대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent
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2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고


1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

2013년 국내 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 2012년 대비 3.5%, 금액으로는 약 250억 원 증가한 약 7,298억 원으로 집계 되었다.

광고금액 외에도 광고주수, 품목(브랜드)수, 광고수, 캠페인수 및 매체수 전 지표에서 2012년 대비 증가하였다. 특히, 광고수가 39.3%로 가장 큰 증가 폭을 보였으며, 광고주수와 품목(브랜드)수도 각각 23.5%, 21.0% 증가하였다. / 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 

최근 3년간 월별 광고금액 추이를 보면, 2011년 대비 2013년 광고금액이 4월, 5월, 10월에 높았을 뿐 전체적으로 2011년도 월별 광고금액이 최근 3년 중 가장 강세를 보였고, 2012년도 월별 광고금액이 전체적으로 약세를 보였음을 파악할 수 있다. 최근 3년간 월별 광고금액 추이

1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

2013년 업종별 광고집행 현황을 살펴보면, 광고금액 구성비 순으로는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종, ‘유통’ 업종, ‘서비스’ 업종, ‘금융/보험 및 증권’ 업종 순이었다. 광고금액과 광고수, 매체수는 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종이 광고주수, 캠페인수는 ‘유통’ 업종이 품목(브랜드)수는 ‘서비스’ 업종이 각각 가장 많은 것으로 집계 되었다. / 표2. 2013년 업종별 광고집행 현황

기초재.소재,에너지, 식품, 음료, 기호식품, 제약, 의료용품, 기관, 출판, 화장품, 보건용품, 패션, 의류, 산업기기, 정밀기기, 사무기기, 가정용 전기전자, 컴퓨터, 정보통신, 수송기기, 가정용품, 화학공업, 건설, 건재, 부동산, 유통, 금융, 보험, 증권, 서비스, 관공서, 단체, 교육, 복지후생, 그룹, 기업광고

2. 2013년 인터넷 노출형광고 업종 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

상위 20개 광고주의 광고집행 현황을 평균값으로 살펴보면, 2013년 광고금액 기준 상위 20개 광고주는 평균 11개 품목에 대하여 218개 캠페인을 통해 852개의 광고를 33개 매체에 게재하여 약 110억 원의 광고비를 지출한 것으로 집계되었다. / 표3. 2013년 TOP20 광고주 광고집행 상세 현황

이베이코리아, 삼성전자, 위메프, 삼성화재, 현대캐피탈, 삼성, 포워드벤처스엘엘씨, 에이블씨엔씨, 넥슨, 한국피앤지, SK텔레콤, 와이제이네트워크코리아, 씨제이E&M픽쳐스, 티켓몬스터, CJ E&M, 한국피자헛, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, SK플래닛, 현대자동차, CJ오쇼핑, 한국GM, 한국지엠

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

3. 2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

광고금액 기준 상위 20개 광고주의 업종별 광고금액 구성비 현황을 살펴보면, 2012년 대비 주요 4대 업종 중 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종은 구성비가 증가한 반면 ‘서비스’ 업종에서는 감소하였다. 그 외 ‘가정용 전기전자’, ‘가정용품’을 제외하고는 ‘그룹 및 기업광고’, ‘수송기기’, ‘화장품 및 보건용품’ 업종 포함 ‘식품’, ‘정밀기기 사무기기’, ‘제약 및 의료’, ‘화학공업’ 업종 등 비중이 작업 업종까지 2012년 대비 2013년 그 구성비가 감소하였다.. / 그림2. 2012년 대비 2013년 20대 광고주의 업종별 광고금액 비중 변화


