100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 12월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위

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2016 TREND

취향에서 플랫폼까지


2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 

글 _ 김용섭 <날카로운상상력연구소> 소장 trendhitchhiking@gmail.com




취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 


 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글자도 적히지 않은 테스트 병에 담겨 있다. 오로지 자신의 후각에만 의지해 향수를 골라야 하니, 향수에 대한 나의 진짜 취향을 알 수 있다. 브랜드나 로고에 기대지 않은, 온전한 자신의 취향을 찾아주는 이 같은 ‘취향 비즈니스’는 앞으로 더욱 커질 것이다. 


 명품 브랜드에게도 취향은 매우 중요하다. 2015년 7월 구찌는 중국 상하이에 레스토랑을 열었다. 버버리는 런던에 카페를 열었다. 랄프로렌은 뉴욕 5번가 폴로 플래그십 스토어에 카페를 열었고, 조르지오 아르마니는 밀라노, 칸 등에서 13개의 레스토랑과 카페를 운영한다. 에르메스는 레스토랑을, 디올은 카페를 운영한다. 명품 브랜드들이 왜 갑자기 ‘음식점’을 차리는 걸까? 소비자들에게 취향을 직접 경험하도록 해주기 위해서다. 온라인 쇼핑이 급속히 커져 가는 상황에서 소비자들이 오프라인 매장에 가는 이유가 단지 물건을 직접 만져 보고 사기 위해서는 아닐 것이다. 이들에게 새로운 경험과 만족을 제공해야 하는데 패션 브랜드들의 카페, 레스토랑 오픈은 이런 요구에 부합한다. 백화점마다 고급 식품관을 꾸미고, 유명 카페나 레스토랑을 푸드 코트에 유치하는 것도 같은 맥락이다. 


 이 같은 취향 소비자들의 진화 덕분에 가장 두드러지게 성장하는 분야가 홈 퍼니싱(home furnishing), 집 꾸미기이다. 2015년에 가구업체 한샘의 주가와 실적은 고공행진을 이어 갔다. 소득이 늘면서 집을 자신의 취향에 맞게 꾸미려는 욕구가 증가했기 때문이다. ‘가구 공룡’ 이케아의 진출도 가구 시장의 파이를 키워 주었다. 쉽게 가구를 바꾸는 사람들에겐 저렴한 이케아가 답이고, 오래 쓸 가구를 원하는 사람들에겐 한샘이 답이 된 것이다. 집뿐 아니라 의식주 전반에서, 남들에게 보여 주고 과시하던 소비가 자기만족에 집중하는 소비로 돌아섰다. 1~2 인 가구의 증가도 큰 영향을 미쳤고, SNS와 블로그에 자신의 일상과 생활공간을 공유하고 자랑하는 트렌드 역시 한몫했다. 


 아울러, 취향이 점점 중요해지면서 취미가 ‘밥벌이’가 되는 사람들도 늘고 있다. 요즘 갤로퍼 리스토어(restore)로 대표되는 올드카 마니아들이 급증세인데, 처음에는 취미로 하다가 아예 돈 받고 남의 차를 리스토어해주는 전문가로 나서는 경우도 많다. 특정 분야에 대한 깊은 애정이 콘텐츠 창조자라는 새로운 직업을 만들어 낸 것이다. 덕후가 곧 ‘테이스테셔널(Tastessional, taste+professional)’이 되고, 그 전문성이 직업이 되고 때론 하나의 산업을 키우는 원동력도 되는 셈이다. 취향이 곧 콘텐츠가 되는 시대, 덕후는 중요한 생산자이며 마케팅 영향력을 가진 트렌드 주도자가 되고 있다.



Edge SMALL族, Well族, Slow族, 새로운 빅3가 되다


 남들과 다른 나만의 특별한 가치를 찾는 태도는 ‘에지 스몰족(Edge SMALL族)’에게서도 두드러진다. 원빈과 이나영의 결혼식은 2015년 한국 사회에 신선한 충격을 주었다. 한국에서의 스몰 웨딩 열풍이 강원도 밀밭에서 시작된 것이다. 결혼식이라는 형식보다 결혼의 의미에 더 집중하는 스몰 웨딩은 2030들 사이에 널리 퍼지고 있다. 결혼식뿐만이 아니다. 무조건 큰 것을 선호하던 외제차도 골프, 미니 같은 소형차가 인기고, 아파트도 작은 평수가 인기다. 외형보다는 본질에 집중하고, 크기보다는 특별함에 가치를 두는 2030들, 이들이 바로 에지 스몰 족이다. 작지만 뭔가 특별하고 멋진걸 지향한다. 


