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The Hitchhiker's Guide537

2016 칸 라이언즈 참관기 2016 칸 라이언즈 참관기 글 김재우 TBWA Korea 미디어 본부 미디어플래닝 1팀 팀장 ‘2016 칸 라이언즈 페스티벌’이 지난 6월 18일부터 25일까지 8일간 프랑스 칸에서 열렸다. 제63회를 맞이한 이번 축제에는 24개 카테고리에 4만3,000여 작품이 출품되어 수상의 영광을 위해 치열한 경쟁을 펼쳤고 축제 참여 인원도 1만5,000여 명이 넘 어 역대 최대 흥행 기록을 세웠다고 한다. 칸 미디어 라이언즈 부문의 심사위원으로 생애 처음 이번 축제에 참여하게 된 나는 심사를 위해 본격적인 행사가 시작되기 3일 전인 15일에 칸에 먼저 도착했다. 내가 심사위원으로 참여하게 된 미디어 부문에는 우리나라에서 출품된 30개 작품을 포함 총 2,986개 작품이 출품되었고 그중 오직 3% 미만인 84개 .. 2016. 9. 29.

성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 글 박수인 올댓콘텐츠 대표 영화 을 봤다. 처음부터 끝까지 한순간도 긴장을 풀수 없을 만큼 매력적이었고, 극도의 몰입을 오래간만에 유지하며 두시간을 즐겼다. 흥분도 했고, 무서워도 했으며, 주인공이 처한 안타까운 장면에서는 나도 모르게 “안돼!”라며 마음속 비명을 지르기도 했다. 사실 나만 그런 게 아니었다. 앞뒤 좌우 많은 관객들이 격한 감정이입에 취한 모습이었다. 그런데 가만히 생각해보면, 그토록 흥분하고 참견하고 몰입했던 그 영화나 드라마 등은 대부분 가상의 산물이다. 리얼하게 말하면 잘 꾸며진 ‘뻥’이라는 말이다. 뛰어난 역량의 감독과 스태프가 빚어낸 놀라운 거짓말에 우리는 극장을 나와서도 결론의 해석을 놓고 인터넷을 뒤졌던 것이다. 마치 진짜로 .. 2016. 9. 28.

우아한 아이디어가 세상을 지배한다 中 압바의 항아리 냉장고 우아한 아이디어가 세상을 지배한다 / 매튜 메이 지음, 박세연 옮김 압바의 항아리 냉장고 나이지리아 북부의 잡목이 무성한 시골 지역에 사는 농부들은 작물을 재배하면서 간신히 생계를 꾸려 나간다. 마을이 듬성듬성 군락을 이루는 이 지역의 주민들은 채소와 과일을 재배하며 살아간다. 이들은 차드 호로 흘러드는 강과 개천에서 농사에 필요한 물과 영양분을 얻는다. 하지만 사막 기후 같은 고온 건조한 기후 조건 때문에 농사에 많은 어려움을 겪고 있다. 가장 큰 문제는 음식이 빨리 상한다는 것이다. 말 그대로 며칠 만에 음식이 썩어 버린다. 물론 해결 방법은 간단하다. 냉장고만 있으면 된다. 하지만 속사정은 그리 만만치 않다. 주민들에게는 냉장고를 살 돈이 없으며, 게다가 전기 사정도 여의치 않다. 나이지리아의 북쪽.. 2016. 4. 15.

100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 12월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 12월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위 순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아 삼성전자, KT, 애플, LG U플러스, 현대자동차, 기아자동차, LG전자, 보건복지부, 현대자동차그룹, 동서식픔, 한국지엠, 한국GM, 오뚜기, 명인제약, 한국인삼공사, 남양유업, 일동제약, SK브로드밴드, 귀뚜라미보일러, 네이버, 한화공동, 롯데하이마트, 옥시레킷벤키저, 구글코리아, 고용노동부, 대한항공, LG생활건강, 슈퍼셀오와이, 슈퍼셀, 롯데쇼핑, 동국제약, 미디어윌네트웍스, 리치몬드코리아, 신한은행, KB금융지주, KB국민카드, F&F, CJ(주), 페레로아시아, AIA생명보험, 케이투코리아, 농심, 아모레퍼시픽, 롯데칠성음료, 시디즈,.. 2016. 3. 24.

