디지털 사이니지에 신용카드를 그으면 인터랙티브 무비가 상영된다 - 국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인, 소셜 카드긋기(The Social Swipe) [한글자막]


독일에 기반을 둔 세계적인 국제구호단체인 미제리오(Misereor)의


옥외 디지털 사이니지 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인이 화제다.




소셜 카드긋기(The Social Swipe)라는 이 캠페인은,


디지털 사이니지의 스크린 가온데 신용카드를 그을 수 있는 홈을 만들어두고,


카드를 세로로 그을때마다 화면에 있는 빵이 썰려서 사람들에게 나눠지고,


어린이의 팔을 묶은 매듭이 풀리는 영상이 노출되며,


기부자의 신용카드에서 2유로씩(약 2,800원)이 결제되는 형식으로 제작/운영되었다.




기부금이 쓰여지는 방식에 대해,


기부자가 직관적으로 알 수 있는 영상을 집어놓고,


카드를 긋는 행위를, 빵을 써는 행위와 밧줄을 끊는 행위로 바로 직접적으로 연결시킨 것이


아주 효과적인 커뮤니케이션 방법이라는 생각이 든다.




그리고, 마지막 신용카드 고지서에서는 1회성이었던 기부를


이후, 매달 2유로씩 정기기부로 전환할 것인지 물어보기까지 한다니,


평소 기부활동에 관심은 있었지만, 방법을 잘 몰라서 혹은 기회가 없어서 쉽게 참여하지 못했던 사람들에게


효과적으로 작용했을듯 하다.




OOH의 디지털 사이니지에 인터랙티브 무비를 적용하는 방식은,


최근 들어 많이 시도되고 있는데


매체에 접촉하는 시점에 소비자의 TPO를 예상하기 쉽다는 점에서 효과적인 인터랙티브 무비가 제작될 수 있어서


예산만 많다면, 나름 괜찮은 방법이라는 생각이 든다


예전에 포스팅했었던 Apotek Hjärtat의 인터랙티브 영상을 활용한 디지털 사이니지(링크 바로가기)도 재미있는 사례이니, 


관심있는 분들은 한번 확인해보시길:-)




디지털 사이니지에 신용카드를 그으면 인터랙티브 무비가 상영된다 - 국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인, 소셜 카드긋기(The Social Swipe) [한글자막]


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국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 OOH를 활용한 인터랙티브 기부 캠페인, 소셜 카드긋기(The Social Swipe) [한글자막]


Bischofliches Hilfswerk Misereor: the Social Swipe

Advertising Agency: Kolle Rebbe, Hamburg, Germany

Executive Creative Direction: Sascha Hanke

Creative Directors: Rolf Leger, Oliver Ramm

Account Management: Britta Kronacher

Account Supervisor: Jan Kowalsky

Art Director: Nadine Nolting

Copywriter: Sarah Sommer

Interactive Concept: Felix Zielke

Interactive Developement: Sven Hoffmann

Art Buyer: Katja Sluyter

Production: Martin Luhe

Final Artwork: Anne Schmuecker

Production: Jens Raddatz

Photographer: Patrice Lange / Waldmann Solar

Stylists: Claudia Camman, Sandra Schollmeyer

Producer Casefilm: Alexander Steinhoff / Virus @ Infected Postproduction

Online Finishing: Christoph Gemeinholzer / Harvest Digital Agriculture

Post Production: Andreas Coutsoumbelis / Harvest Digital Agriculture

Color Grading: Dennis Wieck / Harvest Digital Agriculture

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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  1. 구글 상위노출 2018.01.09 09:44 Address Modify/Delete Reply

    와 이거 진짜 울컥하네요
    저도 아주 광고는 아니지만
    그 밑에서 일하는 입장에서 항상
    컨텐츠 생각뿐인데 이런거
    진짜 기발하고 감동도 있고 좋네요

휴가철 필수 서비스, 와이파이(Wi-fi)를 찾는 개 '와이파이 독(Wi-fi Dogs)' - T모바일의 광고 영상, 호세의 와이파이 개(Jose's Wifi Dogs) [한글자막]


유럽의 이동통신사인 T-모바일과 트라이벌 DDB가 내놓은, 데이터 로밍 광고영상인


'호세의 와이파이 개(Jose's Wi-Fi Dogs)'편은 황당한 상상력을 기반으로 스토리를 만든 재밌는 사례이다.