 웰빙에서 킨포크로 이어진 트렌드는 이제 ‘웰족(Well族)’으로 진화했다. 잘 살자는 웰빙 차원을 넘어, 잘 나이 먹자는 웰에이징, 인간다운 죽음을 고민하는 웰다잉, 관계의 중심에 나를 두는 웰네트워킹으로 분화하고 있다. 특히 SNS에서 많은 가식과 가면을 경험한 2030들이 웰네트워킹에 더 적극적이다. 친목과 인맥이 주 목적이던 동호회에서도 오로지 취미에만 집중하고 밥을 먹거나 술자리를 갖지도 않기도 한다. 2015년 내내 베스트셀러 자리를 지켰던 『미움받을 용기』도 이런 분위기를 잘 보여준다. 비록 남들에게 ‘미움’을 받더라도 행복하게 살고 싶은 사람들이 그만큼 많다는 이야기다. 


 웰족과 공통분모를 지닌 ‘슬로족(Slow族)’ 역시 라이프스타일로 자리 잡고 있다. 슬로 시티, 슬로 패션에 이어 최근에는 슬로 TV가 큰 인기를 끌고 있다. 노르웨이 국영방송 NPR는 무려 7시간 20분 동안 달리는 기차를 찍어 편집없이 그대로 내 보냈는데, 이게 경쟁사의 인기 정상 오디션 프로그램을 누르고 놀라운 시청률을 기록했다. 이후 피오르 항해, 양털깎아 실 만들고 뜨개질 하기, 연어의 이동, 찬송가 연달아 부르기 등을 짧게는 수시간에서 길게는 6박 7일 동안 방영했다. 기네스 팰트로와 조니 뎁, 해리 왕자 같은 유명인들이 샴푸 대신 물로만 머리를 감는 ‘노푸족(No Poo族)’인 것도 조금이나마 여유를 가지려는 슬로 트렌드를 받아 들인 것이다. 




킹핀이 된 영포티를 주목하라 


 X세대는 ‘영포티(Young-Forty)’로 다시 등장했다. 이제 40대가 된 이들은 역사상 가장 젊은 40대로, 중년에 대한 사회의 인식을 바꿔 놓고 있다. 진보-보수의 진영 논리를 떠난 합리적이고 실용적인 태도, 가정과 기업의 중심이자 다른 세대에 영향을 미치는 ‘킹핀’으로서 향후 이들의 행보를 주목할 필요가 있다. 당장 2016년 총선, 2017년 대선에서 이들이 누구에게 표를 던지느냐에 따라서 우리 사회의 정치 지형이 달라질 수 있다. 


 왜 하필이면 지금 40대를 주목해야 할까? 2014년 기준으로 40∼44세는 433만7823명이고, 45∼49세는 417만 6603명이다. 2014년 기준 만 40∼44세는 1970∼74년생에 해당된다. 이들 5년 단위의 그룹이 현재 우리나라에서 가장 수가 많은 그룹이다. 여기에 40대로 진입할 1975∼79년생 그룹까지 포함하면 1천만 명이 훌쩍 넘는다. 선거권을 가진 1천만 명 이상의 강력한 세력이자 경제활동 인구 중 가장 중심이 되는 세력이 바로 영포티라고 해도 과언이 아니다. 그렇기에 이들이 어떤 정치적, 경제적 태도를 가지는지, 이들의 라이프스타일이 어떻게 변화했는지 지켜보는 것이 중요할 수밖에 없다. 현재 소비에서 가장 큰 손도 이들이다. 정치든 경제든 영포티를 장악해야 기회가 커진다.



모든건 플랫폼으로 통한다 


 IT 분야에서는 플랫폼 전쟁이 뜨겁다. 물론 IT가 모든 산업의 핵심적 연결고리이기때문에, 플랫폼 전쟁은 모든 산업에 영향을 미친다. 모든 산업이 IT와 연결되는 ‘기-승-전-플랫폼’의 시대, 이제 플랫폼을 장악하는 기업이 시장을 지배하게 될 것이다. 구글은 인터넷과 모바일, 자동차까지 아우르는 강력한 운영체제를 가지고 있는데, 최근에는 지주회사 ‘알파벳(Alphabet)’을 만들어 A부터 Z까지 모두 장악하겠다는 속내를 드러냈다. 애플도 iOS로 자사의 맥북, 아이폰, 아이패드를 연결하고 집안 온도, 조명까지 원격 제어한다. 전기 자동차도 개발 중이고 GPS 업체도 인수했다. 우버, 페이스북 등 두각을 나타내는 IT기업들 역시 플랫폼화를 지향하고 있다. 또한 윈도10을 무료 업그레이드해 주면서 플랫폼 구축에 도전한 마이크로소프트, ‘전자’까지 떼고 제조 너머를 고민하는 삼성, 독일 자동차 3사 BMW-아우디-벤츠의 ‘반구글 연합’의 행보도 플랫폼 전쟁의 흥미진진한 관전 포인트가 될 전망이다. 이미 시작된 장기 불황 시대, 기업들의 평균수명은 이제 10년에 불과하다. 2016 년에는 살아남고자 하는 기업들의 구조조정 바람 역시 거셀텐데, 우리 기업들이 얼마나 잘 버틸지도 관심사다. 내수 시장에서 활력을 잃어가는 현대차와 드론, 로봇 등 미래 먹거리에 도전하는 삼성의 선택에도 눈길이 쏠린다. 역대 최고의 위기와 기회가 동시에 공존할 2016년에 기업들의 과감한 파괴적 혁신과 플랫폼 전쟁을 지켜보는건 아주 흥미로울 것이다.



tip - LIFE TREND 2016 그들의 은밀한 취향

『라이프 트렌드 2016』에서는 문화와 라이프스타일, 비즈니스와 마케팅 에서 주목해야 할 주요 트렌드를 한눈에 보기 쉽게 키워드로 정리했다. 

