즈의 메시지로 그대로 옮겨준다는 내용이다.

이것이 실존 인물의 이야기인지, 실제로 일어난 일인지, 정말 가능한 일인지를 궁금했는데-

미국의 공중파 방송인 ABC 뉴스의 보도에 따르면,

스테파니의 아빠는 ISS 원정대43기(Experdition 43)의 지휘관인 NASA 소속 우주비행사 테리 버츠(Terry Virts)라고 하며,

이 사막의 메시지는 기네스북/기네스월드레코드(Guinness World Records)에

세상에서 가장 큰 타이어트랙 이미지(The Largest Tire Track Image - 링크 바로가기) 로 등재되었다고 하며,

제작 과정이 Behind the Scenes 영상에 상세하게 나와있으니, 실제로 제작한 것은 분명해 보인다. ㄷㄷㄷ

 대부분의 글로벌 대형 캠페인이 해외 에이전시 혹은 해외 인력으로 제작되는 것에 반해,

이 광고는 국내 광고대행사인 이노션 월드와이드(INNOCEAN Worldwide)에서 제작하여, 글로벌로 퍼블리싱 한 것으로 보인다.

( 이 블로그에 국내에서 제작한 캠페인을 소개하는 일은 거의 처음인 것 같은데, 참 반갑다. 이런 캠페인을 소개할 일이 자주 있었으면 좋겠다. )

사실 몇주전부터 포스팅하려고 벼르고 있던 캠페인인데, 최근 너무 바빠서 블로그를 두달이나 버려놨던 터라 이제야 올려본다.

앞으로 또 틈나는대로 올려보겠음.

( 추가 업데이트: 이 광고는 결국 깐느에서 동상 3개, 클리오에서 동상 2개, 뉴욕페스티벌에서 동상 1개를 수상했다. 동상 킬러-_ - )

( 동상만 받나 했더니, 대한민국 광고대상에서는 대상 3개, 금상 1개, 특별상 1개를 탔고, 스파익스 아시아에서는 은상 2개, 동상 8개를 탄듯. )

국제우주정거장(ISS)에 있는 우주비행사 아빠에게 보내는 딸 스테파니의 메세지 - 현대자동차(Hyundai Motor Company)의 바이럴필름 'A Message to Space'편.

독일에 기반을 둔 세계적인 국제구호단체인 미제리오(Misereor)의

옥외 디지털 사이니지 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인이 화제다.

소셜 카드긋기(The Social Swipe)라는 이 캠페인은,

디지털 사이니지의 스크린 가온데 신용카드를 그을 수 있는 홈을 만들어두고,

카드를 세로로 그을때마다 화면에 있는 빵이 썰려서 사람들에게 나눠지고,

어린이의 팔을 묶은 매듭이 풀리는 영상이 노출되며,

기부자의 신용카드에서 2유로씩(약 2,800원)이 결제되는 형식으로 제작/운영되었다.

기부금이 쓰여지는 방식에 대해,

기부자가 직관적으로 알 수 있는 영상을 집어놓고,

카드를 긋는 행위를, 빵을 써는 행위와 밧줄을 끊는 행위로 바로 직접적으로 연결시킨 것이

아주 효과적인 커뮤니케이션 방법이라는 생각이 든다.

그리고, 마지막 신용카드 고지서에서는 1회성이었던 기부를

이후, 매달 2유로씩 정기기부로 전환할 것인지 물어보기까지 한다니,

평소 기부활동에 관심은 있었지만, 방법을 잘 몰라서 혹은 기회가 없어서 쉽게 참여하지 못했던 사람들에게

효과적으로 작용했을듯 하다.

