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2016 TREND

취향에서 플랫폼까지


2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 

글 _ 김용섭 <날카로운상상력연구소> 소장 trendhitchhiking@gmail.com




취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 


 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글자도 적히지 않은 테스트 병에 담겨 있다. 오로지 자신의 후각에만 의지해 향수를 골라야 하니, 향수에 대한 나의 진짜 취향을 알 수 있다. 브랜드나 로고에 기대지 않은, 온전한 자신의 취향을 찾아주는 이 같은 ‘취향 비즈니스’는 앞으로 더욱 커질 것이다. 


 명품 브랜드에게도 취향은 매우 중요하다. 2015년 7월 구찌는 중국 상하이에 레스토랑을 열었다. 버버리는 런던에 카페를 열었다. 랄프로렌은 뉴욕 5번가 폴로 플래그십 스토어에 카페를 열었고, 조르지오 아르마니는 밀라노, 칸 등에서 13개의 레스토랑과 카페를 운영한다. 에르메스는 레스토랑을, 디올은 카페를 운영한다. 명품 브랜드들이 왜 갑자기 ‘음식점’을 차리는 걸까? 소비자들에게 취향을 직접 경험하도록 해주기 위해서다. 온라인 쇼핑이 급속히 커져 가는 상황에서 소비자들이 오프라인 매장에 가는 이유가 단지 물건을 직접 만져 보고 사기 위해서는 아닐 것이다. 이들에게 새로운 경험과 만족을 제공해야 하는데 패션 브랜드들의 카페, 레스토랑 오픈은 이런 요구에 부합한다. 백화점마다 고급 식품관을 꾸미고, 유명 카페나 레스토랑을 푸드 코트에 유치하는 것도 같은 맥락이다. 


 이 같은 취향 소비자들의 진화 덕분에 가장 두드러지게 성장하는 분야가 홈 퍼니싱(home furnishing), 집 꾸미기이다. 2015년에 가구업체 한샘의 주가와 실적은 고공행진을 이어 갔다. 소득이 늘면서 집을 자신의 취향에 맞게 꾸미려는 욕구가 증가했기 때문이다. ‘가구 공룡’ 이케아의 진출도 가구 시장의 파이를 키워 주었다. 쉽게 가구를 바꾸는 사람들에겐 저렴한 이케아가 답이고, 오래 쓸 가구를 원하는 사람들에겐 한샘이 답이 된 것이다. 집뿐 아니라 의식주 전반에서, 남들에게 보여 주고 과시하던 소비가 자기만족에 집중하는 소비로 돌아섰다. 1~2 인 가구의 증가도 큰 영향을 미쳤고, SNS와 블로그에 자신의 일상과 생활공간을 공유하고 자랑하는 트렌드 역시 한몫했다. 


 아울러, 취향이 점점 중요해지면서 취미가 ‘밥벌이’가 되는 사람들도 늘고 있다. 요즘 갤로퍼 리스토어(restore)로 대표되는 올드카 마니아들이 급증세인데, 처음에는 취미로 하다가 아예 돈 받고 남의 차를 리스토어해주는 전문가로 나서는 경우도 많다. 특정 분야에 대한 깊은 애정이 콘텐츠 창조자라는 새로운 직업을 만들어 낸 것이다. 덕후가 곧 ‘테이스테셔널(Tastessional, taste+professional)’이 되고, 그 전문성이 직업이 되고 때론 하나의 산업을 키우는 원동력도 되는 셈이다. 취향이 곧 콘텐츠가 되는 시대, 덕후는 중요한 생산자이며 마케팅 영향력을 가진 트렌드 주도자가 되고 있다.



Edge SMALL族, Well族, Slow族, 새로운 빅3가 되다


 남들과 다른 나만의 특별한 가치를 찾는 태도는 ‘에지 스몰족(Edge SMALL族)’에게서도 두드러진다. 원빈과 이나영의 결혼식은 2015년 한국 사회에 신선한 충격을 주었다. 한국에서의 스몰 웨딩 열풍이 강원도 밀밭에서 시작된 것이다. 결혼식이라는 형식보다 결혼의 의미에 더 집중하는 스몰 웨딩은 2030들 사이에 널리 퍼지고 있다. 결혼식뿐만이 아니다. 무조건 큰 것을 선호하던 외제차도 골프, 미니 같은 소형차가 인기고, 아파트도 작은 평수가 인기다. 외형보다는 본질에 집중하고, 크기보다는 특별함에 가치를 두는 2030들, 이들이 바로 에지 스몰 족이다. 작지만 뭔가 특별하고 멋진걸 지향한다. 