우선 문화와 라이프스타일 측면에서는 다음의 사람들을 주목하자. 


1 WELL族 : 섭리에 순응하는 삶, 흐르는 강물처럼 살고픈 사람들 

2 HIPSTER : 무심한듯 시크하게, 제멋에 취해 사는 사람들 

3 Young-OLD(Forty+) : 영원히 청춘이고픈 사춘기 좀비들 

4 Maker(Creator) : 전방위 창작자들의 시대를 살아가는 일상의 창조자들 

5 New-Egoist : 자기밖에 모르는 합리적 이기주의자들 

6 Tastessional(TASTE+ professional) : 취향이 전문성이 된 사람들 

7 Edge SALL族 : 작지만 오히려 큰, 특별한 가치를 추구하는 사람들 

8 SLOW族 : 느리게 살고픈 사람들, 시간의 상대성이 주는 새로운 행복 

9 Concierge : 컨시어지 이코노미의 근간이 되는 플랫폼 기반 집사들



2016 BUSINESS MARKETING - 주목해야할 트랜드 이슈

2016년 비즈니스와 소비 측면의 트렌드 키워드 역시 취향, ‘TASTEs’로 아래 주요 트렌드의 이니셜을 땄다. 


1 Taste Consumption : 취향 소비자를 어떻게 잡을 것인가? 

2 At last Robot : 마침내 일상에 들어온 진짜 로봇, 친절한 기계의 시대 

3 Self sufficiency & Maker (Creator) : 자급자족에서 기회를 찾는 사람들 

4 To be or Not to be : 절박함과 생존욕구에서 찾을 기회 

5 Eventually Platform : 기-승-전-플랫폼의 시대 

6 Stereotype & Don't be Evil : 기업이여 관성을 버려라


라이프 트렌드 2016 그들의 은밀한 취향 _김용섭 저

대홍기획 2015년 11/12  사보




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100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위

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100대 광고주별 광고비/매체비 현황

(2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위)


100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위)



100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 8월, 4대 매체 광고비 순위)

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2015 초연결 광고 시대, 비콘과 디텍터

글 ┃ 김권영 이케이웍스 이사



2000년대 중반 이후 디지털화와 함께 매체의 통합화가 더디게 진행되고 있다. 2015년은 이를 가속화하고 지난 10년간의 변화를 압도할만한 혁신적인 현상들이 나타나며 초연결 광고 시대의 원년으로 기록될 것으로 예상된다. 고객 · 판매분석과 광고 사이의 거리가 실시간으로 좁혀지고 OOH, BTL, 모바일 등의 광고 매체들이 순식간에 통합되는 경험을 하게 될 것이다. 다양한 초연결 기술들은 광고주들에게 개인화와 익명성 두 가지의 모순을 해결한 광고수단을 제공할 수 있으며, 이에 따라 고객은 사생활을 침해 받지 않고 공공장소에서 개인화 된 광고정보를 습득하게 된다. 여기에 양방향성과 실시간성, 그리고 온라인과의 통합이 더해지며 그 동안 모든 광고인이 꿈꾸던 매체의 통합과 그를 통한 혁명적인 캠페인들이 펼쳐질 전망이다. 기존 센서와 고객경험의 한계를 극적으로 변화시킨 블루투스기술 두 가지, 아이비콘(이하, 비콘)과 ADS 디텍터(이하, 디텍터)가 그 혁명의 실마리를 제공할 것이다.



비콘기술 개요 및 원리


비콘은 작년 애플이 iOS7과 함께 발표한 아이비콘으로 주목을 받기 시작한 근거리 센싱기술이다. 비콘이 사용하는 BLE(Bluetooth Low Energy)는 이름 그대로 적은 데이터를 처리하기 위해 만들어진 기술로, 심박계 등의 헬스케어기기에 사용되어 왔다. 비콘 역시 광고 등의 메시지를 전송하기 위해 많은 전력을 사용하지는 않는다.






비콘의 원리는 <그림1>과 같다. 블루투스가 켜진 스마트폰은 비콘이 발신하는 식별정보를 찾아내고 서버에 전송하여 그에 맞는 정보를 제공 받는다. 이를 위해서 스마트폰에는 비콘 서비스를 위한 앱이 설치되어 있어야 하고 블루투스가 켜져 있어야 한다. 예를 들면, 스마트폰에 앱을 설치한 소비자가 블루투스를 켜고 비콘이 설치된 상품 앞을 지날 때 실시간으로 광고나 정보를 받아볼 수 있는 것이다.



