본문 바로가기
반응형

The Hitchhiker's Guide537

ADTECH - 광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계. high techsADTECH광고의 패러다임을 바꾸는 애드테크의 세계 닉 로우의 말처럼 이제 광고는 더 이상 기존의 광고에만 머물지 않는 시대가 됐다. 오직 크리에이티브에 사활을 걸었던 광고계가 좁은 울타리를 박차고 나온 것이다. 광고는 새로운 가치를 창출하는 미지의 주체와 끊임없이 결합해 새로운 세계를 열어가고 있다. 크리에이티브와 콘텐츠 개발영역뿐만 아니라 미디어 계획수립이나 집행 영역에도 디지털 기술과의 결합이 본격화되고 있다. ‘애드테크(Ad Tech)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있는 것이다. 글 오성수 (커뮤니케이션전략연구소장) 온라인, 모바일 이용자가 여러 사이트에 남긴 쿠키(방문기록)를 기반으로 구매 행태를 예측하고, 의뢰 받은 광고를 위해 실시간으로 최적의 오디언스를 타겟팅하는 기술이 모.. 2015. 12. 21.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 3 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 3유니타스브랜드 편집부 아는 자는 좋아하는 자만 못하고, 좋아하는 자는 즐기는 자만 못하다.공자 삶을 관찰하라. 기다리며 지켜보라.그리고 그들 자체를 잡아 낼 순간을 준비하라.게일 무니, 사진 작가 세상에 대한 유일한 방어책은 세상을 철저히 아는 것이다존 로크 가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자다.확실한 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.데일 카네기 나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다.마이클 조던 진정한 발견은 새로운 것을 찾는 것이 아니라, 새로운 눈으로 보는 것이다.마르셀 푸르스트 당신의 비즈니스에 인생을 걸어라.다/른/것/은/ 생각하지 말라.샘 월튼, 월마트 창립자 인간은 그가 항상 종사하고 있는 노동 속에서 그의 세계관의 .. 2015. 12. 19.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 2 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 2유니타스브랜드 편집부 인간은 누구나 창조력을 타고난다고 믿는다. 우리는 어떤 식으로든 무언가를 창조할 수 있으며, 실제로 대부분이 창조 행위를 한다.우리는 아무리 하찮고 초라한 것이라도 무언가를 창조하는 순간에 가장 큰 행복을 느낀다폴 존슨 미래는 여러 가지 이름을 갖고 있다.약자들에게 그것은 도달할 수 없는 것이다.겁 많은 자들에게 그것은 미지의 것이다.용감한 자들에게 그것은 기회다.빅토르 위고 그대의 꿈이 한 번도 실현되지 않았다고 해서 가엾게 생각해서는 안 된다.정말 가엾은 것은 한 번도 꿈을 꿔 보지 않은 사람들이다.볼프람 폰 에센 바흐, 독일 시인 꿈을 꿀 수 있다면, 그것을 이룰 수도 있다.월트 디즈니, 월트 디즈니 창업자 한계는 오직 상상력 뿐이다.The o.. 2015. 12. 18.
브랜딩 임계지식 명언 中 발췌 스크랩 1 - 유니타스브랜드 편집부. 브랜딩 임계지식 명언발췌 스크랩 1유니타스브랜드 편집부 성공한 장군들은 상황에 맞게 계획을 세우지, 계획에 맞게 상황을 만들지 않는다.조지 패튼 장군, 미국 육군 장군 시장조사는 사람들의 생각이나 행동 패턴을 잘 안다는 착각에서 벗어나, 사람들이 실제로 어떤 생각과 행동을 하는지 알아내는 것이다.데이비드 이디올스, 리서치 회사 HPI 대표 과거에서 교훈을 얻을 수는 있어도 과거 속에 살 수는 없다.린든 B. 존슨, 제 36대 미국 대통령 소비자가 드릴을 구매하는 이유는 드릴 자체가 아니라 그것이 뚫어 줄 구멍을 원하기 때문이다.당신은 고객에게 드릴을 팔 것인가, 아니면 뚫어질 구멍의 편리함과 만족감을 팔 것인가?테오도르 레빗, 하버드대학교 경영학과 교수 고객은 '종착지'가 아니라 '출발점'이다.쿠니모토 .. 2015. 12. 17.