OOH의 디지털 사이니지에 인터랙티브 무비를 적용하는 방식은,

최근 들어 많이 시도되고 있는데

매체에 접촉하는 시점에 소비자의 TPO를 예상하기 쉽다는 점에서 효과적인 인터랙티브 무비가 제작될 수 있어서

예산만 많다면, 나름 괜찮은 방법이라는 생각이 든다

예전에 포스팅했었던 Apotek Hjärtat의 인터랙티브 영상을 활용한 디지털 사이니지(링크 바로가기)도 재미있는 사례이니, 

관심있는 분들은 한번 확인해보시길:-)

디지털 사이니지에 신용카드를 그으면 인터랙티브 무비가 상영된다

국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인, 소셜 카드긋기(The Social Swipe) [한글자막]

Bischofliches Hilfswerk Misereor: the Social Swipe

Advertising Agency: Kolle Rebbe, Hamburg, Germany

Executive Creative Direction: Sascha Hanke

Creative Directors: Rolf Leger, Oliver Ramm

Account Management: Britta Kronacher

Account Supervisor: Jan Kowalsky

Art Director: Nadine Nolting

Copywriter: Sarah Sommer

Interactive Concept: Felix Zielke

Interactive Developement: Sven Hoffmann

Art Buyer: Katja Sluyter

Production: Martin Luhe

Final Artwork: Anne Schmuecker

Production: Jens Raddatz

Photographer: Patrice Lange / Waldmann Solar

Stylists: Claudia Camman, Sandra Schollmeyer

Producer Casefilm: Alexander Steinhoff / Virus @ Infected Postproduction

Online Finishing: Christoph Gemeinholzer / Harvest Digital Agriculture

Post Production: Andreas Coutsoumbelis / Harvest Digital Agriculture

Color Grading: Dennis Wieck / Harvest Digital Agriculture

루마니아의 거리에는 집시나 유태인을 욕하는 공격적인 낙서나 그래피티(graffiti)가 많다고 한다.

이런 거리의 낙서들은 TV나 인터넷 같은 다른 매체들처럼 꺼버릴 수도 없는 노릇이고,

그 지역에 거주하는 사람들에게 크고 작은 영향을 미치게 되는 것이 당연해보인다.

유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF는 이런 루마니아 거리 낙서를 깨끗하게 청소하는 사회공헌 캠페인을 진행했다.

 Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans up Romania!)라는 이름의 이 캠페인은,

스마트폰 어플을 설치한 후, 공격적인 메시지가 적혀있는 곳을 어플로 촬영하면,

자동으로 그 장소의 위치와 사진이 기록되고,

이렇게 신고된 장소에, Cif의 청소팀이 방문하여-

온갖 욕설과 공격적인 메시지가 가득찬 벽면을 깨끗하게 청소해주는 것.

이 사회공헌 캠페인을 통해 깨끗하게 만든 장소가 385곳이나 되고,

웹사이트에는 25만명이 방문하였으며,

어플은 앱스토어의 카테고리네 가장 유명한 앱이 되었고,

120만 유로 가치의 매체노출이 되었으며,

그 결과, 이 캠페인이 1,400만명에게 도달되었다고 하니,

엄청난 효과를 누렸다고 할 수 있겠다.

제품의 속성과 사회공헌이 아주 잘 맞아떨어진 좋은 캠페인이라는 생각이 들어서,

간단하게 자막으로 번역해봤다.

제품과 모바일 앱을 활용한 다른 크리에이티브 사례가 궁금한 분이라면,

예전에 소개했던 하겐다즈의 증강현실 캠페인 - 교향곡 타이머(링크 바로가기)도 확인해보시길.

거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 

유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인

Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]

Cif: Cif cleans up Romania

Advertising Agency: McCann, Bucharest, Romania

Executive Creative Director: Alexandru Dumitrescu

Group Account Director: Gabriela Alexandrescu

Copywriter: Ioana Zamfir

Art Director: Ionut Coanda

Account Manager: Ana Maria Placinta

Account Executive: Ionela Tatu

Senior Strategic Planner: Ileana Serban Parau

A/V Manager: Tiberiu Munteanu

Corporate Communication Manager: Carmen Bistrian

Advertising Agency: MRM Worldwide Romania

General Manager: Nir Refuah

Copywriter: Oana Gheorghe

Senior Art Director: Bogdan Teodorescu

Junior Art Director: Bogdan Dinu  

Client Service Director: Lonela Buta

Account Manager: Tina Cretu

Web Developer: Alexandra Visan

Web Developer: Bogdan Deaconescu

학창시절, 우산을 미처 챙기지 못한 날에 갑자기 비가 쏟아지면

학교주변의 '벼룩시장'과 같은 무가지를 찾아서 머리 위에 쓰고 집까지 뛰어갔던 기억이 난다.