훈련을 통해 와이파이(Wi-Fi)를 찾을 수 있는 ㅡ물론 실제론 이런 일이 가능할리가 없지만ㅡ 개들을 활용해


휴가지에서 휴가철에 사업을 하는 호세라는 아저씨의 모큐멘터리(페이크 다큐멘터리) 영상을 통해


휴가지에서 와이파이를 찾아 다니는 일이 얼마나 큰 삽질(?)인지를 보여주고,


그냥 마음편히, 정액제 데이터로밍을 사용할 것을 권하고 있다.




귀여운 강아지들과 천연덕스러운 배우들의 연기 덕택에,


다소 억지스러울 수 있는 이야기가 아주 친근하고 즐겁게 전달된 듯 하다.




최근, 며칠간 무척 바빠서 블로그 포스팅을 하지 못했는데-_ - 앞으론 어떻게 될른지;;


1일 1포스팅을 원칙으로 몇개월간 지켜왔는데, 개근 기록이 깨져서 좀 아쉽다.


아무튼, 앞으로도 부지런히 포스팅을 해보겠음.




예전에 T모바일의 경쟁사인 프랑스 통신사, 오렌지(Orange)의 TV광고 - '원더러브'편(링크 바로가기) 도 예전에 포스팅한 적이 있다.


관심있는 분들은 한번 보시길:)



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T-Mobile: Wifi Dogs

Advertising Agency: DDB Tribal, Berlin, Germany

Chief Creative Officer: Eric Schoeffler

Executive Creative Director: Matthias Schmidt

Creative Director: Veit Moeller, Nils Haseborg

Senior Copywriter: Alice Bottaro

Senior Art Director Digital: Konradin Resa

Junior Art Director: Jacopo Biorcio

Junior Copywriter: Marc Ludemann

Assistant Copywriter: Lydia Willie

Director: Randy Krallman

DOP: Erik Wilson

Production Company: Smuggler & Community Films

European Business Director: Daniela Hofmann

Account Manager: Annika Glander

Planning Director: Dr. Gordon Euchler

Producer: Jens Mecking

Senior Social Media Strategist: Carsten Schulz

Post-Production: Pirates´n´Paradise

Sound: StudioFunk

Original Music: Butter. Music & Sound

Published: June 2014

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


최근, 이케아(IKEA)는 TVC 등에서


이케아(IKEA) 제품들을 활용하면


한정된 좁은 공간을, 더 넓고 효율적으로 사용할 수 있다는 메시지를 던지고 있는데-


이번에 독일에서 집행한 이케아(IKEA)의 옥외광고(OOH)인 RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)은,


이런 메시지를 광고판의 면적을 어떻게 사용하느냐에 빗대어 표현하였다.




광고판 위에 빨강, 노랑, 파랑 세 컬러의 카피를 포개서 작성해두고, 


R/G/B 세 컬러의 조명이 번갈아가면서 켜질때마다


한가지 색깔의 카피 메시지가 보이도록 해서,


이케아와 함께라면, 공간을 효율적으로 쓸 수 있다는 것을 표현했다.





사실 아이디어 자체는 단순하고


모든 내용이 카피로만 풀린 것은 좀 아쉬우며,


유동인구가 상대적으로 적은 밤시간에만 제대로 작동한다는 것은 한계로 봐야겠지만


그래도, 지금까지 제대로 시도되지 않았던 방식의 크리에이티브라는 것에 박수를 보낸다.

 



어떻게 좁은 내 방의 9평방미터를 27평방미터처럼 사용할 것인가에 대한,


이케아의 재치있는 대답이었다.


