내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]



'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니


아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다.




아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)'


갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데


스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다.


물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데,


브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여,


자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다.




상파울루에서만 하루에 50명씩 이상의 어린이들이 실종된다는데,


이러한 캠페인을 활용하여, 집으로 돌아올 수 있는 아이들이 많아지면 좋을 것 같다.


사람들의 습관과 디바이스, 여러가지 환경과 공익성 등을 잘 결합시킨 좋은 캠페인이란 생각이 든다.


근래 본 캠페인 중 가장 마음에 드는듯.





조금 더 유명했다면 더 큰 상을 받을 수 있을 것도 같은데,


그리 많이 알려지지 않아서인지,


클리오광고제에서는 옥외광고(OOH: Out of Home)부문 동상을 수상하는데 그쳤다.


내년 깐느광고제에서는 더 선전하길 기대한다:-)

 



내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다!

'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


Projeto Caminho de Volta: Unforgettable Shots

Advertising Agency: Africa, Sao Paulo, Brazil

Chief Creative Oficer: Sergio Gordilho

Executive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro Rodrigues

Creative Directors: Jeferson Rocha, Andrea Siqueira, Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Bernardo Romero, Beto Rogoski

Copywriter: Victor Castelo

Art Directors: Marcelo Maciel, Jeferson Rocha

Account Executives: Marcio Santoro, Pepo Penteado, Juliana Carvalho, Carolina Gatti

AP: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Thais Bonizzi


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


쉘(Shell)은 에탄올(Ethanol)을 사용한 바이오연료인 V-Power를 알리는데 있어서,


흔히 생각할 법한, 환경(거리)을 위한 연료라고 알리는 대신에


좀 더 소비자에게 임팩트를 강하게 남기는 크리에이티브를 생각해냈다.




V-Power와 같은 에탄올(Ethanol) 바이오연료가


경주용 자동차/스탁카(Stock Car Series)의 공식 연료라는 것을 더 적극적으로 알리기로 한 것.


바이오연료라고 하면 왠지 출력이 약할 것 같은 인식을


엔진소리부터 엄청난 경주용 자동차/레이싱 카를 활용하여 한번에 날려버리고,


V-Power를 주유하는 장소에서 자신의 차가 레이싱카로 변하는 가상의 경험을


주유소의 환경을 고려해 설치한 대형 스크린을 활용해 표현했다.




앞으로 많은 사람들이 V-Power를 볼 때면 레이싱카를 떠올릴테니


재미와 임팩트를 동시에 갖춘 캠페인이란 생각이 든다.




뜻하지 못한 장소에서 이런 인터랙티브한 경험을 갖게 되는 옥외 캠페인으로


예전에 Apotek의 스웨덴의 Blowing in The Wind 옥외광고(링크 바로가기)를 소개한 적이 있다.


관심있으신 분은 한번 보시길:-)



주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]



주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인,

경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


Shell V-Power: Stock Car Transformer

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Directors: Eugenio Tonelli, Aaron Sutton

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Production: Celina Cunha, Renata Parra

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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)는


'브라질 국민의 26%는 여성의 복장에 따라 성희롱/성추행을 정당화 할수도 있다고 생각한다'는 최근 브라질에서의 조사결과를 바탕으로


이를 개선하고, 사람들에게 올바른 인식 및 새로운 관점을 전달하기 위해,


태블릿 잡지 어플리케이션을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고를 만들었다.




광고의 내용은,


여성의 동의가 없다면, 어떤 작은 터치 하나도 모두 여성에 대한 폭력이자 추행이라는 것을 전달하기 위해,


스마트 디바이스에서 잡지 어플리케이션의 페이지를 넘기기 위해 이루어지는,


여성 모델에 대한 작은 터치도 폭력이 될 수 있다는 것을 인터랙티브 광고 영상을 통해 보여주는 것.


사실, 커버리지가 확 떨어지는 미디어의 한계가 문제인, 그야말로 광고제용 아이디어긴 하지만,


재밌는 접근인듯.




우리나라에서도 성범죄의 이유를 피해자 책임론에서 찾는 일부의 시각이 있는 것으로 알고 있는데,


국내에서도 참고할만한 캠페인인듯 하다.



브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]



브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고

'터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


CIM – Woman Integration Centre: The Touch-Scream Ad

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Director: Valdir Bianchi

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Film Company: Sagaz Filmes

Film Director: Daniel Caselli

Production Company: Thegoodfellas

Digital Creative Director: Fernando Carrera

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샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Royal Family

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 영국 왕실 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)



샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Moon Landing

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 달 착륙 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)



샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Creation of Facebook

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 페이스북의 창립 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)




브라질에서 제작된 샤피 트윈팁 마커펜(Sharpie Twin Tip)의 인쇄광고는,


솔직히 요 근래에 본 인쇄광고 중에 가장 멋지다.


이 광고의 의미를 파악한 순간, 나도 모르게 탄성을 질렀는데- 


아마 내용을 자세히 보신 분이라면 나와 비슷한 반응일꺼라 생각한다.




샤피 트윈팁 마커펜(Sharpie Twin Tip)은 굵은 펜촉과 얇은 펜촉의 2가지 펜촉(Two Points)가 양쪽 끝에 동시에 달려있어서,


선이 굵은 그림을 그리기도 좋고, 디테일한 세밀한 그림을 그리기에도 좋은데-


이를 '하나의 이야기, 두가지 견해/두가지 펜촉(One story. Two points.)이라는 컨셉으로 멋지게 풀어냈다.





하나의 스토리를 굵은 펜촉과 얇은 펜촉으로 각각 다른 두가지 버전으로 그린 아트웍만으로도 충분히 훌륭한데,


더 훌륭한 것은 그 두 펜으로 그린 그림 속에, 디테일한 차이를 만들어 둔 것이다.


두꺼운 펜으로는 영국 왕자가 대학을 나와 군복무를 한 이야기 그리고,


얇은 펜으로는 그 선 굵은 이야기 속에 숨겨졌던, 떠들썩한 파티와 도박, 문란한 성관계 등을 디테일하게 그려낸 것.


이 외에 달착륙 편도 얇은 펜으로는 달착륙에 대한 음모론을 그려냈고,


페이스북의 창립 편도, 얇은 펜으로는 영화 '소셜네트워크'에 나왔었던 페이스북 창립의 뒷 이야기들을 함께 그려냈다.


Two Points가 두가지 펜촉이라는 의미 외에도, 두가지 견해라는 의미를 가지고 있단 것을 활용하여


샤피펜의 장점을 아주 재미있게 풀어냈다.





이런 광고를 보면, 기분이 좋아진다.


펜촉이 2개 달린 마커펜 하나를 덜렁 넘겨받고는 이런 크리에이티브를 내다니..


남미광고, 특히 브라질 광고에 대한 칭찬은 사실 그 동안에도 자주 늘어놓았지만,


이번엔 정말 극찬을 보내고 싶다.




샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.


Advertising Agency: DRAFTFCB, Sao Paulo, Brazil

Creative Directors: Joanna Monteiro, Max Geraldo

Copywriter: Felipe Cirino

Art Directors: Manu Mazzaro, Felipe Petroni, Liliana Mafra

Photographer: Paulo Barros

Illustrator: Daniel Toni / Open The Door

Art Buyers: Tina Castro, Daniel Gonçalves

Account Director: Alec Cocchiaro

Account Supervisor: Stefano Pieroni

Advertiser’s Supervisor: Jessica Gonzalez



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