에콰도르에서는 아직도 길거리 신문가판대에서 신문이 꽤 잘 팔리는 모양인데.

(우리나라 신문가판대는 스마트폰 덕분에 장사 안된지 좀 오래되었지만..)

비오는 날만 되면 신문판매량이 급감하니, 장마철이 참 고역이었을듯 하다.

이런 상황을 타개하기 위해서,

에콰도르(Ecuador)의 신문사인 '엑스트라 신문(Extra Newspaper)'은

위기를 기회로 바꿀 리마커블한 아이디어를 내놓았는데,

바로 장마철에 스페셜 에디션 신문을 발행하는 것.

이 스페셜 에디션 신문은 커버면이 플라스틱 필름(Plastic Film)이 씌워져

방수(Waterproof)가 되는 새로운 형태의 신문이었다.

즉, 금방 젖어버리는 일반 신문과는 달리, 진짜 빗방울을 막아주는 우산의 역할을 충실히 해낼 수 있는 신문인 것이다.

이름하여, 우산 신문(Umbrella Newspaper) 

영상에 자막으로도 집어넣었지만, 

이후, 오히려 판매부수와 광고 수익이 더 증가하는 훌륭한 결과를 낳았다니,

위대한 마케팅 사례가 아닐 수 없다.

플라스틱 필름이라, 아마도 국내에서 실행했다면 환경단체의 항의도 좀 받았겠지만,

뭐, 일단 아이디어가 좋고, 사람들이 당장 비를 피할 수 있다는 Benefit이 너무 분명하니까 큰 문제는 없었을듯.

다른 신문사의 광고가 궁금하신 분이라면, 예전에 포스팅했던 크리에이티브 사례도 한번 보시길.

선데이 타임즈 컬처의 TV광고 - 당신의 취향을 찾아보세요 (링크 바로가기)

에콰도르(Ecuador)에서는 장마철에 우산 대신 방수 신문을 쓴다!

비오는 날엔 잘 팔리지 않던 신문을 위한 리마커블한 아이디어, 커버에 플라스틱 필름을 씌운 우산 신문(Umbrella Newspaper) [한글자막]

Extra Newspaper: Umbrella

Advertising Agency: Maruri Grey, Ecuador

Creative Directors: Pipo Morano, Luis Campoverde, Alejandro Peré

Creatives: Ernesto Martínez, David Sanchez, Andrés Landívar

중국 베이징의 오길비(Ogilvy)와 폭스바겐(Volkswagen)이 홍콩에서 재밌는 극장광고를 제작했다.

홍콩의 멀티플렉스 영화관인 MCL Cinema에서 영화를 온 관객들에게-

마치 영화 예고편인 것처럼, 자신들의 광고영상을 보여주었다.

이 광고영상은 한 사람이 자신의 차를 운전하는 모습을 1인칭의 시점으로 보여주는 것으로,

사람들이 자신이 운전석에 있는 운전자가 된 것처럼 느끼도록 하고,

영사실에서 미리 준비해둔 위치기반 신호발송장치(A Location-based Broadcaster)를 통해

영화관 내의 모든 관객들의 핸드폰이 울리게 한 다음,

사람들이 그 핸드폰을 확인하는 타이밍에, 광고 영상 속 차량이 교통사고가 나게 구성하여

운전 중 핸드폰을 보는 사이에, 사고가 날 수 있다는 것을

극장 관객들에게 간접경험을 통해 주지시켰다.

사실, 광고 자체도 신기하지만,

위치기반 신호발송장치의 존재가 더 놀라웠는데,

최근에 해외에서 시도되고 있다는 지오펜싱(Geo-Fencing)으로 문자메시지 발송을 처리한 것 같긴한데,

국내에서는 왠지 불법일 것 같은 느낌이 강하게 들긴 한다-_ -... 글쎄;; 중국이라 가능한 것 같기도 하고.

아무튼 임팩트 있는 광고인듯.