크리에이티비티를 위한 변론(The Case for Creativity): 상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 中 크리에이티비티를 위한 변론(The Case for Creativity)"상 받은 광고가 11배 잘 팔린다" 中 제임스 허먼(James Hurman) 지음이성복 옮김 2009년 오스트레일리아의 크리에이티브 디렉터(Creative Director) 두 사람이 우리 업계가 갖고 있던 가장 오랜 질문을 풀기 위해 나섰다. 크리에이티비티(Creativity)는 광고를 더 효과적으로 만드는가? 벤 쿠젠(Ben Couzen)과 짐 잉그램(Jim Ingram)은 평범한 상품을 하나 선택했다. 이베이(ebay)에 내놓을 BMX 자전거 한 대가 바로 그것이었다. 여기에는 평범한 광고문이 붙어 있었다. '릴라이언스 부메랑 BMX 팝니다. 상당한 희귀 모델. 포크와 바에 녹 약간 슬었음. 클레이턴으로 가지러 오실 분께만. 즐.. 2016. 2. 8.

[Oversea’s Letter] 광고는 어떻게 세상을 바꾸는가, ‘Look at Me’ 이야기 [Oversea’s Letter]광고는 어떻게 세상을 바꾸는가,‘Look at Me’ 이야기 글 김세은 자폐는 ‘사실’이 아니라 ‘현실’이었다 제일기획에서 일하던 2년 전 어느 날 TV 광고나 지면 광고 말고도 실질적으로 세상에 도움을 줄 수 있는 Launching People(a)에 관한 아이디어가 필요하다는 과제를 받았다. 광고회사에서 제품을 파는 광고만 하는 게 아니라 아이디어로 세상에 도움을 줄 수 있다니! 게다가 별다른 제한도 없는, 그야말로 아이디어 내는 사람들에게는 할 수 있는 것도 많고 가능성도 풍부한(또 어렵기도 한) 백지수표 같은 과제였다. 첫 번째 브레인스토밍은 과연 삼성전자의 기술이 어떤 분야 어떤 사람들에게 도움을 줄 수 있는지, 또 우리가 현재 마주하고 있는 사회적 문제들은 무엇.. 2016. 2. 5.

버스정류소에서 마술봉을 두드렸더니, 놀라운 마술사가 나타났다!, '퀘벡시티 매직 페스티벌(Quebec City Magic Festival)' 바이럴필름 - '마술사(The magician)'편 [한글자막] 캐나다의 퀘벡시티에서는 2011년부터 매년 9월이면 '퀘벡시티 매직 페스티벌(Quebec City Magic Festival)'이 열린다. 퀘벡시티 다운타운의 'Saint-Roch' 부근에서 열리는 이 페스티벌에는 다양한 아티스트들의 퍼포먼스가 펼쳐지는데, 이 페스티벌 행사를 알리기 위해, 캐나다 퀘벡 지역의 광고대행사인 Lg2에서는 바이럴필름을 제작했다. 버스정류소 부근에 미리 설치된 셋트에 숨어, 사람들을 천연덕스러운 트릭으로 놀래키는 이 퍼포먼스는, 마술 페스티벌을 알리기 위한 용도로는 그야말로 최적의 크리에이티브라는 생각이 든다. 영상을 보는 사람까지도 흥미롭게 만드는 재미있는 바이럴필름인 것 같다. 버스정류소에서 마술봉을 두드렸더니, 놀라운 마술사가 나타났다!'퀘벡시티 매직 페스티벌(Quebec.. 2016. 2. 4.

[BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 [BRAND REPORT] 디지털시대의 매드맨 서강민 Campaign Director, INNORED Madmen이라는 미국의 인기 드라마가 있다. 이 드라마는 신문의 확산과 TV의 등장으로 광고계가 전성기를 맞았던 시기, 화려한 메디슨 애비뉴를 무대로 하고 있다. 60년대 당시는 낭만이 가득 담겨있던 광고계의 황금기로, 광고인들이 매드맨으로 불리며 선망 받는 전문직으로서 확실히 자리를 잡고 있던 시기였다. 광고회사들은 8·90년대를 지나며 양적인 성장을 계속했지만, 내적으로 큰 변화를 겪지는 않았다. 그러다 2000년대 초반을 지나며 인터넷이라는 급격한 환경 변화를 맞이하게 되었다. 미국 광고계의 전설적인 인물이자 마지막 매드맨이라 불리우는 DDB 라인하드 회장은 관련하여 이런 말을 한 적이 있다. “.. 2016. 2. 3.