국내외 비콘 활용 현황


비콘을 실제 활용하고 있는 사례는 어떤 것들이 있을까. 광고서비스가 가장 많다. 우선 국내에서는 SK플래닛의 ‘시럽’과 12시의 ‘얍’이 편의점, 음식점, 서점 등에, 그리고 롯데마트는 각 매장에 비콘을 설치하고 쿠폰을 발송하는 등의 서비스를 전개 중이다. 이외에도 SK텔레콤은 분당서울대병원과 농구단 SK나이츠 홈구장에서 각각 비콘을 활용한 실내 위치 안내 서비스를 제공하고 있다. 해외에서는 보다 다양한 사례를 찾아볼 수 있다. 백화점 체인 메이시스는 백화점에, 애플은 애플스토어에 비콘을 설치하고 할인 이벤트와 상품 쿠폰 등을 발송하는 서비스를 도입했으며 맥도날드도 최근 쿠폰을 발송하는 시범 서비스를 진행했다. 매장 외의 곳에서 쓰이는 사례도 있다. 미국의 음악축제 보나루 뮤직 & 아트 페스티벌에서는 비콘을 활용한 관람객들의 동선분석이 이루어졌으며, MLB는 뉴욕 메츠구장 등에 비콘을 설치하고 다양한 서비스를 제공하고 있다. 이외에도 다양한 산업 분야에서 비콘 도입을 시도하고 있어 내년에는 보다 다양한 분야에서 비콘을 만나볼 수 있을 것으로 보인다.



비콘의 장점과 그 한계


비콘은 블루투스 저전력을 사용하여 GPS 대비 스마트폰의 배터리 소모도가 낮은 것으로 알려져 있다. 또한 5cm부터 50m 범위 내 정밀한 위치 파악이 가능해 실내 위치서비스 제공이 가능하고, 실내 공간의 커넥티비티를 향상시킨다는 것이 가장 큰 장점이다. 하지만 비콘에도 한계는 있다. 바로 사용성과 보안성이다. 비콘서비스를 받기 위해 블루투스를 켜는 소비자들은 정말 배터리 소모에 불편을 느끼지 않을까? 대답부터 하자면 ‘그렇지 않다’.


비콘은 신호를 발신하고, 스마트폰은 그 신호를 수신한다. 이는 스마트폰은 비콘이 보내는 신호를 받기 위해 계속해서 일을 해야 한다는 것을 의미한다. 따라서 스마트폰의 백그라운드에는 30초 또는 1분 간격으로 비콘의 신호를 읽기 위한 프로그램이 실행되고 있어야 한다. 그리고 이렇게 신호가 감지된 비콘을 식별하기 위해서도 스마트폰은 모바일 DB나 인터넷 쿼리 등에 전력을 많이 소모하게 된다. 알려진 것처럼 BLE를 사용하는 비콘이 메시지 발송에 전기를 적게 소모하는 것은 맞다. 하지만 비콘 서비스를 위해 블루투스를 켜는 소비자들은 위와 같은 이유들로 결국 배터리 소모에 따른 불편을 느끼게 된다. 비콘이 많이 설치될수록 그 정도는 심해진다.

보안 문제도 간과할 수 없다. 비콘은 공개된 신호를 모두에게 전송하므로 복제, 위조가 손쉽다. 예를 들어 누군가 극장 입구에 있는 에어플레인 모드 비콘을 복제하여 휴대폰으로 시뮬레이션 하게 되면, 그 주위의 해당 앱이 설치된 모든 스마트폰은 위조 비콘에 의해 조종되어 시도 때도 없이 에어플레인 모드에 들어가게 될 것이다. 에어플레인 모드가 아닌 결제 모드를 복제한다면 문제는 더욱 심각해진다. 비콘은 위와 같은 재생 반복성 오류 문제로 인하여 사물인터넷에 연결되기는 어려운 기술이지만 설치가 간편하다는 점에서, 그리고 광고와 안내를 손쉽게 제공할 수 있다는 점에서 큰 장점을 가진다.



비콘의 미래, 디텍터


블루투스를 활용하면서도 비콘 기술이 가진 단점이 없는 근거리센싱기술이 있다. 바로 ADS다. ADS는 이케이웍스가 2011년부터 개발한 스마트폰센싱기술이다. 2014년 원천기술에 대한 특허 등록이 완료되어 그를 구현하기 위한 기기인 디텍터 양산을 시작했다. 스마트폰이 비콘을 계속 찾아야 하는 비콘과는 반대로 ADS는 디텍터(detector)라는 기기가 스마트폰을 탐색한다. 쉽게 말하면 같은 서비스를 받더라도 비콘은 스마트폰이 일을 많이 하고, 디텍터는 스마트폰이 일을 적게 한다. 따라서 디텍터 서비스를 받는 스마트폰의 배터리 소모도는 서비스 이용자가 체감하지 못할 정도로 미미한 수준이다. 이외에도 디텍터는 비콘과 달리 복제가 불가능하고 중앙관리가 가능하다는 점에서 차별화 된다. 사물인터넷에 연결될 수 있으며 강력한 보안성으로 안전하고 간편한 결제 서비스 구현도 가능하다. 이러한 사용성, 보안성, 중앙관리의 특성은 사물인터넷과 소비자를 이어주는 초연결 광고의 요건으로 다양한 매체 통합을 가능하게 한다.