( '실제로 얼마나 현실에서 집행가능성이 높나' 하는 문제는 일단 제쳐두고 ) 

하지만, 이 광고와 비슷한 아이디어가 브라질에서 BBDO가 제작한 광고에도 있었는데,

재밌는 것은 이 광고의 광고주도 마찬가지로 폭스바겐(Volkswagen)인 것.

브라질의 영화관에서 상영된 이 광고에는 핸드폰의 발송장치 대신,

두개의 영사기로 영화화면 옆에 텍스트 창을 띄워 사람들의 시선이 분산되도록 만들었다.

그리고, 운전 중 핸드폰 사용에 대한 공익광고가 아닌,

폭스바겐의 신기술인 시티 비상브레이크에 대한 광고였다는 것이 차이점인듯.

아무튼 재밌는 아이디어임에는 틀림없다.

운전 중 핸드폰 사용과 관련한 공익광고는 예전에도 몇번 포스팅 한적이 있다.

미 국립 고속도로 교통안전국의 공익광고 '운전 중 문자'편 (링크 바로가기)

퀘벡 자동차보험공사의 공익광고 - '친구들을 좀 기다리게 하세요'편 (링크 바로가기)

혼다의 공익광고 - 문자메시지 채팅창을 활용한 공익광고 (링크 바로가기)

관심있으신 분들은 한번 감상해보시길:-)

영화를 보는 도중 갑자기 모든 관객이 핸드폰이 울린다? - 폭스바겐(Volkswagen)의 운전 중 핸드폰 사용금지 공익 캠페인 극장/영화관 광고 [한글자막]

Volkswagen: Eyes on the road

Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, China

Published: April 2014

푸에르토리코 호러영화제(Puerto Rico Horror Film Fest)의 마케팅을 위해,

adillo Saatchi & Saatchi 대행사는 엄청난 아이디어를 생각해냈다.

영화제를 사람들에게 알릴 방법을 고민하다가, 무당/영매를 찾아가 죽은 자와 이야기를 해보기로 한 것.

접신/영매 강령술을 통해 Maria Merce라는 죽은 사람을 만난 제작진은,

이 유령 작가(대필 작가를 뜻하는 Ghost Writer)가 아니라,

실제 귀신 스크립트 작가(Ghost Scriptwriter)가 해주는 이야기로

단편영화 '죽음 이후(After Death)'를 만들어서

사람들의 호기심과 관심을 끌고,

해당 영화를 자신들의 영화제인 '푸에르토리코 호러영화제(Puerto Rico Horror Film Fest)'에서 공개하는 방식으로

다양한 영화제에 공식 초청되고, 

전세계의 사람들에게 화제가 되는 등, 이목을 끌었다.

죽은 사람의 해주는 이야기로 만든 영화라니,

으와, 이렇게 유니크하고 매력적인 아이템이 있을 수가 있나.

가히, 천재적인 아이디어라는 생각이 든다.

실제 영화의 내용이 궁금해서, 검색해봤으나 본편은 아직 안올라온듯 하고,

해당 영화의 예고편을 볼 수 있었다.

다만, 별로 새로울만한 장면은 없음;;

아무튼, 재밌는 크리에이티브 사례를 보게 되어 아주 기분이 좋다.

우리나라 영화제의 광고는 지자체 행사의 티가 팍팍나는,

어설픈 CG와 자료화면으로 도배된 후진 광고들이 많은데-

이런 마케팅 사례가 국내 영화제에도 좋은 모티브가 되었으면 한다.