 웰빙에서 킨포크로 이어진 트렌드는 이제 ‘웰족(Well族)’으로 진화했다. 잘 살자는 웰빙 차원을 넘어, 잘 나이 먹자는 웰에이징, 인간다운 죽음을 고민하는 웰다잉, 관계의 중심에 나를 두는 웰네트워킹으로 분화하고 있다. 특히 SNS에서 많은 가식과 가면을 경험한 2030들이 웰네트워킹에 더 적극적이다. 친목과 인맥이 주 목적이던 동호회에서도 오로지 취미에만 집중하고 밥을 먹거나 술자리를 갖지도 않기도 한다. 2015년 내내 베스트셀러 자리를 지켰던 『미움받을 용기』도 이런 분위기를 잘 보여준다. 비록 남들에게 ‘미움’을 받더라도 행복하게 살고 싶은 사람들이 그만큼 많다는 이야기다. 


 웰족과 공통분모를 지닌 ‘슬로족(Slow族)’ 역시 라이프스타일로 자리 잡고 있다. 슬로 시티, 슬로 패션에 이어 최근에는 슬로 TV가 큰 인기를 끌고 있다. 노르웨이 국영방송 NPR는 무려 7시간 20분 동안 달리는 기차를 찍어 편집없이 그대로 내 보냈는데, 이게 경쟁사의 인기 정상 오디션 프로그램을 누르고 놀라운 시청률을 기록했다. 이후 피오르 항해, 양털깎아 실 만들고 뜨개질 하기, 연어의 이동, 찬송가 연달아 부르기 등을 짧게는 수시간에서 길게는 6박 7일 동안 방영했다. 기네스 팰트로와 조니 뎁, 해리 왕자 같은 유명인들이 샴푸 대신 물로만 머리를 감는 ‘노푸족(No Poo族)’인 것도 조금이나마 여유를 가지려는 슬로 트렌드를 받아 들인 것이다. 




킹핀이 된 영포티를 주목하라 


 X세대는 ‘영포티(Young-Forty)’로 다시 등장했다. 이제 40대가 된 이들은 역사상 가장 젊은 40대로, 중년에 대한 사회의 인식을 바꿔 놓고 있다. 진보-보수의 진영 논리를 떠난 합리적이고 실용적인 태도, 가정과 기업의 중심이자 다른 세대에 영향을 미치는 ‘킹핀’으로서 향후 이들의 행보를 주목할 필요가 있다. 당장 2016년 총선, 2017년 대선에서 이들이 누구에게 표를 던지느냐에 따라서 우리 사회의 정치 지형이 달라질 수 있다. 


 왜 하필이면 지금 40대를 주목해야 할까? 2014년 기준으로 40∼44세는 433만7823명이고, 45∼49세는 417만 6603명이다. 2014년 기준 만 40∼44세는 1970∼74년생에 해당된다. 이들 5년 단위의 그룹이 현재 우리나라에서 가장 수가 많은 그룹이다. 여기에 40대로 진입할 1975∼79년생 그룹까지 포함하면 1천만 명이 훌쩍 넘는다. 선거권을 가진 1천만 명 이상의 강력한 세력이자 경제활동 인구 중 가장 중심이 되는 세력이 바로 영포티라고 해도 과언이 아니다. 그렇기에 이들이 어떤 정치적, 경제적 태도를 가지는지, 이들의 라이프스타일이 어떻게 변화했는지 지켜보는 것이 중요할 수밖에 없다. 현재 소비에서 가장 큰 손도 이들이다. 정치든 경제든 영포티를 장악해야 기회가 커진다.