비콘과 디텍터의 광고 · 마케팅 활용 방안 및 전망


이러한 블루투스기술들은 빠른 시일 내에 광고·마케팅 분야에 활발히 쓰일 것으로 전망된다. 비콘은 고객행동 분석과 실내 위치 안내 등을 광고에 통합시킬 수 있어 대형 유통점과 상점가에서 쿠폰 발송 및 전단지의 대용으로 큰 몫을 하게 될 것이다. 통계로 잡히기 어려웠던 국내 전단지 시장의 적지 않은 부분이 비콘과 디텍터로 인해 디지털 매체로 통합될 것이다. 디텍터는 여기서 한 발 더 나아가 스마트 사이니지와 스마트 벤딩머신, 컨버전스 어플리케이션을 통해 고객경험을 다양화 하게 한다.

기존 디지털 사이니지에 디텍터를 설치한 ‘스마트사이니지’는 고객분석과 광고 사이의 간극을 좁힌다. CRM에 다이렉트로 연동되어 사이니지 앞의 고객들 중 구매력이 가장 높은 고객을 타겟팅하여 맞춤 광고를 제공하는 식이다. 즉, 고객행동 분석과 개인화 타겟팅, 광고 집행, 도달률 측정 및 피드백이 실시간으로 동시에 일어날 수 있다. 또한, 스마트폰에 설치된 컨버전스 어플리케이션으로 즉석 양방향 게임이나 이벤트 등 보다 다양한 경험을 제공하며 브랜드에 대한 소비자의 충분한 공감을 이끌어낸다. 자판기와 디지털 사이니지, 그리고 디텍터가 합쳐진 개인을 알아보는 자판기 ‘스마트 벤딩머신’ 역시 획기적인 이벤트가 가능하다. 평소 광고를 보여주는 등의 사이니지로 작동하는 이 자판기는 해당 브랜드의 앱 쿠폰이나 포인트를 가진 소비자가 자판기 근처에 접근하면 물건을 구매할 수 있는 자판기로 변한다. 상품을 구매하는 것 외에도 무상으로 지급하는 이벤트 용도로도 사용할 수 있다. 이것들을 당신의 브랜드 캠페인에 접목시켜보자. 금세 환상적인 캠페인들을 쏟아낼 수 있을 것이다.

이러한 기술을 활용한 사물인터넷과 광고의 연결은 가능한 모든 것을 광고자원화 할 수 있으며, 스마트 필터링에 의해 기존 광고 매체의 양적 효과를 담보하면서도 고객의 피로도를 최소화 할 수 있다. 비콘과 디텍터로 광고에 많은 변화가 일어날 올 한해, 기대해도 좋겠다.


김권영 이케이웍스 이사

2015 JANUARY 광고계동향 Vol.286 53



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회사별 4대 매체 광고비 순위

삼성전자, LG전자, LG U플러스, 현대자동차, KT, SK텔레콤, 현대자동차그룹, 기아자동차, LG, 한국지엠, OB맥주, KB금융지주, 명인제약, 롯데하이마트, SK이노베이션, 유한양행, 라이나생명보험, 동서식품, 국민은행, 리치몬드코리아, 옐로모바일, 신한은행, 삼성화재, 포스코, 오뚜기, 경동나비엔, 롯데제과, 한국타이어, 동국제약, 슈퍼셀오와이, 롯데쇼핑, 신한카드, 네슬레코리아, 르노삼성자동차, 한국피앤지, 두산, 아모레퍼시픽, SK플래닛, 하이트진로, 옥시레킷벤키저, 롯데네슬레코리아, 하나카드, 이마트, 매일유업, 케이투코리아, K2코리아, NS홈쇼핑, NS쇼핑, SK(주), 이케아, 이케아코리아, IKEA 코리아, 일동제약, 한국토요타자동차, 토요타, 제너시스비비큐, 제너시스BBQ, 아이더, 대성산업, 유한킴벌리, 한국인삼공사, 쿠쿠전자, 맥도날드, 오리엔트골프, 대한항공, 새마을금고중앙회, 한국마즈, 에스티앤컴퍼니, CJ E&M, 농심, 시디즈, 애플, 아우디코리아, LG생활건강, 코웨이, 잔디로, 삼진제약, 쌍용자동차, 미래에셋, 우정사업본부, 스와치, 남양유업, 한국야쿠르트, 밀레, 바디프렌드, 알지피코리아, 현대해상화재보험, AIA생명보험, 귀뚜라미보일러, 롯데마트, 롯데칠성음료, 해커스어학원, 글락소스미스클라인, GSK, 대한보청기, 롯데칠성음료주류BG, 비알코리아, 한국토지주택공사, 샘표식품, F&F, 호반비오토, 한국코카콜라, 20세기폭스사, 하이모, 문영그룹, 노랑풍선, 페레로아시아 