영화제와 관련해서는 두달전에 캐내디언 필름 페스트의 온라인 광고영상 - '세계 최고의 영화 엑스트라'편(링크 바로가기)를

포스팅한 적이 있으니, 관심있는 분들은 한번 보시길:-) 

영매/무당을 통해 죽은 자/귀신의 이야기를 듣고 그 이야기로 영화를 만들다

푸에르토리코 호러영화제(Puerto Rico Horror Film Fest) 마케팅을 위해 제작된 단편영화

세계최초 죽은 사람이 만든 영화 '죽음 이후(After Death)' [한글자막]

In order to announce the Puerto Rico Horror Film Fest, Badillo Saatchi & Saatchi created "AFTER DEATH", the first short film written by a dead person. The agency contacted a medium and in a real seance, they channeled the spirit of Maria Merce, who narrated a story which was then taken to the screen by Salado and Director Nico Lacouzzi. Prior to this, a small documentary was filmed with experts who confirmed the possibility that someone from beyond could be the source of a script. In the story a couple falls in love to the rhythm of a song. The man dies tragically but he doesn't want to stop dancing to the song's tune with his live loved one. One day she decides she doesn't want to keep on dancing and that's when the problems begin. The short feature which promoted the festival transcended the realm of advertising and it became a news item in over 20 countries. It has also been requested to participate in the official selection of several movie festivals, giving the Puerto Rico Horror Film Festival a media coverage never achieved to date. This action consisted of two trailers and a poster plus the short film itself.

Puerto Rico Horror Film Fest: After Death

Advertising Agency: Badillo Saatchi & Saatchi, Puerto Rico

Executive Creative Director: Juan Carlos Rodriguez

Creative Directors: Juan Camilo Valdivieso, Mariano German

Copywriters: David Padierna, Madeline Hidalgo, Juan Camilo Valdivieso

Art Directors: Jonathan Garcia, Fernando Suarez, Candida Massielle Asencio

Ghost Scriptwriter: Maria Merce

Production House: Salado

Director on behalf of the dead: Nicolas Lacouzzi

Producer: Nero de Vargas

Music: Nico Ameglio

피자를 배달시켜먹다 보면

피자배달부가 가져온 피자박스를 열어보다가

가끔, 이 피자가 전쟁터에서 배달되어 온 것인지,

혹은 누가 내게 앙심을 품고 일부러 피자박스를 한번 흔들었다가 가져오는 것인지

궁금증이 들 때가 있다.

한쪽편으로 쏠려서 떡이 되어 있는 피자들을 볼때마다,

이게 다 과속방지턱이 많은 동네에 사는 업이라고 생각하고 체념했었는데,

브라질(Brazil) 도미노피자(Domino's Pizza)가 이런 배달문제를 해결할 굉장히 혁신적인 배달함을 개발해냈다.

이름하여, 스테디 피자(Steady Pizza) / 흔들림 없는 피자.

위의 영상을 보면 알겠지만, 스테디 피자의 원리는 간단하다.

세상에, 피자 역사상 가장 빛나는 발명 중 하나가 될지 모르는 아이디어를 내가 '간단하다'고 일축하다니..

피자 배달함 내에 반구형의 두개의 진자를 이중으로 설치하고,

그 하단에 무게추를 달아서, 

배달 오토바이가 한쪽으로 기울어져서 바깥쪽의 진자가 한쪽으로 쏠리는 순간

그 속에 있는 다른 진자가 무게추에 따라 반대쪽으로 운동하여

언제나 피자가 평형을 유지하도록 만든 것.

글로 써놓으니, 다소 이해가 어려운데-

위의 영상을 보면 아마 쉽게 이해할 수 있을듯.

뭐 순간적으로 너무 빠르게 무게중심이 이동하는 거야 어쩔 수 없겠지만,

약간만 주의해서 운전한다면 피자가 한쪽으로 쏠릴 일은 절대 없어보인다.

오오, 이것은 국내 도입이 시급합니다.

아래는 이 스테디피자(Steady Pizza)를 소개하는 웹사이트(링크)의 캡쳐본.

이 스테디피자라는 아이디어가 훌륭한 아이디어라는 것에는 이견이 없지만,

스테디피자 배달함 박스의 디자인에 좀 더 신경을 썼으면 어땠을까 하는 생각이 좀 들고,

(피자배달함에 형광블루의 네온이라니, 아무리 도미노의 브랜드컬러가 파란색이라지만, 전혀 식감이 들지 않는다..)

그리고, 보온의 문제는 약간 걱정이 되긴 한다.