모든건 플랫폼으로 통한다 


 IT 분야에서는 플랫폼 전쟁이 뜨겁다. 물론 IT가 모든 산업의 핵심적 연결고리이기때문에, 플랫폼 전쟁은 모든 산업에 영향을 미친다. 모든 산업이 IT와 연결되는 ‘기-승-전-플랫폼’의 시대, 이제 플랫폼을 장악하는 기업이 시장을 지배하게 될 것이다. 구글은 인터넷과 모바일, 자동차까지 아우르는 강력한 운영체제를 가지고 있는데, 최근에는 지주회사 ‘알파벳(Alphabet)’을 만들어 A부터 Z까지 모두 장악하겠다는 속내를 드러냈다. 애플도 iOS로 자사의 맥북, 아이폰, 아이패드를 연결하고 집안 온도, 조명까지 원격 제어한다. 전기 자동차도 개발 중이고 GPS 업체도 인수했다. 우버, 페이스북 등 두각을 나타내는 IT기업들 역시 플랫폼화를 지향하고 있다. 또한 윈도10을 무료 업그레이드해 주면서 플랫폼 구축에 도전한 마이크로소프트, ‘전자’까지 떼고 제조 너머를 고민하는 삼성, 독일 자동차 3사 BMW-아우디-벤츠의 ‘반구글 연합’의 행보도 플랫폼 전쟁의 흥미진진한 관전 포인트가 될 전망이다. 이미 시작된 장기 불황 시대, 기업들의 평균수명은 이제 10년에 불과하다. 2016 년에는 살아남고자 하는 기업들의 구조조정 바람 역시 거셀텐데, 우리 기업들이 얼마나 잘 버틸지도 관심사다. 내수 시장에서 활력을 잃어가는 현대차와 드론, 로봇 등 미래 먹거리에 도전하는 삼성의 선택에도 눈길이 쏠린다. 역대 최고의 위기와 기회가 동시에 공존할 2016년에 기업들의 과감한 파괴적 혁신과 플랫폼 전쟁을 지켜보는건 아주 흥미로울 것이다.



tip - LIFE TREND 2016 그들의 은밀한 취향

『라이프 트렌드 2016』에서는 문화와 라이프스타일, 비즈니스와 마케팅 에서 주목해야 할 주요 트렌드를 한눈에 보기 쉽게 키워드로 정리했다. 

우선 문화와 라이프스타일 측면에서는 다음의 사람들을 주목하자. 


1 WELL族 : 섭리에 순응하는 삶, 흐르는 강물처럼 살고픈 사람들 

2 HIPSTER : 무심한듯 시크하게, 제멋에 취해 사는 사람들 

3 Young-OLD(Forty+) : 영원히 청춘이고픈 사춘기 좀비들 

4 Maker(Creator) : 전방위 창작자들의 시대를 살아가는 일상의 창조자들 

5 New-Egoist : 자기밖에 모르는 합리적 이기주의자들 

6 Tastessional(TASTE+ professional) : 취향이 전문성이 된 사람들 

7 Edge SALL族 : 작지만 오히려 큰, 특별한 가치를 추구하는 사람들 

8 SLOW族 : 느리게 살고픈 사람들, 시간의 상대성이 주는 새로운 행복 

9 Concierge : 컨시어지 이코노미의 근간이 되는 플랫폼 기반 집사들



2016 BUSINESS MARKETING - 주목해야할 트랜드 이슈

2016년 비즈니스와 소비 측면의 트렌드 키워드 역시 취향, ‘TASTEs’로 아래 주요 트렌드의 이니셜을 땄다. 


1 Taste Consumption : 취향 소비자를 어떻게 잡을 것인가? 

2 At last Robot : 마침내 일상에 들어온 진짜 로봇, 친절한 기계의 시대 

3 Self sufficiency & Maker (Creator) : 자급자족에서 기회를 찾는 사람들 

4 To be or Not to be : 절박함과 생존욕구에서 찾을 기회 

5 Eventually Platform : 기-승-전-플랫폼의 시대 

6 Stereotype & Don't be Evil : 기업이여 관성을 버려라


라이프 트렌드 2016 그들의 은밀한 취향 _김용섭 저

대홍기획 2015년 11/12  사보




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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도무지 원하지 않는 상황에 놓여있는 사람들,


원하지 않는 자연주의자(누드) 캠프에 가게된 안나와,


소름끼치는 기괴한 청년 군터와 같은 방을 쓰게된 에릭,


지혜로운 비버단이라는 뭔가 수상한 여름 난민(?) 캠프에 참가하게된 바스티앙.


이 세사람의 공통점은 무엇일까.


정답은 식사 시간에 함께 하지 않았다는 것.




이케아의 테이블 광고 시리즈는


중요한 결정들의 79%는 식탁에서 이루어진다는 통계자료 하나를 통해


만들어진 재미있는 광고들인듯.


자, 그러니까 모두 식탁으로 돌아갑시다. Get back to the table!