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대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 6월)

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2014년 1월 / 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위

대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 1월)

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대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월


삼성전자, 동서식품, LG전자, 엘지전자, SK텔레콤, 현대, 현대자동차, KT, 케이티, 기아자동차, KIA, KIA자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, LG유플러스, 라이나생명보험, 아우디코리아, 오뚜기, SK이노베이션, CJ, 씨제이, SK, 한국피앤지, P&G, 포스코, 한국지엠, 한국GM, 한국암웨이, 한화생명보험, 한국네슬레, 신한카드, 롯데제과, 롯데하이마트, 한국야쿠르트, 팬택, 애플, 농심, 롯데쇼핑, 현대중공업, 르노삼성자동차, SK에너지, 대한항공, KB국민카드, 리치몬드코리아, 블랙야크,옥시레킷벤키저, 남양유업, 귀뚜라미보일러, 동국제약, KB금융지주, 현대해상화재보험, 현대해상, 농협, 농협은행, 신한은행, 홈앤쇼핑, SK루브리컨츠, 레드페이스, SK브로드밴드, 일동제약, 아모레, 아모레퍼시픽, 밀레, AIA, AIA생명, AIA생명보험, 명인제약, 푸르덴셜, 푸르덴셜생명보험, 파리크라상, AIG손해보험, 부영주택, 롯데칠성음료, 부영, 롯데칠성, 두산, 맥도날드, 재규어, 재규어랜드로버코리아, 랜드로버, 쿠쿠전자, 쿠쿠, CJ E&M, 케이투코리아, K2, 하이모, 비알코리아, 피자헛, 한국피자헛, 대교, 한국인삼공사, 이마트, 소상공인지원센터, 스와치, 새마을금고, 새마을금고중앙회, 국민은행, 로엔엔터테인먼트, 롯데마트, SK플래닛, 유한양행, 기업은행, 삼진제약, 위메프, 우정사업본부, 에스티앤컴퍼니, 대웅제약, 이원, E1, 팰, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, 청호나이스, 한국도미노피자, 도미노피자, 현대카드, 한국토지주택공사, NEW, 현대건설, 대명레저산업, G&G, 쌍용자동차, 포드, 포드세일스서비스코리아, 하나투어 - 대한민국 100대 광고주, 매체비, 광고비 현황


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국내 100대 광고주별 매체비 현황 


2013년 11월, 회사별 4대매체 광고비 순위

국내 100대 광고주별 매체비 현황, 회사별 4대매체 광고비 순위 (2013년 11월 기준)


순위 / 회사명 / TV / Radio / 신문 / 잡지 / 계


삼성전자, 동서식품, LG전자, KT, SK텔레콤, 현대자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, 기아자동차, 케이투코리아, 라이나생명보험, 애플, 롯데하이마트, 오뚜기, 한국피앤지, 두산, 현대중공업, 한국암웨이, 기업은행, 롯데쇼핑, SK에너지, SK이노베이션, 대한항공, 에이블씨엔씨, 블랙야크, 레드페이스, 농협생명보험, 남양유업, 일동제약, 코오롱인더스트리, 동국제약, SK, 한국지엠, 르노삼성자동차, 명인제약, 농심, 아모레퍼시픽, 삼성생명보험, SK플래닛, 밀레, 한국야쿠르트, 시몬스, 옥시레킷벤키저, FRL코리아, 한화생명보험, 코웨이, 위메프, 에이스침대, 귀뚜라미보일러, 리치몬드코리아, 유한양행, 팬택, 대우건설, 현대해상화재보험, 네파, 신한은행, SK브로드밴드, 팰, 경동나비엔, 영원아웃도어, 롯데제과, 삼성물산건설, 로엔엔터테인먼트, 세정, 한국토지주택공사, 동아제약, AIG손해보험, 국민은행, 위니아만도, 삼성공동, 현대그룹, AIA생명보험, 대교, 화승, F&F, 대성산업, 에너지, 현대백화점, 현대건설, 하이모, 루이비통, 삼진제약, KB금융지주, 휠라코리아, 파크랜드, 오리엔트골프, 이마트, 쿠쿠전자, 한국 네슬레, 대웅제약, 미래에셋자산운용, E1, 위닉스, 잔디로, 새마을금고중앙회, LG패션, 롯데칠성음료, 해냄출판사, G&G, 휴롬, 한국능률협회컨설팅 / 자료: 닐슨코리아


* TV SPOT : net국은 부산·대구·대전·광주·전주·마산의 6개국만 집계. 단 전국 spot은 전국요금 계산

* TV 광고시간 : net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산.