국내 배달되는 피자는 보온을 위해서 보온재가 든 가방으로 배달되던데, 그런 문제는 어떻게 해결하는지;;

( 브라질은 더운 나라라 그런건 별로 관계없을 수도 있고;; )

그리고, 이 소개 영상에 조금 아쉬운 점은,

이런 리마커블(Remarkable)한 아이디어를 소개하는 영상인데,

피자 배달부의 비주얼에 좀 더 신경을 썼으면 어떨까 하는 생각과,

어떤 상황에서도 수평을 지켜내는 기능을 하는 보관함인데

정작 촬영하는 카메라의 수평이 지켜지지 않아서,

일부의 장면에선 피자가 여전히 기울어보이는 아쉬움이 있다.

( 내가 너무 과한걸 요구하는건지는 모르겠지만 )

아무튼, 어쨌거나 아주 재미있는 아이디어라고 생각한다.

이걸보니 갑자기 도미노피자가 시켜먹고 싶어지는데..

(물론, 최근 제 맘을 사로잡은 피자는 피자 알볼로 입니다)

도미노피자의 라이벌(?), 피자헛이 계획하고 있는 혁신에 대해서도 예전에 소개한 적이 있다.

석달전쯤 포스팅했던 피자헛의 인터랙티브 컨셉 테이블(Interactive Concept Table) (링크 바로가기)도 재밌는 혁신 아이디어니,

관심있으신 분들은 한번 구경해보시길:-)

피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다

브라질 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자

Domino's Pizza: Domino's Steady Pizza

Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Executive Creative Director: Roberto Vilhena

Creative Directors: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre

Art Director: Augusto Correia

Copywriters: Henrique Louzada, Pedro Rosas

Creative: Leonardo Marçal

Project Manager: Guilherme Rahde

Operation Manager: Ronaldo Martins

Producers: Ana Paula Aguiar, Davi Vidal

Mock/Up / Designer: Osmar Souza

3D Artist: Marcello Pereira

Agency Producers: Ana Ourique, Daniel Fagundes, Marcela Monteiro

Production Company: Tycoon, Mouse House

Directors: Kiko Lomba, Bruno Miguel

Filmmaker/Designer: André Belaggio

Producer: Samara França

Photographers: Fernando Alan, Handam, Bruno Foscaldo

Product Engineer: Newton Natal Junior

Editor: Augusto Correia

Client Manager: Henrique Pamplona

캐나다의 맥주 브랜드인, 몰슨 캐내디언 맥주(Molson Canadian Beer)은

캐나다인의 자긍심/자부심이라는 컨셉 아래, 유럽의 유명 여행지와 같은 곳에서

캐나다 여행객들이 스스로의 자긍심/자부심을 느낄 수 있는 캠페인을 준비했다.

유명 관광지에 캐나다 국기가 그려진 빨간 냉장고를 세워두고는,

캐나다 여권을 스캔해야만 이 빨간 맥주 냉장고가 열리도록 만들어 둔 것.

사실, 생각해보면 어렵지 않은 원리인 것이

요즘의 여권은 IC칩이 포함된 전자여권의 형식이라,

여권에 있는 국가코드 정도는 쉽게 받아올 수 있는지라,

아이디어만 있으면 그리 어렵지 않게 실행가능한 상황이었다.

아무튼, 빨간색 냉장고에 대해 사람들이 궁금해하는 순간,

캐나다 사람이 멋있게 나타나서, 캐나다 여권으로 맥주 냉장고를 열고,

사람들의 환호성을 받으며 맥주를 함께 나눠마시며, 캐나다인의 자긍심을 느낀다는 이야기.

실제로, 이번 소치 동계올림픽에서도 몰슨 캐내디언 맥주(Molson Canadian Beer)는 이 냉장고를 운영했었다는데,

관련한 기사만 있을뿐, 소치 동계올림픽에서의 동영상은 못찾았다.

재미있는 캠페인이란 생각이 드는데, 아쉬운 점은 영상 연출에 무리수를 두는 바람에-_ - 리얼리티가 떨어져 보인다는 점.

세상에 캐나다 국기 패치를 백팩에 박고 다니는 사람이 3명이나 되다니.. 

캐나다 여행객은 가방에 캐나다 국기 패치를 달도록 법으로 정해놓은건가;;

암튼 그것만 빼면 참 훌륭한 캠페인인듯.