내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막] 'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니 아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다. 아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' 갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데 스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다. 물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데, 브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여, 자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다. 상파울루에서만 하.. 2015. 12. 16.
자켓을 벗어서 걸면, 어디든지 스크린이 된다! 빔프로젝터가 내장된 태블릿 PC, 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)를 위해 제작된 병신같지만 멋있는 옷 - 레노버 더 스크린 자켓(The Screen Jac.. 레노버 요가탭3 프로(Lenovo Yoga Tab 3 Pro)는 특이한 USP를 갖고 있는데, 바로 타블렛PC 주제에 빔 프로젝터가 내장(A Built-In Projector)되어 있다는 것이다. 그 덕택에 어디서나 손쉽게 빔을 쏠 수 있게 되었는데... 하지만, 타블렛과 빔을 어디든 들고다닐 수 있다면 뭐하나, 빔을 쏠 스크린이 없는데;; 그래서, 레노버와 오길비앤매더 파리(Ogilvy & Mather, Paris)는 다소 황당할 수도 있는 아이디어를 냈다. 바로 사람들이 어디에나 들고다닐 수 있는 스크린도 함께 만들기로 한 것. 사람들이 입고 다니는 옷이라면 어디든 쉽게 들고 다닐 수 있겠지만, 티셔츠는 사이즈도 작고, 빔을 쏘는 동안 웃통을 벗고 있을 수는 없으니... 그렇다고 바지를 벗는 것은 더.. 2015. 12. 15.
AD & Technology - Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 2015 DECEMBER 광고계동향 Vol.297 AD & Technology Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 글 ┃ 이동재 ㈜엔톰 대표 “Broadcast Yourself, YouTube!” 2015년은 YouTube 서비스가 오픈한 지 10년이 되는 해이자 YouTube가 독주해오던 디지털 동영상 서비스 시장이 무한 경쟁 체제로 접어든 해이기도 하다. 미국 10~24세 연령층에서는 62%가 제품 구매 시 YouTube 크리에이터에게 영향을 받고 있을 정도로 그동안 YouTube는 젊은 연령층의 대표적인 동영상 미디어로 자리 잡았다. 하지만 Facebook은 불과 2년 만에 YouTube가 10년간 쌓아온 동영상 서비스와 경쟁하는 가장 위협적인 서비스가 되.. 2015. 12. 14.
다스베이더와 스톰트루퍼의 제국군이 도심을 질주한다, 닷지(Dodge) TV광고 - '스타워즈: 깨어난 포스(Star Wars: The Force Awakens)' [한글자막] 영화 '스타워즈: 깨어난 포스(Star Wars: The Force Awakens)'의 개봉이 드디어 이번주로 다가왔다. 12월 18일에 개봉예정인 이번 스타워즈는 전세계에서 가장 인기있는 영화의 새로운 시리즈답게, 많은 브랜드들이 Tie-In (타이인/공동광고)를 통해, 그 인기를 함께 누리려 노력중이다. 자동차 브랜드에서는 닷지(Dodge)가 광고를 제작했는데, 사실 마블영화, 특히 아이언맨의 단골손님인 아우디, 미션임파서블 최근작에서 강렬한 모습을 보여줬던 BMW 등에 비해, 007 시리즈에 나왔던 애스턴 마틴을 비롯한수 많은 자동차 브랜드들에 비해 PPL을 잘 하지 않던 브랜드라 좀 더 반가운 것 같다. 광고 내용은 단순하지만, 스타워즈의 팬들이라면 웃으면서 볼 수 있는 여러가지 깨알같은 재미들을.. 2015. 12. 13.