* RADIO SPOT : 지방국 요금은 제외

* 신문·잡지 : 무단 게재분. 특약 단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계. 단가는 회원사 거래가 중 높은 쪽을 적용.



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  1. 서윤규 2015.05.13 23:34 Address Modify/Delete Reply

    광고 매체비가 어느 기간동안 지출된 자료인지 알 수 있을까요?




광고 매체별 2013년 12월 주요 광고주 현황 / 광고매체비 집계

<2013년 12월 광고비 현황>

TV라디오신문
순위광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)
1삼성전자11,306,694한국암웨이586,887삼성전자4,867,111
2동서식품8,579,398한화생명보험475,754SK텔레콤1,601,191
3LG전자5,701,409포드세일즈서비스코리아433,284현대자동차그룹1,597,552
4KT4,952,875신한카드410,198라이나생명보험1,412,275
5SK텔레콤4,036,298현대자동차그룹402,734LG전자1,249,586
6현대자동차3,854,411LG전자363,486롯데쇼핑1,244,529
7LGU플러스3,780,911LG전자362,325현대자동차1,166,208
8기아자동차3,741,715현대자동차340,888SK이노베이션1,124,262
9오뚜기2,419,710외환은행290,793KB금융지주1,072,589
10CJ2,306,135KT265,663신한은행987,968
11롯데제과2,033,503삼성전자256,276SK(주)839,287
12한국야쿠르트2,017,749SK루브리컨츠주식회사253,616아우디코리아809,155
13포스코1,982,294현대캐피탈233,090부영주택795,238
14팬택1,940,061동서식품224,123기아자동차734,577
15농심1,827,776기아자동차216,961이마트694,424
16애플1,812,961롯데카드216,798롯데마트651,020
17한국지엠1,803,155KB국민카드203,894국민은행650,011
18한화생명보험1,737,305키움증권192,774AIG손해보험644,362
19현대자동차그룹1,703,260SK텔레콤186,914기업은행616,987
20롯데하이마트1,669,642대교186,845잔디로605,270
잡지케이블극장(CGV)
순위광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)
1리치몬드코리아1,368,800제이커머스4,340,392동서식품640,000
2한국피앤지758,900쿠미디어2,508,610삼성전자468,000
3LOK710,100인포벨2,078,400브라이니클360,000
4샤넬코리아598,200미디어닥터1,843,020LGU플러스320,000
5한섬583,500라이나생명보험1,712,405CJ제일제당300,000
6이엘씨에이한국548,500AIG손해보험1,631,452KT270,000
7아모레퍼시픽539,500한국피앤지1,586,079암웨이260,000
8한국암웨이518,450에이앤피파이낸셜1,449,754포스코260,000
9삼성전자499,400동서식품1,438,126SK텔레콤250,000
10파슬코리아465,500AIA생명보험1,366,448현대카드239,363
11스와치452,500삼성전자1,364,429LG전자230,000
12크리스찬디올꾸띠르427,000비즈제이1,273,912미래에셋생명230,000
13아우디코리아377,200KT1,204,577기아자동차220,000
14코익357,600현대해상화재보험1,115,281팬택210,000
15우림FMG317,000에이스아메리칸화재해상보험1,071,238아우디코리아200,000
16코오롱인더스트리FNC부문312,500이노리어1,011,252신성통상200,000
17LG생활건강301,000옥시레킷벤키저967,497한국방송통신대학181,818
18구찌코리아300,100SBI저축은행948,354SK플래닛180,000
19엘브이엠에치260,500LG전자931,334현대자동차155,000
20신영와코루259,200현대자동차893,326금호타이어150,000
자료 : 애드리서치 (www.adresearch.co.kr)
CATV, 인쇄 매체비는 매체사별 보너스율 추정치의 평균을 적용한 금액으로 해석에 주의요함.
극장 광고비는 CGV 기준



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이번에 번역한 광고는, 미국 버진 모바일(Virgin Mobile)의 아이폰5(iPhone 5) 광고다.


사실, 얼마전에도 애플의 아이폰 광고를 올린 적이 있지만 (Misunderstood편 링크: http://arthurdent.tistory.com/138 )


국내에서는 아이폰 광고를 애플 코리아에서 제작하거나 어댑테이션 작업한 광고 버전 밖에 볼 수 없었는데,


미국 통신사인 버진 모바일의 아이폰5 광고를 보고 있으니 느낌이 새롭다




약정없는 버진모바일의 아이폰5 판매조건을 알게되자마자


기존 자신의 핸드폰들을 미련없이 부수거나 없애서, 새로 핸드폰을 바꿀 구실을 찾는 모습들을 보니,


미국도 우리와 별반 차이가 없다는 생각이 든다.


미국은 약정기간이 보통 1년이라는데, 우리나라도 약정기간이 2년에서 좀 줄었으면 하는 바람이 있다.