냉장고를 제작한 방법에 대한 메이킹 필름도 있는데,

뭐 귀찮아서.. ㅡ 그리고 전문용어가 좀 나오는 것 같길래 ㅡ 번역은 못했다.

몰슨 캐내디언 맥주는 이 빨간 냉장고를 가지고 여러가지 재미있는 바이럴필름을 만들었는데,

이것은 인도네시아의 외딴 섬에 있는 친구를 위해,

다른 두 친구가 몰슨 캐내디언 맥주를 보며 함께 아이스하키 결승전을 보려고

몰슨 캐내디언 맥주를 채운 빨간 냉장고를 캐나다부터 지구 반대편에 있는 인도네시아까지 직접 공수해서 가져간다는 내용.

역시, 캐나다인의 자긍심/자부심에 초점을 맞추고 있다.

맥주 브랜드와 자긍심/자부심이라,

꽤 새롭고 재미있는 캠페인인듯.

사람들과 함께 광장에서 자판기로 즐기는 캠페인으로는,

얼마전에 아르헨티나 밀카(Milka) 초콜렛의 전도체 자판기 사례(링크 바로가기)를 소개한 적이 있었으니,

관심있으신 분들은 한번 보시길:-)

캐나다 여권을 인식시키면 맥주가 가득찬 빨간 냉장고가 열린다!

몰슨 캐내디언 맥주(Molson Canadian Beer)가 유럽 곳곳에 놔둔 빨간색 맥주 냉장고(The Beer Fridge)

당신의 여권을 스캔하세요(Scan Your Passport) [한글자막]

Sometimes you're most proud of where you're from, when you're somewhere else. 

That's what led us to build a beer fridge full of Molson Canadian and trek it across Europe. 

The only way to open it? A Canadian passport.

Molson Canadian: The Beer Fridge

Advertising Agency: Rethink, Canada

Creative Directors: Aaron Starkman, Chris Staples, Dré Labre, Ian Grais

Associate Creative Director: Mike Dubrick

Art Directors: Joel Holtby, Vince Tassone, Christian Buer

Copywriters: Mike Dubrick, Aaron Starkman, Matt Antonello, Dave Thornhill

Account Director: Ashley Eaton

Broadcast Producer: Clair Galea

Production Company: Partners Film

Executive Producer: Aerin Barnes

Line Producer: Neil Bartley

Director: Jonty Toosey

Director of Photography: Bruce Jackson

Post Production: Rooster Post

Executive Producer: Melissa Kahn

Editor: Marc Langley

Assistant Editor: Nick Greaves

Post Production: Fort York VFX

Music and sound by RMW Music

Producer / Composer: Steven MacKinnon

Colourist: Eric Whipp

브라질의 셀프 서비스 세탁소, 혹은 셀프 빨래방 브랜드인 라운드로맷(LaundroMat)은

브라질 내에서 아직은 생소한 자신들의 서비스를 알리기 위해서,

사람들에게 음식얼룩이 묻은 빨래감/티셔츠를 선물했다.

물론,  이 티셔츠는 케첩 얼룩, 머스터드 얼룩, 간장 얼룩, 초코우유 얼룩이 묻어있긴 하지만

제법 그럴듯한 디자인으로 인쇄된 티셔츠인데,

이 것은 염료만 음식물일뿐, 전통적인 실크스크린 기법(Silk Screen)을 사용해 인쇄한 티셔츠이기 때문.

자신들의 잠재고객에게 이 티셔츠를 선물하고, 

직접 매장을 방문해서 해당 티셔츠를 세탁해보라고 했다는데,

음, 개인적으로 이 캠페인 아이디어에서 마음에 드는 부분은, 음식물로 실크스크린 인쇄를 했다는 것까지 만이다.