2013년 인터넷 노출형광고 광고주 현황

4. 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

광고금액 기준 상위 5개 광고주로 대상을 좁혀 2012년 3개 포털 초기면을 중심으로 광고주별 매체 활용 패턴을 보면 아래와 같다. 집행 광고금액 기준 상위 5개 광고주인 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 모두 3대 포털인 ‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’의 초기면을 통해 광고집행을 하였음을 확인할 수 있다. 이 중 ‘다음’ 초기면에서는 ‘이베이코리아’의 광고 집행 비중이 높게 나타났으며, ‘네이버’ 에서는 ‘위메프’ 비중이 높은 가운데 5개 광고주의 비중이 비교적 고르게 분포하였고, ‘네이트’ 에서는 ‘현대캐피탈’의 광고 비중이 높고 ‘위메프’의 비중이 상대적으로 낮게 나타났다. 3대 포털 초기면을 중심으로 한 상위 5개 광고주의 광고비 점유율은 ‘이베이코리아’, ‘위메프’, ‘삼성전자’, ‘현대캐피탈’, ‘삼성화재’ 순으로 전체 매체 기준의 광고비 순위와는 다소 차이를 보였다. 참고로 전체 매체 기준으로는 ‘이베이코리아’, ‘삼성전자’, ‘위메프’, ‘삼성화재’, ‘현대캐피탈’ 순 이었다. 그림3. 2013년 주요 5개 광고주 3개 포털별 초기면 광고비 점유 현황

 2013년 인터넷 노출형광고 주요 광고주의 시간대별 광고 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 광고금액 기준 상위 20개 매체의 광고집행 현황을 살펴보면, 주요 매체인‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’ 3대 포털 매체의 광고금액은 2012년 대비 6.6% 상승한 약 5,708억 원으로 전체 광고금액의 78.2%를 점유한 것으로 집계 되었다. 이들 각 매체별 증감현황을 살펴보면, ‘네이버’와 ‘다음’은 각각 7.1%와 13.9% 증가한 반면, ‘네이트’는 2012년 대비 6.8% 감소 하였다. 전체 매체에서 상위 20개 매체의 비중은 광고수는 51.1%, 광고금액은 89.5%를 각각 점유하는 것으로 나타났다. 2013년 상위 20개 매체의 특징으로는 ‘조인스엠에스엔’이 2013년 6월까지만 운영 되었고, 2013년 7월 이후부터는 ‘조인스’로 운영 되었다. / 표4. 2013년 TOP20 매체 광고집행 상세 현황

네이트, 다음, 네이트, 조인스엠에스엔, 조선닷컴, 페이스북, 동아닷컴, 스포츠서울, 판도라TV, 맥스무비, 조인스, 연합뉴스, 전자신문, 곰TV, 인벤, 지디넷, 노컷뉴스, KBS, 매경, 와이티엔, YTN

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

5. 2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황은 위의 표와 같다. ‘네이버’는 ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘서비스’, ‘유통’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였으며, ‘다음’은 ‘유통’, ‘서비스’, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종 순으로 높은 광고금액을 보였고, ‘네이트’는 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종 순으로 높은 광고금액을 나타낸 것으로 집계 되었다.표5. 2013년 주요 매체별 업종별 광고집행 현황

2013년 인터넷 노출형광고 매체 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

리서치애드 서비스 이용 고객군은 크게 대행사, 미디어렙사, 매체사로 나눌 수 있으며, 대행사는 온라인 대행사, 오프라인 대행사, 검색 대행사로 구분 된다. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황을 살펴 보면, 매체사의 경우는 리포트>기타>광고통계>국내광고>광고디렉토리 순으로 서비스를 이용하고 있음을 확인하였고, 미디어렙사의 경우는, 리포트>기타>광고통계>매체시간점유차트 순으로 서비스를 활용했음을 확인 하였다. 한편, 오프라인대행사의 경우는 국내광고>리포트>기타>광고통계 순으로 서비스 사용량이 많았으며, 검색광고대행사도 이와 유사하게 국내광고>리포트>기타>광고통계>광고디렉토리 순으로 사용량이 많았고, 온라인대행사의 경우, 국내광고>리포트>기타>광고통계 순의 사용량이 나타났다. 참고로, 기타 서비스는 리서치애드 데이터서비스 외에 서비스소개, 회사소개, 자료실, 이용 안내 등의 이용을 의미하며, 해외광고, 광고디렉토리, 매체시간점유차트서비스는 각각 유료 옵션 서비스이다. 그림4. 2013년 고객군별 서비스 이용 현황

고객군별 2013년 서비스 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

4대 포털 초기면의 시간대별 광고주/브랜드 검색이 가능한 매체시간점유차트 서비스는 일부 온라인대행사의 활용을 제외하면 미디어렙의 활용이 거의 대부분임을 확인할 수 있고, 기타 서비스는 미디어렙>온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용된 것으로 나타났다. 반면, 이벤트 경품 예산정보 중심으로 경품/모델 정보 및 트위터, 페이스북 등의 이벤트 히스토리까지 확인 가능한 광고디렉토리 서비스는 온라인대행사>검색대행사> 오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인할 수 있다. 미국, 중국, 일본 3개국 총 90개 매체 기준으로 업종, BI ,CI 등으로 소재 검색이 가능한 해외광고 서비스는 온라인대행사>오프라인대행사>검색대행사>매체 순으로 활용비중이 높음을 알 수 있다. 500여개 이상의 다양한 형태로 통계 데이터를 추출하여 볼 수 있는 리포트 서비스의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 나타났고, 정형화된 통계 데이터 서비스인 광고통계의 경우는 미디어렙>온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용되고 있음을 확인하였다.