역시, 투표에 참여하는 것은 중요하다-_ -


그렇지 않으면, 지금 우리나라 처럼... (후략)


판사님, 저는 광고 이야기 외엔 아무것도 쓰지 않았습니다




언제나 광고 잘 만들기로 유명한 이케아(IKEA)지만,


역시, 이번에도 위트넘치고 귀여우면서도 호러스러운 스토리로을 잘 풀어낸듯.


이런 재밌는 꽁트 형식의 시리즈 광고들이 궁금하신 분들은, 예전에 소개한 적 있는 아래 광고들도 참고하시라.


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IKEA: Naturists, Gunther, Camp

Advertising Agency: Buzzman, France

Creative Director: Georges Mohammed-Chérif

Vice-President: Thomas Granger

Associate Director: Julien Levilain

Art director: Stéphane Santana

Copywriter: Benjamin Dessagne

Account manager: Bénédicte Muller, Emilie Pellicer

Planner: Clément Scherrer

TV Production: Vanessa Barbel, Katya Violi

P.R.: Clara Bascoul-Gauthier, Bastien Bonnet

Production: Big Production

Director: Martin Kalina

Sound Production: Schmooze


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대한민국 100대 광고주별 매체비 현황 - 기업별 광고비/매체비 순위 (2014년 12월)

회사별 4대 매체 광고비 순위

삼성전자, LG전자, LG U플러스, 현대자동차, KT, SK텔레콤, 현대자동차그룹, 기아자동차, LG, 한국지엠, OB맥주, KB금융지주, 명인제약, 롯데하이마트, SK이노베이션, 유한양행, 라이나생명보험, 동서식품, 국민은행, 리치몬드코리아, 옐로모바일, 신한은행, 삼성화재, 포스코, 오뚜기, 경동나비엔, 롯데제과, 한국타이어, 동국제약, 슈퍼셀오와이, 롯데쇼핑, 신한카드, 네슬레코리아, 르노삼성자동차, 한국피앤지, 두산, 아모레퍼시픽, SK플래닛, 하이트진로, 옥시레킷벤키저, 롯데네슬레코리아, 하나카드, 이마트, 매일유업, 케이투코리아, K2코리아, NS홈쇼핑, NS쇼핑, SK(주), 이케아, 이케아코리아, IKEA 코리아, 일동제약, 한국토요타자동차, 토요타, 제너시스비비큐, 제너시스BBQ, 아이더, 대성산업, 유한킴벌리, 한국인삼공사, 쿠쿠전자, 맥도날드, 오리엔트골프, 대한항공, 새마을금고중앙회, 한국마즈, 에스티앤컴퍼니, CJ E&M, 농심, 시디즈, 애플, 아우디코리아, LG생활건강, 코웨이, 잔디로, 삼진제약, 쌍용자동차, 미래에셋, 우정사업본부, 스와치, 남양유업, 한국야쿠르트, 밀레, 바디프렌드, 알지피코리아, 현대해상화재보험, AIA생명보험, 귀뚜라미보일러, 롯데마트, 롯데칠성음료, 해커스어학원, 글락소스미스클라인, GSK, 대한보청기, 롯데칠성음료주류BG, 비알코리아, 한국토지주택공사, 샘표식품, F&F, 호반비오토, 한국코카콜라, 20세기폭스사, 하이모, 문영그룹, 노랑풍선, 페레로아시아 

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent
TAG 100대 광고주, 20세기폭스사, AIA생명보험, CJ E&M, F&F, GSK, IKEA 코리아, K2코리아, KB금융지주, KT, LG, LG U플러스, lg생활건강, LG전자, NS쇼핑, ns홈쇼핑, OB맥주, SK(주), SK이노베이션, sk텔레콤, SK플래닛, TV광고, 경동나비엔, 광고비, 광고비 순위, 국민은행, 귀뚜라미보일러, 글락소스미스클라인, 기아자동차, 기업순위, 남양유업, 네슬레코리아, 노랑풍선, 농심, 대성산업, 대한보청기, 대한항공, 동국제약, 동서식품, 두산, 라디오광고, 라이나생명보험, 롯데네슬레코리아, 롯데마트, 롯데쇼핑, 롯데제과, 롯데칠성음료, 롯데칠성음료주류BG, 롯데하이마트, 르노삼성자동차, 리치몬드코리아, 매일유업, 매체비, 맥도날드, 명인제약, 문영그룹, 미래에셋, 밀레, 바디프렌드, 비알코리아, 삼성화재, 삼진제약, 새마을금고중앙회, 샘표식품, 슈퍼셀오와이, 스와치, 시디즈, 신문광고, 신한은행, 신한카드, 쌍용자동차, 아모레퍼시픽, 아우디코리아, 아이더, 알지피코리아, 애플, 에스티앤컴퍼니, 옐로모바일, 오뚜기, 오리엔트골프, 옥시레킷벤키저, 우정사업본부, 유한양행, 유한킴벌리, 이마트, 이케아, 이케아코리아, 일동제약, 잔디로, 잡지광고, 제너시스bbq, 제너시스비비큐, 케이투코리아, 코웨이, 쿠쿠전자, 토요타, 페레로아시아, 포스코, 하나카드, 하이모, 하이트진로, 한국마즈, 한국야쿠르트, 한국인삼공사, 한국지엠, 한국코카콜라, 한국타이어, 한국토요타자동차, 한국토지주택공사, 한국피앤지, 해커스어학원, 현대자동차, 현대자동차그룹, 현대해상화재보험, 호반비오토, 회사별 4대 매체 광고비 순위 삼성전자, 회사순위