대행사들의 이런 바이럴 캠페인이 대부분 짜고 치는 고스톱이란건 공공연한 비밀이지만,

굳이, 집에서 세탁기에 돌려도 되는 티셔츠를 갖고 매장을 방문한다는 것이나,

그렇게 세탁해서, 티셔츠의 도안이 모두 날아가서-

그럴듯한 디자인 대신, 집에서 잠옷으로 입을 흰 티셔츠 하나 얻는다는 것도 별로고,

사실, 무엇보다 그 다음달 수익이 38% 늘었단 것도 더 황당한 구라인듯.

( 뭐, 매장이 많이 늘어서, 고객도 더 늘었겠지-_ - )

멋진 티셔츠 도안 위에, 케첩 핏자국이나, 간장으로 수염같은 것이 그려졌다가

매장 방문과 세탁 후에 멀쩡한 멋진 티셔츠를 갖게 되는게 차라리 훨씬 낫지 않나란 생각이 드는데,

뭐 그래도, 실크스크린 기법 자체는 재밌어서 번역해봤음.

며칠전에도 브라질에서 제작된 쉘(Shell)의 V-Power를 알리기 위한 경주용 자동차 트랜스포머 캠페인(링크 바로가기)를 했었는데,

최근 브라질 캠페인을 자주 올리게 되는 듯, 궁금하신 분은 위의 링크를 한번 클릭해서 구경해보시길.

케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다?

브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]

The LaundroMat Self Service: Food Stain Silk Screen

Advertising Agency: Dim&Canzian, Brazil

Chief Creative Officer: Michele Dim D’Ippolito

Chief Media Officer: Marcio Canzian

Creative Directors: Michele Dim D’Ippolito, Bruno Cirello, Samuel Segatelli

Art Director: Thiago Rocha

Copywriter: Márcio Bittencourt

Photographer: Carlos Ebert

Film Editor: David Donato

Published: May 2014

브라질 최대의 락페스티벌인 락 인 리오(Rock In Rio)에 모이는 수많은 음악애호가들을 위해,

브라질의 은행인 Itau Bank는 그동안의 수 많은 소셜무비와는 차별화된,

새로운 형태의 소셜무비 캠페인을 만들었다.

락매니아라면 누구나 대규모 락페스티벌의 무대에 서서 공연을 해보고 싶다는 생각을 한번쯤 가져봤을텐데-

Itau Bank의 락스타(Rock Star) 캠페인은 사람들이 그런 경험을 실제로 할 수 있는 장을 만들어 주었다.

미리 그린스크린 앞에서 촬영한 소수의 관객들을 크로마키를 활용해서, 객석을 꽉 채운 관객으로 만들고,

미리 페이스북에 로그인하고 들어간 응모자들의 페이스북 계정에 들어있는 사진과 이름 등을 환영해서

내 얼굴과 이름이 들어있는 피켓을 드는 팬들을 보여주고,

그리고, 심지어는 보컬의 손동작을 인식하여- 좌우로 손을 흔들거나 박수를 치는 동작까지

영상 속의 팬들이 따라할 수 있도록 만들어서

진짜 내 자신이 유명 락밴드의 일원으로 락 페스티벌에 참가한 락스타로 느껴지도록 만들었다.

당연히 이렇게 촬영된 영상은, 응모자의 페이스북에 업로드 되고,

사람들이 자발적으로 확산할 수 있도록 유도했다.

개인적으로는 그 동안의 소셜무비가 그저 단편적인 인터랙티브로 이루어졌었다면,

이 캠페인은 내게 하나의 경험을 남겨주는, 소셜무비의 새로운 장을 여는 캠페인이라 말하고 싶다.

물론, 그럼에도 불구하고..

그래서 이 캠페인이 Itau Bank와는 무슨 관계인가 싶긴 하지만;;

Rock In Rio의 공식 스폰서라고 하니,

뭐, 문화마케팅이라 해두자.

이런 새로운 형태의 소셜 캠페인을 진행해보고 싶다는 욕심이 든다.

소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비

브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!

Itau Bank: Rock Star

Advertising Agency: Tudo, Brazil

Creative Director: Rodolfo Barreto

Copywriter: Fernando Brandt

Art Director: Gladys Esher

Planning Director: Cleber Paradela

Planning: Danielle Saraiva

Production Director: Iron Neto

RTVC: Cicy Freitas, Jader Gudin

Published: September 2013