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


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이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)



이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)

이케아(IKEA)의 옥외광고로 표현한 공간활용에 대한 예시 - RGB 빌보드 광고판(RGB billboard)


Advertising Agency: thjnk, Hamburg, Germany

Executive Creative Directors: Armin Jochum, Bettina Olf

Creative Directors: Georg Baur, Torben Otten

Copywriters: Georg Baur, Torben Otten

Art Directors: David Lasar, Nicolas Schmidt-Fitzner

Account Managers: Björn-Thore Bietz, Sandra Stoltze

Account Planning: Alexander Kovrigin

Production Company: I MADE THIS

Film Director: Dominic Repenning

Published: January 2014


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL은 자신들이 경쟁사들에 비해 빠르다는 것을 알리기 위해,


비싼 광고비, 매체비를 들여 캠페인을 집행하는 대신에


좀 비열해보일지도 모르지만, 훨씬 비용이 덜 들어가고 직접적으로 표현할 수 있는 방법을 선택했다




경쟁사 직원들이, 'DHL이 더 빠르다(DHL is Faster)'는 광고판을 들고 거리를 다니도록 하는 것,


즉, 경쟁사 직원들이 'DHL이 더 빠르다'는 택배 상자를 들고 배송하게 만든 것이었는데,


그냥 무작정 저런 상자를 옮겨달라고 하면, 경쟁사 직원들이 옮겨줄리가 없을터.


택배를 접수할 당시에는 문제가 전혀 없어 보이도록,


열반응 호일로 박스를 포장하고, 영하의 온도로 얼려서 메시지가 노출되지 않도록 만들었다


상온에 노출된 채, 배송되는 동안 박스는 점차 원래의 색깔을 찾아가고,


결국 경쟁사 택배기사들이 물건을 옮길 쯤에는 누가봐도 선명한 광고판이 되어 있다는 것인데.


그 와중에, 보다 많은 사람들이 이 광고판을 볼 수 있도록


차가 진입하기 어려운 위치의 주소로 발송하는 치밀함까지 보였다.





그리고, 그 운송과정을 영상으로 제작하여 바이럴영상으로 써먹었는데,


이걸 비열하다고 해야할지, 교활하다고 해야할지.ㅋㅋㅋㅋ


아무튼, 국내 정서와는 잘 맞지않아 오히려 역효과가 날 가능성이 높지만,


그래도 나름 영리하고 재밌는 바이럴 영상이었다.



DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]



DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


DHL의 경쟁사 직원들이 DHL의 광고를 옮기도록 한다! - 트로이의 택배, 바이럴 영상 [한글자막]


Advertising Agency: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Germany

Creative Directors: Holger Oehrlich, Philipp Barth

Art Director: Raphaela Sigg

Copywriters: Kai Schmelzle, Jan-Erik Scheibner

Director: Tim Steffan

Editor: Tim Steffan

Project Manager: Susanne Barthel

Additional credits: Till Beckert

Published: January 2014


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 해외광고인 동전투입구(Coin Slot)편은,


우리가 자동차를 사용하면서, 거의 필수적으로 사용하게 되는


카오디오, 에어컨, 썬루프, 전동시트 등의 다양한 기능들이 추가 선택 옵션에 들어가있어,


차 값이 계속 오른 현실을 비꼬는 광고라고 할 수 있겠다.




우리가 선택한 옵션들에 들어가는 비용을 


만약 차를 한번 사용할때마다 그때그때 낸다면?


오락실처럼 그때그때 동전투입구에 혹은 지폐투입구에 돈을 넣어야만 작동한다면? 이라는


발상으로 시작된 크리에이티브인듯 한데,


발랄하고 경쾌하게 그려낸 스토리가 자연스러워서 설득력이 있다.




옵션질로 장난 많이 치는 우리나라 현기차 직원들이 좀 봐줬으면 하는 광고.




시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


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시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]



시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


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시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


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시트로엥(Citroen) C4의 TV광고 - 자동차의 옵션을 사용할때마다 돈을 낸다? 동전 투입구(Coin Slot)편 [한글자막]


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Advertising Agency: Havas Worldwide, Düsseldorf, Germany / Le Gaulois, Paris, France

International Creative Director: Gilbert Scher

International Development Director: Eric Britton

Chief Creative Officer: Felix Glauner

Executive Creative Director: Torsten Pollmann

Creative Director: Patrick Ackmann

Art Director: Eva Schramm

Producer: Christopher Thierry

Director: John Grammatico

DP: Brendan Steacy

Producer: Marie Walsh

Published: September 2013



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  1. 블로그앤미 2014.10.23 17:58 신고 Address Modify/Delete Reply

    안녕하세요. 블로그 내용이 좋아서♡ 블로그모음 서비스인 블로그앤미(http://blogand.me) 에 등록했습니다. 원하지 않으시면 삭제하겠습니다. 좋은 하루 되세요. ^^