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어린이

어린이셋트 사은품을 위해 없던 형이 생겼다! 스타워즈 덕후 아빠의 사은품을 위한 거짓말, 서브웨이(Subway) 샌드위치의 프레쉬핏 어린이셋트(Fresh Fit for Kids) TV광고 '스타워즈: 깨어난 포스'편 .. 맥도날드에서 키즈밀 어린이셋트의 사은품으로 슈퍼마리오나, 헬로키티, 원피스 사은품을 나눠줄때마다 어린이들이 아닌 덕후(?) 어른들이 줄을 서서 사은품을 위해 어린이세트를 구입하는 것을 종종 보는데, 이런 일은 외국에서도 흔한 모양이다. 샌드위치 패스트푸드 전문점인 써브웨이(Subway)는 '스타워즈: 깨어난 포스'편의 개봉을 맞아, 프로모션과 타이인(Tie-In) 공동광고를 준비했다. 프레쉬핏 어린이셋트(Fresh Fit for Kids)를 사먹으면 스타워즈 딱풀(글루스틱) 광선검과 8가지 종류의 메신저백을 주는 이벤트를 알리는 광고를 만든것, 아들과 함께 어린이셋트를 주문하는 아빠가 민망했는지, 아들의 다른 형이 있다고 거짓말하는 모습이 귀엽다. 그래, 덕질에는 남녀노소가 따로 없지. 스타워즈 타이인 .. 더보기
내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막] 'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니 아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다. 아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' 갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데 스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다. 물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데, 브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여, 자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다. 상파울루에서만 하.. 더보기
아이들이 엄마를 위해 아이디어를 낸 드림카는 어떤 모습일까? 포드(Ford)자동차의 마더스데이(Mother's Day) 바이럴 필름, Mother's Day Dream Car. 우리나라로 따지면, 어버이날 쯤 되는 미국의 마더스데이(Mother's Day)를 맞이하여, 자동차 브랜드인 포드(Ford)가 귀여운 바이럴 비디오를 제작했다. 여섯명의 꼬마 아이들에게, 자신의 엄마에게 선물하고 싶은 드림카를 상상해보라고 이야기 한 후, 아이들의 동심을 담은 이야기를 실제 그림으로 그려본 것. 바이럴 영상이 꼭 엄청난 기술이나, 큰 돈을 들이지 않아도 (뭐 물론, 기본 스케치도 없이 저 정도의 그림을 이야기만 듣고 그려낼 수 있단건 엄청난 기술이긴 하다-_ - 물론, 작가 섭외에 돈도 좀 들었을테고; ) 좋은 컨셉과 아이디어만 있으면, 소비자의 마음을 흔들 수 있는 바이럴 필름의 제작이 가능하다는 것을 보여준 사례인 것 같다. 아이들의 생각하는 엄마를 위한 드림카는, 어른들이 생각하는 .. 더보기
시리아 내전으로 무너진, 어린 소녀의 행복했던 삶 - 세이브더칠드런(Save the Children)의 TV광고 '소원(Wish)'편 [한글자막] '시리아'(#Save Syrias Children) 영국에서 제작된 세이브 더 칠드런(Save the Children)의 TV광고인 '소원(Wish)'편은 현재 내전 중인 시리아(Syria)를 배경으로 가족들과 함께 행복하게 소원을 빌던 소녀의 삶이 시리아 내전을 통해 어떻게 삶이 망가져가는지, 행복이 어떻게 무너져내리는지를 보여주고 있다. 시리아 내전과 관련하여, 발생한 지난 1년간의 사건들을 사건 자체보다, 소녀의 얼굴 앞에 놓여진 카메라를 통해 지극히 소녀의 입장에서 겪은 1년간의 비극을 가감없이 표현하고 있다. 비록, 시리아에서 멀리 떨어져있어 우리에게는 일어나지 않는 현실이지만, 그렇다고 해서, 이 모든 비극을 겪고 있는 사람이 없어지는 것은 아니라는 것을 알리기 위해 Just because it ins't happening here, Doesn.. 더보기
세서미 스트리트(Sesame Street)에 출연한 셜록, 베네딕트 컴버배치(Benedict Cumberbatch). 어린이 교육용 TV프로그램인 세서미 스트리트(Sesame Street)에 BBC 드라마에서 셜록(Sherlock)으로 출연했던, 베네딕트 컴버배치(Benedict Cumberbatch)가 등장했다. 캐릭터들은 베니에게 계속 셜록이 아니냐고 물었으나, 베니는 자신은 배우이며, 셜록은 극 중 인물일 뿐이라고 주장함. 하지만, 결국-_ - 오렌지와 사과의 숫자를 놓고 추리를 하게 되는데.. 결국 스마트맨(Smart Man)의 칭호를 얻게 됨. 어린이용 교육 컨텐츠라 좀 유치하긴 하지만, 존잘 베니 선생님의 미모는 어디 가지 않는단 말씀. 훈훈하군요. 더보기
Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향) 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이CJ E&M 투니버스, 2012 대한민국 어린이백서 Korean Kids Report 발간일상생활, 관심사, 트렌드를 총 망라한 대한민국 어린이 보고서글 | 홍정아 CJ E&M 광고사업본부 전략기획국 미디어전략팀 대리 CJ E&M 투니버스는 미래 소비자이자 가족 내 의사결정자인 어린이의 가치관과 생각, 트렌드 등을 지속적으로 트래킹(tracking)하기 위해 정기적으로 조사를 진행하고 있다. 2011년에 이어 두 번째로 발간되는 2012 대한민국 어린이 백서에서는 주 5일제 수업의 도입 및 스마트 디바이스의 보급 등 새로운 사회, 문화적 변화가 어린이들의 생활에 어떠한 영향을 주고 있는지를 더욱 강화해 조사를 진행했다. 또한 광고와 마케팅, 브랜드에 대한 어린이들의 태도를.. 더보기
아이들이 자발적으로 손을 씻게한 2가지 해외 캠페인! The Germ Stamp와 Hope Soap. 오늘 소개할 캠페인들은 아프리카 대륙의 남아공과 동남아시아의 필리핀에서 각각 따로 집행된 캠페인이지만, 공통의 목표를 갖고 있다. 그 목표는 바로 어린이들이 자발적으로 열심히 손을 씻게 하는 것. 각종 질병을 유발하는 세균의 감염이 주로 손으로부터 시작되기 때문에, 개발도상국이나, 빈곤지역 일수록 손을 씻는 것에 대한 중요성은 점점 더 커지는데, 문제는 아이들에게 이러한 문제에 대한 심각성과 중요성을 이해시키기가 어렵다는 것이다. 그래서, 어린이들에게 친근하고 재미있는 메시지를 던지는 것이 중요한데, 이 것을 잘 해결한 두 캠페인을 살펴보자. 먼저 소개할 남아공의 Hope Soap(희망비누) 캠페인은 남아공의 비영리단체인 Safety Lab And Blikkiesdorp 4 Hope에서 집행한 손씻기 캠.. 더보기