위트있고 재미있게 완성된 TVC인듯 하다.













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애플(Apple)에서 크리스마스 시즌을 맞아 Holiday TV Commercial을 공개했다.


제목은 오해(Misunderstood).


친척들이 모두 모인 크리스마스 파티에서 혼자만 적응하지 못하고 아이폰5S만 붙잡고 있던,


스마트폰 중독처럼 보이던 아이가


사실, 사랑하는 가족들을 위한 영상을 제작하고 있었다는 감동적인 이야기.


이 TVC의 모든 장면은 아이폰5S로 촬영되었다.





대사 한마디 없이 영상만으로 스토리를 이해시키는 스토리텔링과 연출의 힘도 좋지만,


아이폰5S(iphone5S)의 슬로우모션(Slow Motion)촬영과 같은 특장점들을 전체 스토리 안에 잘 녹여낸 것과


아름답고 서정적인 영상도 완성도를 높이는데 큰 몫을 차지한 것 같다.




애플에서는 TVC 외에도, TVC속의 주인공이 제작하던 영상 'A Harris Family Holiday'의 풀버전도 공개했는데,


스토리텔링과는 별개로, 가족들의 행복한 모습을 볼 수 있어서 큰 재미를 준다.


하나의 영상을 더 공개하여, 기존 TVC에 현실감과 재미를 더하는 이런 배려도 인상적이다.







Happy Holidays!



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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<2013년 11월 국내 광고주 광고비 순위 현황>



TV라디오신문
순위광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)
1삼성전자8,613,542한국암웨이580,029삼성전자3,766,943
2동서식품6,267,470삼성전자465,180현대자동차그룹1,818,695
3KT5,719,971현대자동차그룹395,057LG전자1,537,781
4LG전자3,799,629현대자동차343,476SK텔레콤1,480,435
5LGU플러스3,582,292LG전자331,905롯데쇼핑1,478,856
6SK텔레콤3,333,513한화생명보험311,780라이나생명보험1,447,027
7현대자동차2,978,435포드세일즈서비스코리아286,862SK(주)1,236,904
8애플2,734,924KT279,223현대자동차1,059,098
9케이투코리아2,580,971외환은행277,952유한양행977,641
10기아자동차2,054,237한국지엠270,613대우건설976,498
11롯데하이마트2,016,884기업은행255,104신한은행927,000
12에이블씨엔씨1,915,595동아제약239,385기아자동차920,828
13SK에너지1,910,183대성산업(주)에너지시스템229,638삼성물산건설904,174
14오뚜기1,880,453롯데하이마트228,716한국토지주택공사871,941
15농협생명보험1,846,809롯데카드214,732두산857,988
16현대자동차그룹1,750,282기아자동차213,334국민은행794,027
17남양유업1,656,356르노삼성자동차211,182삼성공동791,183
18현대중공업1,607,630명인제약209,622현대백화점745,186
19농심1,571,273현대캐피탈196,568현대건설739,493
20한국피앤지1,551,296키움증권192,988이마트704,990
잡지케이블극장(CGV)
순위광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)광고주명금액(천원)
1리치몬드코리아*1,286,400한국피앤지5,697,944삼성전자468,000
2샤넬코리아809,400인포벨4,298,701브라이니클360,000
3한국피앤지713,400제이커머스3,418,561핀콘340,000
4LOK708,400케이투코리아3,191,714LGU플러스320,000
5이엘씨에이한국689,800KT3,106,838KT270,000
6삼성전자679,600현대캐피탈3,013,942미래에셋생명230,000
7스와치589,000동서식품2,724,115팬택210,000
8한섬583,000애플2,707,808동서식품210,000
9아모레퍼시픽557,300AIA생명보험2,698,644CJ제일제당200,000
10LG패션480,000영원아웃도어2,644,651휠라코리아200,000
11신세계인터내셔날463,700LG전자2,631,225SK텔레콤183,500
12LG생활건강436,000아모레퍼시픽2,560,899LVMH코리아174,027
13파슬코리아416,500에이앤피파이낸셜2,006,700SK플래닛160,000
14한국암웨이411,700코오롱인더스트리FNC 부문1,935,316현대자동차155,000
15엘브이엠에치347,500SBI저축은행1,894,334현대카드153,000
16코오롱인더스트리FNC 부문335,300두산1,827,215KCC150,000
17제일모직331,400ABC마트1,783,174금호타이어150,000
18폴로랄프로렌코리아302,000LGU플러스1,781,173신한은행150,000
19버버리코리아300,000라이나생명보험1,760,383SK이노베이션140,000
20한국시세이도288,000삼성전자1,694,093한국타이어130,000 


#자료 : 애드리서치 (www.adresearch.co.kr)
#CATV, 인쇄 매체비는 매체사별 보너스율 추정치의 평균을 적용한 금액으로 해석에 주의요함.
#극장 광고비는 CGV 기준



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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