마지막으로 국내 소재 및 랜딩페이지 확인이 가능한 국내광고 서비스는 온라인대행사>검색대행사>오프라인대행사>매체 순으로 활용 비중이 높은 것을 확인하였다. 그림5. 2013년 서비스별 고객군 이용 현황

6. 리서치애드 고객군별 2013년 서비스 이용 현황

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황

이상의 통계는 리서치애드가 2013년 1월 1일부터 2013년 12월 31일 까지 국내 인터넷 웹사이트 중 인터넷 광고 매체로 유의미한 115개 웹사이트로부터 클리핑 엔진을 통하여 총 517,626개의 노출형광고 파일을 클리핑하여 자사광고 등 분류 대상에서 제외된 253,943개 파일을 제외한 263,683개 파일을 분류 및 통계 처리하여 그 결과를 발췌한 것이다. 2012년 대비 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일의 수는 121,642개 증가 하였다. 표6. 2013년 분류 및 통계 대상 인터넷 노출형광고 파일

7. 리서치애드 2013년 데이터베이스 현황


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국내 100대 광고주별 매체비 현황 


2013년 11월, 회사별 4대매체 광고비 순위

국내 100대 광고주별 매체비 현황, 회사별 4대매체 광고비 순위 (2013년 11월 기준)


순위 / 회사명 / TV / Radio / 신문 / 잡지 / 계


삼성전자, 동서식품, LG전자, KT, SK텔레콤, 현대자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, 기아자동차, 케이투코리아, 라이나생명보험, 애플, 롯데하이마트, 오뚜기, 한국피앤지, 두산, 현대중공업, 한국암웨이, 기업은행, 롯데쇼핑, SK에너지, SK이노베이션, 대한항공, 에이블씨엔씨, 블랙야크, 레드페이스, 농협생명보험, 남양유업, 일동제약, 코오롱인더스트리, 동국제약, SK, 한국지엠, 르노삼성자동차, 명인제약, 농심, 아모레퍼시픽, 삼성생명보험, SK플래닛, 밀레, 한국야쿠르트, 시몬스, 옥시레킷벤키저, FRL코리아, 한화생명보험, 코웨이, 위메프, 에이스침대, 귀뚜라미보일러, 리치몬드코리아, 유한양행, 팬택, 대우건설, 현대해상화재보험, 네파, 신한은행, SK브로드밴드, 팰, 경동나비엔, 영원아웃도어, 롯데제과, 삼성물산건설, 로엔엔터테인먼트, 세정, 한국토지주택공사, 동아제약, AIG손해보험, 국민은행, 위니아만도, 삼성공동, 현대그룹, AIA생명보험, 대교, 화승, F&F, 대성산업, 에너지, 현대백화점, 현대건설, 하이모, 루이비통, 삼진제약, KB금융지주, 휠라코리아, 파크랜드, 오리엔트골프, 이마트, 쿠쿠전자, 한국 네슬레, 대웅제약, 미래에셋자산운용, E1, 위닉스, 잔디로, 새마을금고중앙회, LG패션, 롯데칠성음료, 해냄출판사, G&G, 휴롬, 한국능률협회컨설팅 / 자료: 닐슨코리아


* TV SPOT : net국은 부산·대구·대전·광주·전주·마산의 6개국만 집계. 단 전국 spot은 전국요금 계산

* TV 광고시간 : net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산.

* RADIO SPOT : 지방국 요금은 제외

* 신문·잡지 : 무단 게재분. 특약 단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계. 단가는 회원사 거래가 중 높은 쪽을 적용.



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  1. 서윤규 2015.05.13 23:34 Address Modify/Delete Reply

    광고 매체비가 어느 기간동안 지출된 자료인지 알 수 있을까요?