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빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) TV광고는


주방이 단지 주부만의 공간이 아니라, 온 가족이 함께 사용하는


집에서 가장 바쁘고 정신없는 공간이라는 것을 더 직접적으로 표현하기 위해


주방의 바닥에 나이테와 같은 트랙을 만들어두고,


이를 턴테이블처럼 각각 다른 방향, 다른 속도로 회전시켰다.





사실, 다른 카피나 스토리보다, 


이 영상의 세트 설치 자체가 재미있고 신기해서 가져와봤다.


보통 거실이 가족 모두의 공간이고, 주방/부엌은 주부들의 공간이라 생각하는 경우들이 많은데


광고에서 보여주는 그대로, 주방은 집에서 가장 바쁜 공간임에 틀림없어 보인다.


설득력있고 재밌는 광고인듯.



참, 영상에 자막으로도 만들어 넣었지만 경쾌한 OST는 Electric Guest의 This Head I Hold.




주방에서의 모습들을 이런 유니크한 방법으로 표현한 광고가 재밌는 분이라면,


주방에서의 요리를 미지의 세계로 떠나는 모험에 비교한 러팩 쿡 레인지의 '모험'편(링크 바로가기)도 추천한다.


한달전에 포스팅한 아주 잘만든 광고니, 관심있는 분들은 한번 보시길:-)



빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]



빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]



빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]


빙글빙글 각자의 궤도대로 움직이느라 정신없는 주방을 위한 신개념 주방가구 - 이케아(IKEA)의 메토드 키친(METOD Kitchen) [한글자막]

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이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


최근, 이케아(IKEA)는 TVC 등에서


이케아(IKEA) 제품들을 활용하면


한정된 좁은 공간을, 더 넓고 효율적으로 사용할 수 있다는 메시지를 던지고 있는데-


이번에 독일에서 집행한 이케아(IKEA)의 옥외광고(OOH)인 RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)은,


이런 메시지를 광고판의 면적을 어떻게 사용하느냐에 빗대어 표현하였다.




광고판 위에 빨강, 노랑, 파랑 세 컬러의 카피를 포개서 작성해두고, 


R/G/B 세 컬러의 조명이 번갈아가면서 켜질때마다


한가지 색깔의 카피 메시지가 보이도록 해서,


이케아와 함께라면, 공간을 효율적으로 쓸 수 있다는 것을 표현했다.





사실 아이디어 자체는 단순하고


모든 내용이 카피로만 풀린 것은 좀 아쉬우며,


유동인구가 상대적으로 적은 밤시간에만 제대로 작동한다는 것은 한계로 봐야겠지만


그래도, 지금까지 제대로 시도되지 않았던 방식의 크리에이티브라는 것에 박수를 보낸다.

 



어떻게 좁은 내 방의 9평방미터를 27평방미터처럼 사용할 것인가에 대한,


이케아의 재치있는 대답이었다.


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)



이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)

이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


Advertising Agency: thjnk, Hamburg, Germany

Executive Creative Directors: Armin Jochum, Bettina Olf

Creative Directors: Georg Baur, Torben Otten

Copywriters: Georg Baur, Torben Otten

Art Directors: David Lasar, Nicolas Schmidt-Fitzner

Account Managers: Björn-Thore Bietz, Sandra Stoltze

Account Planning: Alexander Kovrigin

Production Company: I MADE THIS

Film Director: Dominic Repenning

Published: January 2014


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