긴급전화 911 콜센터로 걸려온 피자배달 주문전화, 단순한 장난전화로 착각할뻔 했던 실제 긴급상황의 녹취본으로 만든 가정폭력/성폭력 예방 광고 NFL의 공익광고 캠페인 No More.org 슈퍼볼 TV광.. 미국 풋볼 결승전이자, 유명 브랜드들의 광고 경연장인 슈퍼볼이 일주일 앞으로 다가왔다. 이번 2월 7일 슈퍼볼을 앞두고, 작년에 소개하지 못했던 좋은 슈퍼볼 광고가 뭐가 있었을까 하다가, 오늘은 작년 슈퍼볼에 NFL(National Football League)이 광고주가 되어 진행했던 공익광고 캠페인을 소개한다. NFL에서는 No More.org라는 이름으로 가정폭력과 성폭력 예방 캠페인을 벌이고 있는데, 이를 효과적으로 전달하기 위해, 실제 911 콜센터로 온 긴급전화의 녹취본을 그대로 사용했다. 사실 이 음성 녹취록은 기존에도 네티즌사이에서 유명했던 것인데, 911 콜센터로 피자 배달 주문전화가 들어와, 911 콜센터 직원이 장난전화로 생각하고 계속 상황을 캐묻다, 신고전화를 한 여성이 모종의 상황.. 2016. 2. 1.

랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막] 캘리포니아 LA외곽의 작은 소도시이자, 캘리포니아를 대표하는 흑인빈민가/슬럼인 '콤튼/컴턴(Compton)'은, 아이스큐브와 닥터드레, 이지이를 낳은 전설의 레전드 힙합그룹 N.W.A의 전설적 앨범이자, 얼마전 개봉했던 동명의 영화인 '스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'으로도 유명하지만, 서부 힙합의 제왕자리를 물려받은 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향으로도 그의 앨범 속에서 자주 조명되고 있다. 아무튼 이 인구 97,877명의 작은 도시인 '컴턴/콤튼'에서 이 곳의 주민이자 켄드릭 라마의 팬들이, 켄드릭 라마의 히트송인 'Alright'의 가사를, 마치 자신의 이야기인것처럼 내뱉는 이 그래미 어워드의 바이럴 영상이 나온 이유는 아마도 켄드릭 라마가 .. 2016. 1. 30.

아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 [한글자막] 영화 '스타워즈: 깨어난 포스'의 개봉에 맞춰, 스타워즈를 소재로 한 많은 광고들이 소개되었지만, 아마 오늘 소개할 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 만큼, 화제가 된 광고는 없을 것 같다. 그 이유는 바로 단순히 스타워즈를 소재로 하는데 그치지 않고, 그 이유는 바로 그 유명한 대사인 내가 니 애비다'아임유어파더(I'm Your Father)'를 활용하여, 아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아냈기 때문인데, 사실, 이렇게 게이부부를 전면에 내세운 광고가 잘 없었던 덕에 이 광고를 지지하는 쪽과 반대하는 쪽 모두로부터 큰 이슈가 되었다. 스티븐 콜베어는 자신의 TV쇼에서 이 광고를 보여주며 대놓.. 2016. 1. 29.

기타히어로(Guitar Hero) 게임 플레이 영상을 유투브에 올리고 싶었으나, 음원 저작권 때문에 올릴 수 없었던 유투버의 선택.. 입기타 만랩! 유명한 락 넘버들을 기타로 연주하는 게임인, 기타히어로(Guitar Hero) 게임 플레이 영상을 유투브에 올리고 싶었던 네티즌, 하지만 그가 플레이한 Ozzy Osbourne의 Bark at the moon은 음원 저작권의 이슈로 자꾸 유투브(YouTube)에서 잘리게 되는데... 이 네티즌은 결국 이 게임 영상에 특단의 조치를 취하는데.. 그 것은 바로 입기타였다!!! 뚜루뚜루빱 뚜루뚜루빱의 연속이긴 하지만, 가만히 보고 있으면 실제 연주와 꼭 맞아떨어지는 것이... 만랩의 입기타 실력을 보여주는듯 하다.ㅎㅎ 원곡이 궁금하신 분은 아래 링크를 참고하시길:-) 2016. 1. 28.

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