AD & Technology: 플래시를 보내며 느낀 단상 2015 SEPTEMBER 광고계동향 Vol.294 AD & Technology플래시를 보내며 느낀 단상 지난 8월 17일, 미국의 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 HTML5가 플래시(Flash)를 대체할 디지털 마케팅의 새로운 표준임을 공식화했다. 연일 쏟아지는 업계 관련 뉴스 속에서 자칫 흘려보낼 수 있었던 이 소식에 유독 눈길이 머물렀다. 광고와 마케팅, 그리고 기술이 교차하는 지점에서 치열하게 고민과 자아성찰을 하며 느낀 점들이 떠올랐기때문이다. 글 ┃ 박종호 이노션 Data Analytics팀 차장 플래시에 대한 생각(Thoughts on Flash) 기술적인 이야기만 늘어놓으려는 건 아니다. 다만 오랜 시간 우리 곁에 있었기 때문에 그 이름이 꽤나 친숙한 플래.. 2015. 12. 12.
태국에서 배우는 레드불(Red Bull)의 교훈 - 레드불(Red Bull)이 되지 못한 크라팅 다엥(Krating Daeng) 안락의자 마케터에서 교실 밖 마케터로 - 마케팅 트래블러황성욱 지음 / 마젤란 태국에서 배우는 레드불(Red Bull)의 교훈 中 레드불(Red Bull)이 되지 못한 크라팅 다엥(Krating Daeng) 현재 미국에서 가장 인기 있는 음료 카테고리 중 하나는 에너지 드링크다. 국내에서는 에너지 드링크라는 용어 자체가 생소하지만, 박카스나 비타500 정도를 생각하면 이해가 빠를 것이다. 에너지 드링크는 현재 가장 대중적인 음료 카테고리인 콜라를 대체할 가능성이 가장 높은 무궁무진한 음료시장이다. KOTRA의 조사에 따르면, 미국에서 2001년 4억달러의 매출을 기록한 이후 2005년에는 약 30억 달러의 시장 규모로 급성장하였으며, 2010년 100억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되는 꿈의 시장이다... 2015. 12. 11.
'나이키(Nike)'와 크리에이티브 에이전시 '쏘우더스트(Sawdust)'가 디자인한 NBA 스타플레이어, 더 킹(The King) 르브론 제임스(LeBron James)를 위한 헌정 폰트 디자인(Unique Typefaces). 르브론 제임스(LeBron James)와 계약되어 있는 스포츠 브랜드 '나이키(Nike)'의 의뢰로, 크리에이티브 에이전시 '쏘우더스트(Sawdust)'와, 쏘우더스트와 파트너십을 맺고 있는 두 타이포 그래피 전문 디자이너 조나단 쿠엔톤(Jonathan Quainton)과 롭 곤잘레스(Rob Gonzalez)가 제작, 디자인한 NBA 스타플레이어, 더 킹(The King) 르브론 제임스(LeBron James)를 위한 헌정 폰트(Unique Typefaces)가 공개되었다. 유명인의 손글씨를 그대로 폰트로 옮긴 것들은 그간 많이 봤지만, 유명인의 브랜딩을 위한 광고와 디자인 등에 사용할 용도로 폰트를 새롭게 개발하는 것은 처음보는데, 검색하다보니, 이들은 이전에 다른 NBA스타 케빈 듀란트(Kevin D.. 2015. 12. 10.
AD & Technology - 공간을접목한디지털마케팅, Proximity Marketing의 핵심기술과 적용사례 2015 OCTOBER 51 광고계동향 Vol.295AD & Technology 공간을 접목한 디지털마케팅, Proximity Marketing의 핵심기술과 적용사례 경제활동 인구의 대다수가 소유하고 있으며 하루 중에 가장 오랜 시간 사용하는 미디어 매체로서의 스마트폰은 마케터(Marketer)에게는 마케팅의 성공요소와도 큰 연관성을 가지며, 그 중요성은 점점 높아만 가고 있다. 스마트폰이 근래에 각광받고 있는 O2O(Online to Offline) 서비스의 핵심도구 중 하나인 것도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 소비자가 스마트폰을 항상 휴대하고 또한 함께 이동한다는 점을 고려하여, 소비자가 특정 장소에 있는 것을 인지해 이와 관련된 콘텐츠를 제공하는 Proximity Marketing은 디지털마케팅에.. 2015. 12. 9.
반응형

티스토리툴바