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이케아

2016 TREND - 취향에서 플랫폼까지 theory-runs2016 TREND취향에서 플랫폼까지 2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 글 _ 김용섭 소장 trendhitchhiking@gmail.com 취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글.. 더보기
식사시간에 빠진 사람들의 최후! - 식탁에서 이뤄지는 중요한 결정들에 빠지지 말라, 이케아(IKEA) TV 광고, 자연주의자 누드캠프, 룸메이트 군터, 여름 난민캠프편 시리즈 [한글자막] 도무지 원하지 않는 상황에 놓여있는 사람들, 원하지 않는 자연주의자(누드) 캠프에 가게된 안나와, 소름끼치는 기괴한 청년 군터와 같은 방을 쓰게된 에릭, 지혜로운 비버단이라는 뭔가 수상한 여름 난민(?) 캠프에 참가하게된 바스티앙. 이 세사람의 공통점은 무엇일까. 정답은 식사 시간에 함께 하지 않았다는 것. 이케아의 테이블 광고 시리즈는 중요한 결정들의 79%는 식탁에서 이루어진다는 통계자료 하나를 통해 만들어진 재미있는 광고들인듯. 자, 그러니까 모두 식탁으로 돌아갑시다. Get back to the table! 역시, 투표에 참여하는 것은 중요하다-_ - 그렇지 않으면, 지금 우리나라 처럼... (후략) 판사님, 저는 광고 이야기 외엔 아무것도 쓰지 않았습니다 언제나 광고 잘 만들기로 유명한 이케아(.. 더보기
대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월) 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월) 대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월)회사별 4대 매체 광고비 순위삼성전자, LG전자, LG U플러스, 현대자동차, KT, SK텔레콤, 현대자동차그룹, 기아자동차, LG, 한국지엠, OB맥주, KB금융지주, 명인제약, 롯데하이마트, SK이노베이션, 유한양행, 라이나생명보험, 동서식품, 국민은행, 리치몬드코리아, 옐로모바일, 신한은행, 삼성화재, 포스코, 오뚜기, 경동나비엔, 롯데제과, 한국타이어, 동국제약, 슈퍼셀오와이, 롯데쇼핑, 신한카드, 네슬레코리아, 르노삼성자동차, 한국피앤지, 두산, 아모레퍼시픽, SK플래닛, 하이트진로, 옥시레킷벤키저, 롯데네슬레코리아,.. 더보기
빙글빙글 각자의 궤도대로 움직이느라 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막] 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) TV광고는 주방이 단지 주부만의 공간이 아니라, 온 가족이 함께 사용하는 집에서 가장 바쁘고 정신없는 공간이라는 것을 더 직접적으로 표현하기 위해 주방의 바닥에 나이테와 같은 트랙을 만들어두고, 이를 턴테이블처럼 각각 다른 방향, 다른 속도로 회전시켰다. 사실, 다른 카피나 스토리보다, 이 영상의 세트 설치 자체가 재미있고 신기해서 가져와봤다. 보통 거실이 가족 모두의 공간이고, 주방/부엌은 주부들의 공간이라 생각하는 경우들이 많은데 광고에서 보여주는 그대로, 주방은 집에서 가장 바쁜 공간임에 틀림없어 보인다. 설득력있고 재밌는 광고인듯. 참, 영상에 자막으로도 만들어 넣었지만 경쾌한 OST는 Electric Guest의 This Head I H.. 더보기
이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard) 최근, 이케아(IKEA)는 TVC 등에서 이케아(IKEA) 제품들을 활용하면 한정된 좁은 공간을, 더 넓고 효율적으로 사용할 수 있다는 메시지를 던지고 있는데- 이번에 독일에서 집행한 이케아(IKEA)의 옥외광고(OOH)인 RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)은, 이런 메시지를 광고판의 면적을 어떻게 사용하느냐에 빗대어 표현하였다. 광고판 위에 빨강, 노랑, 파랑 세 컬러의 카피를 포개서 작성해두고, R/G/B 세 컬러의 조명이 번갈아가면서 켜질때마다 한가지 색깔의 카피 메시지가 보이도록 해서, 이케아와 함께라면, 공간을 효율적으로 쓸 수 있다는 것을 표현했다. 사실 아이디어 자체는 단순하고 모든 내용이 카피로만 풀린 것은 좀 아쉬우며, 유동인구가 상대적으로 적은 밤시간에만 제대로 작동한다는 .. 더보기